Primeiros passos com o Gerenciador de tags do Google: Guia para iniciantes: examinador de mídia social

Análise Do Google Análise Do Facebook Gerenciador De Tags Do Google / by admin / November 17, 2020

Tentando entender o Gerenciador de tags do Google? Procurando uma maneira mais fácil de instalar o código em seu site?

Neste artigo, você descobrirá as três partes do Gerenciador de tags do Google (tags, acionadores e variáveis) e aprenda a usar os modelos do Gerenciador de tags do Google para adicionar facilmente o rastreamento de atividades em seu site e redes sociais meios de comunicação. Você também descobrirá como configurar o rastreamento de pixels para eventos padrão do Facebook.

Primeiros passos com o Gerenciador de tags do Google: um guia para iniciantes por Chris Mercer no examinador de mídia social.

Para começar a usar o Gerenciador de tags do Google, leia o artigo abaixo para obter um passo a passo fácil de seguir ou assista a este vídeo:

O que é o Gerenciador de tags do Google?

Antes de entrarmos em como usar o Gerenciador de tags do Google, vamos falar sobre o que é um gerenciador de tags. Um gerenciador de tags ajuda a gerenciar todas as suas medições em um só lugar. Você pode dizer ao seu gerente de tags que, quando alguém comprar algo, diga ao Facebook, Google Analytics, Google Ads, LinkedIn e onde mais você estiver anunciando. Desta forma, todas as suas plataformas são coordenadas e obtendo uma fonte de verdade do seu gerenciador de tags.

Quando os gerenciadores de tags se tornaram disponíveis para a maioria dos comerciantes, eles eram ferramentas caras e pagas. Pouco depois, o Google criou o Gerenciador de tags do Google, um produto gratuito que qualquer pessoa pode usar para ajudar a melhorar a medição de seus resultados de marketing.

Para usar o Gerenciador de tags do Google, vá para tagmanager.google.com e crie sua conta. Assim que sua conta for configurada, você verá esta tela de visão geral:

exemplo de painel do gerenciador de tags do google com opções de menu de tags, acionadores e variáveis em destaque

Nº 1: Como o Gerenciador de tags do Google funciona: tags, acionadores e variáveis

É fácil se confundir com o Gerenciador de tags do Google se você não entender como as partes e peças funcionam juntas. Então, quais são essas partes e peças? Na verdade, existem apenas três: tags, gatilhos e variáveis.

Tags do Gerenciador de tags do Google

Vamos começar com tags, que informam ao Gerenciador de tags do Google o que você quer fazer.

Abaixo, você pode ver alguns exemplos de tags que foram configurados. Neste caso, há uma tag que envia uma visualização de página ao Facebook Analytics (FB - PageView), uma tag que envia um evento ao Google Analytics (GA - Evento - Relatório de clique), uma tag que informa ao Google Analytics que ocorreu uma visualização de página (GA - Visualização de página) e outras.

Essas são todas as coisas que você está dizendo ao Gerenciador de tags para fazer. Você está instruindo o Gerenciador de tags do Google a informar a essas plataformas que essas ações aconteceram em seu site.

exemplo de espaço de trabalho do painel do gerenciador de tags do google com tags selecionadas e vários exemplos de tags mostrados com tipo e acionador de disparo anotado para cada

Gatilhos do Gerenciador de tags do Google

A seguir estão os gatilhos. Quando você configura gatilhos, está dizendo quando você deseja que o Gerenciador de tags do Google faça o que você está pedindo.

Por exemplo, com o acionador Todos os links abaixo, você está dizendo ao Gerenciador de tags do Google que sempre que alguém clicar em um link, faça isso. Há outro para um determinado link de clique (Clique - Social Simples). Nesse caso, você está dizendo que se alguém clicar neste link específico, o Gerenciador de tags do Google deve fazer algo.

Também existe um gatilho para rolagem. Se você sempre quis saber até onde as pessoas rolam para baixo em sua página - 10%, 25%, 50%, 75% ou 90% do caminho - o Gerenciador de tags ajuda você. Existem também temporizadores, gatilhos de visibilidade onde certas partes da página aparecem e até gatilhos para vídeos do YouTube.

exemplo de espaço de trabalho do painel do gerenciador de tags do google com acionadores selecionados e vários acionadores de exemplo mostrados com tipo de evento e qualquer filtro observado

Variáveis do Gerenciador de tags do Google

Variáveis são a terceira parte do Gerenciador de tags do Google. Esta é a informação de que o Gerenciador de tags do Google precisa para realizar o trabalho. Para visualizar isso, talvez o Tag Manager precise do URL da página ou de uma variável de configuração do Google Analytics que identifique a conta para a qual enviar os detalhes.

exemplo de espaço de trabalho do painel do gerenciador de tags do google com variáveis selecionadas e várias variáveis de exemplo mostradas com o tipo anotado para cada

Nº 2: Configurar uma tag no Gerenciador de tags do Google

Agora que você está familiarizado com tags, acionadores e variáveis, vamos ver alguns dos exemplos anteriores e explorar como configurar uma tag no Gerenciador de tags do Google.

Começaremos com a tag Page View do Google Analytics (GA - Page View). Quando você clica nele, fica assim:

exemplo de configuração de tag do gerenciador de tags do google chamada ga - page view com tipo de tag definido como google analytics: universal análise, tipo de rastreamento como visualização de página, configurações do Google Analytics como {{gas - mm.io demo}}, com gatilhos de disparo definidos para todos Páginas

Essa tag é bem simples. Ele diz ao Gerenciador de tags que, quando alguém acessa uma página do seu site (o acionador Todas as páginas), informa ao Google Analytics (o tipo de tag) que ocorreu uma visualização de página (o tipo de rastreamento). A variável que identifica o número da conta do Google Analytics é {{GAS - MM.io Demo}}.

Você pode fazer a mesma coisa com o pixel PageView do Facebook. Apenas pegue o seu código de pixel do Facebook e copie-o em uma tag. Observe que o gatilho é o mesmo - todas as páginas. Portanto, sempre que alguém acessa uma página do seu site, o Facebook e o Google Analytics sabem porque o Gerenciador de tags do Google disse a eles. Ambas as plataformas recebem as mesmas informações ao mesmo tempo, então é mais provável que concordem uma com a outra.

exemplo de configuração de tag do gerenciador de tags do google chamada fb pageview com tipo de tag definido como html personalizado com algum código html, com acionadores de disparo definidos para todas as páginas

A seguir, veremos um evento do Google Analytics chamado relatório de rolagem. A tag a seguir é configurada para informar ao Gerenciador de tags do Google para relatar quando alguém rolar para baixo em qualquer página do seu site. Você pode configurar o gatilho para dizer: “Quando alguém rola 10%, 25%, 50%, 75% ou 90% do caminho para baixo em uma de minhas páginas, por favor diga ao Google Analytics algumas coisas sobre esse pergaminho. ” Este gatilho informa em que página eles estão e a que ponto eles estão rolado.

exemplo de configuração de tag do gerenciador de tags do google chamada ga - evento - relatório de rolagem com tipo de tag definido como google analytics: universal análise, tipo de rastreamento como evento, categoria como relatório de rolagem, ação como página - {{url da página}}, rótulo como {{limite de profundidade de rolagem}} {{scroll unidades de profundidade}}, ocorrência de não interação como verdadeira e configurações do Google Analytics como {{gas - mm.io demo}}, com acionadores de disparo definidos para rolar profundidade

Agora que você entende algumas das coisas legais que você pode fazer com o Gerenciador de tags do Google, vamos ver os diferentes tipos de tags que estão disponíveis para você. Comece clicando em Novo no canto superior direito da lista de tags.

exemplo de espaço de trabalho do painel do gerenciador de tags do google com tags selecionadas e vários exemplos de tags mostrados com o novo botão destacado no canto superior direito

Na próxima tela, clique na caixa Tag Configuration na parte superior.

nova tag do Google Tag Manager com a caixa de configuração da tag destacada

No lado direito da tela, você pode ver os diferentes tipos de tags para escolher. Se estiver usando o Google Optimize ou o Google Ads, por exemplo, você verá tags para essas plataformas.

nova tag do gerenciador de tags do google com opções de menu de escolha do tipo de tag com vários recursos, incluindo google analytics: universal analytics, google analytics: app + web configuration, google ads remarketing, entre outras

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Em seguida, role a lista para baixo para explorar as tags de terceiros disponíveis. Selecione uma dessas tags se quiser que o Tag Manager gerencie essas medições para você.

Vejamos um em particular, o Hotjar, para ver como é fácil de configurar.

nova tag do gerenciador de tags do google com opções de menu de escolha do tipo de tag com o código de rastreamento hotjar destacado

Se você selecionar Hotjar, o Tag Manager solicitará o ID do seu site Hotjar, que você obtém do Hotjar.

nova tag do gerenciador de tags do google com novo campo de id do site hotjar destacado, devido ao tipo de tag selecionado do código de rastreamento hotjar selecionado

Depois de adicionar o número da sua conta, você precisa dizer ao Tag Manager quando acender o Hotjar. Nesse caso, você deseja fazer isso em todas as páginas. Portanto, clique na caixa Triggering e selecione Todas as páginas.

nova tag do gerenciador de tags do google com escolha de opções de menu de gatilho com várias notas, incluindo clique - social simples, rolagem - 10,25,50,75,90, tempo - 3 segundos - 3x, entre outros com todas as páginas selecionadas

A tag que você acabou de configurar informa ao Hotjar que alguém está em seu site e faz isso sempre que uma de suas páginas é visualizada. É simples assim.

Agora vamos falar sobre alguns dos diferentes gatilhos que estão disponíveis. Selecione Triggers na navegação à esquerda e clique em Novo à direita.

Na próxima página, clique na caixa Confirmação do acionador para ver os diferentes tipos de acionador que você pode usar.

nova tag do gerenciador de tags do google com opções de menu para escolher um tipo de acionador, incluindo visualização de página, pronto para dom, todos os elementos, envio de formulário e profundidade de rolagem, entre outros

Para ilustrar, você pode usar gatilhos quando as páginas carregam. Visualização da página, DOM pronto e janela carregada são apenas estágios diferentes do carregamento da página. Também existem gatilhos para diferentes cliques que acontecem na página (todos os elementos e apenas links).

O Gerenciador de tags também tem gatilhos para diferentes formas de engajamento (Visibilidade do elemento, Envio de formulário, Profundidade de rolagem e vídeo do YouTube). Portanto, quando um determinado elemento na página se torna visível, como se os visitantes vissem a seção de depoimentos por alguns minutos, isso pode ser algo que você deseja avaliar. Ou quando as pessoas clicam em um formulário para se tornar um cliente potencial, você pode querer medir o quanto elas rolam para baixo.

Esse é o tipo de atividade que você pode medir com o Gerenciador de tags do Google e tudo isso é integrado à plataforma.

Nº 3: Usando os modelos do Gerenciador de tags do Google: Configure o rastreamento de pixels do Facebook

Há uma coisa totalmente nova que você deve aproveitar no Gerenciador de tags do Google e que tornará sua vida muito mais fácil se você estiver usando o Facebook. É um modelo para configurar o rastreamento de pixels para eventos padrão do Facebook.

A maneira de pensar sobre os modelos no Gerenciador de tags é que eles são como plug-ins para WordPress. Se você já trabalhou com o WordPress, sabe que existem temas e plug-ins disponíveis que foram criados por outras pessoas. O WordPress permite que os desenvolvedores tornem a plataforma melhor, criando novos temas e plug-ins. Isso é semelhante ao que o Gerenciador de tags também fez. Os desenvolvedores terceirizados podem criar tags que qualquer pessoa pode usar no Gerenciador de tags do Google.

Você precisará ir para uma área do Gerenciador de tags do Google chamada Modelos. Clique em Modelos no painel de navegação esquerdo e, em seguida, clique em Pesquisar Galeria na caixa Modelos de tag à direita.

exemplo de espaço de trabalho do painel do gerenciador de tags do google com modelos selecionados com o botão da galeria de pesquisa destacado no canto superior direito

Você verá todos os modelos de tag disponíveis. Essas tags são diferentes do que você viu antes no Gerenciador de tags do Google até agora. Vamos nos concentrar no pixel do Facebook, que substitui a necessidade de usar o script de pixel completo do Facebook.

google tag manager community template gallery import tag template menu com exemplos de modelos de pixel ematic, tag exponea, chat de cliente do Facebook, entre outros com pixel do Facebook destacado

Selecione o modelo de tag do pixel do Facebook e clique em Adicionar ao espaço de trabalho.

página de detalhes do modelo de pixel do Facebook com descrição, novidades e permissões com o botão Adicionar ao espaço de trabalho destacado

Depois de adicionar a tag de pixel do Facebook ao seu espaço de trabalho, volte para Tags. Clique na caixa Tag Configuration e, no lado direito da tela, role para baixo até onde diz Custom. Você encontrará a tag do Facebook Pixel lá.

exemplo de nova tag do gerenciador de tags do google com o menu de escolha do tipo de tag e a opção de pixel do Facebook destacada na seção personalizada

Depois de clicar nele, você verá que não é necessário colar o script. Tudo o que você precisa fazer é inserir seu ID de pixel e selecionar um evento padrão. Vamos com o pixel PageView padrão por enquanto.

exemplo de configuração de nova tag do gerenciador de tags do google com o tipo de tag definido como pixel do Facebook e o campo de id do pixel do Facebook destacado, junto com o nome do evento selecionado como padrão e definido como visualização de página

Você também precisa decidir quando fazer isso. Nesse caso, você deseja fazer isso sempre que alguém acessa uma de suas páginas, então clique na caixa Triggering e selecione Todas as páginas como o acionador.

google tag manager nova tag com escolha de opções de menu de gatilho com todas as páginas selecionadas e destacadas

Agora clique em Salvar e insira um nome para esta tag. Vamos chamá-lo de FB - Visualização de página usando modelo. Quando terminar, clique em Salvar.

novo gerenciador de tags do google nova tag com opções de menu renomear tag com o novo nome de tag inserido como 'fb - visualização de página usando modelo'

Agora que você configurou esse novo pixel do Facebook, também vai querer testá-lo. Você pode fazer isso por visualizando para ter certeza de que funcionará da maneira que você espera.

Depois de confirmar que está funcionando, clique em Enviar para publicar as alterações. Nesse ponto, estará ao vivo.

exemplo de espaço de trabalho do painel do gerenciador de tags do google com tags selecionadas e vários exemplos de tags mostrados com os botões de visualização e envio destacados no canto superior direito

Conclusão

Com o Gerenciador de tags do Google, não complique as coisas; são apenas três partes. A primeira é a tag, onde você diz ao Gerenciador de tags: “Aqui está o que Eu quero que você faça. ” O segundo é o gatilho— ”Aqui está quando Eu quero que você faça isso. ” E a terceira parte é a variável - "Aqui estão algumas informações de que você precisará para realizar esse trabalho." E é isso mesmo para estruturar o Gerenciador de tags do Google.

O que você acha? Você está inspirado para usar o Gerenciador de tags do Google para adicionar rastreamento de atividades em seu site e mídia social? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.

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