Teste de postagem de vídeo orgânico do Facebook: teste dividido para obter melhores resultados: examinador de mídia social

Você posta vídeos orgânicos no Facebook? Quer saber como executar testes de divisão sem anúncios?

Neste artigo, você aprenderá a usar o recurso de pós-teste de vídeo orgânico do Facebook para descobrir quais miniaturas, títulos, descrições e versão de vídeo seu público prefere.

Por que usar a ferramenta Organic Video Post Testing do Facebook?

Nos últimos meses, o Facebook lançou seu novo recurso orgânico de pós-teste, permitindo aos usuários de Creator Studio usar a mesma filosofia para a publicidade paga em sua estratégia de marketing orgânico.

Antes desse recurso, testar a força do conteúdo orgânico geralmente significava postar conteúdo e, em seguida, prestar atenção às análises e aos insights para ver se havia quedas em alguma métrica importante. Se houvesse uma queda repentina ou drástica no engajamento ou alcance, você sabia que precisava ajustar algo no post.

Se, por outro lado, sua postagem decolou e teve um desempenho muito bom - se as pessoas estivessem clicando nos links, interagindo com a postagem em si, e o alcance estava aumentando - você sabia que tinha um conteúdo que realmente ressoou com seu público.

Claro, o problema era que uma queda no envolvimento ou na visualização não significa necessariamente que você perdeu seu público-alvo ou lançou conteúdo ruim. Existem muitos fatores envolvidos na postagem de desempenho nas mídias sociais, especialmente em uma plataforma tão robusta como o Facebook.

Talvez você tenha postado no dia e horário errado para o seu público, ou houve notícias de última hora ou outras chamadas para chamar a atenção do seu público naquele momento. Talvez fosse necessário redigir melhor ou uma foto diferente, ou a mesma foto em um formato diferente (retângulo em vez de quadrado). Ou sua postagem pode simplesmente ter errado o alvo.

Sem a vantagem do teste dividido, descobrir exatamente como ajustar ou consertar uma postagem orgânica do Facebook que não funcionava era um processo longo e demorado que nem sempre gerava uma resposta. Portanto, a aplicação de testes de divisão a postagens de marketing orgânico no Facebook é uma nova ferramenta de marketing que nunca sabíamos que precisávamos até que chegasse aqui. Assim que você começar a usar esse método de pós-teste de divisão de vídeo orgânico, esqueceremos completamente como você postou sem ele.

Nº 1: Decida qual elemento testar em sua postagem de vídeo orgânico do Facebook

Vamos começar com alguns princípios básicos, porque o teste de divisão foi reservado principalmente para publicidade paga e você pode não estar familiarizado com o termo se não tiver feito muitas campanhas publicitárias pagas.

A ideia do teste de divisão é criar de 2 a 4 postagens quase idênticas, com apenas uma diferença entre cada postagem, e testar seu desempenho em uma porção muito pequena de seu público. No final do teste, a postagem que teve o melhor desempenho de acordo com as principais métricas que você mediu irá ser enviado por meio de um novo teste em uma terceira postagem ou enviado para o feed do restante de sua público.

Essencialmente, um teste de divisão - também conhecido como teste A / B - compara duas versões do mesmo anúncio, e-mail, postagem no blog, página de destino, aceitação e agora publicações de marketing orgânico no Facebook. De modo geral, as diferenças entre as duas variações são mínimas, mas às vezes essas diferenças sutis podem ter um grande impacto.

Um dos principais pontos a serem lembrados ao configurar seu teste de divisão é testar apenas um elemento de cada vez.

No pós-teste de vídeo orgânico do Facebook que vou usar como exemplo, a única coisa que quero ver é se ter uma contagem regressiva no próprio vídeo ajudará a manter os espectadores envolvidos com o vídeo, aumentando assim a exibição Tempo. Todo o resto sobre as duas postagens será idêntico - o mesmo título, descrição e vídeo, exceto pela sobreposição de um cronômetro de contagem regressiva no canto de um dos vídeos.

Testar mais de uma variável por vez acabaria confundindo os resultados. Por exemplo, se eu também alterar o título da postagem do vídeo, não saberei se a mudança no título ou a adição da contagem regressiva causou a diferença no desempenho da postagem.

Se você quiser testar vários elementos, configure-os como testes múltiplos. Por exemplo, se eu quisesse ver o desempenho deste vídeo com uma descrição mais longa, escolheria o vencedor do teste de contagem regressiva e crie um novo teste entre essa postagem e outra com o mesmo vídeo e título, mas de formato longo Descrição.

Outro ponto a ter em mente ao configurar um teste de divisão é qual é o seu limite. Se você não tem postado muito conteúdo em sua página ultimamente, pode ser necessário reservar um tempo para envolver novamente o seu público e colocar algumas postagens em exibição para que você tenha uma referência para testar.

Nº 2: Configure seu teste de pós-teste de vídeo orgânico do Facebook

Para configurar seu primeiro teste de divisão de vídeo orgânico do Facebook, faça login em Facebook Creator Studio para a página na qual deseja executar o teste. Ao clicar dentro da biblioteca de conteúdo, você encontrará um novo item de menu denominado Pós-teste.

Na próxima tela, o Facebook analisa os benefícios do pós-teste e oferece uma visão geral de como funciona o recurso de teste de divisão do Facebook. Vá em frente e clique no botão Iniciar teste agora.

Preencha os detalhes do seu teste

Em seguida, comece a preencher os detalhes do seu teste.

Clique no botão Upload à direita para escolher o vídeo que você gravou para este teste.

Em seguida, forneça o restante dos detalhes do teste à esquerda. Esses detalhes serão listados e mostrados aos administradores em sua página no back end, mas não ao público no front end. Assim, você pode adicionar quaisquer detalhes que quiser para ajudá-lo a encontrar o teste mais tarde.

Em seguida, escolha por quanto tempo deseja que o teste seja executado antes que o sistema escolha e publique um vencedor. O Facebook define esse tempo para 30 minutos por padrão, mas você pode ir de 10 minutos ou 24 horas.

É importante dar ao seu teste tempo suficiente para extrair dados suficientes para que os resultados sejam confiáveis. O padrão é provavelmente tempo suficiente para quase qualquer tipo de postagem. No entanto, se você postar em um momento em que seu público normalmente não está online ou sua página normalmente obtém baixo envolvimento, um teste de 30 minutos pode não ser longo o suficiente para produzir os resultados que você deseja.

Outra coisa a observar é que, embora você possa optar por executar um teste por 24 horas antes da publicação, você sempre pode encerrar o teste mais cedo e publicar o vencedor, se desejar. Isso pode ser útil se você tiver um vencedor no início do teste ou se estiver simplesmente executando um teste para validar um palpite.

Selecione também a métrica na qual deseja basear o teste. Suas opções são comentários, compartilhamento, visualizações de vídeo de 1 minuto, reações, pessoas alcançadas e cliques em links.

Preencha os detalhes da postagem

Agora você está pronto para preencher os detalhes da postagem que acompanha seu vídeo. Entre no próprio editor de teste na tela principal do Estúdio de Criação e adicione o título da postagem e a descrição.

Quando terminar, você pode adicionar uma nova postagem ao teste clicando no botão + Novo e o Facebook o orientará no envio de outro vídeo.

Se você estiver testando o mesmo vídeo com um título ou descrição diferente, clique no botão Duplicar em vez do botão + Novo. Isso criará uma segunda cópia do primeiro vídeo e permitirá que você edite os detalhes a partir daí. Você pode adicionar até quatro vídeos dessa forma.

Você também pode marcar qualquer um dos vídeos como seu padrão, o que significa que se todas as coisas forem iguais, aquele será postado como o vencedor.

Perto da parte inferior da tela, você verá as variáveis ​​que o Facebook identificou entre os dois testes.

Agende ou publique o teste

Quando terminar de configurar seu teste, você terá a opção de publicá-lo imediatamente ou agendar o teste para acontecer mais tarde.

Se você decidir agendar o teste, ele será executado no horário agendado pelo período de tempo que você deseja e, em seguida, a postagem será publicada automaticamente. Portanto, você deseja agendá-lo para o horário de término, ou seja, se quiser que a postagem seja publicada às 11h, comece o teste às 10h30. É por isso que você deve manter sua programação de postagem em mente sempre que executar esses testes.

Depois de publicar o teste, o Facebook mostrará uma confirmação que permite que você saiba que o teste foi criado e os vídeos estão sendo executados pelo processamento de vídeo do Facebook.

Você também pode encontrar o teste listado dentro de sua biblioteca de conteúdo em Pós-teste.

Nº 3: Veja os resultados do seu teste de pós-teste de vídeo orgânico do Facebook

Conforme o teste é executado, a listagem em sua biblioteca de conteúdo será atualizada para mostrar quanto tempo resta para o teste, bem como quanto tempo já passou.

Assim que o teste de divisão for concluído, o Facebook publicará automaticamente a postagem vencedora em sua página. Você pode então entrar no Estúdio de Criação para ver os resultados do teste por conta própria.

Quanto à postagem perdida, ela simplesmente não vai embora. Na verdade, a postagem perdida ficará em sua biblioteca de conteúdo para você ver conforme necessário.

Claro, a postagem perdida não poderá mais ser vista pelo público ou por qualquer parte de seus seguidores, mas você pode extrair os dados e aprender com eles, baixá-los para usar em outra ocasião ou até mesmo criar uma nova postagem com isto.

Provavelmente, nenhum teste executado mudará completamente toda a sua estratégia de marketing. Mudanças sutis entre postagens podem ter um impacto significativo, mas não devem determinar toda a visão futura de sua estratégia de conteúdo no Facebook. No entanto, com cada teste, você aprenderá um pouco mais sobre seu público e o que eles respondem, o que, é claro, significa que você sempre postará o melhor conteúdo para seu público.

Conclusão

Tudo em marketing é sempre um teste. Testar qual cópia tem melhor desempenho, qual público é mais responsivo, quais manchetes convertem melhor e qual plataforma oferece o melhor alcance.

Os melhores profissionais de marketing - aqueles que são capazes de impulsionar vendas sustentáveis ​​de forma confiável todos os meses - configuraram seus fluxos de trabalho para incluir esses testes. Eles são capazes de aproveitar e maximizar seu retorno quando algo funciona e imediatamente fazer as alterações necessárias quando algo não funciona. Agora que o pós-teste orgânico do Facebook está sendo lançado, você sempre pode ter certeza de que seu melhor conteúdo será exibido primeiro.

O que você acha? Você já experimentou o teste orgânico pós-divisão do Facebook? Essa nova ferramenta se tornará parte de sua estratégia geral de conteúdo ou você a usará esporadicamente? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo.

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