Como usar os anúncios precedentes do Twitter Amplify: examinador de mídia social
Anúncios Do Twitter Twitter / / May 04, 2021
Pronto para obter mais valor de seus anúncios em vídeo do Twitter? Curioso para saber como funcionam os anúncios precedentes do Twitter Amplify?
Neste artigo, você aprenderá a criar um anúncio precedente do Twitter Amplify e verá como as marcas já estão aproveitando essa oportunidade aprimorada recentemente.
O que são anúncios precedentes do Twitter Amplify?
O programa Twitter Amplify não é exatamente novo, pois a plataforma o apresentou originalmente em 2013. Mas se você ainda não tentou veicular um anúncio do Amplify, não está sozinho. Inicialmente, o programa era aberto apenas para emissoras de esportes, oferecendo a oportunidade de estabelecer vínculos entre a TV e o Twitter.
Ao longo dos anos, a Amplify passou por várias mudanças importantes, mais notavelmente convidando uma gama mais ampla de emissoras e editores digitais para se juntar ao programa. Mais recentemente, a Amplify foi além de seu formato exclusivo de patrocínio de editor-anunciante e lançou um sistema de licitação automatizado mais simples.
A rede de editores Amplify ainda é bastante exclusiva, o que é uma das maiores vantagens do programa. Está aberto apenas para marcas verificadas que trabalham com um gerente de parceiros e requer um processo de verificação rigoroso.
Como Twitter anunciado em março de 2021, o programa precedente Amplify agora permite que praticamente qualquer anunciante (nas regiões participantes) emparelhe seus anúncios com conteúdo de vídeo premium de editores avaliados, como no anúncio da Adidas (@adidas) abaixo de. De acordo com o Twitter, emparelhar um anúncio com conteúdo premium oferece alguns benefícios impressionantes. Este método oferece mais de 2 vezes a preferência da marca e 1,7 vezes a intenção de compra.
Ainda precisa ser convencido? Existem muitos bons motivos para experimentar este tipo de anúncio. Relatórios do Twitter que as campanhas precedentes geram 68% mais consciência de campanha e 24% aumento na associação de mensagens - duas medidas de sucesso que muitos anunciantes desejam alavancar.
Se você deseja que sua marca seja um dos primeiros anunciantes a experimentar os anúncios precedentes do Twitter Amplify, agora é um ótimo momento para começar. Em março de 2021, o Twitter anunciou várias atualizações importantes para o programa:
Categorias selecionadas: Como anunciante, agora você pode emparelhar seus anúncios com conteúdo premium de cerca de 10 grupos predefinidos de editores (sujeito a alterações ao longo do tempo). Essas categorias selecionadas incluem temas como Light-Hearted e Health & Wellness. Eles também oferecem opções alternativas para as categorias padrão do Internet Advertising Bureau (IAB), que também estão disponíveis para anunciantes precedentes.
Design de anúncio: É fácil identificar os anúncios precedentes do Twitter Amplify, graças ao seu novo visual nítido. Como anunciante, seu nome de marca e logotipo aparecem com destaque no canto superior esquerdo de seu anúncio precedente do Amplify. Você também pode escolher em uma pequena lista de frases de chamariz (CTAs) ao lado do nome de sua marca, o que pode ser ótimo para gerar mais engajamento e melhores resultados em geral.
Novo fluxo de trabalho: Ao criar um novo anúncio precedente do Twitter Amplify, você encontrará as opções muito mais transparentes. Se você optar por categorias selecionadas, poderá navegar pela lista de editores incluídos para fazer uma pequena verificação por conta própria - uma opção que você não tem com as categorias padrão do IAB. Você também pode ver o volume de publicidade para cada IAB ou categorias selecionadas, o que pode ajudá-lo a tomar decisões de publicidade mais inteligentes.
Veja como começar a usar os anúncios precedentes do Twitter Amplify para sua empresa.
Nº 1: Configure sua primeira campanha publicitária precedente do Amplify no Twitter
Criar um anúncio precedente do Amplify no Twitter não poderia ser mais fácil. Tudo que você precisa é de pelo menos um criativo e uma ideia clara das metas e parâmetros da sua campanha.
Comece fazendo login em sua conta do Twitter e começando um novo Twitter Ads campanha. Selecione Visualizações precedentes como o objetivo da sua campanha.
Se esta não for sua primeira campanha publicitária no Twitter, esta parte provavelmente parecerá familiar. Você precisará digitar um nome de campanha, confirmar uma fonte de financiamento, definir um orçamento e selecionar uma data de início.
Quando você deseja gastar seu orçamento de publicidade o mais rápido possível durante um evento urgente, como uma venda ou lançamento, escolha Ritmo acelerado. Caso contrário, use a opção Padrão, que distribui seu orçamento de maneira uniforme por toda a campanha.
Qual é a indústria da sua marca? O Twitter Ads oferece cerca de 15 verticais para escolher, com opções que vão de Bens de Consumo e Varejo a Mídia e Entretenimento e Viagens.
Você pode escolher mais de um, mas escolha com sabedoria. Os editores podem selecionar os setores que permitem em seu espaço de anúncio precedente para garantir que o conteúdo seja adequado para seu público.
Qual é o objetivo principal da sua campanha? Com o objetivo do anúncio Visualizações precedentes, as campanhas podem ter um destes três objetivos:
- Visualização Pre-Roll: Essa visualização ocorre quando alguém assiste ao seu anúncio com 50% de visualização por pelo menos 2 segundos. É sua melhor aposta para alcançar o maior número possível de usuários com o menor custo.
- Visualização de 3 segundos / 100% Pre-Roll: Essa visualização ocorre quando alguém assiste ao seu anúncio com 100% de visualização por pelo menos 3 segundos. Essa é a opção principal para garantir que as pessoas vejam todo o seu criativo, e não apenas uma fração dele.
- Visualização de vídeo precedente de 6 segundos: Essa visualização ocorre quando alguém assiste ao seu anúncio com 50% de visualização por pelo menos 6 segundos. Essa é uma ótima opção para gerar o máximo de engajamento possível.
Nº 2: Escolha uma estratégia de lance
Você deseja controlar seus lances em leilões de anúncios ou prefere deixar o algoritmo do Twitter fazer o trabalho? O Autobid é totalmente automatizado e projetado para oferecer resultados ideais com o menor preço possível. Lance máximo permite que você defina um limite de gastos em seus lances.
Por padrão, o Twitter configura e otimiza automaticamente a frequência do anúncio para obter melhores resultados. No entanto, você pode obter maior controle sobre isso definindo um limite personalizado.
Como regra geral, escolha uma frequência mais baixa para públicos-alvo no fundo do funil (BOFU) que já conhecem sua marca e um limite de frequência mais alto para públicos-alvo no topo do funil (TOFU) que estão menos cientes de seu marca.
Nº 3: Selecione as opções de medição
Quando você deseja análises mais valiosas, é importante aproveitar as opções de medição do Twitter. Para acessar insights do público que vão além do que o Twitter Ads oferece, adicione sua tag Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) ou ComScore Validated Campaign Essentials (vCE) ou conecte uma tag de rastreamento da DoubleClick.
# 4: Direcione seu público
Certifique-se de que seu anúncio precedente do Twitter Amplify atinja o público certo selecionando gêneros, idades, locais, idiomas e dispositivos relevantes. Você pode ser ainda mais específico com estas opções de segmentação:
- Segmentação baseada em interesses: Faça upload de uma lista de palavras-chave, selecione interesses relevantes ou use seguidores semelhantes para restringir sua segmentação.
- Públicos-alvo personalizados: Aproveite uma lista de clientes que optaram por receber o marketing de sua marca ou vincule um pixel do Twitter para fazer remarketing aos visitantes do site.
- Públicos semelhantes: Inclua usuários semelhantes aos seus públicos-alvo personalizados para expandir um pouco sua segmentação.
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Nº 5: Escolha uma categoria selecionada para seu conjunto de anúncios
Onde você deseja que seu anúncio do Twitter apareça? Você pode escolher uma das novas categorias selecionadas do Twitter Amplify por grupo de anúncios. Para revisar o tipo de conteúdo premium esperado de cada categoria, clique no link Exibir editores para obter uma lista completa.
Se você quiser evitar que alguns editores hospedem seu anúncio precedente do Amplify, digite seus nomes de usuário na área Editor excluído. Você pode adicionar até cinco nomes de usuário, o que lhe dá ainda mais controle sobre quais editores da categoria podem monetizar seu conteúdo.
Como anunciante do Twitter, você pode escolher as melhores categorias selecionadas para seus anúncios. Na maioria dos casos, no entanto, você não seleciona o conteúdo de vídeo específico que o precedente precede. Às vezes, o algoritmo do Twitter Ads apenas combina o conteúdo perfeito - como neste anúncio precedente Ally (@ally).
O conteúdo do editor se concentra em uma boa gestão financeira, assim como o anúncio precedente de Ally. Embora o anúncio de 6 segundos tenha muita ação, ele termina com uma marca forte e um slogan claro que leva a mensagem para casa.
Nº 6: Faça upload de seu criativo
Para garantir que seu conteúdo de vídeo precedente brilhe, certifique-se de que atenda às especificações do Twitter Amplify:
- Até 140 segundos de duração
- Tão grande quanto 1 GB
- Qualquer proporção de aspecto padrão, mas 1: 1 ou 1200 x 1200 pixels é o melhor. Observe que os vídeos 2: 1 (horizontais) geralmente aparecem como estão, mas os vídeos 9:16 (verticais) podem ser cortados ou exibidos com barras adicionadas em ambos os lados.
O logotipo de sua marca aparece automaticamente no canto superior esquerdo do anúncio, por isso é importante manter essa área limpa em seu vídeo. Certifique-se de que nenhum texto ou imagem importante esteja localizado aqui, pois eles não serão visíveis no anúncio precedente.
Nº 7: Estabeleça um CTA
Ao contrário de muitos tipos de anúncios do Twitter, os anúncios precedentes do Amplify não incluem texto. Você está limitado às opções de CTA, que incluem Visitar, Ver, Ir para, Assistir e Comprar.
Se você não definir uma CTA, não haverá elemento clicável em seu anúncio precedente. Se você fizer isso, terá a opção de direcionar os usuários para o URL de sua escolha. Você pode enviá-los para qualquer lugar, para a página inicial de sua marca ou para uma página de destino de campanha especialmente projetada.
Nº 8: Lance e avalie sua campanha do Twitter Amplify
Você deseja segmentar outra das categorias selecionadas ou promover outro criativo? Depois de terminar o primeiro grupo de anúncios, é hora de configurar o próximo. Adicione mais grupos de anúncios até que sua campanha seja concluída e, em seguida, lance a campanha e comece a medir os resultados.
Para obter o valor máximo, fique de olho nas métricas que importam assim que a campanha for lançada. Além de monitorar as métricas de anúncios do Twitter, como visualizações precedentes e custo por visualização, você também pode considerar um estudo de medição. As opções incluem:
- Brand Lift: Verifique o quanto sua campanha afetou o conhecimento da marca, consideração, intenção de compra e outros resultados importantes.
- Alcance incremental: Descubra quanto sua campanha ampliou o alcance de sua marca e quanto você está pagando por isso.
- Visibilidade: Obtenha dados mais detalhados sobre quantos usuários realmente visualizaram seus anúncios e tome medidas para identificar qualquer fraude publicitária.
- Modelagem de mix de marketing: Confirme o impacto de sua campanha publicitária e outros fatores na participação de mercado de sua marca para que você obtenha o retorno do investimento (ROI) que deseja.
Como usar os anúncios precedentes do Twitter Amplify em seu marketing
Para tornar seus anúncios precedentes do Amplify tão eficazes quanto possível, mantenha estas estratégias em mente:
- Mantenha seu anúncio curto e agradável: Embora seu anúncio em vídeo possa durar mais de 2 minutos, é melhor manter seu conteúdo conciso. O Twitter recomenda um tempo máximo de execução de 15 segundos. Você pode obter resultados ainda melhores com um vídeo de 6 segundos, que é o tempo máximo para o qual você pode otimizar.
- Torne seu anúncio visual: É sempre seguro presumir que os usuários que veem seus anúncios se distrairão, desligarão o som ou ambos. Isso significa que é importante deixar sua marca e sua mensagem o mais clara possível. Você pode fazer isso apresentando logotipos e produtos de forma proeminente em seu vídeo e usando legendas.
- Considere campanhas simultâneas: Quando você realmente quiser gerar consideração, não pare com uma campanha. Em vez disso, considere executar dois ou mais ao mesmo tempo para reforçar sua mensagem. Por exemplo, você pode executar uma campanha de anúncios em vídeo padrão para complementar sua campanha de anúncios precedentes do Amplify.
Precisa de um pouco de inspiração para fazer sua criatividade fluir? Dê uma olhada nos exemplos a seguir de anúncios precedentes do Twitter Amplify publicados em uma variedade de categorias selecionadas.
Faça com que seja oportuno
As reuniões com zoom podem não ser a parte favorita do dia de ninguém, mas quase todos podem reconhecer o layout de tela distinto em uma fração de segundo. Folgers (@folgers) tira proveito de um momento cultural compartilhado entrando no chat de vídeo em grupo e colocando um bule de café acabado de fazer na frente e no centro.
Neste anúncio precedente da Amplify, @folgers usa uma CTA da loja para direcionar a consideração. A página de destino solicita que os usuários comprem os produtos da Folgers por meio da Instacart, Walmart e outras grandes redes de supermercados, tornando-a um anúncio eficaz para o mercado nacional.
Surpresa e Delícia
Os usuários do Twitter tendem a percorrer suas linhas do tempo rapidamente enquanto absorvem apenas uma fração das postagens que veem. Mas isso não significa que anunciantes inteligentes não consigam chamar sua atenção.
Neste vídeo de pré-rolagem de 15 segundos, Jif (@jif) consegue embalar um mini-filme inteiro. Há fantasias de gladiador, muita ação, toneladas de risos e, estranhamente, manteiga de amendoim. A marca usa técnicas de edição de vídeo para tornar a colocação do produto especialmente visível e coloca um logotipo à esquerda da tela para melhorar o recall.
Reforce um slogan
Por mais de 20 anos, a Southwest Airlines usou o slogan “Quer fugir?” para comercializar as vendas de tarifas. Seus comerciais normalmente apresentam uma cena embaraçosa que o leva a uma fuga apressada - e seus anúncios em vídeo no Twitter não são diferentes.
Este anúncio precedente da Southwest Airlines (@SouthwestAir) apresenta um momento facilmente identificável, mas completamente mortificante, e o slogan da marca facilmente reconhecível. Este anúncio também usa legendas para melhor acessibilidade e uma CTA da loja solicitando que os espectadores cliquem e verifiquem as taxas mais recentes da companhia aérea.
Conclusão
Com as atualizações do Twitter para seu programa precedente Amplify, quase qualquer anunciante pode agora emparelhar seus anúncios com conteúdo de vídeo premium de editores selecionados. Ao configurar uma campanha, você pode escolher entre categorias selecionadas, organizadas em torno de temas específicos e adicionar um CTA próximo ao nome de sua marca. Seu nome de marca e logotipo também serão apresentados com destaque em todo o anúncio precedente.
O que você acha? Você está tentado a veicular um anúncio precedente do Twitter Amplify? Compartilhe sua opinião sobre esse novo tipo de anúncio aprimorado nos comentários abaixo.
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