Como obter mais visualizações no YouTube: estratégia de um grande criador: examinador de mídia social

Quer saber como fazer com que mais pessoas assistam aos seus vídeos no YouTube? Procurando uma estratégia que você possa modelar?

Para explorar como obter mais visualizações em seus vídeos do YouTube, entrevisto Justin Brown no Podcast de marketing de mídia social.

Justin é um especialista do YouTube e estrategista de vídeo que ajuda empresas a aumentar seu público e aumentar sua receita com vídeos online. Seu programa é chamado Primal Video Accelerator. Seu canal no YouTube tem mais de 800.000 assinantes.

Você aprenderá cinco elementos estratégicos que incentivam as pessoas a assistir a vídeos por mais tempo e descobrir técnicas de retenção que aumentam o tempo de exibição no YouTube.

A experiência de Justin é na produção de vídeo de nível profissional, incluindo produção, direção, filmagem e edição. Ele trabalhou com a Netflix em uma escala global e várias grandes emissoras nos EUA.

Em 2014, Justin começou seu canal no YouTube onde todos começam - com zero seguidores. Depois de muitos testes e falhas, ele desenvolveu uma estratégia que funciona e agora seu canal obtém aproximadamente 3 milhões de visualizações em um mês normal.

Hoje, Justin ensina outras pessoas para que possam criar vídeos com eficácia e eficiência que proporcionem o maior retorno da implementação de sua estratégia de vídeo em seus negócios.

Por que é importante manter as pessoas assistindo aos seus vídeos no YouTube?

A razão para focar na criação de vídeos que as pessoas assistirão até o final se resume a duas coisas: servir seu espectador e servir Algoritmo do YouTube.

Você precisa de pessoas para assistir a seus vídeos para que vejam e recebam o valor que você está oferecendo. Se eles não assistirem até o final do seu vídeo, eles perderão sua oferta ou mensagem.

Ao mesmo tempo, se alguém clicar em seu vídeo e não assistir até o fim, o YouTube interpretará isso como uma experiência ruim para o espectador e deixará de veicular seu vídeo na pesquisa e nos resultados sugeridos.

Como você inicialmente engana alguém para clicar e assistir seu vídeo, e o que você diz e faz em seus vídeos, tudo contribui para reter esse espectador. Em vez de provocar algo ou levar as pessoas a assistir a cinco vídeos para conseguir o que precisam, dê ao seu espectador tudo o que precisam em um vídeo e o fazem da forma mais sucinta possível para que fiquem por perto e assistam a todo o vídeo.

Embora a maioria das plataformas sociais atenda a mídia com pouca atenção, o YouTube é o oposto disso; a duração média de um vídeo é de minutos, não de segundos, e isso exige que os profissionais de marketing acostumados a jogar na área de segurança social repensem um pouco sua estratégia. Não apenas o conteúdo é mais longo, mas as pessoas também assistirão a mais conteúdo no YouTube do que em outras plataformas.

Como estruturar um vídeo de sucesso: 5 elementos

A fórmula estratégica de Justin para criar vídeos que as pessoas assistem até o fim faz mais do que melhorar o tempo de exibição. Ele também ajuda a produzir uma biblioteca enorme de conteúdo gerador de tráfego que funciona por longos períodos.

Aqui estão os cinco elementos que ele usa para estruturar vídeos para que as pessoas os assistam até o fim.

O gancho: palavras-chave

Quando alguém está procurando por uma solução no YouTube, sempre há uma ansiedade inerente envolvida ao decidir em qual vídeo clicar. Essa ansiedade permanece até que eles saibam que estão assistindo ao vídeo certo.

Seu objetivo é prender os espectadores imediatamente, permitindo que eles saibam que estão no lugar certo.

Quando ainda estava aprendendo o que funcionava no YouTube, Justin começou seus vídeos com: “Ei, é Justin do Primal Video! ” Ele podia assistir os espectadores caírem naquele ponto, porque eles não se importavam com quem ele era. Eles queriam saber se ele poderia resolver seu problema e dar-lhes a resposta a uma pergunta.

Para envolver seus espectadores imediatamente, desenvolva um gancho que repita as palavras-chave exatas relacionadas às suas perguntas na primeira frase do script do vídeo.

Se seu vídeo vai falar sobre o melhor software de edição de vídeo para usuários de Mac, não diga: “Ei, é Justin do Primal Video. ” Diga: “Você está procurando o melhor software de edição de vídeo no Mac em 2020? Bem, neste vídeo, vamos decompô-lo. ”

Usar a palavra-chave exata é importante porque o YouTube agora está transcrevendo seus vídeos e olhando dentro do próprio vídeo para descobrir do que se trata o seu conteúdo. Seu objetivo é dar ao YouTube tudo o que você puder para colocar seu conteúdo da melhor maneira na plataforma e apresentá-lo às pessoas certas no YouTube e, frequentemente, em Resultados de pesquisa do Google também.

A introdução: você e seu conteúdo

Após o gancho, apresente-se e apresente seu canal e forneça um pouco mais de detalhes sobre o conteúdo que você vai apresentar.

Por exemplo, “Olá, é Justin do Primal Video, onde ajudamos você a aumentar seu público e aumentar sua receita com vídeos online”.

Acompanhe com algo relacionado a qualquer pessoa que já experimentou as dores e os problemas de procurar um software de edição de vídeo. “Se você já pesquisou um software de edição de vídeo ou procurou um software de edição de vídeo no Mac, sabe que existem muitas opções diferentes. Então, neste vídeo, vamos dividir tudo para você. Vou compartilhar minhas principais escolhas para ajudá-lo a decidir qual é o melhor para você. ”

Ou “... neste vídeo, vou dividir e compartilhar minhas cinco principais escolhas para ajudá-lo a decidir qual é o melhor para você”.

Você apresentou a si mesmo e a seu canal e disse às pessoas como o conteúdo será entregue para que elas possam relaxar e assistir ao seu vídeo com confiança.

Conteúdo: Envolva o Visualizador

Agora é hora de cumprir o que você prometeu no gancho e na introdução. Conforme você avança pelo conteúdo, deseja manter o espectador ativamente envolvido.

Não importa o quão bom seja o seu conteúdo, se você se sentar e conversar sem nenhum elemento visualmente interessante para os espectadores, eles ficarão entediados.

Além dos elementos visuais, você deseja impulsionar o engajamento em seu vídeo, o que significa que deseja que as pessoas cliquem em coisas e se envolvam com o YouTube enquanto assistem ao seu vídeo. Em vez de visualizadores passivos, você deseja que eles sejam participantes ativos. Atividades comuns de engajamento que você pode encorajar incluem clicar nos botões polegar para cima ou polegar para baixo, deixar um comentário ou clicar em um cartão para visualizar um vídeo relacionado e assim por diante.

Um recurso mais recente do YouTube é a barra de progresso de capítulos, que permite aos espectadores clicar em segmentos específicos em seus vídeos.

Bônus: entrega em excesso

Quando você finalizar o conteúdo prometido, dê aos seus espectadores algo mais - algo que eles não estão esperando. Escolha algo que os ajudará a implementar a solução que você acabou de dar ou algo relacionado ao próximo obstáculo que eles enfrentarão após implementar a solução de que você falou no conteúdo principal de seu vídeo. Por exemplo, você pode mencionar um recurso para download.

Frase de chamariz: a próxima etapa

Se alguém assistir até o final do seu vídeo, eles querem saber qual é o próximo passo e você precisa ajudá-los a completar a jornada.

Uma maneira de fazer isso é dizer-lhes para assistir a um vídeo específico que continua essa jornada.

Por exemplo, embora filmagem e edição andem de mãos dadas, se o vídeo que acabaram de assistir for sobre ferramentas de edição de vídeo, não os vincule a nada focado em filmagem. Use um tela final para encaminhá-los para o próximo melhor vídeo que você tem sobre edição de vídeo - talvez um que compartilhe dicas para ajudá-los a editar mais rapidamente. “E dê uma olhada neste vídeo incrível sobre edição avançada de vídeo.”

Se você não tiver o próximo melhor vídeo em sua jornada, envie-os para o vídeo de outra pessoa. Por quê? Uma das métricas que o YouTube mantém alta é o tempo da sessão. Se o seu vídeo inicia uma sessão, o que significa que alguém chega ao YouTube e assiste ao seu vídeo e depois assiste a mais vídeos no YouTube, você é creditado por essa jornada de visualização.

Dica Profissional: Se você usar o vídeo de outro canal, mantenha a frase de chamariz genérica para que você possa trocá-la por outra na tela final quando tiver um vídeo pronto.

Outra maneira de ajudar os espectadores a continuar sua jornada é fazer uma frase de chamariz que os solicite a baixar um recurso ou guia relacionado. Se você estiver falando sobre edição de vídeo, compartilhe um guia de edição; se você está falando sobre filmagem, compartilhe um guia de filmagem.

Técnicas de retenção para vídeos do YouTube

Pense em todos os programas que você assiste na TV. Eles estão usando estratégias de retenção simples que você pode modelar para manter seus espectadores engajados em seu conteúdo.

Loops abertos

Os humanos gostam de ver ou ouvir coisas até o fim. Você pode jogar com a natureza humana e encorajar a retenção usando loops abertos na estrutura do seu vídeo.

Por exemplo, se você diz que abordará cinco ferramentas de edição de vídeo, pode criar um loop aberto quando compare-os entre si, “Este recurso é muito bom na ferramenta X, mas falta a ferramenta quando se trata de X. Não se preocupe, a próxima opção que tenho para você resolverá esse problema. Vamos chegar lá em um minuto. ” Ao criar um ciclo aberto, você cumpre o que prometeu, mas também mantém os espectadores envolvidos em cada seção de recursos de seu conteúdo.

Ou você pode abrir um loop na introdução provocando o bônus antes de entrar no conteúdo. “Certifique-se de ficar atento ao fim, porque vou compartilhar duas dicas para mudar o jogo que o ajudarão a editar mais rapidamente, não importa qual software de edição você esteja usando.”

Ruptura de padrão

Pense em coisas divertidas que você pode fazer em seu vídeo para torná-lo mais atraente para o espectador. O objetivo geral é ajudar seus espectadores a entenderem do que se trata o conteúdo e aprender melhor tudo o que você está ensinando, mantendo o vídeo visualmente atraente.

Isso pode ser tão simples como fazer um corte de zoom, onde a mesma foto é apenas ampliada um pouco, ou alternar entre os ângulos da câmera.

Você também pode usar rolo B ou filme de sobreposição. Por exemplo, se você estiver mostrando ou mencionando um produto, mude de mostrar seu rosto para mostrar uma filmagem desse produto. Dito isso, se houver uma parte crítica do vídeo, você deve estar na frente das câmeras para que as pessoas vejam que você é genuíno.

Se você não tiver a filmagem em mãos, pode usar a filmagem. Justin obtém a maior parte de suas filmagens B-roll do Storyblocks. Se, por exemplo, ele está criando um vídeo sobre como filmar com seu smartphone, ele pesquisará no Storyblocks o vídeo de alguém filmando em um iPhone.

Texto animado em movimento na tela é outra técnica que Justin usa para envolver e reter os espectadores.

Mais uma vez, quais técnicas você usa depende do conteúdo que você está entregando e como você pode descrever algo da melhor forma para seus espectadores para que eles ajam.

Barras de Progresso

A barra de progresso dos capítulos fica na parte inferior de um vídeo e é preenchida à medida que o visualizador avança. De certa forma, eles criam um ciclo aberto porque o cérebro humano quer ver a barra encher, mesmo que seja entediante. Quando Justin viu as barras de progresso em ação, ele se perguntou o que aconteceria se ele as usasse para dividir o conteúdo em seções para que as pessoas pudessem ver facilmente onde a próxima seção estava chegando.

Por exemplo, se seu vídeo compartilha cinco maneiras de fazer X, a barra de progresso do vídeo mostra cinco segmentos na parte inferior. A barra mostra às pessoas onde elas estão no vídeo, o que torna mais fácil para elas pular e ir e voltar entre as seções, ou pular uma seção se estiverem entediadas. Ao mesmo tempo, incentiva a retenção, porque, quer as pessoas percebam ou não, elas querem ver o bar encher.

Principais conclusões deste episódio:

• Saiba mais sobre Justin em PrimalVideo.com.
• Veja o Justin's Canal PrimalVideo no YouTube.
• Explorar Storyblocks.
• Adquira seu ingresso para os Workshops de Marketing de Mídia Social em marketingworkshops.live.
• Assista a conteúdo exclusivo e vídeos originais do Social Media Examiner em Youtube.

O que você acha? O que você acha dessa estratégia para obter mais visualizações em seus vídeos do YouTube? Por favor compartilhe seus comentários abaixo.