Como expandir sua segmentação de anúncios do Facebook para novos públicos: examinador de mídia social

Quer expandir sua segmentação de anúncios do Facebook para públicos mais qualificados? Quer saber como construir públicos eficazes no Facebook que entreguem resultados?

Neste artigo, você aprenderá os seis tipos de públicos calorosos que você pode segmentar com os anúncios do Facebook e como escalar para vários públicos semelhantes. Você também descobrirá como encontrar públicos frios que funcionarão para você.

Para saber como expandir sua segmentação de anúncios do Facebook para novos públicos, leia o artigo abaixo para obter um passo a passo fácil de seguir ou assista a este vídeo:

Nº 1: Crie 6 públicos calorosos de publicidade no Facebook

A primeira categoria de público sobre a qual falaremos é o público caloroso. Esses serão alguns de seus melhores públicos no Facebook, porque são pessoas que já estão familiarizadas com sua marca e negócio. É uma coisa boa continuar a aparecer no feed de notícias de seu público caloroso, porque quanto mais eles veem você, mais confiança e relacionamento você constrói com eles.

Alguns de seus melhores públicos no Facebook são seus lista de email, tráfego do site, visualizações de vídeo, engajamento do anúncio, Engajamento na página do Facebooke até engajamento de perfil do Instagram. Se sua empresa for nova, você cultivará esses públicos com o tempo. Mas se você já tem volume suficiente nesses públicos, pode começar a usá-los imediatamente.

Nº 2: crie 4 públicos semelhantes para dimensionar cada público caloroso do Facebook

Depois de criar seu público caloroso no Gerenciador de anúncios do Facebook, você pode começar criando sósias dessas audiências.

Digamos que você tenha criado um público personalizado do Facebook a partir de sua lista de compras. Você pode dizer ao Facebook para encontrar mais pessoas que se parecem com pessoas que compraram de sua empresa. O Facebook então encontrará o que é comum entre todas essas pessoas e procurará outras que se pareçam e se comportem como aquelas que já compraram de você.

Você deseja criar sósias de sua lista de compras, listas de e-mail, tráfego do site, visualizações de vídeo, engajamento de anúncios, engajamento de página do Facebook e engajamento de perfil do Instagram. E se você está fazendo Formulários de leads do Facebook, crie sósias de seus formulários de lead também.

Dica Profissional: Para obter mais de seus sósias do Facebook, comece criando um sósia de 1% de sua lista de compras ou lista de e-mail. Em seguida, crie 1% –3% semelhante, 3% –5% semelhante e 5% –7% semelhante.

Depois de criar todos esses sósias, você pode combiná-los em um conjunto de anúncios. Para configurar sua segmentação, abra o Gerenciador de anúncios, clique em Editar e abra seu conjunto de anúncios.

Na seção Editar público-alvo, vá para Públicos-alvo personalizados e comece a construir sua combinação lá. (Se você ainda não criou esses sósias, basta clicar em Criar novo e construí-los a partir daqui.)

Para este exemplo, vamos ter como alvo as compras semelhantes, então começaremos com a sósia de 1%.

Em seguida, escolha 1% –3%, 3% –5% e 5% –7% semelhantes.

Obviamente, você pode ajustar os dados demográficos para corresponder ao seu cliente ideal, se desejar, como idade, sexo e assim por diante. Mas lembre-se de que esses são sósias, então o Facebook já estará procurando seus dados demográficos comuns.

Nº 3: Use os interesses para desenvolver públicos frios em potencial no Facebook

A terceira categoria de público-alvo no Facebook é o seu audiências frias.

Pense nos sites de concorrentes que seu público-alvo ideal pode acessar, personalidades em que possam estar interessados, seus hobbies, marcas, cargos, revistas que eles podem estar lendo (incluindo publicações comerciais), programas de TV que podem estar assistindo, podcasts que podem estar ouvindo e ferramentas ou equipamentos profissionais que podem ser usando.

Antes de falarmos sobre como encontrar públicos mais frios para atingir no Facebook, é importante entender que a maioria não funcionará. Gosto de lançar meus públicos às dúzias e normalmente fico feliz se dois ou três mostram bons resultados. Portanto, se você tem a mentalidade de que está procurando os poucos que funcionam para você - e não vai se preocupar com os que não funcionam - você terá muito mais sucesso com seus anúncios.

Outra maneira de desenvolver novos interesses para segmentar anúncios no Facebook e Instagram é conversando com seus clientes e clientes e ver o que eles estão escrevendo online em seus comentários e depoimentos. Essas informações o ajudarão a desenvolver outras ideias para as pessoas que você deve almejar no Facebook e Instagram.

Além disso, Facebook Audience Insights pode ser uma ferramenta valiosa para descobrir públicos frios que podem surpreendê-lo. No Ads Manager, clique no ícone de nove pontos na navegação à esquerda e role para baixo até Audience Insights.

Em Audience Insights, você pode construir dados demográficos para seu cliente ou cliente ideal, incluindo onde ele mora, sua idade, seu sexo e assim por diante.

Digamos que você tenha uma migalha de pão de um de seus públicos frios e veja que Whole Foods está funcionando muito bem para você. Digite “Whole Foods Market” em Interesses e veja o que surge.

Observe todos os incríveis detalhes demográficos que você obtém. Você pode ver a idade, sexo, status de relacionamento e nível de educação das pessoas que gostam do Whole Foods. Você pode até ver seus cargos, o que é incrível.

Se você acessar a guia Curtir na página, verá as principais categorias e curtidas na página. É aqui que entra a magia. Você encontrará muitos públicos-alvo frios adicionais - alguns dos quais você pode não ter pensado - que você pode começar a testar e segmentar para ver como eles funcionam para sua conta de anúncio do Facebook.

Se você clicar em Ver tudo em Principais categorias e páginas curtidas, verá ideias adicionais, então não se esqueça de usar esta ferramenta a seu favor.

Conclusão

Todos nós sabemos que a segmentação fará ou quebrará seus anúncios no Facebook. A qualidade dos públicos que você desenvolve terá um impacto direto em seu ROI, então você deseja ser hiper-focado em três categorias de público - públicos calorosos, públicos semelhantes e uma variedade de audiências. E certifique-se de usar a ferramenta Audience Insights no Facebook Ads Manager para encontrar ainda mais públicos que trabalharão para seus anúncios.

O que você acha? Quais dessas dicas você tentará encontrar novos públicos para atingir no Facebook? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.

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