Como reduzir gastos desnecessários com anúncios no Facebook: examinador de mídia social

Preocupado em estar desperdiçando dinheiro com anúncios no Facebook? Quer saber quais anúncios do Facebook devem ser desativados?

Neste artigo, você aprenderá como identificar anúncios nos quais deve parar de gastar dinheiro.

Para saber como reduzir gastos desnecessários em anúncios do Facebook, leia o artigo abaixo para obter um passo a passo fácil de seguir ou assista a este vídeo:

Nº 1: Custo por resultado

Quando você está olhando para seus relatórios de anúncios do Facebook, o grande número de métricas pode ser esmagador. Eu recomendo focar sua atenção em um número principal, seu custo por resultado. Além disso, existem algumas métricas principais que você pode otimizar para afetar esse resultado.

Comece pulando para Ads Manager para acessar os dados do seu anúncio. Clique no menu suspenso Colunas à direita e selecione o relatório de desempenho e cliques para ver os dados principais que você deseja assistir.

Dica Profissional: Se necessário, você também pode selecionar Colunas personalizadas nesse menu suspenso para adicionar métricas ao seu relatório. Leia este artigo para

aprenda a criar relatórios personalizados no Gerenciador de Anúncios do Facebook.

Procure a coluna de custo por resultado. Seu custo por resultado varia com base no tipo de campanha que você está executando e no objetivo.

Neste exemplo, escolhi uma campanha de conversão com o objetivo de leads. Eu estava enviando tráfego para uma página de destino onde as pessoas poderiam se inscrever no meu webinar e o Facebook registraria o custo por lead.

Você pode escolher um objetivo de tráfego em que o custo por resultado será o custo do clique no link ou uma campanha de conversão otimizada para compras. Com o custo por resultado, não existe um número único para todos. Depende do seu setor e do que você está anunciando.

Nº 2: Taxa de cliques do link

Outra métrica importante de anúncios do Facebook que você deseja observar é a taxa de cliques no link. Muitos anunciantes enviam tráfego de seus anúncios para seu site. Você deseja ter certeza de que a taxa de cliques do seu link é superior a 1%, o que indica que seu anúncio é interessante para as pessoas. Se for inferior a 1%, considere desativar o anúncio.

Essa métrica também é mostrada no relatório de desempenho e cliques na coluna CTR (taxa de cliques do link).

Nº 3: frequência e taxa de impressão na primeira vez

Duas métricas de anúncios do Facebook intimamente relacionadas são a frequência e a taxa de impressão na primeira vez. Eles mostram quantas vezes seu anúncio está sendo exibido e qual porcentagem do seu público-alvo está vendo seu anúncio pela primeira vez.

Em geral, você deseja manter sua frequência abaixo de 3 para um público frio. Para um público de retargeting, essa frequência pode aumentar porque as pessoas estão familiarizadas com seu negócio. Além disso, se você tiver uma janela de promoção curta, é normal ter um pouco mais de frequência.

Você também encontra a métrica de frequência no relatório de Desempenho e Cliques no Gerenciador de Anúncios.

Para a proporção da impressão na primeira vez, você precisa navegar até o nível do conjunto de anúncios para um conjunto de anúncios que está em execução no momento. Selecione esse conjunto de anúncios e clique em Inspecionar.

Normalmente, gosto de ver uma proporção de impressão na primeira vez de 50% ou mais. Se estiver abaixo disso, pode ser hora de desligar o anúncio e escolher um novo criativo.

# 4: CPM

A próxima métrica de anúncio do Facebook que você deseja prestar atenção é o CPM (custo por 1.000 impressões). Você pode encontrar essa métrica no relatório de desempenho e cliques no Gerenciador de anúncios.

Se esse número for superior a US $ 50 e você não estiver obtendo os resultados desejados, pode desativar o anúncio e tentar algo novo, sobre o qual falaremos a seguir.

Como decidir quando desligar um conjunto de anúncios ou anúncio do Facebook

Olhar para as métricas de anúncios individuais do Facebook é informativo, mas você também deve prestar atenção às tendências maiores do anúncio. Veja como está o desempenho ao longo do tempo para ver quando é a hora de desligar o anúncio.

Às vezes, um anúncio terá um dia ruim e você não deseja desligá-lo prematuramente. Mas se você estiver observando um declínio no desempenho de 30% ou mais em 5 a 7 dias, seu público pode ter fadiga do anúncio e talvez seja hora de tentar outra coisa.

Existem duas maneiras de observar suas tendências. Uma é olhar para os gráficos no Gerenciador de Anúncios e a outra é comparar por período de tempo para que você possa ver uma alteração percentual exata.

Para ver as tendências no Gerenciador de anúncios, selecione o conjunto de anúncios da campanha ou anúncio que deseja visualizar e clique em Exibir gráficos.

Outra maneira de ver suas tendências é comparar suas métricas semana após semana ou mês após mês. Vá até o período no canto superior direito, selecione o período que deseja comparar e alterne o botão Comparar. Em seguida, clique em Atualizar.

Agora clique na seta para expandir a coluna Custo por Resultado para que você possa ver a variação percentual no custo por resultado.

Nesse caso, o custo por resultado aumentou 25% nesta semana em relação à semana anterior. Portanto, você pode querer ficar de olho neste conjunto de anúncios específico e ajustá-lo ou desligá-lo conforme necessário.

Ao decidir o que você deseja desativar, verifique se está no nível correto no Gerenciador de anúncios. Pode ser necessário desligar um conjunto de anúncios inteiro, que é a segmentação, ou desligar um anúncio específico abaixo de cada conjunto de anúncios.

Por exemplo, pode haver um anúncio de baixo desempenho que consome mais do orçamento. Nesse caso, os dois conjuntos de anúncios estão funcionando muito bem.

Mas se você detalhar o nível do anúncio, poderá ver que um anúncio custa o dobro, então você deve encerrá-lo.

Se você precisar desligar anúncios ou conjuntos de anúncios, o que você deve tentar a seguir? Sugiro tentar públicos diferentes (como um público semelhante diferente) ou segmentação diferente. Você pode até restringir sua faixa etária para ver qual pode ser a faixa etária de melhor desempenho.

Para anúncios, uma das maiores variáveis ​​são as imagens, então você pode precisar tentar uma imagem diferente ou possivelmente até mesmo ajustar seu texto. Leia este artigo para aprender como testar seus anúncios do Facebook para resultados ideais.

Conclusão

Muitos anunciantes pensam que seus anúncios no Facebook não funcionam, quando, na realidade, eles simplesmente não estão gerenciando suas campanhas corretamente. A boa notícia é que muitas vezes você pode fazer alguns pequenos ajustes em uma campanha e obter resultados muito melhores.

Recomendo ficar de olho no custo por resultado, taxa de cliques do link, frequência, proporção de impressão na primeira vez e CPM. Procure conjuntos de anúncios ou anúncios individuais que estão prejudicando seus resultados e desligue-os.

O que você acha? Quais dessas métricas do Facebook você acompanha de perto? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.

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