Como usar atualizações patrocinadas do LinkedIn: examinador de mídia social

Você está se perguntando como usar as Atualizações patrocinadas do LinkedIn?

Sua empresa tem uma página corporativa no LinkedIn?

Quer aumentar o número de seguidores fora da página da sua empresa?

Neste artigo, vou mostrar a você 6 etapas para criar e medir o impacto de sua primeira atualização patrocinada do LinkedIn.

Por que atualizações patrocinadas?

Se você é um dos 3 milhões de empresas que tem um Página da empresa no LinkedIn, você saberá que pode postar atualizações diretamente de sua empresa, em vez de individualmente. E você também pode curtir e comentar como sua empresa.

E agora, assim como as publicações promovidas e as histórias patrocinadas em outros sites sociais, o LinkedIn lançou seu próprio Função de atualizações patrocinadas, que funciona com o mesmo princípio.

Se você é um profissional de marketing B2B, Atualizações patrocinadas permitir que você promova sua mensagem para outras pessoas fora da página da sua empresa, seguindo. Ao mesmo tempo, você pode alvo quem vê aquela mensagem, para que seus esforços de marketing possam se concentrar nas pessoas certas.

Veja como usar as atualizações patrocinadas:

Nº 1: Crie sua postagem

Publique a sua atualização na página da sua empresa como normal. Você precisará esperar alguns minutos e, em seguida, atualizar sua página até ver o botão Atualização do patrocinador.

Você pode patrocine qualquer uma das atualizações na página da sua empresa, mesmo um que tem alguns meses como este. Ao clicar nele, você será direcionado para escolha seus critérios-alvo para sua atualização patrocinada.

Nº 2: Dê um nome à sua campanha

Ao configurar sua primeira campanha, você precisará dar um nome a ela. eu sugiro escolha algo genérico como o teste 1.

Ao configurar outras atualizações patrocinadas, você tem a oportunidade de use os mesmos critérios de campanha todas as vezes, tornando mais fácil duplique uma equação quando encontrar uma que funcione para voce.

Nº 3: segmente sua campanha

Você pode direcione sua atualização para:

• Localização - por país e algumas áreas
• Empresa - por nome ou categoria (indústria ou tamanho), ou excluir
• Cargo - por título ou categoria, ou excluir
• Escola - por nome da escola, ou excluir
• Habilidades - por nome de habilidade, ou excluir
• Grupo - todos ou um grupo específico, ou excluir
• Gênero
• Idade - várias faixas etárias para escolher

Nº 4: Escolha sua opção de pagamento

Agora você escolha o seu orçamento e se você deseja use custo por clique (CPC) ou custo por 1.000 impressões (CPM). Você não precisa esperar que o LinkedIn autorize sua atualização patrocinada; está no ar em alguns minutos.

Nº 5: Verifique sua visualização

Depois de definir seu anúncio, você pode visualizá-lo clicando em Visualizar em seu Gerente de campanha.

Você pode veja o que seus visitantes verão.

Nº 6: Avalie os resultados

Então, agora que você criou sua postagem e configurou uma campanha para ela, o que todos os números significam?

Interações refere-se a qualquer ação realizada pelo visualizador, como clicar em Curtir, Compartilhar ou Comentar.

A taxa de engajamento é calculada adicionando cliques e ações, divididos por impressões.

Você também será capaz de veja como sua postagem está se saindo organicamente, fora do recurso de atualização patrocinada, e com aqueles que seguem a página da sua empresa e veem a postagem em seu feed de notícias.

Os sinais verdes + serão vistos em suas estatísticas de atualização patrocinada, mas não em suas estatísticas orgânicas. Eles simplesmente se referem à visibilidade extra que você deu à atualização ao patrociná-la. Por último, você veja quaisquer novos seguidores que você possa ter adquirido através da promoção de atualização.

Você pode veja suas métricas a qualquer momento indo para sua postagem e clicando no nome da campanha destacada ou você pode ir diretamente para LinkedIn Campaign Manager para descubra o desempenho de suas atualizações.

Ao clicar no nome da campanha destacada, você verá todas as suas campanhas. Se você clicar em Exibir detalhes, você veja os critérios atuais associados à sua campanha e você pode facilmente faça quaisquer ajustes.

Ao clicar em Exibir detalhes, você será levado a mais informações sobre os critérios de sua campanha e terá a oportunidade de ajuste seu público, configurações de campanha (não mostrado nesta imagem) e informações gerais.

Depois de criar seus critérios de campanha, todos eles serão exibidos em seu Campaign Manager, onde você pode veja o desempenho de cada campanha.

Clique nos ícones de interrogação para saber mais detalhes sobre cada título da guia.

Você pode desligue sua campanha a qualquer momento de duas maneiras- por meio de sua página do Campaign Manager desativando o status ou diretamente de sua postagem clicando em Gerenciar. Basta desmarcar a caixa e sua promoção será interrompida.

Existem dois tipos de cliques que você deve conhecer - sociais e faturáveis. Os cliques sociais são simplesmente postar curtidas, compartilhamentos e comentários. Os cliques faturáveis ​​são acumulados por alguém que clica no título da postagem, no link da postagem ou em seu logotipo em sua Atualização patrocinada.

As Atualizações patrocinadas do LinkedIn têm praticamente as mesmas métricas que você esperaria de qualquer gerente de campanha publicitária. Dedique alguns minutos e dê uma olhada no Página do Campaign Manager.

Considere o uso de atualizações patrocinadas para:

• Venda de ingressos para os próximos eventos
• Brindes de marketing, como white papers e e-books
• Informações de lançamento de novo produto
• Uma postagem de blog que já está trabalhando muito e gerando bons resultados para você

Melhores Práticas

A melhor coisa sobre as Atualizações patrocinadas do LinkedIn é que elas são executadas em uma plataforma de rede B2B muito profissional, portanto, público-alvo está muito disponível para você.

Com isso em mente, você não quer desperdiçar dinheiro por meio de segmentação inadequada ou criação inadequada de anúncios.

Aqui estão alguns pontos a serem considerados ao decidir patrocinar uma atualização:

• Crie um título matador- algo que cria intriga para encorajar outras pessoas a clicar nele.
• Use apenas um link por postagem. Você não quer confundir o leitor sobre aonde ir, fornecendo muitas opções.
• Mantenha-o humano e profissional. Lembre-se de que as pessoas estão navegando em seu feed de notícias para acompanhar o que está acontecendo em sua rede, e não para serem vendidas.
• Adicione uma capa marcante se estiver promovendo um relatório ou outro PDF. Se você simplesmente enviar um PDF de texto, ele não se destacará muito bem.
• Use ótimas imagens para que sua postagem seja notada.
• Selecione suas opções de segmentação com cuidado.

Conclusão

As Atualizações patrocinadas do LinkedIn são muito fáceis de criar e gerenciar e podem ser usadas como uma ferramenta de geração de leads para o seu negócio. As métricas permitirão que você otimizar a segmentação de sua entrega de conteúdo para que você tenha certeza de alcançar o público certo.

O que você acha? Você já usou o recurso de atualizações patrocinadas? Você vai dar uma chance? O que você vai compartilhar? Deixe seus comentarios na caixa abaixo.