Vídeo ao vivo simplificado: um sistema mais fácil para o sucesso: examinador de mídia social

Quer fazer mais com vídeo ao vivo? Quer saber como simplificar o processo de transmissão ao vivo?

Para explorar a criação de melhores sistemas para vídeo ao vivo, entrevisto Tanya Smith no Podcast de marketing de mídia social.

Tanya é uma estrategista de vídeo que ajuda os provedores de serviço a desmistificar o processo de criação de vídeo. O site dela é GetNoticedWithVideo.com e o curso dela é Let’s Go Live.

Tanya explica seu sistema triplo para produzir vídeo ao vivo de maneira fácil e regular, e ela compartilha recomendações de ferramentas e equipamentos que você pode usar para melhorar seu próprio fluxo de trabalho de vídeo ao vivo.

A jornada de negócios online de Tanya começou em 2007 e, em 2010, ela estava trabalhando nisso muito seriamente. Ela estava criando cursos online e seguindo todas as regras do dia para blogs, networking, distribuição de cartões de visita, levando para casa caminhões de cartões de visita e assim por diante. Simplesmente postando um tweet, ela poderia preencher uma sala de aula virtual inteira.

Em 2015, esses tipos de atividades não estavam mais funcionando para ela. Sua página no Facebook estava morta, o conteúdo que ela produzia não estava sendo visto e suas aulas não estavam vendendo.

Ao mesmo tempo, ela tentava conciliar todos os aspectos e dificuldades de um emprego de tempo integral, o negócio, duas filhas e três cachorros. Estava se tornando muito e Tanya estava pensando seriamente em deixar o negócio ir quando uma conversa com seus filhos a mudou de ideia.

Seus filhos estavam começando a realmente entrar nas redes sociais e ela os encorajava a ler mais - a fazer outras coisas além de sentar diante de uma tela. Ela disse a eles: "O que você se alimenta é o que vai voltar".

Isso a fez pensar em comida para o cérebro e, como ela adora cachorros, esses pensamentos se traduziram em que, quando você alimenta um cachorro com o que ele quer, ele lhe dá o que você quer - afeto e brincadeira. É o mesmo com as plataformas de mídia social. Se você der a uma plataforma de mídia social o que ela está pedindo, receberá visualizações e visibilidade em troca.

Ela tinha ouvido falar do vídeo ao vivo. Facebook Live estava entrando em cena e todos diziam que ela precisava fazer uma transmissão ao vivo, então, em 2018, ela se comprometeu a fazer mais vídeos.

Em 2019, ela se comprometeu a fazer pelo menos um vídeo ao vivo por semana durante um ano inteiro. Ela não tinha um plano, mas apareceu para falar sobre tópicos relacionados ao conteúdo.

No primeiro mês, sua página no Facebook voltou à vida. Seu número cresceu e mais pessoas começaram a ver todo o conteúdo que ela estava compartilhando, não apenas o conteúdo de seu vídeo ao vivo. Hoje, seu negócio cresceu dramaticamente, seus cursos estão vendendo, ela foi convidada para falar em eventos e muito mais.

Por que o vídeo ao vivo é melhor do que o vídeo gravado?

O vídeo ao vivo tem benefícios além do fato de que os algoritmos o recompensam porque mantém as pessoas na plataforma por mais tempo.

Primeiro, o vídeo ao vivo é mais fácil de criar aquele vídeo gravado. Não há edição, nem upload, e é barato de produzir porque você pode transmitir de seu smartphone.

Em segundo lugar, o vídeo ao vivo é imperfeito por natureza; os espectadores entendem quando a campainha toca, os cachorros latem ou uma criança entra e sai do vídeo. As pessoas apreciam e apreciam a imperfeição porque humaniza você e seu negócio. O vídeo ao vivo ajuda você a se conectar com seu público como um ser humano real e não como alguém que está apenas tentando vender alguma coisa.

Terceiro, o vídeo ao vivo é envolvente. Você pode responder a uma pergunta em tempo real e apenas realizar um serviço para pessoas que, de outra forma, talvez nunca tivessem se conectado a você. Tudo isso pode ser feito ao vivo.

Finalmente, especialmente agora quando as pessoas estão isoladas e sozinhas, elas desejam uma conexão. O vídeo ao vivo permite que você apareça e se conecte em um nível real com as pessoas que você está tentando servir. Acelera o processo de as pessoas sentirem que sabem quem você é e decidirem se gostam e confiam em você. Eles se auto-qualificam para entrar ou sair mais rápido.

Por que as pessoas se esforçam para mostrar o rosto no vídeo?

Tanya, que é formada em psicologia, diz que as pessoas têm dificuldade em mostrar o rosto diante das câmeras por uma série de razões. Todos eles se relacionam à confiança, conteúdo e consistência, bem como preconceitos que adotamos.

Confiança

O viés da familiaridade entra em jogo quando você se vê no vídeo. Quando você se olha no espelho, está acostumado com o reflexo que vê. Quando você está no vídeo, na maioria das vezes você vê o oposto desse reflexo espelhado. O que você vê não parece familiar, não parece familiar e seu cérebro diz que não está correto.

Algumas plataformas de vídeo como o Zoom têm um recurso que permite que você veja o reflexo espelhado mais familiar de você mesmo e que pode ajudá-lo a se sentir mais confortável na câmera.

O viés de confirmação afeta sua confiança quando combina todas as coisas negativas que você ouviu sobre si mesmo ao longo da vida. Em seguida, ele reproduz essas mensagens negativas de volta para você em sua cabeça repetidamente: Você não é bom o suficiente, ninguém nunca vai ouvir você, você é feio, seu nariz é tão grande, suas orelhas são muito pequenas.

Mesmo que você não esteja pensando conscientemente sobre essas mensagens negativas quando está diante das câmeras, você está inconscientemente pensando que alguém vai julgá-lo. E se eles estão julgando você? E daí.

Você investiu tempo para aprender e entender algo, tem experiência e conhecimento para compartilhar e é a única pessoa que pode compartilhar essa mensagem da maneira como você a compartilha. As pessoas podem julgá-lo, mas não carregam sua bagagem e deixam que o parem.

Construir confiança é um hábito. Você vai ficar com medo e se preocupar com o que as pessoas dizem sobre você, mas quanto mais você fizer um vídeo ao vivo, mais confiante você ficará.

Conteúdo e Consistência

Quando você está no vídeo, precisa saber do que está falando. Muitas pessoas lutam com o vídeo porque não sabem o que dizer. É importante passar um tempo pensando sobre o que você quer dizer e o que as pessoas querem ouvir de você. Ser claro sobre o que você fornecerá em seu conteúdo ajudará você a se sentir mais confortável em vídeo.

A consistência ou a criação do hábito é a terceira coisa. Você não pode ir ao vivo uma vez, ver poucos ou nenhum espectador e decidir que o vídeo ao vivo não funciona. Leva tempo para construir um público. Ir ao vivo de forma consistente no mesmo horário no mesmo dia ou dias ajudará você a encontrar esses espectadores.

Um sistema simplificado de produção de vídeo ao vivo

O objetivo do sistema de Tanya é ajudá-lo a aproveitar o vídeo ao vivo como uma ferramenta em seu kit de ferramentas, e manter as coisas simples torna o uso de vídeo ao vivo muito mais divertido.

Simplifique Seu Equipamento

A maioria das pessoas pergunta: “O que devo comprar? O que eu devo ter? ” Tanya diz que quando você começar, vá com o que você tem. Então, vá com o que você precisa. Então vá com o que você quiser.

Comece com seu smartphone ou webcam embutida em seu computador ou laptop. Tecnicamente, isso é tudo de que você precisa para entrar ao vivo no Facebook, YouTube e outras plataformas de streaming.

Certifique-se de posicionar-se com luz natural em seu rosto para que as pessoas possam vê-lo, porque elas estão tentando saber quem você é. Se a luz natural não estiver disponível, tire uma página do livro de Tanya. A iluminação dela estava muito escura quando ela começou, então ela foi até a Home Depot e comprou algumas lâmpadas prateadas baratas que as pessoas normalmente usam em garagens.

Você não quer que a baixa qualidade do som seja o motivo pelo qual as pessoas deixam de assistir ao seu vídeo ao vivo. Esteja você usando o microfone em seu fone de ouvido Apple, seu dispositivo ou seu computador, certifique-se de executar um teste de qualidade de som. Se você achar que a qualidade do som está baixa e é difícil ouvir você falar, você pode comprar um microfone de lapela barato por cerca de US $ 20.

Quando sentir que o vídeo ao vivo é algo que continuará fazendo, você pode atualize seu equipamento.

Atualizar não significa necessariamente comprar uma câmera DSLR de $ 600, mas comprar uma câmera de qualidade é um bom lugar para começar. Tanya usa um Logitech C922 Pro (aprox. $ 100) e Mike usa um Logitech Brio (aprox. $200).

Para aumentar o nível de iluminação, você tem uma variedade de opções. Tanya atualizou para luzes soft box, mas você também pode usar painéis de LED ou um anel de luz grande (que é muito maior do que um anel de luz de selfie).

Em seguida, você pode atualizar seu microfone. Tanya usa um Blue Yeti (aprox. $ 129) e Mike usa um Heil PR 40 (aprox. $400).

Simplifique sua plataforma de streaming

Para transmitir ao vivo em qualquer rede de mídia social, você precisa de uma ferramenta que permita a transmissão. O Facebook tem suas próprias ferramentas nativas, mas algumas ferramentas e aplicativos de terceiros oferecem funcionalidades adicionais, como a capacidade de adicionar gráficos de marca à sua vida.

Se você está começando com o que tem, pode literalmente agendar uma transmissão e ir ao vivo - gratuitamente - a partir de seu perfil ou página do Facebook por meio de seu dispositivo móvel ou desktop usando Produtor do Facebook Live (que você pode acessar através do Estúdio de Criação ou indo diretamente para facebook.com/live/producer).

Você pode até fazer um show privado que só você verá para testar seu equipamento de vídeo e microfone. Administrar essas vidas privadas também o ajudará a se tornar mais familiar e confiante com o processo antes de abrir sua transmissão ao vivo para o mundo diante das câmeras.

O próximo nível, indo para o que você precisa, é onde você considera as ferramentas e aplicativos de terceiros. Quando se trata de plataformas de terceiros, Tanya recomenda RestreamIO e StreamYard.

Ela prefere o StreamYard porque é fácil de usar e há uma série de benefícios e recursos que ela aprecia.

Primeiro, você pode transmitir para várias redes de mídia social ao mesmo tempo - digamos, YouTube, Periscope e Facebook.

Em segundo lugar, você pode personalizar seu stream com as cores e gráficos de sua marca para que os visualizadores reconheçam sua empresa.

Terceiro, após o término da transmissão ao vivo, você pode baixar facilmente a versão de vídeo ou áudio da transmissão ao vivo para ter uma cópia do conteúdo. O Facebook também permite que você baixe seu vídeo, mas Tanya observa que o processo não é tão fácil de usar como em uma ferramenta como o StreamYard.

Simplifique sua agenda

Como a falta de consistência está relacionada à luta para aparecer na câmera, Tanya diz que agendar um horário para suas transmissões ao vivo é a chave para construir consistência. Ela cita o lema de sua família: “Se não está no calendário, não está acontecendo”.

Ao bloquear um dia e hora de transmissão ao vivo e um dia e hora para pensar intencionalmente sobre o que você deseja para cobrir, o que deu certo em sua última transmissão e o que não deu certo, você pode se conter responsável. Você vai estabelecer um hábito que leva a uma transmissão ao vivo mais consistente. Tanya usa o Google Agenda, mas você pode usar um aplicativo, um planejador de papel ou qualquer coisa com que se sinta confortável.

Ela abre o calendário e bloqueia o horário da transmissão ao vivo todas as terças-feiras às 18h. Ela está comprometida consigo mesma e com seu público de que estará sempre ao vivo naquele dia, então, se ela não aparecer, eles notarão. Então ela tem que explicar por que perdeu o riacho.

Ela também bloqueia o tempo nas noites de domingo para o desenvolvimento da transmissão ao vivo, durante a qual ela pensa sobre o tópico e o fluxo de sua próxima transmissão.

Se você está apenas começando com a transmissão ao vivo, você usaria esse tempo para desenvolver um modelo para o seu próprio fluxo de show. O fluxo do show de Tanya começa com a abertura e, em seguida, um vídeo em miniatura que a apresenta aos espectadores. Em seguida, ela passa para o conteúdo e a essência da conversa. Ela fecha com um final que inclui um apelo à ação.

Quando você tem um modelo para trabalhar, pode mapear e preparar seu fluxo. Escolha seu tópico, decida o que você dirá e desenvolva algumas perguntas envolventes para fazer aos seus espectadores. Os streams de Tanya geralmente duram 30-40 minutos e ela inclui três pontos de mensagem com base em seu tópico principal.

Essa preparação realmente ajuda você a se sentir confortável quando você se senta naquela cadeira no dia em que disse às pessoas que iria ao vivo. Você tem algo essencial para falar.

Principais conclusões deste episódio:

• Saiba mais sobre Tanya e seu curso Let’s Go Live em getnoticedwithvideo.com.
• Junte-se a Tanya em um transmissão ao vivo toda terça às 18:00 Central, 19:00 horário do Leste.
• Veja os vídeos no Página de Tanya no Facebook para se sentir confortável e confiante ao fazer transmissões ao vivo.
• Explore estas recomendações de equipamento: Logitech C922 Pro, Logitech Brio, Sony a6400, Blue Yeti, Heil PR 40, ATR 2100.
• Reserve seu lugar para o curso de Michael Stelzner, Tornando-se bem conhecido tornando-sewellknown.com.
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• Sintonize nosso talk show semanal sobre marketing em mídia social. Assista ao vivo às sextas-feiras às 10h, horário do Pacífico Youtube. Ouça o replay no Apple Podcasts ou Podcasts do Google.

O que você acha? O que você acha de desenvolver um fluxo de trabalho eficaz para vídeo ao vivo? Qual é a sua aparência? Por favor compartilhe seus comentários abaixo.