Projeto visual do Instagram: como melhorar sua marca no Instagram: examinador de mídia social

Quer criar visuais incríveis no Instagram? Quer saber como desenvolver um estilo Instagram reconhecível sem precisar de um fundo de design?

Para explorar como melhorar seu design no Instagram, entrevisto Kat Coroy no Podcast de marketing de mídia social.

Kat é um designer que ensina proprietários de pequenas empresas a ter uma aparência incrível no Instagram. Ela cria mini-masterclasses na IGTV. Seu curso se chama Instagram Makeover.

Você aprenderá como descobrir o estilo único de sua marca e traduzi-lo para um perfil do Instagram que reflete sua marca. Você também encontrará dicas para melhorar suas imagens do Instagram e descobrir como tirar selfies com confiança.

Durante anos, Kat trabalhou como brander e designer em uma das melhores agências de Londres. Ela trabalhou com clientes que vão desde comida de cachorro a comerciantes e arquitetos, incluindo marcas notáveis ​​como Nike e Coca. Freqüentemente, ela também era chamada para fazer o trabalho de conceito para marcas.

Após 20 anos nessa função, ela montou sua própria agência de design na Austrália. Ela trabalhou com marcas menores, como produtores de café orgânico.

Naquela época, amigos que sabiam da formação de Kat em branding e design perguntavam se ela poderia fazer a curadoria de seus feeds do Instagram para eles. A abordagem de Kat vai além de criar uma estética agradável e atraente. Ela traz sua experiência com grandes marcas para a mesa e trabalha para chegar à alma da pessoa ou da empresa, para que outros possam sentir o impacto dessa alma.

Ela já ensina Instagram há 3 anos e tem 11 mil alunos. Hoje, ela ajuda empreendedores e pequenas empresas a descobrirem como expressar a essência de suas marcas visualmente, ensinando-lhes regras de design que podem seguir por conta própria.

Por que os profissionais de marketing precisam se preocupar com o design no Instagram

O design é mais importante do que muitas pessoas imaginam. Você tem apenas 3 segundos para capturar a atenção de alguém no Instagram antes de rolar para a próxima coisa. Seu conteúdo tem que ir além de um feed bonito. Precisa ser o que Kat descreve como profundamente bonita- conteúdo que expressa a alma e a energia do seu negócio.

O conteúdo projetado de maneira apropriada torna essa expressão possível e interrompe a rolagem. E como os humanos estão programados para buscar mais coisas que consideramos atraentes, essa parada de rolagem geralmente se traduz em um clique no seu perfil.

Nas suas Perfil do Instagram, os elementos de sua foto de perfil, sua biografia e as primeiras nove imagens na parte superior de seu feed se combinam para criar uma apresentação do que é sua marca. As fontes, palavras, cores e imagens trabalham juntas para expressar um tom geral da marca que pode impactar profundamente alguém naqueles preciosos 3 segundos. Se o seu perfil for projetado corretamente, o seu conteúdo irá ressoar e atrair magneticamente as pessoas certas para a sua conta.

É semelhante ao modo como as pessoas entram em uma loja e olham ao redor para decidir se ficarão para fazer compras. As pessoas escolhem se querem segui-lo no Instagram com base no design de seu perfil e conteúdo. Eles podem então enviar mensagens para você, compartilhar suas postagens, assistir Vídeos IGTVe compre seus produtos.

Por onde começar: revelando a essência da alma da sua marca

Quando alguém visualiza seu perfil pela primeira vez, ele consegue entender em 3 segundos do que se trata o seu negócio?

Ou você tem uma mistura de 20 coisas diferentes que confundem as pessoas e as deixam se perguntando por que deveriam prestar atenção em você? Por exemplo, você está misturando postagens pessoais e comerciais no mesmo perfil? Embora isso possa funcionar para algumas empresas, Kat sugere qualificar a adição de publicações pessoais perguntando a si mesmo se a publicação se encaixa e representa a empresa e a mensagem da marca.

Você apresentará uma mensagem clara quando os elementos (texto, biografia, cores, fontes, imagens, etc.) de seu perfil denotar rapidamente o que sua empresa faz e em que acredita. Novamente, isso é o que Kat chama essência da alma da marca e ela acredita que toda empresa tem um.

As pessoas não abrem negócios sem motivo. A maioria dos empreendedores é apaixonada por algo, então eles começaram um negócio para ajudar um grupo específico de pessoas a fazer algo específico. Há uma mensagem profunda por trás do que eles estão fazendo (que é diferente de uma declaração de missão, Kat observa).

Se você está tendo problemas para descobrir a essência da alma de sua marca, finja que está tomando uma xícara de chá com um amigo querido. Você conta a esse amigo por que começou seu negócio, por que está fazendo o que está fazendo.

Depois de definir a declaração da essência da alma de sua marca, a paixão absoluta e a energia por trás do que você está fazendo, você pode colocar esse conhecimento em ação em tudo o que fizer.

Uma das clientes de Kat que vendia canecas nas quais ela colocava designs não achava que ela tinha uma essência de alma de marca. “Estou apenas vendendo canecas.” Depois de conversar um pouco com ela, o mais profundo porque à tona: ela quer tirar as pessoas de sua rotina e dar a elas um momento especial e feliz durante o dia por meio dos designs positivos de suas canecas.

Com base nessa revelação da essência da alma de sua marca, ela tomou várias decisões para sua presença no Instagram. Ela escolheu scripts e fontes modernos. Ela decidiu usar muito branco em sua fotografia, sabia que tipo de fotografia usar e quais filtros melhor comunicariam o sentimento que ela estava tentando criar.

Kat observa que este exercício funciona independentemente de você vender produtos físicos ou serviços. Na verdade, revelar a essência da alma da sua marca é mais fácil para as pessoas que têm um negócio baseado em serviços, porque elas querem ajudar alguém e normalmente estão cientes de quem é esse cliente.

Seleção de cores

Ao escolher as cores que você usará no Instagram, leve em consideração a psicologia da cor. Por exemplo, se você é um treinador de empoderamento para mulheres e usa cores primárias, como as comumente vistas em livros infantis, provavelmente está criando uma desconexão não intencional.

As cores que você escolhe precisam ser o meio termo entre o que expressa a essência da alma de sua marca e o que você acha que seus clientes vão gostar. Para ajudar seus alunos a escolher as cores adequadas, Kat projetou o projeto de cores da marca.

Há muitas maneiras de incorporar cores ao conteúdo do Instagram sem transformar seu feed em uma tela monocromática.

Se você compartilhar imagens de citações, poderá incorporar cores às imagens de citações.

Você também pode usar roupas ou adereços para incluir essas cores em seus visuais. Um dos alunos de Kat adora a cor amarela. Fotos dela são tiradas contra um fundo branco, mas ela está sempre usando algo amarelo ou segurando um acessório amarelo, como um prato.

Escolha de fontes

Uma das principais considerações ao escolher as fontes é a legibilidade. As fontes que você está usando são fáceis de ler?

Por exemplo, se você tiver uma imagem de citação longa, muito script pode ser difícil de ler. Nesse caso, Kat sugere emparelhar o script com uma fonte em bloco e aplicar a fonte do script a apenas algumas palavras selecionadas. Essa abordagem o ajudará a criar imagens de citações que parecem espaçosas e claras.

Kat recomenda o uso de apenas uma ou duas fontes para tudo o que você faz no Instagram. Ela diz que o aplicativo Ferramenta Instagram Type pode ajudá-lo a aprimorar seu texto com muitos efeitos interessantes.

Instagram Stories tem um modo criativo que permite selecionar um fundo colorido e adicionar texto que torna muito fácil criar gráficos de texto (gráficos de citações). No entanto, essa funcionalidade não se estende à criação de postagens para o feed do Instagram.

Para criar esses tipos de imagens para o feed, Kat recomenda o uso do Canva. O Canva não apenas oferece modelos prontos para uso e personalizáveis, como também oferece muitas opções de fontes para criar gráficos de citações de marca exclusivos. Assim, as pessoas saberão que as imagens são suas antes mesmo de lê-las; as pessoas reconhecerão a cor, a fonte e o estilo de design como seus.

Estabelecendo um estilo de imagem

Embora Kat reconheça que é possível criar imagens de qualidade adicionando sobreposições de texto às fotos, ela prefere manter as coisas simples e puras. Publique fotos como fotos e palavras como gráficos de citações. Usar esses dois tipos de criativos separadamente faz seu feed fluir bem.

Se você quiser usar uma imagem sua com uma sobreposição de texto, certifique-se de ficar próximo a um fundo bem simples. Para garantir que a imagem seja legível, você também pode precisar adicionar uma camada semitransparente entre a foto e a sobreposição de texto. Apenas certifique-se de que tudo o que você cria seja legível.

Quando se trata de usar filtros, Kat diz para filtrar cada foto um pouco (apenas o suficiente para puxar o embotamento fora da imagem), mas adverte contra o uso de filtros que farão sua imagem parecer irrealista. O conteúdo do Instagram se sai melhor quando se trata de realidade, verdade e conexões. Kat recomenda os pacotes de filtros A Color Story para começar.

Dicas para melhorar a fotografia de selfies do Instagram

A maioria das pessoas fica constrangida ao se fotografar. Eles congelam e não se sentem confiantes. A resposta é pegar um tripé para o seu telefone e usar o cronômetro para a captura de selfie atrasada.

Você está sozinho, então não importa se você parece um idiota fazendo o que quer que esteja fazendo. Ria, brinque e tire quantas quiser - tire 100 fotos se quiser - você só precisa de uma boa.

Quanto mais fotos você tirar, mais relaxado ficará e mais fácil será conseguir o tipo de foto que funciona para você. Algumas pessoas ficam bem quando estão em fotos sérias e temperamentais, e outras ficam melhor em fotos divertidas e espontâneas. Alguns precisam olhar diretamente para a lente e outros devem parecer ligeiramente fora da câmera. Experimente e veja o que funciona para você.

Você também vai querer encontrar um fundo realmente bom. Pense na essência da alma da sua marca e nas suas cores. Escolha uma parede em sua casa ou - melhor ainda - procure em sua vizinhança por uma porta ou uma parede velha que tenha personalidade. Qualquer que seja o plano de fundo que você escolher, você deseja que seja bastante simples e sem confusão.

Suas fotos devem ser verticais ou horizontais? Depende. Kat normalmente filma na horizontal para as imagens de feed e na vertical para as imagens das Histórias.

Se você planeja usar sua foto com sobreposição de texto ou se simplesmente deseja postar algumas fotos com espaço para dar ao seu feed uma sensação de espaço para respirar, lembre-se de usar a regra dos terços. Por exemplo, se você estiver perto de uma parede, fique no primeiro terço do quadro.

Ao tirar as fotos, lembre-se de colocar a mão no quadril ou mover uma perna ligeiramente para a frente. Se isso te deixa nervoso ou você não sabe o que fazer com a mão, pesquise “poses” no Pinterest. Olhe para todos os modelos e observe suas posturas e como eles estão posicionando seus membros.

Finalmente, lembre-se de se divertir. Talvez leve um amigo com você - alguém que torna mais fácil para você sorrir e rir. Essa emoção genuína aparecerá em suas fotos.

Colocando suas imagens no Instagram

Se você está apenas começando ou está tentando melhorar sua presença no Instagram, você deseja obter de 9 a 15 postagens de feed para que preencham a grade para visualizadores em dispositivos móveis ou desktop. Então, você pode mudar para uma programação de postagem regular que funcione para você.

Embora existam alguns tipos de negócios que podem postar no Instagram todos os dias, em geral, Kat recomenda postar três vezes por semana - possivelmente adicionando um vídeo uma vez por semana.

Você não quer produzir conteúdo apenas para publicar. Seus seguidores vão sentir isso. É muito melhor postar com menos frequência e garantir que você poste algo de alta qualidade.

Principais conclusões deste episódio

• Siga Kat no Instagram @katcoroy.
• Saiba mais sobre Kat nela local na rede Internet.
• Explore Kat’s Instagram Makeover curso.
• Verificação de saída Canva e Uma história de cores.
• Assista a conteúdo exclusivo e vídeos originais do Social Media Examiner em Youtube.
• Sintonize nosso talk show semanal sobre marketing em mídia social. Assista ao vivo às sextas-feiras às 10h, horário do Pacífico Youtube. Ouça o replay no Podcasts da Apple ou Podcasts do Google.
• Faça o download do Relatório da indústria de marketing de mídia social.

O que você acha? O que você acha de desenvolver um estilo Instagram reconhecível para sua marca? Por favor compartilhe seus comentários abaixo.