4 maneiras de usar publicações obscuras do Facebook para negócios: examinador de mídia social

Você quer atingir um segmento de seu público no Facebook?

Você já considerou postagens obscuras no Facebook?

Postagens escuras (não publicadas) são uma ótima maneira de personalizar mensagens diferentes para vários públicos sem postar várias mensagens na linha do tempo de sua página.

Neste artigo você vai descubra quatro maneiras de usar postagens escuras do Facebook para sua empresa.

Por que postagens escuras

Antes de começar a usar postagens escuras do Facebook, é importante entender o que as postagens obscuras realmente são e, tão importante, o que não são.

Postagens obscuras (também conhecidas como postagens não publicadas) não são a mesma coisa que postagens direcionadas, mas têm muito em comum. Ambos permitem que você promova postagens para fãs específicos de sua página. No entanto, existem duas diferenças principais.

Ouça este artigo:

Onde se inscrever: Apple Podcast | Podcasts do Google | Spotify | RSS

Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Primeiro, postagens direcionadas permitir que você atingir um público com base apenas em parâmetros como sexo, status de relacionamento, status educacional e assim por diante.

Com postagens direcionadas, você pode basear sua segmentação em uma variedade de parâmetros.

Postagens escuras, por outro lado, permitem que você use palavras-chave (por exemplo, cargos específicos) para segmentação.

O segundo e maior diferenciador é que, embora ambos os tipos de postagens apareçam nos feeds de notícias dos fãs-alvo, postagens obscuras publique sem aparecer na parede da sua página em si.

Como criar postagens escuras no Power Editor

1. Logar em Power Editore escolha Gerenciar páginas no menu suspenso no canto superior esquerdo.

2. Na coluna da esquerda, selecione a página para a qual você está criando a postagem.

3. Na área principal do Power Editor, clique no botão Criar postagem. Em seguida, você vai consulte a caixa de diálogo Criar postagem de página não publicada.

4. No canto superior direito da caixa de diálogo, escolha o tipo de postagem (Link, Foto, Vídeo, Status ou Oferta) e então preencha os detalhes para sua postagem. Tenha certeza de selecione esta postagem será usada apenas como um anúncio (no canto inferior esquerdo) para que a postagem não apareça em sua página do Facebook.

5. Próximo, escolha categorias de interesse e / ou adicione palavras-chave para interesses específicos. Então clique em Criar postagem. A postagem é salva em sua lista de postagens, e um símbolo de meia-lua aparece à esquerda da postagem salva, indicando que ainda não foi publicada.

6. Quando você estiver pronto para publicar sua postagem, selecione-a na lista e clique em Criar postagem.

O ponto principal a ser lembrado com postagens obscuras é que você pode atingir fãs específicos, mas não está lotando seu mural com várias postagens. Portanto, essas postagens são "escuras".

Agora que você entende o que postagens escuras são e como criá-los, aqui estão algumas dicas para aproveitá-los ao máximo.

Nº 1: Alcance segmentos de fãs segmentando interesses

Existem grupos de interesse distintos nos quais os membros da sua comunidade se enquadrarão e com os quais se identificarão. Se vocês direcionar esses grupos usando texto que destaca seus interesses, os membros da sua comunidade sentirão que você está falando diretamente com eles.

Suponha que você administre uma pizzaria e planeje lançar uma pizza totalmente nova no mês que vem. Diferentes aspectos dessa nova pizza (por exemplo, o preço, a crosta sem glúten, os temperos tailandeses etc.) atrairão diferentes segmentos de seu público.

Neste caso você pode criar diversas variações de uma postagem para direcionar diferentes atributos. Como você não quer que um monte de postagens semelhantes apareça em sua parede, sua melhor opção é usar postagens escuras para atingir segmentos de fãs.

Assim que as postagens estiverem disponíveis, você poderá reúna dados sobre as taxas de engajamento. Use os dados para decida qual postagem específica vale a pena compartilhar. Então você pode promova-o em seu mural para que todos os seus fãs vejam.

Nº 2: execute micro-campanhas

Uma estratégia social sólida requer pensamento amplo e adesão cuidadosa aos valores essenciais que você deseja associar à sua marca. Mas essa estratégia às vezes pode ser muito restritiva se você quiser promover produtos específicos para segmentos específicos.

Suponha que você possui uma loja de sapatos online. Você tem quatro novas linhas de produtos para lançar que atraem quatro segmentos diferentes: tênis de corrida feminino, calçados sociais infantis, calçados ortopédicos e calçados casuais masculinos. Antes de lançar uma campanha de publicidade social completa, você deseja obter algumas indicações sobre se a campanha terá o efeito desejado.

Nos últimos meses, você tem veiculado uma campanha diferente de anúncios no Facebook que se concentra no conforto e na saúde dos pés. Você não quer postar quatro novos anúncios direcionados que não combinem com essa estratégia geral, mas você precisa descobrir como esses segmentos direcionados podem reagir à sua nova campanha.

No passado, sua única opção para inserir quatro novos anúncios de produtos nos feeds de notícias de seus fãs era criar quatro atualizações separadas. Em seguida, você refinaria suas campanhas com base na reação a esses anúncios públicos, que também apareciam em sua parede. Com as postagens obscuras, você pode fazer algumas dessas sutilezas de uma forma menos pública, sem arriscar uma pausa em sua estratégia social geral.

Nº 3: Público-alvo com imagens relevantes

Imagens diferentes atraem pessoas diferentes. Com o uso cuidadoso e preciso da funcionalidade de palavras-chave de postagens obscuras, você pode direcionar seus segmentos de comunidade com base em seus interesses. Você também pode usar imagens isso atrairá diferentes segmentos e os tornará mais propensos a agir em promoções específicas.

Suponha que você administre um resort spa de luxo e tenha uma promoção de desconto chegando. Sua comunidade é composta principalmente por mulheres, mas dentro de sua base de fãs, há uma grande variedade de idades e estilos de vida.

Você também notou que as mulheres mais velhas tendem a participar de serviços ativos como ioga com mais frequência, e os adolescentes costumam fazer mais compras na loja de presentes. E as mães jovens optam por serviços passivos como massagens. Você pode selecionar imagens com base nessas preferências para chamar a atenção de seu público-alvo.

Com postagens escuras, você pode fazer tudo isso sem sobrecarregar o mural da sua página com várias postagens públicas.

Nº 4: Solicite Feedback Seletivamente

O Facebook pode ser uma ferramenta poderosa para encontrar testadores beta para novos produtos. Mas o processo de seleção de participantes pode ser longo e árduo se você tiver que filtrar um grande número de candidatos que não são adequados. Além disso, você corre o risco de alienar as pessoas se sua participação for negada com base em certos requisitos demográficos.

Digite postagens escuras. Ao usar postagens obscuras para direcionar membros específicos de sua comunidade, você pode use palavras-chave para eliminar parte do tempo administrativo quando é uma chamada gratuita para testadores beta.

Ao segmentar especificamente as pessoas com a postagem em si (e não torná-la pública em seu mural), você pode usar postagens obscuras para eliminar um bom número de pessoas que não são adequadas por algum motivo. O resultado final é menos trabalho para você e menos sentimentos ruins de sua comunidade.

Uma palavra de cautela

Existem muitas maneiras criativas de usar posts obscuros para a sua página do Facebook, mas sempre tenha em mente que o Facebook é principalmente uma plataforma pública. A intenção e a força do Facebook são que todos vejam tudo. Se você enviar muitas mensagens privadas e diretamente direcionadas, corre o risco de quebrar a coesão e o ímpeto da sua comunidade.

E seja especialmente cuidadoso para não se desviar de sua imagem de marca e valores estabelecidos em suas postagens obscuras. Você não quer que sua comunidade se pergunte quem você realmente é e veja sua presença no Facebook apenas como um gerador de anúncios obstruindo seus feeds. Você deseja que eles vejam sua página como uma comunidade da qual estão obtendo valor.

O que você acha? Você já tentou atingir segmentos específicos de fãs com posts obscuros? Quais foram os resultados? Por favor, compartilhe suas idéias nos comentários abaixo.