Curtas do YouTube: a oportunidade para criadores e empresas: examinador de mídia social

Você já ouviu falar do YouTube Shorts? Quer saber como usar shorts no YouTube para negócios?

Neste artigo, você descobrirá o que são curtas do YouTube e como os profissionais de marketing podem tirar proveito desse novo tipo de conteúdo no YouTube.

Por que o YouTube Shorts?

YouTube Shorts é a resposta do YouTube ao aumento da popularidade de vídeos em plataformas como TikTok. Um curta do YouTube é um vídeo vertical (proporção de 9:16) que ocupa toda a tela do celular e pode ter até 1 minuto de duração, oferecendo um tipo diferente de experiência de visualização para o Comercial.

Parte do apelo do vídeo curto, especialmente com o público mais jovem, é que ele é imediatamente satisfatório para o espectador e ele pode ir direto para o próximo vídeo para obter rapidamente outro momento. Tem um fator de aderência.

No momento, não há muita competição com os Shorts do YouTube. Ao contrário do normal

Vídeos do YouTube, onde você está competindo com conteúdo que foi lançado desde 2005, não há muita saturação em Shorts. Então, se você for um dos primeiros a adotar, você terá mais visibilidade.

Normalmente, quando um novo recurso como Shorts é lançado, o YouTube faz duas coisas. Eles colocarão muito dinheiro nisso - investindo em P&D e pagando aos criadores para fazer conteúdo - e se concentrando na distribuição. O YouTube vai empurrar e promover Shorts porque eles querem que você tenha sucesso. Isso torna os Shorts uma grande oportunidade para profissionais de marketing e criadores.

Shorts são atualmente um campo de jogo nivelado para os olhos, embora criadores maiores tenham a vantagem de ter mais insights sobre a que o público responderá. Para ter sucesso, você precisará publicar de forma consistente, portanto, você precisará de uma estratégia de programação ou conteúdo.

Shorts do YouTube vs. Histórias do YouTube

Enquanto Histórias do YouTube e Shorts são vídeos curtos, funcionam e são tratados de forma diferente na plataforma. Com uma história do YouTube, você está batendo para chegar ao final da história e ainda está no ecossistema daquele criador específico - ou pode ir para outro criador. Eles são vídeos mais curtos (até 15 segundos) e há uma progressão para eles. E eles têm vida curta; eles desaparecem após 7 dias, a menos que você os salve.

Os curtas também são vídeos curtos, mas não há progressão a ser concluída e permanecem no seu canal para sempre (a menos que você os exclua) Assim, como acontece com o vídeo normal, é possível com o tempo que o YouTube comece a exibi-los para mais pessoas e eles possam decolar.

Nº 1: Como encontrar shorts no YouTube

Você encontrará shorts do YouTube na página inicial do aplicativo para dispositivos móveis do YouTube. Basta começar a rolar para baixo e você verá vídeos verticais na "estante curta". Decidir quais vídeos serão colocados na pequena estante é algo que o YouTube ainda está tentando descobrir. Embora não haja comprimento mínimo para curtas, no teste de Derral, vídeos com menos de 5 segundos não apareceram na estante curta.

Depois de entrar na pequena estante, a experiência é completamente diferente das histórias. O feed é envolvente e envolvente e você desliza pelo conteúdo de forma semelhante ao TikTok. Você verá curtas aleatórios em que o YouTube acha que pode ser do seu interesse com base em seu histórico de pesquisa e exibição na plataforma.

Um botão vermelho Inscrever-se é incluído automaticamente em todos os shorts. A partir de agora, ele aparece no lado esquerdo inferior ao lado do nome do canal.

Na parte inferior da tela, você verá ícones de polegar para cima e para baixo, comentários e uma opção de compartilhamento. Se você tocar nos três pontos, verá um menu pop-up com uma opção para visualizar a descrição. Lembre-se de que as opções que você vê aqui podem mudar, pois o YouTube ainda está em fase de testes.

Nº 2: Como criar um curta no YouTube

Qualquer pessoa pode postar um curta diretamente do aplicativo do YouTube para Android e iOS. O vídeo precisa ter menos de um minuto e ser orientado verticalmente, e você pode enviá-lo como faria com qualquer outro vídeo.

Ainda não há um editor disponível para Shorts, mas há um atualmente em beta. Se quiser, você pode criar um curta-metragem com um editor externo e enviar o vídeo acabado para o seu Canal do Youtube. Como acontece com qualquer vídeo, você tem acesso à biblioteca de música do YouTube, mas a seleção não é tão extensa quanto o que você encontraria no TikTok ou Instagram.

A partir de agora, não há como designar um vídeo como um curta ao publicá-lo. O YouTube está basicamente procurando os vídeos que atendem aos critérios de um vídeo curto. Para aumentar a probabilidade de seu vídeo aparecer nas estantes curtas, certifique-se de usar a hashtag #shorts no título e na descrição.

Se seu vídeo for selecionado em curtas, você verá um ícone diferente do botão Reproduzir no YouTube Analytics.

Enquanto o YouTube está trabalhando esse recurso na plataforma, às vezes um vídeo que você deseja que seja um curta-metragem não aparecerá como um curta e você obterá tráfego normal de vídeo para ele. Nesse caso, você ainda terá visualizações na página inicial do YouTube, feed de inscrição e recomendações. Mas não vai chegar perto do volume de visualizações que você teria se aparecesse em Shorts, porque é aí que o YouTube está realmente aumentando esses vídeos.

Embora os curtas do YouTube possam ter até 1 minuto de duração, a duração ideal depende do público que você está procurando. Por exemplo, os membros da Geração X costumam manter um vídeo de 1 minuto, mesmo se estiver seco. Para a Geração Z, porém, o vídeo precisa ir direto ao ponto. Se for 15 segundos, você precisa chegar ao ponto em 15 segundos. Se for 1 minuto, é melhor justificar esse minuto.

Se o seu curto é de 35 segundos ou mais, você pode adicionar um elemento da tela final. Você terá as mesmas opções de qualquer vídeo do YouTube. Quando os espectadores clicam em um elemento da tela final, isso os tira da pequena estante e os coloca no ecossistema do YouTube.

Observe que você pode incorporar um vídeo curto do YouTube em seu site apenas se ele não estiver na estante curta. Portanto, se não for designado um curto, você terá todas as opções que normalmente teria.

Monetização com curtas do YouTube

É possível ganhar dinheiro com o YouTube Shorts? Sim, mas é um pouco complicado de explicar. Basicamente, com Shorts, haverá visualizações de fora da estante de curtas e essas serão monetizadas. No entanto, com base na duração do vídeo, você não necessariamente ganharia muito.

Quando você envia um vídeo para o YouTube, seja um vídeo curto ou um vídeo normal, ele cria um ID de vídeo. Com esse ID de vídeo, você pode obter visualizações em todas as diferentes fontes de tráfego - a página inicial do YouTube, um feed de inscrição, um vídeo sugerido e até mesmo externo. Uma das outras opções é a prateleira curta.

Se o vídeo for selecionado na prateleira curta, você não terá a opção de monetização para ganhar muito dinheiro com isso. Você pode obter muitas visualizações, mas onde você ganha dinheiro é onde os anúncios serão realmente disparados e, no momento, isso seria nas outras origens de tráfego mencionadas acima. Não há uma opção integrada que dispara e dá crédito aos criadores de curtas de uma forma única.

Portanto, para as empresas, a estratégia agora com Shorts é obter exposição e, com sorte, assinantes de seu canal, para que as pessoas vejam parte de seu conteúdo fora da estante curta. No final das contas, porém, o YouTube descobrirá como podem compensar os criadores porque eles sabem que isso é importante para seu ecossistema.

Nº 3: Casos de uso comercial para curtas do YouTube

Já existem algumas maneiras criativas de criadores e profissionais de marketing usarem os Shorts do YouTube.

Alguns criadores irão integrá-lo completamente em seus canais. Um advogado que atende pelo Legal Eagle cria vídeos no YouTube que ajudam a tornar a lei compreensível para o cidadão comum. Ele está usando shorts para dar sua opinião sobre questões jurídicas nas notícias. Essas conversas não justificariam uma discussão de 15 minutos, então o vídeo de formato curto é o veículo perfeito.

Outros criadores, como Mr. Beast, criaram canais separados para curtas. Com os curtas do Sr. Fera, ele está experimentando filmagens que nunca viram a luz do dia e combinando-as com alguns TikToks que tiveram sucesso. Esses podem ser elementos que explicariam melhor o enredo de um vídeo principal que as pessoas gostariam de assistir.

Por exemplo, o Maior Samurai do Mundo é um curta-metragem com 71 milhões de visualizações de vídeo em que ele rapidamente abre e fecha uma espada de samurai e o "braço" de alguém ao fundo cai. É divertido, dentro da marca, e as pessoas gostaram e responderam a ele.

Com base na natureza do comportamento de visualização de vídeos curtos no YouTube, o conteúdo que teve um desempenho muito bom para você no TikTok pode funcionar como curtas. No entanto, alguns desses vídeos contêm músicas que você não conseguiria usar no YouTube. Essa é a dificuldade que você enfrenta para usar esse conteúdo, mas esse é o tipo de ecossistema em que você se encontra.

Quando você está decidindo se deseja postar curtas em seu canal existente ou criar um novo canal apenas para curtas, o ponto principal a considerar é se a publicação de curtas perturbará seu público. Seus inscritos têm uma expectativa do conteúdo que verão em seu canal e podem não gostar se você fizer algo diferente. Se eles se inscreveram e assistiram horas e horas de seu conteúdo, e então você publicou conteúdo totalmente fora da marca, isso pode ser um problema.

É uma situação caso a caso, mas 9 em cada 10 vezes, publicar curtas em seu canal vai atrapalhar os padrões de visualização.

Lembre-se de que os shorts não precisam necessariamente ser divertidos para ter sucesso. No entanto, eles precisam cumprir uma promessa. Se você é fã de xadrez e assiste a um curta sobre como sacrificar sua rainha para ganhar no xadrez, o conteúdo deve cumprir essa promessa. Essa é a chave para um curta de sucesso.

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