Estratégia de vídeo do LinkedIn: Obtendo mais exposição no LinkedIn: examinador de mídia social

Quer usar o vídeo do LinkedIn para se posicionar como um especialista? Quer saber que tipo de conteúdo de vídeo produzir?

Neste artigo, você aprenderá como desenvolver sua experiência usando três tipos de vídeo no LinkedIn.

Por que considerar o vídeo do LinkedIn?

Quando a maioria dos profissionais de marketing fala sobre vídeo, eles pensam no YouTube, Facebook ou Instagram, mas Vídeo do LinkedIn oferece melhor potencial de alcance orgânico.

A verdade é que a maioria das pessoas no LinkedIn não está fazendo conteúdo - ponto final. Dos 740 milhões de membros da plataforma, menos de 2% postam conteúdo semanalmente. E para a pequena porcentagem de pessoas, seu conteúdo tende a ser de texto, gráfico ou links, não vídeo.

Então, se você começar a fazer uma postagem de texto no LinkedIn todas as semanas, você está em um clube de elite. E se você começar a postar um vídeo no LinkedIn todas as semanas, você está realmente em uma empresa muito pequena.

O que o vídeo faz que a outra mídia não pode? Ele permite que você seja você na forma mais pura. É fácil interpretar mal uma postagem, texto ou e-mail, mas quando você vê alguém na câmera, você rapidamente se familiariza com seus maneirismos e inflexões vocais. Você pode ver se eles são animados ou reservados. Você obtém todas as dicas que normalmente obtém em uma conversa pessoal.

Ao compartilhar vídeos no LinkedIn, você pode colocar pedaços seus e de sua empresa lá fora para que outras pessoas as encontrem.

Aqui estão os três principais tipos de conteúdo de vídeo que você pode criar para o feed do LinkedIn.

Nº 1: Crie conteúdo de base com o LinkedIn Live

O conteúdo do pilar são as peças mais longas de conteúdo de vídeo que você pode separar, reaproveitar, e transformá-lo em micro-conteúdo. Isso representará cerca de 20% do seu conteúdo de vídeo no LinkedIn. O objetivo de criar conteúdo de pilar é ajudar as pessoas a entender quem você é, o que você faz e quais são os seus valores. Se acontecer de eles estarem no mercado pelos serviços que você fornece, o vídeo os ajudará a ver os tipos de transformações que você pode fazer em suas vidas.

Se você não tem certeza de qual deve ser o conteúdo do pilar de sua empresa, pense no que você quer ser conhecido. Quais são as quatro ou cinco coisas que cada pessoa que se envolve com seu conteúdo deve obter? Esses são seus pilares.

Seus pilares são áreas que você conhece intimamente. Se alguém conversou com você sobre uma dessas áreas, você deve ser capaz de falar até enjoar sobre isso. Esses pilares atuam como sua luz orientadora para o conteúdo. Se você estiver totalmente informado sobre o que eles são e tiver uma estratégia em vigor, será mais fácil criar conteúdo na queda de um chapéu.

No LinkedIn, a única maneira de obter conteúdo básico para vídeo é fazer vídeo ao vivo. Embora nem todos tenham acesso ao LinkedIn Live, se você tiver, construir seu próprio formato de programa pode ser uma ferramenta eficaz.

Quando você faz transmissões ao vivo estendidas no LinkedIn, você usa serviços de terceiros, a maioria dos quais permitirá que você baixe uma gravação da transmissão ao vivo quando terminar. Em seguida, você pode extrair as melhores partes desse conteúdo estendido e transformá-las em várias partes de conteúdo de qualidade que você pode usar no LinkedIn e em outros canais.

Duas pessoas que estão usando efetivamente o conteúdo de pilar no LinkedIn são Cher Jones e Richard Moore. Ambos têm formatos de programas semanais e pós-produzem suas transmissões ao vivo em conteúdo adicional.

Richard Moore faz muitas perguntas e respostas em seu programa, às vezes com convidados, e cada transmissão ao vivo tem um tema. Quando ele termina um programa, ele pega as melhores perguntas dos espectadores ou suas melhores respostas a essas perguntas e as envia para seu editor para transformá-las em partes separadas de conteúdo. Isso lhe dá muito conteúdo para espalhar.

Como seus pilares são tópicos que você conhece como a palma da sua mão, ideias infinitas devem surgir deles.

Se você está hesitante em fazer um vídeo ao vivo ou simplesmente não se sente confortável com isso, você não precisa necessariamente fazer conteúdo básico para LinkedIn. O conteúdo do pilar poderia existir apenas como a ideia desses tópicos e os diferentes ângulos que você pode adotar para abordar eles. A chave é saber qual é o seu conteúdo principal, pois isso ajudará a informar suas decisões sobre que tipo de micro e macro conteúdo criar para o seu negócio.

Nº 2: produzir vídeos de alta qualidade para o feed do LinkedIn

Cerca de 20% do seu vídeo do LinkedIn será macroconteúdo, que consiste em vídeos mais altamente produzidos, como treinamento, mergulhos profundos sobre produtos, histórias de marca e depoimentos. Essas são peças mais longas que você deseja que as pessoas vejam quando o encontrarem e investigarem. E se eles forem realmente bem feitos, você pode usá-los durante anos.

Embora o limite de tempo para upload de vídeo no LinkedIn seja de 10 minutos, normalmente o conteúdo macro é de cerca de 2 a 5 minutos. Se for um conteúdo de vídeo superintencional altamente produzido, pode durar apenas um minuto e ainda assim ser eficaz. Algumas empresas, especialmente grandes corporações, farão depoimentos cinematográficos, que são basicamente minifilmes de 3 a 5 minutos que mostram o impacto que podem causar na vida de seus clientes.

Depois de criar seu macro-conteúdo, você compartilhará no feed de vez em quando para atualizar as pessoas que o conhecem ou apresentar novas pessoas a você com uma rápida história da marca ou depoimento de clientes. Normalmente, você obterá a maior parte do tráfego nos primeiros dias após postá-lo.

Além de compartilhar conteúdo macro em sua página do LinkedIn, você também pode colocá-lo em seu canal do YouTube, seu site e seu perfil do LinkedIn. Alex tem um vídeo da história da marca em seu Seção de destaque do perfil do LinkedIn. O cartão de vídeo de 2,5 minutos dá às pessoas uma ideia de quem ele é e o que seu negócio faz.

Nº 3: Compartilhe vídeos curtos no feed do LinkedIn

Pelo menos 60% do seu conteúdo de vídeo do LinkedIn deve ser microcontrolado, que é um vídeo curto que geralmente vem de seu conteúdo principal. Microconteúdo ajuda você a chamar a atenção das pessoas, ficar em primeiro lugar ou deixar migalhas de pão para as pessoas seguirem e que as levam de volta a você. Este conteúdo pode ser de 5 a 10 segundos e até 3 minutos; a maioria das pessoas não vai assistir nada mais do que isso.

Microconteúdo pode ser o que você quiser. Há um equívoco de que o LinkedIn é um lugar sério, direto, terno e gravata. Mas desde que a Microsoft assumiu e introduziu o feed, ele se tornou mais uma plataforma social e as pessoas começaram a relaxar um pouco. Especialmente no ano passado, com mais pessoas trabalhando em casa e ansiando por uma conexão humana, muita emoção surgiu no LinkedIn.

O objetivo de um conteúdo de micro pode ser oferecer informações acionáveis, como uma dica, técnica ou sabedoria que pode ser uma vitória rápida. Se você pode fazer isso em vídeo, torna-se memorável.

Outra tática é contar uma história pessoal, mas enquadrá-la de uma forma que possa ser aplicada aos negócios. Lembre-se, no final do dia, as pessoas estão no LinkedIn fazendo negócios e construindo suas redes profissionais.

Nº 4: otimize seu vídeo para o feed do LinkedIn

A maneira mais fácil de criar micro-conteúdo para o LinkedIn é simplesmente abrir o aplicativo, fazer um vídeo direto para a câmera e postá-lo. Mas se você tiver tempo para trabalhar um pouco mais, aqui estão algumas maneiras de otimizar seu vídeo para o LinkedIn.

Criar vídeo quadrado

Embora o vídeo do LinkedIn possa ser vertical, horizontal ou quadrado, o quadrado é sua melhor aposta.

Em comparação com o vídeo estilo YouTube 16: 9, o vídeo quadrado comanda mais espaço no feed. Na verdade, no celular, o vídeo quadrado ocupa quase toda a tela.

Se você enviar um vídeo 9:16 (vídeo de smartphone), o LinkedIn tentará encaixá-lo em um quadrado na área de trabalho adicionando barras desfocadas em cada lado dele. Quando o mesmo vídeo for exibido no feed do celular, ele será exibido na proporção de 9:16, mas as pessoas não conseguirão ver a postagem inteira (vídeo e cópia) de uma vez.

Escreva mais de três linhas de texto

Quando seu vídeo aparece no feed do LinkedIn, três linhas de texto aparecem acima dele e os espectadores precisam clicar no link Ver mais para ver o resto. Alex recomenda que você sempre use mais de três linhas de texto. Quanto mais tempo você conseguir que alguém gaste em sua postagem, melhor. O LinkedIn considera o tempo de permanência ao decidir promover o conteúdo.

Ter uma cópia realmente boa também lhe dá a chance de abordar o assunto de forma diferente. Por exemplo, se o seu vídeo é sobre ter confiança na câmera, você pode dar duas ou três dicas no vídeo. Na cópia, você pode oferecer duas ou três dicas diferentes sobre o mesmo tópico ou oferecer uma perspectiva diferente sobre ele.

Além disso, algumas pessoas vão ler a cópia primeiro, antes de decidir se vão assistir ao vídeo. Portanto, se você dedicar seu tempo e reflexão tanto à cópia quanto ao vídeo, poderá conhecer as pessoas onde elas estão.

Adicionar legendas

A maioria das pessoas que assistem a vídeos do LinkedIn estão em seus telefones, então o som será silenciado enquanto elas rolam o feed. Ao adicionar legendas em seus vídeos, você terá a chance de chamar a atenção deles e fazer com que assistam.

Se você tiver um iPhone, o aplicativo Clipes da Apple permite que você grave um vídeo de 1 minuto e o legenda automaticamente durante a gravação. Gravar clipes de 1 minuto também é uma ótima maneira de se familiarizar com o vídeo. Por causa do limite de tempo, você precisa aprender a manter seus vídeos curtos e diretos, o que, com sorte, tornará suas palavras mais impactantes.

Quando estiver pronto para um conteúdo mais longo ou talvez um mergulho mais profundo em alguns conceitos, você estará pronto para passar para outra ferramenta.

Dica Profissional: A maneira mais fácil de começar a usar o vídeo do LinkedIn é abrir o aplicativo, selecionar a função Publicar, ligar a câmera, gravar e fazer upload sem assistir. Poderia ser apenas um vídeo dizendo: “Olá, este é meu primeiro vídeo no LinkedIn. Estou nervoso porque nunca fiz isso antes. Mas eu realmente quero sair, conhecer mais de você e se envolver. ” Esses vídeos recebem muito amor porque as pessoas adoram ver outras pessoas sendo humanas.

Outras notas deste episódio

• Confira os perfis do LinkedIn para Cher Jones e Richard Moore.
• Saiba mais sobre o App de clipes.
• Conecte-se com Michael Stelzner em @Stelzner no Instagram.
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