Como usar os anúncios de texto do LinkedIn: a opção econômica: examinador de mídia social

Pronto para veicular anúncios do LinkedIn, mas não sabe por onde começar? Preocupado que os custos sejam muito altos?

Neste artigo, você aprenderá como configurar adequadamente o tipo de anúncio mais econômico do LinkedIn: os anúncios de texto do LinkedIn. Você encontrará dicas de segmentação, lances de custo por clique (CPC) e muito mais.

Para saber como configurar anúncios de texto do LinkedIn, leia o artigo abaixo para obter um passo a passo fácil de seguir ou assista a este vídeo:

Por que Anúncios de Texto do LinkedIn?

Originalmente, quando os anúncios do LinkedIn foram lançados no final de 2007, havia apenas um formato de anúncio: anúncios de texto. Esses anúncios eram despretensiosos e definitivamente pareciam anúncios. O LinkedIn permite que você use até 25 caracteres em um título e 75 caracteres para uma descrição. A única coisa que diferenciava os anúncios de texto dos anúncios do Google (que eram populares na época) era uma imagem de 50 x 50 pixels.

Então, em 2013, o LinkedIn lançou

anúncios de conteúdo patrocinadoe, por causa disso, os anúncios de texto ficaram em segundo plano e se tornaram muito menos atraentes.

Se você ficou curioso sobre os anúncios do LinkedIn, mas está assustado com o custo, recomendo experimentar os anúncios de texto. Como o custo é baixo (o piso é o mais baixo de todos os anúncios do LinkedIn), você pode pagar até $ 2 por clique. E eles têm taxas de engajamento realmente baixas, por isso é uma forma de baixo risco de entrar em anúncios do LinkedIn.

Nº 1: Configure sua campanha e segmentação no LinkedIn

Para criar um anúncio de texto do LinkedIn, vá para o painel de anúncios do LinkedIn em linkedin.com/campaignmanager. Depois de selecionar sua conta de anúncio e grupo de campanha, clique em Criar campanha.

Para o Objetivo da campanha do LinkedIn, vamos às visitas ao site, porque é isso que você usará na maioria das vezes com anúncios de texto.

Próximo, defina seu público. Para este exemplo, digamos que você esteja almejando um público de profissionais de marketing de mídia social que pode querer participar do Social Media Marketing World.

Começaremos com habilidades de segmentação. Role para baixo até Quem é seu público-alvo? seção e escolha Experiência de trabalho> Habilidades do membro.

Em seguida, digite “marketing de mídia social” na caixa de pesquisa. Nos resultados da pesquisa, você verá uma habilidade de marketing em mídia social e uma habilidade de publicidade em mídia social paga. Ambos são excelentes para seus propósitos.

Para reduzir um pouco isso, clique em Restringir público ainda mais e adicione alguns critérios de segmentação adicionais.

Vamos fazer algumas suposições aqui. Talvez uma empresa não esteja disposta a enviar um funcionário para uma conferência a menos que ele tenha 50 ou mais funcionários. Portanto, vá para Empresa> Tamanho da empresa e selecione tudo a partir de 51 funcionários. Isso reduz o tamanho do público-alvo para 4,1 milhões, o que é melhor.

Vamos dar uma olhada nos interesses a seguir. Clique em Restringir o público-alvo e escolha Interesses e personas> Interesses dos membros> Marketing e publicidade> Marketing digital> Marketing de mídia social. O Marketing de Mídia Social é um interesse bastante sólido para o seu público.

Isso reduz para 360.000 pessoas, então você está quase lá.

A seguir, vejamos a antiguidade. Vá para Experiência no Trabalho> Antiguidades no Trabalho e selecione Gerente para direcionar as pessoas que são gerentes.

Isso leva você a um público-alvo de 50.000 pessoas, que está bem no meio de onde você deseja estar.

Agora role mais para baixo e certifique-se de desmarcar a caixa para Ativar expansão de público.

Abaixo disso, selecione Anúncio de texto como o formato do anúncio.

Nº 2: Defina o seu orçamento e programação

A próxima etapa é definir o orçamento e o cronograma de sua campanha no LinkedIn. Para o orçamento diário, vamos usar $ 50 por dia. Um lance máximo de CPC é selecionado para você, o que é perfeito; isso é o que você quer.

Os anúncios de texto do LinkedIn sempre tiveram um mínimo de $ 2, então se você colocar $ 1 para o valor do lance, o LinkedIn sempre retornará e dirá que seu lance deve ser de pelo menos $ 2.

Você quer começar do zero porque, se puder gastar todos os $ 50 durante o dia no valor do lance mais baixo, terá o custo por clique mais barato e o custo por conversão possível de LinkedIn. E se você tem $ 50 por dia alocados para gastos com publicidade, mas está gastando apenas cerca de $ 20, você sempre pode aumentar seu lance a cada poucos dias até começar a gastar o que você alocado.

Antes de sair desta tela, recomendo que você altere o nome da campanha para algo descritivo do seu público. Gosto de nomear minhas campanhas de acordo com o formato do anúncio, objetivo e público. Portanto, para esta campanha, eu usaria TA (anúncio de texto), WV (objetivo de visitas ao site), SMM Skills (habilidades de marketing de mídia social), Mgr Sr (senioridade do gerente), SMM Int (interesses de marketing de mídia social) e US. Agora, se você vir essa campanha em seu painel de anúncios, saberá exatamente o que ela representa.

Quando terminar, clique em Avançar para prosseguir para a criação de seu anúncio de texto do LinkedIn.

Nº 3: Crie seu anúncio de texto do LinkedIn

Na próxima página, clique em Criar novo anúncio.

Primeiro, faça upload da imagem que deseja usar em seu anúncio de texto do LinkedIn. A imagem deve ter 100 x 100 pixels.

Em seguida, adicione um título e uma descrição. Você obtém 25 caracteres para o título e 75 para a descrição. Para o URL de destino, você pode direcionar as pessoas a um link em seu site, então insira o URL do anúncio exatamente como deseja que ele seja clicado, com o seu Parâmetros UTM incluído.

O título do seu anúncio de texto precisa chamar a atenção do público, então, para este exemplo, você pode usar algo como “Social Media Marketer?” Para a descrição, vamos usar “Participe da megaconferência de mídia social com os principais palestrantes no mundo todo!"

À direita, você verá uma prévia de como ficará seu anúncio de texto.

Se você selecionar Banner superior (pequeno) no menu suspenso Display, poderá ver como o anúncio ficará como o banner superior pequeno, que é o que costumavam chamar de um por um.

Se você estiver satisfeito com a aparência do seu anúncio, clique em Criar. A campanha está agora em rascunho. Clique em Avançar e, em seguida, clique em Iniciar campanha.

Sua campanha agora está no ar e você pode vê-la no painel de anúncios. Você pode querer voltar para Pausado, caso tenha alguma dúvida.

Lembre-se de que, ao lançar seu anúncio de texto do LinkedIn, ele pode não ser aprovado por até 24 horas. Então, se você lançar e não estiver recebendo impressões imediatamente, provavelmente é por isso. Cada anúncio no LinkedIn é aprovado por um humano.

Conclusão

Muitos profissionais de marketing estão perdendo o poder dos anúncios do LinkedIn. Bem, não mais. O formato de anúncio original do LinkedIn, o anúncio de texto, é o tipo de anúncio com melhor custo-benefício na plataforma. Com custos tão baixos quanto $ 2 por clique, é uma forma de baixo risco de mergulhar na água com os anúncios do LinkedIn.

O que você acha? Os anúncios de texto do LinkedIn fazem sentido para sua empresa? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.

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