8 previsões de marketing do Instagram para 2017 dos profissionais: examinador de mídia social

Você está se perguntando como o marketing no Instagram vai mudar em 2017?

A rápida introdução de novos recursos do Instagram em 2016 sugere que os profissionais de marketing têm mais mudanças para esperar em 2017.

Para ter uma ideia do rumo que o Instagram está tomando no ano que vem, entramos em contato com os profissionais de mídia social para saber o que pensam.

Nº 1: Dados do Instagram Analytics e experiência do usuário irão melhorar

Hoje, mais de 48% das marcas estão no Instagram e estima-se que esse número suba para mais de 70% em 2017. Como o aplicativo obrigatório para as empresas, o Instagram está hiperfocado em melhorar seus anúncios e análises no ano que vem.

Espera-se que em 2017 as receitas de anúncios móveis do Instagram cheguem a US $ 2,81 bilhões. Como eles farão isso? Ao oferecer ferramentas de análise aprimoradas, o Instagram continuará a se concentrar na criação de uma experiência fácil de usar para todos os proprietários de negócios, independentemente de sua experiência de análise.

Atualmente, os proprietários de negócios têm acesso a análises que avaliam impressões, alcance, envolvimento e público. Mas prevejo que o Instagram aumentará a amplitude e os tipos de análises para proprietários de negócios.

Aqui estão algumas outras previsões que tenho para o Instagram em 2017:

• O vídeo do Instagram Live pode ser salvo por 24 horas.
• As histórias do Instagram terão mais opções de filtro, uma implementação mais ampla de links clicáveis ​​e integração com Hyperlapse e Boomerang.
• Salvar rascunhos incluirá a capacidade de armazenar rascunhos em subpastas organizadas - um grande bônus para proprietários de empresas.
• O recurso Responder será aprimorado e colocado sob o comentário original.
• As tags compráveis ​​serão distribuídas para um grupo maior de usuários.

Sue B. Zimmerman é o #instagramexpert e criador do curso online Instagram, Ready Set Gram.

Nº 2: Instagram supera participação de mercado do Snapchat

Uma tendência que observei nos últimos meses, e acredito que continuará em 2017, é o Instagram assumindo mais participação de mercado do Snapchat. Enquanto as histórias do Snapchat permitem que você dê ao seu público uma visão interna de sua empresa e de sua vida, quando O Instagram veio com o InstaStories, eles tornaram mais fácil fazer várias coisas em uma única plataforma.

A maior diferença entre as duas plataformas, além de poder fazer várias coisas em uma única plataforma, está nos recursos de conexão. O Snapchat não facilita a conexão com outras pessoas. No Instagram, no entanto, você pode se conectar facilmente com amigos e seguidores do Facebook, além de poder pesquisar amigos e aqueles que você deseja seguir.

A melhor maneira de os profissionais de marketing se adaptarem é começar a usar o Instagram para tudo o que ele oferece, em vez de se espalhar muito em várias plataformas. Comece a usar o InstaStories para compartilhar coisas dos bastidores com seu público que agreguem valor ao dia deles, ao mesmo tempo que permite que eles conheçam, gostem e confiem mais em você. O tempo todo, você estará construindo conexões significativas com seus seguidores!

John Lee Dumas é o apresentador de EOFire, um podcast premiado no qual ele entrevista os empresários mais bem-sucedidos da atualidade, 7 dias por semana.

Nº 3: o uso de conteúdo gerado pelo usuário se torna mais comum no Instagram

Em 2017, veremos mais uma mudança em direção ao conteúdo gerado pelo usuário (UGC). Marcas inteligentes, especialmente no turismo, estão explorando o conteúdo dos fãs por meio de hashtags e campanhas voltadas para a comunidade. Tenho certeza que veremos mais "aquisições" de contas também, especialmente com conteúdo ao vivo e desaparecendo como no Instagram e Snapchat.

Os profissionais de marketing podem se preparar para alavancar essa mudança, implementando sistemas que lhes permitam compartilhar UGC facilmente (e legalmente). O problema é que o Instagram não tem uma função de "compartilhamento" clara, então a permissão está frequentemente implícita, embora possa não ser estritamente válida se contestada.

Ferramentas como Tack pode ajudar as marcas a sistematizar o processo de solicitação e aprovação legítima de permissão para postar conteúdo de fãs. O resultado final é um conteúdo mais identificável e confiável para sua marca e sua comunidade.

Donna Moritz é a fundadora da Classificados Socialmente, vencedor do Best Business Blog in Australia 2014 e do Top 10 Social Media Blog for Social Media Examiner, 2015 e 2016.

# 4: Instagram mantém os concorrentes na baía com funcionalidade aprimorada

Por muito tempo, muitos proprietários de pequenas empresas viam o Instagram como uma plataforma puramente visual destinada principalmente para aqueles com um produto visual, particularmente nas indústrias de alimentos e moda. Não era visto como uma plataforma de direcionamento de tráfego eficiente porque não tinha links clicáveis ​​e era difícil alcançar o status de viral sem a função integrada de compartilhar de novo. Foi fácil rejeitar em favor de plataformas como Facebook, Twitter ou YouTube.

Mas os desenvolvimentos de produtos e os novos recursos introduzidos nos últimos anos (e principalmente nos últimos meses) mudaram isso. Vídeo mais longo, Hyperlapse, Boomerang, capacidade de alternar entre contas, zoom de foto, imagens compráveis, histórias e ao vivo os vídeos transformaram o Instagram em uma oportunidade muito mais conveniente e dinâmica para marcas, influenciadores e negócios os Proprietários.

Já vi tantas pessoas alavancando a plataforma de maneiras novas e criativas, usando histórias e vídeos ao vivo para criar oportunidades de envolvimento mais direto com seus clientes e clientes.

Se o Instagram continuar a implementar novos recursos que atendam às necessidades do consumidor e às demandas do mercado, acho que veremos ele continuar a crescer e manter o crescimento de alguns dos concorrentes sob controle. Por este motivo, tenho investido muito tempo e esforço no Instagram, tentando aproveitar ao máximo os recursos disponíveis para mim e meus clientes.

Embora haja muito poder nos anúncios pagos no Instagram, dados os dados do Facebook disponíveis para uso na segmentação, ainda há uma quantidade incrível de alcance orgânico e engajamento possível. Marcas experientes devem capitalizar sobre isso nos próximos meses!

Melanie Deziel é um premiado estrategista e consultor de conteúdo de marca e fundador do boletim informativo de anúncios nativos The Overlap League.

Nº 5: Novas ferramentas de negócios do Instagram emergem

É claro que Mark Zuckerberg quer esmagar o Snapchat, então ele vai atrás deles golpe por golpe. Embora as opções de vídeo e o fluxo da história melhorem, acredito que também veremos mais esforços no desenvolvimento de melhores ferramentas de negócios para ajudar os vendedores a criar um mercado florescente na plataforma.

Que sorte temos, o consumidor?

John Kapos é o criador e proprietário da Perfection Chocolates na Austrália. Conhecido online como Chocolate johnny, ele é muito ativo no Periscope, Facebook, Instagram, Snapchat e Twitter.

Nº 6: Tags de produtos compráveis ​​colocam as vendas do Instagram em primeiro plano

Minha previsão é que o Instagram se tornará um paraíso de compras para os usuários finais e uma fonte de renda para os profissionais de marketing.

O Instagram tem testado tags de produtos compráveis ​​que fornecem ao visualizador informações imediatas sobre um produto, sem sair da plataforma. Se o visualizador decidir comprar, ele clica no botão Comprar agora para ir diretamente para uma página de destino para fazer um pedido.

No passado, a única opção que tínhamos como profissionais de marketing era usar um link em nossa biografia. Esta nova opção de compra será uma virada de jogo!

Kim Garst, cofundador e CEO da Boom!, é o autor do best-seller Será que o verdadeiro você, por favor, se levante: apareça, seja autêntico e prospere nas mídias sociais.

Nº 7: Instagram envolve profissionais de marketing com recursos de perfil de negócios expandidos

Quando se trata de Instagram em 2017, espero ver a plataforma crescer e ser mais parecida com seu irmão mais velho (irmã?), O Facebook. Já vimos muitas dessas mudanças em 2016 e espero que este ano seja ainda mais catalítico.

O algoritmo do Instagram continuará a ser mais importante, a publicidade paga continuará a aumentar e impactar os negócios, haverá será um grande impulso para o vídeo ao vivo nas histórias, e mais usuários irão aderir à plataforma, empurrando o Instagram para um bilhão de usuários no próximo futuro. Veremos uma diversificação da plataforma conforme o Instagram Stories muda sua demografia e utilização daqui para frente.

Também espero ver o Instagram adotando cada vez mais profissionais de marketing e estratégias de marketing em 2017. Acho que os perfis de negócios terão ainda mais acesso e recursos, e haverá novas maneiras de permitir compras a partir do aplicativo ou fornecer acesso a links fora do uso da biografia.

Conforme as mudanças acontecem e o Instagram evolui, as empresas terão que ser mais inteligentes e mais estratégicas para aproveitar esses recursos e não serem engolidas pelo vazio de uma plataforma barulhenta.

Jenn Herman, um especialista mundialmente reconhecido no Instagram, é o autor de O melhor guia para iniciantes no Instagram e Pare de adivinhar: seu guia passo a passo para criar uma estratégia de mídia social.

Nº 8: Instagram requer mais atenção dos profissionais de marketing

O Instagram deixou de compartilhar o momento mais importante do dia e passou a ser uma plataforma de narrativa visual completa. É emocionante e desafiador!

Sem o polimento e a edição de uma foto, os vídeos ao vivo e as histórias do Instagram são mais autênticos e espontâneos, pois as coisas são gravadas em movimento. Isso cria uma conversa mais íntima e é muito envolvente.

Os profissionais de marketing podem aprimorar seu jogo no Instagram, planejando histórias visuais na forma de:

• recorrente Bumerangues esse loop.

Estou adorando as novas atualizações do Instagram! Qual é seu favorito? Estou adorando a escrita de bastão de doces + histórias do Instagram com as mãos livres. Comentário com emoji

Um vídeo postado por autor + palestrante nas redes sociais (@pegfitzpatrick) em 21 de dezembro de 2016 às 7h24 PST

• Vídeos curtos para uma postagem no Instagram.
• Utilizar ferramentas divertidas, como a ferramenta de escrita de bengala de doce, quando eles aparecerem.
• Compartilhando histórias interessantes e atraentes no Instagram ao longo do dia.
• Destacando lançamentos e perguntas e respostas especiais com vídeos de desaparecimento do Instagram Live.

Uma observação importante sobre vídeos ao vivo e histórias do Instagram é que você não pode tocar música que você não possui os direitos legais para usar em seus vídeos ao vivo. Já vi muitas pessoas dançando ao som de músicas e adicionando música às suas histórias do Instagram, mas isso viola as leis de direitos autorais.

Peg Fitzpatrick é estrategista de mídia social e coautor de A arte da mídia social: dicas importantes para usuários avançados com Guy Kawasaki.

O que você acha? Quais mudanças afetarão mais sua abordagem de marketing no Instagram? Qual dessas previsões é mais interessante para você? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.