Como usar o Google Data Studio para gerar relatórios sobre campanhas do Facebook: examinador de mídia social
Instagram Anúncios Do Facebook Anúncios Do Instagram Estúdio De Dados Do Google Insights Do Facebook Facebook / / September 26, 2020
Quer uma maneira melhor de relatar e visualizar os dados de sua campanha de mídia social? Você já pensou no Google Data Studio?
Neste artigo, você descobrirá como usar o Google Data Studio para criar relatórios fáceis de atualizar no marketing do seu site, Facebook ou Instagram.
Nº 1: Importar fontes de dados para o Google Data Studio
Google Data Studio é uma ferramenta gratuita que permite importar e visualizar dados para criar relatórios impressionantes e perspicazes. Você pode compartilhar relatórios com clientes e membros da equipe e importar dados de várias fontes para obter uma visão holística de 360 graus de suas atividades digitais.
O Google Data Studio trabalha com diferentes fontes de dados, como Google Analytics; Anúncios do Facebook, Instagram e Google; e qualquer outra fonte que você possa imaginar que ofereça dados, tornando-os essenciais para pequenas e grandes empresas.
A primeira coisa que você precisa fazer é importar seus dados para o Google Data Studio.
“Conectores” são os mecanismos pelos quais a plataforma estabelece conexões com tipos específicos de dados (como o Google Analytics). Você pode importe três tipos diferentes de conectores: Conectores do Google, Conectores de parceiros e Conectores de código aberto.
Importar dados do Google Analytics
Como o Google Analytics e o Google Data Studio são produtos do Google, há uma transferência perfeita de dados da fonte (Google Analytics) para a plataforma de relatórios (Google Data Studio).
Para acessar os dados do Google Analytics a partir do Google Data Studio, você precisa crie uma fonte de dados com os dados desejados. Para fazer isso, abra o Google Data Studio, e à esquerda, clique na guia Fontes de dados. Então clique no botão + à direita.
Na próxima página, rolar para baixo e selecione Google Analytics.
Então escolha a conta, propriedade e vista da propriedade do Google Analytics que deseja usar e clique em conectar.
Depois de clicar em Conectar, você verá o painel de campos, que contém as dimensões e métricas de sua fonte de dados.
Importar Facebook, Instagram e outros dados que não sejam do Google
O que acontece quando as informações em que você está interessado vêm de fontes fora do Google? Esse pode ser o caso se você quiser avaliar anúncios do Facebook / Instagram ou sua página do Facebook usando o Facebook Insights.
Embora o Facebook não seja uma propriedade do Google, ele permite que você exportar dados do Facebook Insights. Você pode então visualizar os dados analíticos do Facebook no Planilhas Google. Envie seus dados do Facebook para o Planilhas Google, e depois use o conector do Google Sheets para importar seus dados do Facebook para o Google Data Studio.
O problema com essa abordagem é que pode ser demorada. Você precisaria exportar manualmente os dados do Facebook e importá-los para os relatórios do Planilhas Google que deseja analisar no Data Studio.
Alternativamente, você pode usar conectores de parceiro desenvolvidos por parceiros do Google. Esses conectores permitem conectar várias fontes de dados ao Google Data Studio. Isso pode ser feito, por exemplo, fornecendo a você um modelo do Planilhas Google que extrair dados de diferentes fontes e atualizá-los automaticamente. A Planilha Google está conectada ao Google Data Studio e permite que você acesse um relatório atualizado automaticamente com diferentes fontes de dados.
Nº 2: Crie seu primeiro relatório no Google Data Studio
Depois de conectar sua fonte de dados ao Google Data Studio, você está pronto para crie seu primeiro relatório. Você pode ajuste as fontes de dados neste fluxo de trabalho para criar um relatório nas campanhas do Facebook ou Instagram.
Os relatórios do Google Data Studio não são as tabelas e gráficos típicos que você está acostumado a ver. Com infinitas opções de personalização, você pode adaptar relatórios às suas necessidades específicas e conte sua história de uma forma visual única.
Se você achar que o número de opções é impressionante, o Google e a comunidade do Google Data Studio fornecem modelos pré-construídos você pode começar.
Iniciar um novo relatório do zero
Se você deseja criar um novo relatório do zero, vá para a página inicial do Google Data Studio e clique em Iniciar um Novo Relatório na guia Relatório.
Na próxima página, selecione sua fonte de dados à direita e clique em Adicionar ao relatório na janela pop-up. Então digite um nome de relatório no topo da página.
Trabalho a partir de um modelo
Se você preferir trabalhar a partir de um modelo predefinido, clique no modelo que deseja usar na página inicial do Google Data Studio. Na próxima página, clique em Usar modelo.
Na caixa de diálogo Criar Novo Relatório, selecione sua fonte de dados no menu suspenso à direita e clique em Criar relatório. O Data Studio então substitui os dados do modelo por seus dados.
A partir daqui, você pode personalizar seu novo relatório ou modelo em branco para atender às suas necessidades de negócios. O restante deste artigo mostra como.
Nº 3: Adicione gráficos e tabelas ao seu relatório
O Data Studio oferece uma variedade de ferramentas que você pode usar para personalizar seus relatórios. Na barra de ferramentas na parte superior do relatório, você encontrará ícones que permitem adicionar diferentes tipos de gráficos e tabelas. Da esquerda para a direita, eles são:
- Série Temporal
- Gráfico de barras
- Gráfico de combinação
- Gráfico de pizza
- Mesa
- Geo Map
- Tabela de desempenho
- Gráfico de dispersão
- Bullet Chart
- Gráfico de Área
- Tabela Dinâmica
A maioria dos gráficos oferece várias análises para escolher, dependendo das dimensões nas quais você está interessado. Todos os recursos usuais de planilhas, como tabelas dinâmicas, são fáceis de criar.
Para adicionar um gráfico ou tabela, clique no ícone do elemento que deseja criar. Então desenhe uma caixa noárea do relatório que hospedará o gráfico. Em seguida, o Google Data Studio adiciona o gráfico ou tabela ao seu relatório e seleciona automaticamente a dimensão e a métrica. Você pode personalizar essas configurações conforme descrito na próxima seção.
Dica: Se desejar fornecer uma análise aprofundada dos diferentes aspectos do seu relatório, você pode criar um relatório de várias páginas. Para adicione uma nova página ao seu relatório, clique na opção Adicionar uma página no canto superior esquerdo.
Nº 4: personalizar as dimensões e métricas dos componentes do seu relatório
Você pode usar dois tipos de parâmetros em seus relatórios: dimensões e métricas. As métricas são dados quantitativos, como o número de cliques ou o custo total ou CPM. Dimensões são categorias que definem as métricas em relação a elas. As opções de dimensão populares são dia / campanha / dispositivo.
Você pode optar por agregar métricas usando vários métodos (SUM, AVERAGE, COUNT, COUNT DISTINCT, MIN, MAX) e exibir métricas de maneira diferente com base no que você gostaria de ver no relatório. Para ilustrar, selecione Porcentagem do total para ver quanto cada dimensão contribuiu para um objetivo comum.
Para ver a dimensão e a métrica de um componente em seu relatório, Clique paraselecione o componente como o gráfico mostrado abaixo.
O painel de propriedades do componente é aberto no lado direito da tela. Clique na guia Dados para veja a dimensão e a métrica do componente que você selecionou.
Se você deseja alterar a dimensão do componente selecionado, clique na dimensão atual (Data, por exemplo) e o Data Studio exibirá uma lista de campos elegíveis. Agora selecione a dimensão que deseja relatar.
Você pode mudar a métrica usada para o componente selecionado de forma semelhante. Clique na métrica para ver uma lista de campos elegíveis escolher a partir de.
Se a métrica que deseja usar não existe por padrão, você pode crie a métrica como um campo calculado. Para fazer isso, clique em Criar nova métrica na parte inferior do seletor de métrica (como mostrado acima).
Alternativamente, navegue até a página principal do Google Data Studio, clique na guia Fontes de dados, e selecione sua fonte de dados. Na próxima página, clique em Adicionar um Campo no canto superior direito.
Agora digite um nome de campo e construa sua fórmulana caixa de Fórmula.
Existem várias coisas que você pode fazer com um campo personalizado. O mais básico é use campos numéricos existentes para cálculos matemáticos. Você também pode aplique funções para criar campos calculados avançados e incluem parâmetros como hora e local. Ou você pode criar instruções CASEusar lógica condicional (if / then / else) para determinar os valores do campo.
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Nº 5: Ajuste o layout e o tema do relatório
Quando nenhum componente é selecionado em seu relatório, você vê a guia Layout e Tema no painel direito. As opções nessas guias controlam como seu relatório é exibido.
Na guia Layout, você pode ajustar aspectos do relatório como o modo de visualização e o tamanho da tela. Na seção Modo de Visualização, você pode controlar a visibilidade do cabeçalho do relatório, onde os controles da página aparecem e como o relatório é exibido na janela do navegador.
O tamanho da tela permite selecione um dos tamanhos padrãoouinsira suas próprias dimensões personalizadas.
Na guia Tema, você pode escolha entre diferentes temas (escuro / claro) que controlam como seu relatório é exibido, bem como selecione a paleta de cores e fontes usado em seu relatório.
Dica: Use o botão de alternância Exibir / Editar no canto superior direito da página para alternar entre o modo de visualização e edição. O modo de edição permite que você edite seu relatório e o modo de visualização permite que você visualize o que os outros verão ao visualizar seu relatório.
# 6: Filtre os dados em seu relatório para campanhas do Facebook
Naturalmente, você pode importar imagens e formas para seus relatórios, mas os recursos mais importantes são filtros e intervalos de datas, que permitem refinar os dados que aparecem em seu relatório.
Adicionar filtros e controles de intervalo de datas
Primeiro, vamos dar uma olhada controles de filtro e controles de intervalo de datas. Se usuários selecione um controle de filtro ao visualizar seu relatório, eles veja uma lista de opções que controlam os dados que são exibidos no relatório.
Para demonstrar, se um parâmetro de filtro é uma categoria de dispositivo, o usuário pode isolar um dispositivo específico ou uma combinação de dispositivos.
Semelhante aos filtros é o conceito de controles de intervalo de datas, que permitem controlar o período de tempo que deseja focar. Esse recurso é particularmente útil quando você tem uma campanha em andamento e precisa criar relatórios mensais. Se vocês incluir um controle de intervalo de datas em seu relatório e defina-o para o mês desejado, seu relatório vai mostra apenas os dados para o período de tempo selecionado.
Você pode definir filtros e controles de intervalo de datas no nível da página ou do relatório. Por padrão, eles operam no nível da página. Se você quiser mude para o nível de relatório, clique com o botão direito no controle e selecione a opção pertinente ao editar o relatório.
Para adicionar um controle de intervalo de datas ao seu relatório, clique na ferramenta Período na barra de ferramentas e desenhe uma caixa noárea do gráfico onde você deseja adicionar o controle. Então selecione o intervalo de datas padrão no painel de propriedades.
Para adicionar um controle de filtro ao seu relatório, clique no botão Controle de Filtro na barra de ferramentas e desenhe uma caixa onde deseja que este controle apareça em seu relatório. Em seguida, use o painel de propriedades para definir as configurações do controle de filtro.
Adicionar um Filtro
Agora vamos ver como criar filtros com o Filter Manager.
Suponha que você esteja tentando construir um relatório sobre uma campanha do Facebook que consiste em seis campanhas diferentes: dois Reach campanhas, uma campanha de conversão de catálogo de produtos, uma campanha de conversão não dinâmica e duas exibições de vídeo campanhas. Você precisa relatar a campanha como um todo, mas também relatar as campanhas Conversões-Alcance-Exibições de vídeo como categorias e cada campanha separadamente.
Como você faz isso quando a fonte de dados é uma conta de anúncio com várias outras campanhas contaminando seus dados? Os controles de período não são suficientes, porque você pode ter diferentes projetos ativos durante o mesmo período. O que você precisa fazer é filtre os dados desejados para que o relatório inclua apenas esses dados.
Para filtrar dados e criar grupos que você pode usar, clique em Recurso na barra de menu e selecione Gerenciar Filtros no menu suspenso.
Na próxima página, clique em Adicionar um Filtro.
Na página Criar Filtro, nomeie este grupo de dados e selecione os parâmetros que filtrarão o resultado desejado. Clique em OU ou E para adicionar parâmetros como necessário.
Para este exemplo, você precisa de quatro grupos de filtros: um grupo para campanhas de conversão, um para campanhas de visualizações de vídeo, um para campanhas de alcance e um para toda a atividade.
Nomeie o primeiro grupo de conversões, e nos parâmetros em que o grupo será baseado, insira o ID da campanha para cada campanha de conversões. Use a função OR para combinar as diferentes campanhas. Quando você acabar, salve o filtro.
Repita este processo para os outros grupos e incluem os IDs de campanha em cada grupo. Você pode usar AND em vez de OR se quiser excluir informações para restringir seu escopo.
Agora você pode aplique este filtro a qualquer gráfico, scorecard ou tabela Como desejar. Simplesmente clique no elemento ao qual deseja vincular um filtro específico. Em seguida, no painel de propriedades do componente, clique na opção Adicionar um Filtro na guia Dados.
Então escolha o filtro desejadodo seletor de filtro. Agora, o componente selecionado representará apenas os dados que se correlacionam com aquele filtro.
Nº 7: Combine várias fontes de dados
Um dos muitos benefícios do Google Data Studio é a capacidade de combinar, ou “mesclar”, várias fontes de dados. Isso é útil se você deseja se afastar de uma abordagem segmentada para analisar suas atividades digitais; integre várias fontes de dados para obter uma visão holística e unificada de sua presença online.
Para combinar dados de diferentes fontes de dados, selecione o componente em seu relatório e então clique em Combinar Dados na guia Dados a direita.
Então escolha a fonte de dados adicional e a forma como as fontes de dados são conectadas.
A capacidade do Google Data Studio de combinar fontes de dados abre novas possibilidades para empresas de todos os tamanhos. Combinar diferentes fontes de dados oferece uma imagem superior de onde sua empresa está, em vez do que olhar para diferentes relatórios segmentados de diferentes mídias, o que lhe dá uma visão estreita e isolada Visão.
Nº 8: Compartilhe seu relatório com membros da equipe ou clientes
Compartilhar um relatório com membros da equipe ou clientes é fácil. Simplesmente vá para o modo de visualização e clique no ícone Compartilhar este relatório no canto superior direito.
Na janela pop-up, selecione como deseja compartilhar o relatório. Você tem duas opções: insira os nomes ou endereços de e-mail dos destinatários, ou obtenha um link compartilhável para distribuir.
Em ambos os casos, você precisa decidir se os destinatários poderão apenas visualizar ou visualizar e editar o relatório. Geralmente, ao compartilhar com clientes, Can View é recomendado, e ao compartilhar com membros da equipe, Can Edit é a norma.
Ao gerar um link compartilhável, você também tem a opção de edite as permissões de compartilhamento de link clicando em Mais. Tenha cuidado para não tornar seu relatório Público na web. Você deseja limitar os direitos de acesso apenas àqueles que têm o link, a menos, é claro, que queira tornar o relatório acessível ao público.
# 9: Use seu relatório como um modelo
Quando terminar de personalizar seu relatório, você pode usá-lo como um modelo para relatórios futuros.
Para fazer isso, abra o relatório no qual deseja basear um novo relatório e clique no ícone Copiar no canto superior direito. Na caixa de diálogo Criar Novo Relatório, selecione a (s) fonte (s) de dados a usar e escolha Criar relatório.
Relatórios em tempo real
Relatórios em tempo real com o Google Data Studio são fáceis. Se você lida com clientes que exigem novos relatórios com frequência, a funcionalidade é inestimável. Quando uma atividade que você deseja alcançar for habilitada, prepare um relatório.
Escolha um controle de intervalo de datas e selecione o período que deseja examinar. Defina o fim da atividade como a data de término para garantir que nenhum outro dado após essa data será incluído em seu relatório e compartilhe o relatório com o cliente. É isso aí. O relatório será atualizado automaticamente com dados em tempo real.
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O que você acha? Você usa o Google Data Studio? Você usa os modelos predefinidos ou cria seus relatórios do zero? Deixe-nos saber nos comentários abaixo.