Histórias do YouTube: dicas de sucesso de um importante YouTuber: examinador de mídia social

Quer se conectar com mais frequência com seus assinantes do YouTube sem lançar um vídeo completo? Você está aproveitando os recursos das guias Histórias e Comunidade do YouTube?

Para explorar como usar as Histórias do YouTube e a guia Comunidade do YouTube, entrevisto Evan Carmichael no Podcast de Marketing de Mídia Social.

Evan é um YouTuber de sucesso com mais de 2 milhões de assinantes e 300 milhões de visualizações de vídeo, e co-apresentador do podcast Something to Prove. Seu último livro é chamado Feito para servir.

Evan explica como criar, navegar e usar histórias do YouTube para criar conteúdo que envolva seu público. Você também descobrirá uma maneira valiosa de usar a guia Comunidade do YouTube para melhorar seus vídeos no YouTube.

Feito para servir

O impulso de Evan para servir aos outros vem de suas próprias lutas iniciais como empresário. Ele começou seu primeiro negócio aos 19 anos. Ele não tinha mentores ou modelos de comportamento e tinha vergonha de dizer a seus amigos que não estava tendo sucesso, então se voltou para si mesmo. Assim que Evan superou esse período sombrio em sua própria vida, ele prometeu ajudar outros empresários a evitar se sentir tão solitário e isolado.

Evan começou seu canal no YouTube em abril de 2009 para compartilhar sua história e o que aprendeu sobre empreendedorismo. Nos 10 anos em que está ativo no YouTube, Evan viu a plataforma realmente crescer e se desenvolver. Os vídeos mais populares no YouTube em 2009 tendiam para o curto e bobo, então ninguém assistia aos vídeos educacionais de 10 minutos de Evan.

À medida que a plataforma cresceu, o YouTube se tornou um lugar para as pessoas ficarem on-line e buscar ajuda, e surgiram líderes de pensamento. O canal de Evan ficou inconsistente por um tempo, mas conforme o YouTube se tornava uma oportunidade melhor e ele ficava melhor na frente das câmeras, Evan começou a levar a plataforma mais a sério. Ele começou a postar diariamente cerca de 5 anos atrás. Cerca de 6.000 vídeos e 300 milhões de visualizações depois, o YouTube se tornou o principal centro de conteúdo de Evan.

O valor central de Evan é #Believe porque ele quer que as pessoas acreditem mais em si mesmas. O público-alvo de seu canal no YouTube são empreendedores e “aspirantes a empreendedores”, voltados principalmente para aqueles nos estágios iniciais. Eles sabem que o que estão fazendo agora não é um reflexo verdadeiro do que são capazes e querem alguma orientação sobre como seguir em frente.

O conteúdo que Evan compartilha é uma mistura de seus próprios conselhos, histórias e jornada com sua marca registrada “remixes” de conteúdo de outras pessoas de sucesso. Muitos de seus vídeos são cortes originais de filmagens de outros líderes de pensamento, como Gary Vaynerchuk.

O canal de Evan no YouTube se tornou uma das maiores partes de seu negócio. Ele credita seu canal no YouTube por ajudá-lo a conseguir dois contratos para livros com grandes editoras, apresentações em palestras globais e prêmios da Forbes and Inc. como um dos maiores palestrantes do mundo em mídia social e liderança. Evan também teve a oportunidade de colaborar com pessoas como Tony Robbins e Gary Vaynerchuk.

Mas o resultado mais importante do canal de Evan no YouTube foi seu impacto. Evan adora saber que o trabalho que ele faz é importante e significativo para as pessoas. Ele está vivendo seu propósito e quer ajudar outras pessoas a fazer isso também.

Por que considerar o YouTube?

Evan tem vários motivos pelos quais o YouTube deve ser seu lugar número um para conteúdo.

É o único lugar onde seu conteúdo vive para sempre. Ninguém vai voltar uma semana no seu Instagram, Facebook ou Twitter, mas seu conteúdo do YouTube dura para sempre. Os vídeos que Evan fez há 10 anos ainda estão recebendo visualizações, sugestões, comentários, tráfego e assinantes, então eles ainda estão construindo sua marca. Tudo o que você fizer hoje ficará para sempre no YouTube. É a única plataforma agora em que é o caso.

O YouTube paga você para criar conteúdo. Eles têm equipes de publicidade com milhares de pessoas vendendo anúncios em seu conteúdo. Twitter e Instagram não estão pagando para você fazer conteúdo. Mesmo com podcasts, você precisa sair e conseguir seus próprios anunciantes ou ter um modelo de negócios vinculado a isso. Você pode ter tudo isso e ser pago pelo YouTube e Google fazendo vídeos no YouTube.

O YouTube deve ser a plataforma de conteúdo fundamental para qualquer pessoa que tenha uma mensagem ou esteja tentando espalhar a consciência.

Você pode editar vídeos longos do YouTube em conteúdo mais curto para outras plataformas sociais. A curva de atenção do público do YouTube mostra onde as pessoas estão caindo em seus vídeos. No começo será 100%, porque quem começa o vídeo a 0 segundos está assistindo ao vídeo. Mas então você começará a ver onde as pessoas estão caindo. Você pode ver onde as pessoas deixaram o vídeo, voltar e assistir a essa parte e, em seguida, corrigir o processo para não fazê-lo novamente.

Mas há aqueles momentos mágicos que são uma linha reta (o que significa que ninguém saiu) ou um pico (as pessoas rebobinam o vídeo para assistir a essa parte novamente). Esse é o clipe que você pode cortar e postar no Twitter, Instagram e LinkedIn. Você pode usar o YouTube como base e, em seguida, dividir o conteúdo para todas as outras plataformas sociais.

O YouTube promoverá seus melhores vídeos. Por ser puramente uma plataforma de conteúdo, o YouTube trabalha para encontrar um público para você. Você ainda tem que postar ótimos vídeos e conteúdo e fazer muito trabalho. Você não pode simplesmente enviar um vídeo e esperar automaticamente o sucesso. Mas o YouTube recomendará seu conteúdo em comparação com os vídeos de outras pessoas.

Se você tem uma mensagem que sabe que pode impactar a vida das pessoas e ajudar a resolver problemas, o YouTube o ajudará a conquistar um novo público que nunca ouviu falar de você. É a única plataforma que realmente faz isso bem.

É isso que torna o YouTube único. No Facebook, para ilustrar, todos nós sabemos que se você postar algo organicamente, isso só será visto por um pequeno fragmento de sua base de fãs. Isso também é verdade com o YouTube, mas a diferença é que o YouTube sabe muito sobre o que as pessoas gostam de assistir. Se o seu vídeo for realmente bom, eles irão sugerir o seu vídeo ou ele aparecerá na pesquisa do YouTube. Portanto, o aspecto de descoberta do YouTube é uma grande vantagem para muitos profissionais de marketing, se for feito da maneira certa.

Evan tem 2 milhões de assinantes e 300 milhões de visualizações. Ele sabe que muitas das visualizações são de assinantes e eles assistirão a mais de um vídeo. Mas 83% -87% de suas visualizações todos os meses são de não assinantes. Se seu conteúdo está sendo mostrado apenas para seus assinantes atuais em qualquer plataforma, você está perdendo terreno. Mesmo com o tamanho de Evan, o fato de que ele ainda obtém mais de 80% das visualizações de não assinantes significa que seu canal está crescendo, o que é uma grande motivação para criar mais conteúdo.

Histórias do YouTube

Histórias do YouTube é um recurso relativamente novo. Ele se tornou amplamente disponível em novembro de 2018 para contas com 10.000 ou mais seguidores. Por ser tão novo, muitas pessoas ainda não o estão usando. O YouTube está trabalhando muito para ajudar a promover histórias, além dos vídeos regulares do canal.

As histórias são videoclipes de 15 segundos, semelhantes às histórias do Instagram. As histórias do YouTube ficam visíveis por 7 dias, ao contrário das histórias do Instagram, que só ficam disponíveis por 24 horas. O YouTube também promoverá e apresentará sua história durante todos os 7 dias. Se alguém está acessando seu canal, eles podem ver suas histórias lá, mas o YouTube também promove suas histórias para públicos semelhantes. Se eles pensam que você é como Evan Carmichael, por exemplo, eles vão mostrar suas histórias embaixo dos vídeos dele.

Histórias do YouTube é um recurso exclusivo para celular. As histórias devem ser criadas e visualizadas no celular. Se você for a um canal do desktop ou da TV, não verá histórias. Assim como no Instagram, você pode criar histórias no aplicativo do YouTube ou pode criar um vídeo separadamente e enviá-lo para sua história no YouTube. Se você estiver criando uma história nativamente por meio do YouTube, algumas ferramentas de edição de vídeo estão disponíveis no aplicativo.

Existem alguns lugares para ver as histórias, sendo o mais popular a página inicial do aplicativo. O YouTube mostrará histórias ali mesmo quando você fizer login pela primeira vez, especialmente se você estiver inscrito nesses canais. Se você não se inscreveu em nenhum canal que tenha histórias, histórias sugeridas aparecerão. O algoritmo do YouTube continuará verificando para ver com que frequência você lê as histórias.

As histórias são visíveis na página inicial, feed de inscrição e vídeos individuais. Então, se você está em um vídeo de Evan Carmichael, às vezes você verá histórias logo abaixo. Se você for ao canal de alguém e ele tiver uma história, seu rosto terá um pequeno círculo ao redor, assim como no Instagram, no qual você pode clicar para assistir à história. Basicamente, em qualquer lugar onde você possa ver vídeos, você também pode ver histórias.

Diferenças das histórias do Instagram

Você pode pegar alguns segmentos da história e colocá-los juntos como faria no Instagram, mas não pode gravá-los continuamente. Você tem que soltar o botão com o polegar e gravar novamente. Se você estiver cortando um vídeo existente, poderá cortá-lo em segmentos de 15 segundos e, em seguida, enviar quantos quiser. Você ainda não pode selecionar vários segmentos para fazer upload de uma vez, então você tem que fazer um por um.

O YouTube não possui um recurso de hashtag. Eles têm informações de localização, mas não são realmente pesquisáveis. Evan mora em Toronto, Canadá, mas suas histórias não aparecerão em uma pesquisa por Toronto. O YouTube não funciona assim para nenhum de seus conteúdos. O algoritmo procura públicos semelhantes com base nas preferências e no comportamento do usuário.

Também não há recurso de deslizar o link porque o YouTube é brilhante em mantê-lo na plataforma. Eles têm falado sobre a adição de um link de deslizamento para cima internamente para negócios de marca, mas não querem que seja padrão nas postagens de todos porque não querem que as pessoas saiam da plataforma.

Você pode vincular a quantos vídeos de outros canais desejar, mas só pode vincular a seus próprios vídeos uma vez por semana. Você ainda precisa fazer um segmento de história sobre isso, mas então você pode colocar uma pequena miniatura na história que as pessoas podem clicar para assistir ao vídeo. Algumas pessoas fazem apenas um vídeo por semana de qualquer maneira, então é fácil saber qual eles irão promover em sua história. As pessoas que estão criando muito mais conteúdo em seus canais precisam ser um pouco mais estratégicas.

Assim como no Instagram, o YouTube se lembra de onde você parou assistindo histórias, desde que você esteja conectado com a mesma conta. Você também pode voltar e assistir novamente os segmentos da história, desde que não tenham expirado. Não há destaques da história, então você não pode salvar segmentos da história para as pessoas assistirem para sempre. Você pode fazer download dos segmentos para ter uma cópia local em seu telefone, mas não pode destacá-los ou salvá-los para que as pessoas possam assisti-los mais tarde em seu canal.

O Analytics para histórias do YouTube ainda é bastante fraco. Você tem que ir post a post para saber quantas visualizações estão acontecendo em cada post que chega. Mas no back-end, eles agora mostram quantos assinantes você consegue com suas histórias. No momento, 4% dos assinantes de Evan vêm de histórias. Ele está com 60% dos celulares, o que está na extremidade inferior da média, então 40% de seu tráfego nem vem de celulares. Essas pessoas não têm chance nem de ver suas histórias.

Existem três maneiras de reagir a uma história: você pode gostar, dar um sinal de positivo ou deixar um comentário. Na parte superior, há um botão que diz Inscrever-se para que você possa se inscrever em um canal de qualquer história, caso ainda não o tenha feito. Se alguém deixa um comentário em sua história, você tem que ir história por história para encontrá-lo; O YouTube realmente não notifica você. Se você estiver enviando muito, terá que passar por cada história para ver os comentários.

Você pode responder a um comentário de história com um vídeo, mas é um vídeo público. Ele é adicionado à sua história e todos podem ver o comentário inicial e sua resposta. Evan adora a ideia de responder a um vídeo com vídeo. É o que mais o deixa louco no YouTube, porque é uma plataforma de compartilhamento de vídeos e ele recebe muitos comentários, mas normalmente não consegue responder com um vídeo.

Por que usar o YouTube Stories?

Evan diz que o YouTube Stories é um ambiente realmente insaturado agora, mesmo no espaço de marketing. Gary Vaynerchuk, por exemplo, não o está usando, então, se você está criando conteúdo de marketing e está tentando vencer no YouTube, sua história pode aparecer no vídeo de Gary Vaynerchuk porque ninguém mais a está criando. Mesmo muitas pessoas que fizeram vídeos sobre como fazer histórias no YouTube ainda não estão realmente fazendo histórias elas mesmas.

O canal de Evan tem 2 milhões de assinantes e cerca de 140.000 visualizações diárias. Ele está obtendo uma média de 30.000-40.000 visualizações por história. Algumas histórias vão estourar e fazer mais e algumas vão afundar, mas 30.000-40.000 visualizações em uma história média não é um resultado ruim. Essas também são visualizações de 15 segundos contra 140.000 visualizações em seus vídeos de 15 minutos de duração. Concedido, 15 segundos versus 15 minutos é um tipo totalmente diferente de visão, mas ainda é exposição e consciência.

Evan acha que histórias podem ser mais benéficas para alguém que tem um canal de baixa frequência. Ele posta tantos vídeos que é recomendado o tempo todo pelo YouTube, mas acha que histórias podem beneficiar alguém que postar um vídeo por semana ou menos porque é uma maneira fácil de ser descoberto e passar sua mensagem para seu próprio público, além de novos audiências. É uma ótima maneira de crescer e aparecer nos canais de outras pessoas.

Uma história leva 15 segundos para ser feita. Espera-se que seja menos produzido e mais nos bastidores e autêntico. Não precisa ter a qualidade de produção que você esperaria de um vídeo típico do YouTube. O gerente de canal de Evan no YouTube diz que o criador médio vê um aumento de 8,5% + no número de inscritos apenas por usar histórias.

Melhores práticas de história

Um lugar fácil para começar com as histórias é pegar os destaques de seus vídeos mais longos. Analise os dados, veja que parte do vídeo teve aquele pico de retenção de público e, em seguida, faça 15 segundos em torno dele que fazem mais sentido (ou encadear alguns segmentos de 15 segundos) e postar isso como um história. Você também pode postar conteúdo de história do Instagram no YouTube para testá-lo, contanto que não tenha nenhum recurso exclusivo do Instagram, como votação.

Uma ótima maneira de usar histórias para interagir com seu público é fazer uma história rápida que diga: "Ei, estou livre para o próximo hora, então me avisem se vocês tiverem alguma dúvida. ” A desvantagem disso é que as pessoas podem não ver até 4 dias mais tarde. Mas as pessoas responderão e suas perguntas aparecerão na tela.

Escolha aqueles que você deseja responder e responda a eles. O terço inferior da tela exibirá a pergunta e você apenas pressiona gravar para respondê-la. Esse conteúdo viverá em sua história pelos próximos 7 dias. É uma maneira muito fácil de criar conteúdo que deve ser um pouco menos produzido.

Evan gosta de usar as histórias do YouTube para contar uma história com vários quadros. Para visualizar isso, Evan postou recentemente sobre sua rotina matinal. Ele passa por cinco coisas todas as manhãs. Em seu primeiro segmento, ele disse: “Estou mudando minha rotina matinal. Estou passando por cinco coisas novas todas as manhãs. ” O segundo segmento foi a primeira parte dessa rotina.

Cada uma dessas cinco etapas se tornou uma postagem separada. Por fim, Evan fez um resumo com um gráfico para dizer: “Aqui estão todos os cinco”. Esse único conceito se tornou sete segmentos de história diferentes.

O YouTube permite que você grave segmentos de história sem carregá-los. Isso significa que você pode fazer upload de todos os segmentos em um stream mais tarde, como no Instagram. Você pode pegar seu telefone e gravar e então você tem a opção de salvar ou postar. Evan observa que, se você vai postar mais tarde, provavelmente é melhor usar apenas a câmera do seu telefone e não a câmera do aplicativo do YouTube.

Evan costuma usar um pequeno microfone quando viaja. Ele escreveu algumas histórias de um Starbucks uma vez e as pessoas reclamaram que não conseguiam ouvir nada do que ele dizia. Mas, na maioria das vezes, o microfone do telefone é bom o suficiente. A maior parte do conteúdo da história é bastante corajoso e é para ser. A qualidade de produção perfeita não é esperada.

Histórias e ao vivo

O YouTube ao vivo não publica nas histórias. Você pode postar sua história depois para dizer: “Ei, fui ao vivo, vá dar uma olhada” ou pode fazer uma prévia para dizer: “Vou ao vivo, então vá para meu canal do YouTube. Aqui está o link. Vou responder a todas as perguntas que você tiver. ” Mas o YouTube não publica uma transmissão ao vivo da sua história como o Instagram faz.

Você pode ir ao vivo diretamente do aplicativo do YouTube, onde é uma experiência vertical semelhante a uma história. Os comentários irão aparecer e você pode respondê-los ao vivo. Depois que um vídeo ao vivo é concluído, o YouTube leva um pouco de tempo para processar o arquivo. Quando Evan está em turnê, ele transmite de 8 a 12 horas por dia, então muito processamento acontece depois. Uma rápida transmissão ao vivo de 5 minutos será processada mais rapidamente. Essa transmissão ao vivo é colocada como um vídeo em seu canal e você pode escolher se deseja torná-la pública, não listada ou apenas para membros.

O YouTube lançou as assinaturas não há muito tempo. As pessoas podem pagar para fazer parte de seu canal todos os meses em troca de vantagens e bônus que você oferece. Muitas vezes, uma dessas vantagens ou bônus são as transmissões ao vivo exclusivas para membros.

As histórias competem com seus vídeos por espaço no feed, mas têm um algoritmo separado. Se suas histórias vão mal, isso não afeta seus vídeos, e se seus vídeos vão mal, não afetam sua história. A história de alguém vai ser mostrada não importa o que aconteça, então você também pode competir porque não há muitas pessoas naquele espaço agora. Concentre-se principalmente em como fazer com que as pessoas assistam à sua próxima história.

Evan descobre que se você carregar um monte de histórias em sequência, todas cobrindo um tema ou tópico semelhante, as pessoas vão querer assistir a próxima. Ele recomenda tentar postar uma história pelo menos uma vez por dia, apenas para ter prática suficiente para se tornar bom em fazê-las.

Guia Comunidade do YouTube

o Guia Comunidade do YouTube está aberto a criadores com pelo menos 1.000 seguidores. Ele oferece uma maneira de se conectar com seu público, fazer pesquisas, dar bônus e compartilhar conteúdo dos bastidores. A guia Comunidade está visível apenas para seus assinantes. Suas postagens aparecerão em seus feeds; embora, como no Facebook, apenas uma porcentagem de seus assinantes receberá cada postagem mostrada a eles.

Tudo postado na guia Comunidade permanece lá. Você pode excluir o conteúdo se não quiser mais. Caso contrário, assim como um vídeo, estará lá para sempre. A guia Comunidade está visível tanto no celular quanto no desktop. Se você for a um canal, há uma guia na parte superior da página inicial que contém vídeos, listas de reprodução do canal e comunidade.

Evan adora usar a guia Comunidade para testar títulos de vídeo. Para cada vídeo, Evan e sua equipe apresentam seus dois títulos favoritos: um geralmente é baseado na curiosidade e o outro faz uma afirmação ousada. Em seguida, Evan coloca os dois títulos em sua comunidade para descobrir de qual eles gostam mais.

Evan recentemente fez um vídeo sobre construção de riqueza. Um título afirmava que "qualquer um pode fazer isso" e o outro afirmava que "esses hábitos vão deixar você rico" O primeiro, “qualquer um pode fazer”, obteve 63% dos votos em 4.400 votos. Evan esperava que o segundo, o “fique rico”, fosse mais popular. Mas Evan ficou feliz em ver que os dados estavam errados. Evan gosta de tomar decisões baseadas em dados porque ele não quer apenas trabalhar com o que sabe.

As pesquisas são ótimas porque são muito fáceis. A maior parte da experiência vem de dispositivos móveis, por isso é fácil interagir com eles. As pessoas veem essas enquetes e só precisam clicar. É mais provável que eles cliquem e votem do que gastem tempo para clicar, comentar e explicar. As pesquisas não duram muito; eles não estão nos feeds das pessoas por mais de um dia.

Quando Evan deseja promover um tour ou seu livro mais recente, ele coloca as informações na guia Comunidade. Você pode criar links externos ou para seus vídeos, e pode ter um link principal que mostrará uma prévia. A presença de Evan no YouTube é dividida em 10 canais diferentes. Quando ele está tentando obter alcance em um dos outros canais, ele postará isso como seu link principal para obter um aumento nas visualizações Evan também às vezes apenas compartilha citações inspiradoras, geralmente algo que ele já postou no Instagram.

Outra maneira de usar a guia Comunidade é compartilhar conteúdo de bastidores, embora Evan não o faça. Especialmente se seus vídeos demoram muito para fazer, como com animadores ou compositores, você pode compartilhar o nos bastidores - o processo, as letras, os storyboards - apenas para fazer as pessoas sentirem que fazem parte de sua viagem.

O novo recurso exclusivo para membros da guia Comunidade é uma maneira interessante de se comunicar com os membros. Você não obtém seus endereços de e-mail e não pode enviar uma mensagem de DM para eles. A maneira como você se comunica com os membros é por meio da guia Comunidade, postando conteúdo exclusivo para membros, fotos e transmissões ao vivo.

Esta é uma ótima maneira de oferecer diferentes níveis de valor aos membros pagos com conteúdo de bônus. Quando Evan vai ao vivo, geralmente é uma postagem exclusiva para membros da guia Comunidade em uma transmissão ao vivo não listada. As únicas pessoas que podem ver são membros pagos de sua comunidade.

Principais conclusões deste episódio:

• Saiba mais sobre Evan em seu local na rede Internet.
• Siga Evan no Youtube.
• Leia os livros de Evan, Feito para servir e Sua única palavra.
• Ouça Evan's Algo para provar podcast.
• Verificação de saída Social Media Marketing World 2020.
• Assista a conteúdo exclusivo e vídeos originais do Social Media Examiner em Youtube.
• Assista ao nosso talk show semanal sobre marketing de mídia social às sextas-feiras às 10h, horário do Pacífico em Crowdcast.

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