Estratégia de alcance orgânico e pago do Facebook para empresas locais: examinador de mídia social

A sua empresa local tem uma página no Facebook? Quer que mais pessoas vejam seus posts orgânicos no Facebook?

Neste artigo, você descobrirá uma estratégia para aumentar um público local engajado no Facebook para sua empresa. Aprenda a planejar sua programação de postagem, definir um orçamento para testar o desempenho de cada postagem e encontre benchmarks de custo de conversão específicos para identificar postagens de sucesso que você pode modelar com conteúdo. Você também terá seis ideias para ajudar a planejar e diversificar o conteúdo de suas postagens no Facebook.

Para aprender uma estratégia de alcance orgânico e pago para aumentar um público engajado no Facebook, leia o artigo abaixo para um passo a passo fácil de seguir ou assista a este vídeo:

Por que pagar para promover conteúdo orgânico no Facebook

Se você deseja alcançar o máximo de pessoas e divulgar seu negócio local, deve veicular anúncios no Facebook. A maioria dos proprietários de empresas concentra-se principalmente em seus

conteúdo orgânico da página do Facebook mas seu conteúdo pago e orgânico precisam estar trabalhando juntos para fornecer o melhor retorno do investimento possível.

O alcance orgânico das postagens nas páginas de negócios do Facebook é extremamente baixo. Normalmente, você tem sorte se cerca de 10% do seu público vê uma de suas postagens. Gastar tempo criando conteúdo para o Facebook que ninguém vê não vai beneficiar sua empresa.

O que você precisa fazer é criar consciência de marca, educar seu público, mostrar seu envolvimento com a comunidade e criar entusiasmo sobre o que você faz por meio desse conteúdo. Essa abordagem está diretamente ligada ao nível um de sua estratégia de anúncio de empresa local no Facebook, que é sobre como criar um público-alvo no topo do funil que será receptivo às suas ofertas quando eles são finalmente apresentados.

Siga este plano de quatro etapas para aumentar o número de seguidores envolvidos em sua empresa com alcance orgânico e pago.

Nº 1: planeje seu conteúdo do Facebook e programação de postagens

O primeiro passo é decidir quantas postagens por mês você pretende publicar. Algumas empresas sentem que precisam postar todos os dias, mas você não precisa. Se você começar a investir algum dinheiro para promover essas postagens, um público maior as verá com mais consistência. É mais uma questão de qualidade do que quantidade.

Agora vamos falar sobre alguns tipos diferentes de postagens que você pode usar com essa estratégia e que não levará muito tempo para produzir.

O primeiro é um post antes e depois. Se isso for aplicável ao seu negócio, eu recomendo fortemente. Outra ideia é um post isto ou aquilo. Se você possui uma empresa de reforma, pode dizer: “Qual você prefere: esta cozinha ou aquele banheiro?” O conteúdo está relacionado com o que você faz e dá às pessoas um motivo para se envolver.

Outras ideias fáceis de conteúdo são compartilhar uma dica rápida que pode ajudar seu público, destacando a história ou um de seus produtos ou serviços, ou revendo algo que você experimentou que está relacionado ao seu indústria. E a lista realmente continua e continua.

Concentre-se fortemente em responder às perguntas que você sabe que seus clientes têm. Você também pode aproveitar tópicos que funcionaram no passado. Preço é algo sobre o qual a maioria das pessoas não fala, mas também é importante.

Nº 2: Defina um orçamento de teste por postagem

Em seguida, identifique quanto dinheiro você pode gastar para promover cada uma de suas postagens no Facebook.

Por exemplo, digamos que você planeja publicar 12 posts por mês no Facebook. É uma boa quantidade de conteúdo para testar. Seu despesas para cada postagem pode ser de $ 10 a $ 20. Se for inferior a US $ 10, é improvável que seu anúncio seja exibido por mais de um ou dois dias, e mais de US $ 20 simplesmente não é necessário. Basta chegar a um número consistente para investir inicialmente para cada postagem no Facebook e seu tempo e esforço irão muito mais longe.

Nº 3: Teste o avatar do Facebook e as variáveis ​​de postagem

Depois de decidir sobre o número de postagens e o orçamento, pense no que você testará. Cada empresa possui uma variedade de avatares, produtos e serviços. Você também tem muitas pessoas em seu público com opiniões diferentes e coisas de que gostam. Se não estiver testando, você perderá informações valiosas que podem custar milhões à sua empresa.

Você deseja criar conteúdo para diferentes avatares, tipos de imagem e estilos de cópia e começar a divulgá-los para o seu público no Facebook. Em seguida, veja o que as pessoas respondem mais.

Se você nunca testa, você nunca vai saber. Alguns dos maiores insights que ganhei foram repostando algo do Instagram acidentalmente e, em seguida, descobri que obteve uma resposta incrível.

Talvez você descubra que alguma frase em particular foi envolvente, uma imagem ou estilo de imagem específico funcionou bem ou as pessoas estavam realmente interessadas em um determinado produto ou serviço. Anote essas informações e continue a fazer mais do que funciona em suas postagens e anúncios.

Nº 4: Use o menor custo por objetivo para identificar postagens bem-sucedidas do Facebook para modelar

Então, como você identifica o sucesso dessas postagens? Dê-lhes uma referência.

Para qualquer coisa com um objetivo de engajamento - que é tudo fora de um blog ou vídeo - sugiro US $ 0,08 ou menos custo por objetivo. Pegue o menor custo por engajamento e continue reduzindo-o. Para vídeo, eu diria um custo de US $ 0,05 por ThruPlay, e para um blog, tente US $ 0,50 ou menos.

Depois de publicar conteúdo com o mesmo valor monetário, você pode avaliar facilmente quais postagens têm melhor desempenho.

Para seus melhores desempenhos, você tem algumas opções diferentes. Você pode pegue esse ID de postagem e transforme-o em um anúncio no Gerenciador de anúncios e executá-lo de forma consistente como parte de suas campanhas de nível um. Consegui 10.000 curtidas, 650 compartilhamentos e centenas de comentários em publicações de empresas locais. Quando você vir uma empresa local com esse tipo de envolvimento em uma postagem, as pessoas notarão porque isso é fora do comum. Vai chamar a atenção e ajudá-lo de várias maneiras.

Conclusão

Se você é uma empresa local, precisa se concentrar não apenas em gerar leads e vendas, mas também em construir relacionamentos com as pessoas que vai servir por um longo tempo. Você deseja integrar sua empresa em suas vidas para que eles não apenas saibam sobre você, mas também estejam dispostos a indicá-lo e, com sorte, ficar com você por toda a vida. Então, como você pode usar seu conteúdo orgânico do Facebook para conseguir isso? Fazendo seu conteúdo orgânico e pago trabalharem juntos.

O que você acha? Você tentará esta estratégia para aumentar um público local engajado no Facebook para sua empresa? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.

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