Principais marcas redescobrindo o YouTube: nova pesquisa: examinador de mídia social

O vídeo faz parte do seu mix de marketing?

Quer saber se o YouTube ainda é relevante?

No ano passado, o YouTube teve um aumento repentino de interesse de anunciantes e jovens consumidores, principalmente devido ao uso de dispositivos móveis.

Neste artigo, você descobrirá descobertas recentes sobre como marcas, consumidores e profissionais de marketing estão usando o YouTube hoje.

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Role até o final do artigo para obter links para recursos importantes mencionados neste episódio.

Nº 1: O tempo de exibição de vídeos no YouTube está aumentando

Um estudo da primavera de 2015 da comScore e UBS (conforme relatado em eMarketer) descobriram que os consumidores dos EUA aumentaram o tempo de exibição de seus vídeos no YouTube em 17% em relação a 2014. Para uma plataforma de 10 anos, é um grande salto.

O gráfico abaixo mostra que o maior ganho ano a ano veio de usuários de dispositivos móveis, que aumentaram o tempo gasto no aplicativo do YouTube em 31%. Com o número de horas de visualização em desktop diminuindo 30% em 2014 e 9% em 2015, o YouTube capturou claramente a oportunidade móvel.

Os próprios números do Google também indicam um aumento ainda maior do que o observado no relatório da comScore / UBS. Na teleconferência de ganhos do gigante das buscas para o segundo trimestre de julho de 2015, a CFO Ruth Porat relatou que o tempo de exibição do consumidor no YouTube aumentou 60% em relação a julho de 2014. Esse é o crescimento mais rápido que o YouTube experimentou em dois anos. Porat também compartilhou que apenas o tempo de exibição móvel dobrou.

No gráfico acima, o aumento de 852% no uso de vídeos do Facebook em 2014 pode impressionar, mas lembre-se de que tudo começou do nada, então o múltiplo será grande. O resultado final é que o tempo total gasto assistindo a vídeos no YouTube foi de 34 bilhões de horas em 2015.

Por outro lado, o tempo gasto no consumo de vídeo via Facebook (em 14,3 bilhões de horas) é menos da metade do valor do YouTube. Ainda assim, a exibição de vídeos no Facebook só começou a aumentar no outono de 2014 e pode haver uma vantagem muito maior à medida que mais consumidores adquiram o hábito de assistir a vídeos pelo Facebook.

O artigo Facebook para superar o YouTube: cinco novas descobertas de pesquisa cobre como em uma pesquisa de 2014 de 180.000 vídeos em 20.000 páginas do Facebook, Socialbakers descobriu que os uploads diretos de vídeos para o Facebook estavam aumentando rapidamente. Mais conteúdo subindo significa mais tempo de exibição.

Principal lição: Como o maior salto no tempo do visualizador gasto no YouTube vem de dispositivos móveis, você deve dar crédito às atualizações centradas no usuário que o YouTube fez em seu aplicativo móvel nos últimos dois anos. Os autores do estudo eMarketer Publicidade no YouTube: Por que a plataforma do Google permanecerá no topo Explique que o novo design do aplicativo móvel oferece apenas o conteúdo mais relevante e personalizado.

Além disso, o YouTube instituiu anúncios TrueView que permitem aos usuários pular anúncios no início dos vídeos em segundos. Com o poder de pular os anúncios, os usuários se sentem mais no controle da experiência.

Nº 2: A receita de anúncios deve continuar aumentando

Com os espectadores redescobrindo o YouTube como um canal que vale a pena visitar, só faz sentido que os anunciantes os tenham seguido lá.

Uma olhada nos números

O estudo de publicidade do YouTube da eMarketer também prevê que a plataforma continuará sendo o principal reprodutor de vídeo digital até 2017 e muito provavelmente depois, apesar da incursão do Facebook no vídeo.

O YouTube deve gerar US $ 1,55 bilhão em receita de publicidade em 2015, e esse número deve aumentar para US $ 2 bilhões em 2017, de acordo com os autores do estudo. Isso ainda é menos do que aproximadamente $ 4 bilhões que o Facebook gerou em receita de anúncios apenas no segundo trimestre de 2015 (extrapolado para um potencial de $ 16 bilhões por ano). Mas, dada a competição que o YouTube encontrará do Facebook e outros, os analistas estão impressionados com o número de US $ 2 bilhões.

No início de 2015, a agência de publicidade de vídeo digital Mixpo entrevistou 125 executivos de agências, marcas e editoras dos EUA sobre os planos de usar publicidade em vídeo no Facebook, Twitter, YouTube e muito mais. Em 2014, 63% dos entrevistados exibiram anúncios em vídeo no Facebook, enquanto 77,8% os exibiram no YouTube.

Em 2015, esses executivos mudaram seus planos. Oitenta e sete por cento planejavam veicular um anúncio em vídeo no Facebook no próximo ano, um aumento de 24%. Embora o YouTube não tenha atingido esse valor, 81,5% dos executivos entrevistados planejavam veicular anúncios em vídeo lá. Assim que o recente aumento no tempo de visualização do YouTube acabar, esses números podem se aproximar.

Por trás da captura de dólares de anúncios de marca pelo YouTube

Enquanto o YouTube agradou os usuários com a criação de um aplicativo móvel que reduziu os anúncios ao mínimo, agradou os anunciantes ao oferecer anúncios que atendem às suas metas também. Os autores do estudo eMarketer atribuíram primeiro crédito à plataforma de anúncios Google Preferred, com apenas 15 meses, onde as marcas podem "preceder" os anúncios nos 5% principais do conteúdo mais popular em áreas como entretenimento e Comida. Este conteúdo tende a ser produzido profissionalmente, em vez de gerado pelo usuário.

A melhor coisa para os profissionais de marketing de marca? Esses anúncios têm um formato pay-per-view; eles custam dinheiro apenas quando um espectador realmente os assiste. Obviamente, o YouTube espera que um número suficiente de espectadores assista a anúncios inteiros para que o canal ganhe dinheiro.

O diretor de negócios do Google, Omid Kordestani, explica que, “à medida que os consumidores continuam mudando o consumo de conteúdo da televisão para o digital, os dólares da marca estão seguindo, o que vemos em compras iniciais por meio de nosso modelo Google Preferred. ”

Para justificar a publicidade de marca no YouTube, o Google fez parceria com a Pixability em julho de 2015 para analisar as tendências de visualização e publicação de Melhores marcas globais da Interbrand em 2014 ranking das 100 melhores marcas. Seus descobertas contradizem as visões dos anunciantes relutantes do YouTube como domínio de influenciadores maquiadores adolescentes e fanáticos por gatos.

Desacreditando essa opinião, seus dados das 100 principais marcas indicam um ambiente promissor para os anunciantes. O estudo revelou essas descobertas no ano passado:

• Quatro dos 10 vídeos mais populares no YouTube foram produzidos profissionalmente por marcas.
• As visualizações de conteúdo de marca quase dobraram.
• Os consumidores assistiram aos vídeos da marca mais de 18 bilhões de vezes.
• As assinaturas de brand channel aumentaram 47%.
• As 100 principais marcas aumentaram seus gastos com vídeo em 60%.
• Um aumento de 40% dessas 100 principais marcas começaram a investir em anúncios em vídeo.

Pixability tornou estes descobertas em um infográfico aqui.

Principal lição: Ao mesmo tempo, os vídeos autênticos trêmulos e granulados criados por amadores conquistavam a maioria das visualizações no YouTube. Hoje, o caseiro não é o único conteúdo popular do canal.

As marcas podem ser únicas, engraçadas e extremamente úteis também. Em vez de mensagens de vendas engenhosas, eles se voltaram para fornecer valor que melhora a vida dos espectadores. É fascinante que, ao criar seus vídeos, muitas agências e equipes de marketing interno estejam seguindo a deixa dos adolescentes, excêntricos e especialistas autodidatas que encontraram a fama no YouTube desde cedo.

Nº 3: o YouTube continua hospedando o conteúdo de outros canais

O YouTube foi o primeiro canal de compartilhamento de vídeo, e outros canais sociais demoraram um pouco para reconhecer a oportunidade que o vídeo oferece. Conforme mencionado acima, o Facebook só começou a encorajar uploads diretos de vídeos em 2014.

Outros canais, incluindo Twitter, Snapchat, Instagram, Vine, Vimeo e Pinterest só começaram a competir para ganhar o orçamento de anúncios em vídeo das marcas no ano passado. Além disso, novos aplicativos como Periscope e Meerkat e serviços de assinatura de streaming como Netflix e Hulu provavelmente farão ofertas para a participação no mercado de anúncios em vídeo nos próximos anos.

Apesar de essas empresas agarrarem os gastos com anúncios em vídeo, a maioria delas ainda publica vídeos do YouTube em seus sites. Os sites de marcas também estão cheios de vídeos do YouTube. Twitter, Instagram, Snapchat e até Facebook dependem do YouTube para postagens de vídeo frequentes.

E o YouTube sabe disso.

O fato de o YouTube recentemente habilitar vídeos verticais em modo de tela inteira em seu aplicativo móvel sinalizou para muitos que estava acomodando o Snapchat. Se acomoda um canal, por que não mais?

O sócio-gerente da Mindshare Jon Hsia explica: “Os profissionais de marketing dependem do YouTube como um repositório de conteúdo de vídeo. Eles colocarão um determinado conteúdo no YouTube e contarão com outras plataformas para direcionar a esse conteúdo. Então, em muitos casos, o valor do YouTube do ponto de vista de marketing é ser um destino, e não um gerador de demanda por si só. ”

Principal lição: O YouTube oferece aos espectadores e anunciantes não apenas o que torna suas vidas mais fáceis e melhores, mas também serviços que aprimoram outros canais de mídia social (concorrentes?). Basicamente, ele atua como um host para o conteúdo de outros canais.

Nos próximos anos, cada canal decidirá se será feito o upload direto como o Facebook fez. Competindo por ações conforme o público se classifica com base em dados demográficos e interesses (Millennials no Instagram, compradores em Pinterest, etc.), alguns canais podem achar que vale a pena deixar o YouTube ser o host, principalmente se for útil como foi para Snapchat. Será interessante observar se a estratégia de parceiro em vez de concorrente do YouTube tem sucesso.

Nº 4: o público jovem segue marcas no YouTube

Outra força que atrai mais verbas publicitárias para o YouTube é sua popularidade entre os Millennials.

Uma pesquisa com espectadores de vídeo digital dos EUA pelo serviço de vídeo baseado em nuvem Animoto em fevereiro de 2015 descobriu que 75,5% dos espectadores com idades entre 18 e 35 anos seguiam marcas no YouTube. Compare isso com 57,6% entre o total de visualizadores de vídeo digital (que inclui adultos, baby boomers e outros).

Como o estudo Google / Pixability mencionado acima, este Pesquisa 2015 de 1.051 consumidores americanos revela o potencial que as marcas têm para alcançar a geração Y por meio de publicidade em canais de compartilhamento de vídeo. Especificamente:

• 7 em cada 10 consumidores assistem a um vídeo enquanto fazem compras online
• 80% relatam que o vídeo é útil ao pesquisar uma decisão de compra
• 62% preferem assistir a um vídeo da empresa em vez de ler um texto como uma postagem de blog ou white paper
• 76% seguem empresas no YouTube, indicando que têm interesse em receber esse conteúdo

Principal lição: Os profissionais de marketing devem estar prontos para entregar para a próxima geração de consumidores. O grupo de 18 a 35 anos (geração do milênio) está entrando em seus anos de consumo. As marcas não devem apenas criar produtos para esse grupo com experiência em tecnologia e socialmente consciente, mas também alcançá-los onde vivem. No momento, a maioria acessa o YouTube com frequência.

O futuro do YouTube pode ser ainda mais brilhante

Este artigo aborda a dança delicada do YouTube com concorrentes em potencial. O fato de os papéis ainda não estarem totalmente resolvidos decorre do fato de que o YouTube tem vários "avatares". Os especialistas do setor discordam sobre se o YouTube é um canal de mídia social.

Reconhecido como o segundo maior mecanismo de busca pela maioria, o YouTube não tem a mesma linha do tempo / estrutura de feed cronológica que domina o Facebook e outros. Em vez disso, as pessoas pousam nele e procuram por algo interessante tanto (ou mais) do que procuram por novos conteúdos os poderes que foram colocados lá. Portanto, os profissionais de marketing o apreciam pelo suco de SEO que ele fornece, bem como pelas possibilidades de mídia social.

Neste ponto, parece que o entusiasmo com os anúncios em vídeo do YouTube pode estar ultrapassando a capacidade de acompanhar e medir o desempenho. UMA Estudo de maio de 2015 da empresa de análise social Quintly revelou que 51% das empresas pesquisadas monitoram seu desempenho no Facebook, enquanto apenas 8% das empresas rastreiam seu desempenho no YouTube.

Claro, todo esforço de marketing deve ser rastreado para seu retorno sobre o investimento.

O que você acha? Seus clientes usam mais o YouTube como mecanismo de busca ou canal de mídia social? O novo aumento no tempo do espectador e o aumento dos gastos com a marca no canal motivam você a criar um anúncio em vídeo no YouTube? Por favor, deixe seus comentários e perguntas abaixo.

Imagem de vídeo vertical do YouTube criada com Placeit.