Criação de conteúdo de marca no Instagram: o que os profissionais de marketing precisam saber: examinador de mídia social

Pensando em fazer parceria com outras empresas para criar conteúdo de marca no Instagram? Quer saber como começar?

Neste artigo, você descobrirá como configurar, criar e analisar postagens de conteúdo de marca no Instagram.

O que é conteúdo de marca no Instagram?

Postagens de conteúdo de marca foram introduzidas primeiro no Facebook e agora também foram transferidas para o Instagram. Mas, embora o recurso ainda seja limitado no Facebook, o Branded Content agora está disponível para uso de todas as contas do Instagram. E tanto as postagens de feed do Instagram quanto as postagens de histórias são elegíveis para Conteúdo de marca.

Você pode ver postagens no Instagram que dizem “Parceria paga com [nome da empresa].” Essas postagens são conteúdo de marca.

Instagram define conteúdo de marca como “conteúdo de um criador ou editor que apresenta ou é influenciado por um parceiro de negócios para uma troca de valor (por exemplo, quando o parceiro de negócios pagou ao criador ou editor).”

Embora esta definição possa parecer confusa, basicamente ela diz se uma marca compensou outra conta (geralmente um influenciador, celebridade ou outro criador) pelo conteúdo dessa postagem, eles estão divulgando essa compensação publicamente por meio do uso de conteúdo.

Para ilustrar, se uma empresa parceiros com um influenciador e paga a esse influenciador uma determinada taxa para postar um número específico de postagens no Instagram em troca desse dinheiro, eles são “Parceiros de marca” e o influenciador postariam o conteúdo no Instagram, listando a empresa como parceira via Branded Conteúdo.

É importante observar que este não é um recurso opcional. As políticas do Instagram “exigem que os criadores e editores marquem parceiros de negócios em suas postagens de conteúdo de marca quando houver uma troca de valor entre um criador ou editor e um parceiro de negócios. ” O objetivo é fornecer transparência quando influenciadores e criadores postam conteúdo pelo qual foram compensado.

Você pode descobrir mais sobre Conteúdo de marca do Instagram aqui. E você pode aprender mais sobre o políticas para conteúdo de marca no Instagram e Facebook aqui.

O conteúdo de marca não é o mesmo que um anúncio e não indica que nenhum pagamento foi feito ao Instagram para promover essa postagem. No momento, as postagens de conteúdo de marca nem mesmo são elegíveis para promoção no Instagram. Se o criador do conteúdo permitir que sua empresa promova a postagem, e a postagem atender aos requisitos de formato de anúncio, você poderá configurar um anúncio por meio do Gerenciador de Anúncios. Para ver as etapas de como fazer isso, siga as instruções aqui.

Nº 1: aprovar ou solicitar parcerias de conteúdo de marca do Instagram

Por padrão, as contas do Instagram exigem aprovação para marcação em conteúdo de marca. Se você está planejando colaborar com uma conta do Instagram para conteúdo de marca, você precisa fornecer a essa conta acesso para fazer isso ou alterar sua conta para remover a exigência de aprovações.

Para acessar as aprovações de conteúdo de marca, acesse seu perfil do Instagram no aplicativo móvel e clique no botão de 3 linhas no canto superior direito.

Selecione Configurações no menu e toque em Negócios.

Na próxima tela, toque em Conteúdo de marca.

Na tela Aprovações de conteúdo de marca, você pode alternar o botão Requer aprovações para habilitar ou desabilitar esse recurso. Para a maioria das organizações, você provavelmente desejará deixar essa opção ativada, pois ela garante que outras contas não afirmem de forma imprudente que são parceiras de você.

Toque em Contas aprovadas para passar pelo processo de adição de uma conta do Instagram com a qual deseja fazer parceria.

Depois de tocar em Contas aprovadas, você é levado para a tela a seguir, onde pode pesquisar qualquer conta do Instagram. Digite o nome da conta e clique em “pesquisar por [nome]” para obter uma lista de contas relevantes. Toque na conta com a qual deseja fazer parceria.

Toque na seta para retornar à tela anterior onde você pode salvar suas alterações, adicionando as contas como parceiros aprovados. Depois de aprovar uma conta, ela será capaz de criar conteúdo imediatamente e marcá-lo como parceiro. Se você quiser marcar uma marca em seu conteúdo, essa conta terá que seguir estas etapas para aprová-lo.

Nº 2: Configurar o gerente de colaboração de marca

Um dos benefícios adicionais de publicar postagens de conteúdo de marca é a capacidade de ambas as contas de ver insights sobre o desempenho das postagens. A única maneira de a conta marcada ver quaisquer insights, no entanto, é configurar sua conta do Brand Collabs Manager para visualizar o conteúdo marcado.

Para configurar o Brand Collabs Manager, comece acessando www.facebook.com/collabsmanager/start.

O padrão da página é Aplicar como criador; entretanto, os perfis de negócios do Instagram precisam clicar em Join as an Advertiser no canto superior direito da tela para iniciar o processo de configuração.

Depois de clicar para se inscrever como anunciante, você é levado a uma tela com uma lista de contas de páginas do Facebook qualificadas para o Brand Collabs Manager. Selecione a página do Facebook que está conectada à sua conta do Instagram. Em seguida, insira seu endereço de e-mail e aceite os termos de serviço.

Seu aplicativo é revisado rapidamente e você é levado ao painel do Brand Collabs Manager.

Nota: Se você não tiver sua conta do Instagram conectada a uma página do Facebook, você ainda pode usar o conteúdo da marca (marcação ou sendo marcado), mas não será capaz de ver os insights como uma postagem marcada.

Depois que sua página do Facebook estiver conectada ao Brand Collabs Manager, você poderá acessá-la no futuro em sua página do Facebook. Para fazer isso, vá para a página do Facebook no desktop ou no navegador da Internet e clique em Configurações no canto superior direito.

Em seguida, clique em Conteúdo de marca na lista do menu à esquerda.

Nº 3: marcar uma conta de parceiro de negócios com conteúdo de marca em uma postagem de feed do Instagram

Agora que você tem os componentes básicos configurados para o conteúdo de marca do Instagram, está pronto para começar a marcar marcas em seu conteúdo!

Crie sua postagem no Instagram como faria normalmente. Carregue sua imagem ou vídeo (ou múltiplos para um carrossel) no Instagram e adicione sua legenda, tags e localização conforme necessário.

Antes de postar no Instagram, adicione seu parceiro de conteúdo de marca. Para fazer isso, toque em Configurações avançadas na parte inferior da tela de upload.

Na próxima tela, toque em Tag Business Partner. Observe que, na primeira vez que você fizer isso, o Instagram irá guiá-lo através de alguns prompts para explicar o conteúdo de marca.

Na barra de pesquisa, digite o nome da conta com a qual fazer parceria. Selecione a conta na lista de contas disponíveis (pode haver mais de uma) tocando nela.

Em seguida, você retornará à página Configurações avançadas e verá a conta listada como o parceiro de marca. Se você quiser permitir que seu parceiro tenha a opção de promover a postagem, você pode habilitar essa opção nesta tela antes de sair.

Depois de marcar um parceiro de conteúdo de marca, você não terá mais a opção de postar automaticamente sua postagem do Instagram no Facebook ou em outros sites.

Conclua o upload de sua postagem do Instagram normalmente e você verá “Parceria paga com [nome]” no topo.

Nº 4: marque uma conta de parceiro de negócios com conteúdo de marca em histórias do Instagram

Semelhante às postagens de feed, você pode marcar contas como parceiros de marca em seu Histórias do Instagram.

Crie sua história do Instagram normalmente, incluindo qualquer texto ou adesivos você deseja usar. Observe que recursos acionáveis ​​como @ menções, tags e adesivos significam que o parceiro marcado não pode promover a história como um anúncio.

Para adicionar o parceiro de conteúdo de marca à sua história, toque no ícone do elo da corrente na parte superior da postagem da história. Em seguida, toque em Tag Business Partner.

Em seguida, siga estas etapas nas telas de parceiros de marca para adicionar seu parceiro.

Primeiro, digite o nome da conta na barra de pesquisa. Em seguida, selecione a conta na lista de nomes (pode haver mais de um). Apenas contas qualificadas para marcação aparecerão em negrito. Contas esmaecidas não são qualificadas para codificação.

Depois de selecionar a conta a ser marcada, você retorna à página de opções de link, onde verá o nome da conta listado como o parceiro de negócios marcado.

Conclua a edição de sua história e carregue-a normalmente em sua conta. Você notará a “Parceria paga com [nome]” no início da história.

Analise as postagens de conteúdo de marca do Instagram em que sua conta está marcada

Se você foi marcado como um parceiro de conteúdo de marca do Instagram, você receberá uma notificação no Instagram.

Ao acessar a guia Notificações no Instagram, você verá uma seção na parte superior da página chamada "Conteúdo de marca", bem como um alerta de notificação para quantas tags você recebeu.

Tocar na notificação de conteúdo de marca o levará para a próxima tela, onde você pode ver quem marcou você e qual conteúdo foi marcado.

Você pode tocar na notificação para ver o conteúdo em que foi marcado. Em uma postagem de feed do Instagram, toque no botão de três pontos no canto superior direito da postagem para opções, incluindo relatar a postagem, retirando-se da postagem se achar que ela foi marcada de forma inadequada, copiando o link para compartilhar ou compartilhando a postagem em sua história ou um DM.

Da mesma forma, em Histórias, você pode tocar no botão de três pontos na parte inferior da história para acessar a opção de remover a si mesmo da postagem. Se você remover a si mesmo de uma postagem de conteúdo de marca como o parceiro marcado, não será mais possível ver os insights dessa postagem.

Instagram Insights para conteúdo de marca

Depois de publicar ou ser marcado no conteúdo da marca Instagram, veja como acessar seus insights.

Como revisar os insights do conteúdo de marca que você criou

Se foi você quem criou uma postagem de conteúdo de marca, você verá todos os seus insights e detalhes da postagem como faria em qualquer outra postagem. Para uma postagem de feed, toque no botão Visualizar Insights diretamente abaixo da imagem ou vídeo de sua postagem. Para postar uma história, toque no botão Visto por no canto inferior esquerdo da sua história e vá para o ícone de gráfico para ver o desempenho da postagem.

Como revisar informações sobre conteúdo de marca em que você foi marcado

Se você foi marcado como o parceiro de marca em uma postagem no Instagram, você precisa usar o Facebook Brand Collabs Manager para visualizar os insights da postagem. Você não pode ver os detalhes de desempenho da postagem no Instagram.

Para acessar o Brand Collabs Manager, siga as etapas mencionadas na seção acima. Uma vez no Brand Collabs Manager, navegue até a guia Insights.

Você verá duas guias na parte superior, uma para Postagens com tags e outra para Postagens publicadas.

A guia Postagens marcadas mostra todas as postagens do Instagram, histórias ou postagens de feed em que você foi marcado. Você verá as informações relacionadas à data em que a postagem foi publicada, a conta que criou o conteúdo, a visualização da postagem e algumas métricas básicas sobre o desempenho da postagem.

Os detalhes da postagem incluem o alcance geral (não as impressões) e quantos toques para frente e para trás a postagem recebeu. Este é um detalhe muito limitado sobre o desempenho da postagem.

Como você pode ver neste exemplo, a postagem da história incluía um link de deslizamento para cima e duas @ menções clicáveis. O criador da história pode ver quantos toques ou cliques no site a história gerou, mas a conta marcada na postagem não tem acesso aos dados do Brand Collabs Manager.

Além disso, os insights de histórias para parceiros marcados estão disponíveis no Brand Collabs Manager por 14 dias.

Para uma postagem de feed, o parceiro marcado pode ver informações simples, que incluem alcance da postagem, cliques na postagem e o número de reações, comentários e compartilhamentos.

Conclusão

Agora que o recurso de conteúdo de marca está disponível para todos os usuários do Instagram, se você estiver criando um conteúdo pelo qual já compensado (ou se você está compensando as pessoas pelo conteúdo), certifique-se de usar essa ferramenta e estar em conformidade com Políticas do Instagram.

E embora a ferramenta seja relativamente fácil de usar e ofereça transparência ao seu público, os insights deixam muito a desejar. Se você é o parceiro de negócios marcado, certifique-se de que o criador lhe envie capturas de tela do desempenho da postagem conta, mostrando detalhes de cliques, toques, impressões e muito mais para que você possa rastrear com precisão seu ROI naqueles esforços.

O que você acha? Você já usou a ferramenta de conteúdo de marca do Instagram? Você vai tentar depois de ler isso? Por favor, compartilhe suas idéias ou dicas nos comentários abaixo.

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