Como escrever legendas para o Instagram que melhoram o envolvimento: examinador de mídia social

Você quer melhorar o seu envolvimento com a postagem no Instagram? Quer saber como escrever legendas fortes para o Instagram que movam as pessoas à ação?

Neste artigo, você descobrirá como criar legendas atraentes no Instagram que comunicam claramente suas mensagens de marketing e incentivam as pessoas a agir.

Por que as legendas do Instagram são importantes para os profissionais de marketing

Ocasionalmente, você verá celebridades ou contas populares postar fotos no Instagram e deixar as legendas em branco. Eles geram milhares de curtidas e centenas de comentários sem dizer uma palavra. Mas eles também têm milhões de seguidores.

A maioria das marcas e empresas não tem esse fator de celebridade e não pode obter o mesmo nível de envolvimento meramente "aparecendo" em uma postagem.

Instagram é uma plataforma incrivelmente visual, baseada principalmente em fotos e algumas postagens de vídeo. Um forte componente visual irá capturar a atenção do seu público, mas não irá gerar conversões. É por isso que uma legenda bem elaborada com uma mensagem clara e possivelmente um CTA pode causar um impacto significativo nos resultados do Instagram.

A legenda permite que você leve a mensagem visual da foto vários passos adiante.

Quer comprar o livro que você apresenta em sua imagem? Em sua legenda, diga aos usuários onde eles podem ir para comprá-lo.

É também a sua oportunidade de gerar muito mais conversa para que possa servir melhor o seu público e obter uma classificação mais elevada no algoritmo do Instagram.

Qual é o tamanho ideal da legenda do Instagram?

O tamanho de uma legenda do Instagram depende de quanto você precisa dizer. Se você pode fazer seu ponto em um único parágrafo, mantenha a legenda curta e não a desenhe desnecessariamente. Mas se você precisa de cinco parágrafos para contar sua história, não encurte para economizar espaço.

A maioria das pessoas no Instagram prefere menos texto. Eles estão na plataforma para fotos e vídeos, não para ler atualizações de texto intermináveis. Portanto, um parágrafo curto geralmente é um bom objetivo.

Alguns relatos ainda escapam com uma única frase ou uma frase zingy que fornece entretenimento valioso para seu público.

Se sua mensagem requer mais contexto ou você deseja incluir um CTA ou outro componente em sua legenda, escrever alguns parágrafos curtos é completamente aceitável.

Mesmo que a maioria das pessoas não esteja no Instagram para ler postagens longas, algumas contas têm sido capazes de usá-lo como mais um microblog, escrevendo longas legendas para contar uma história, compartilhar notícias ou atualizações importantes, ou oferecer longos pensamentos. Se o seu conteúdo justifica esse tipo de legenda e o seu público responde a ela, isso pode funcionar para você. Esteja ciente de que você só pode usar 2.200 caracteres em uma postagem do Instagram.

Agora vamos ver quatro dicas para escrever legendas atraentes para o Instagram que o ajudarão a melhorar o engajamento.

Nº 1: Decida o que sua legenda do Instagram transmitirá

O objetivo de uma legenda do Instagram é contar mais sobre a história ou mensagem por trás de sua foto ou vídeo.

Se a foto ou vídeo for sobre um concurso, venda ou evento, a legenda é o seu lugar para preencha os detalhes de sua campanha. Explique do que se trata, como participar e quando isso ocorrerá.

Se sua postagem for algo sobre sua empresa ou marca, a legenda é seu espaço para explique quem está envolvido, quando a foto foi tirada, por que isso afeta seu público ou qualquer outro contexto relacionado a seus seguidores.

Em geral, imagens com muito texto não funcionam bem no Instagram. Assim, embora você possa capturar a atenção do seu público com uma ótima imagem e talvez algumas palavras na foto, a legenda é onde você transmite a história completa e os detalhes que deseja compartilhar.

Também é importante pensar sobre a estrutura de sua legenda. Atualmente no Instagram, ao navegar pelo feed, você notará que a legenda abaixo de cada postagem está truncada com “... mais” após duas linhas de texto. O Instagram faz isso para manter o feed visual enquanto reduz a quantidade de texto que aparece entre cada postagem.

Mas isso também significa que as pessoas não verão sua legenda inteira, a menos que toque em "... mais" para abri-la e visualizá-la.

Obviamente, não é ideal escrever uma ótima legenda, contar uma história inteira e incluir um CTA que ninguém vai ler. Para aumentar as chances de as pessoas clicarem para expandir sua legenda, certifique-se de ter uma primeira frase poderosa que atraia seus seguidorese irá incentivá-los a tocar para ler mais.

Essa primeira frase está no mesmo nível de um ótimo assunto de e-mail ou um título de postagem de blog. Diga algo que faça os usuários clicarem e lerem mais. Você pode use perguntas, afirmações em negrito, emojis, e boa escrita para motivar seu público a querer ver mais.

Nº 2: inclua um CTA em sua legenda do Instagram

O Instagram limita você a um link clicável, que está em sua biografia. Para fazer as pessoas clicarem nesse link e agirem, você deve fornecer essa diretiva a elas. É aqui que um bom CTA entra em jogo.

O CTA mais comum usado no Instagram para esse fim é “Clique no link da minha biografia” ou alguma variação disso.

Este CTA informa claramente ao seu público que ele pode navegar até o seu perfil e acessar o link lá para concluir a ação. Isso funciona bem para quase qualquer tipo de ação: ler uma postagem de blog, fazer download de um brinde, inscrever-se em algo, assistir a um vídeo, comprar um produto, agendar uma reunião e assim por diante.

Existem outros CTAs criativos que você pode incluir para fazer com que seu público se envolva mais e desenvolva suas conversões no Instagram:

• Incentive os usuários a compartilhar seu conteúdo com seus Histórias do Instagram. A maioria dos usuários do Instagram tem a opção de compartilhar postagens nas Histórias do Instagram agora. Se você tiver conteúdo educacional ou algo altamente compartilhável, inclua um CTA solicitando que o façam.
• Peça ao seu público para marcar seus amigos nos comentários. Dizer algo como “marque um amigo nos comentários que também adoraria essa dica” é uma boa maneira de obter novos olhos sobre o seu conteúdo e aumentar o envolvimento.
• Peça aos usuários para “tocar para comprar” em Postagens compráveis ​​no Instagram. Se você tiver o recurso de postagem comprável, poderá marcar seus produtos na postagem para que as pessoas descubram mais e até mesmo comprem. Mas se seus seguidores não souberem procurar ou como interagir com esse recurso, um lembrete na legenda como um CTA instruindo-os a “tocar para comprar” pode ajudar a impulsionar mais vendas.

# 3: Divida seu texto em parágrafos curtos

Escrever uma ótima legenda, em termos de cópia, contexto e valor, é importante no Instagram. Mas se sua legenda for um parágrafo longo, é provável que seu público não leia muito. Em vez disso, divida seu texto em parágrafos curtos com espaçamento extra para tornar o conteúdo mais fácil de ler e ajudar a aumentar a atividade em CTAs.

Muitas pessoas tentam adicionar espaçamento entre os parágrafos, mas depois de enviar a postagem para o Instagram, descobrem que toda a formatação foi perdida. Isso acontece porque o Instagram tem um recurso de formatação estranho que exige que você remova qualquer espaçamento ou emojis do final de um parágrafo.

Ao digitar na maioria dos dispositivos móveis, um espaço é adicionado automaticamente ao final da frase, após o sinal de pontuação final. Se você deixar este espaço automático e tocar na tecla de retorno, ao carregar a postagem, o Instagram removerá a quebra de linha inserida. Para evitar isso, simplesmente backspace para o último sinal de pontuação de caractere na frase e depois aperte a tecla de retorno. Quando você carrega sua postagem, a formatação é mantida.

Além disso, se você tiver um emoji como o último caractere de um parágrafo, as quebras de linha geralmente serão excluídas. Portanto, embora você possa usar esses emojis, apenas não os use no final do parágrafo.

Não existe uma regra definida para a formatação de uma legenda do Instagram. Você pode use marcadores, parágrafos, quebras de espaço grandes, pontos ou travessões longos, qualquer método que você preferir. É puramente uma escolha estética e não tem efeito sobre o desempenho de sua postagem de uma perspectiva algorítmica. Mas você quer ter certeza de que a legenda é atraente para o seu público, porque se eles não estiverem lendo ou clicando nela, definitivamente deve ser reformulada.

Conclusão

A legenda do Instagram é uma das peças imobiliárias mais valiosas na plataforma e é fundamental que você a use bem para alimentar seus esforços de marketing no Instagram. Embora o processo de escrever uma boa legenda adicione um tempo significativo à criação de sua postagem, vale a pena o esforço para escrever algo que é atraente para o seu público e também valioso para você na construção de relacionamentos, engajamento e conversões de Instagram.

O que você acha? Você usa alguma dessas táticas para escrever suas legendas? Você vai tentar algo diferente nas legendas do Instagram depois de ler isso? Por favor, compartilhe suas idéias ou dicas nos comentários abaixo.

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