Como melhorar o alcance do Instagram: 9 maneiras: examinador de mídia social

Você quer um alcance melhor no Instagram? Procurando por táticas que funcionem?

Neste artigo, você encontrará nove maneiras de aumentar seu alcance no Instagram.

Algoritmo do Instagram e alcance orgânico para empresas

O alcance orgânico é o que torna a mídia social tão poderosa, útil e (às vezes) frustrante. É uma forma gratuita de se comunicar com os clientes e, eventualmente, aumentar as vendas. Mas, como você sabe, leva tempo e habilidade para desenvolver seu alcance no Instagram e o algoritmo desempenha um papel nisso.

O Instagram usa um algoritmo complexo para escolher quais postagens mostrar a cada pessoa. De acordo com a própria rede social, as postagens são classificadas com base em:

• Atividade - que tipo de postagens você gosta e com as quais interage
• Relacionamento - seu histórico de interação com o conteúdo de postagem da conta
• Informações sobre a conta que postou
• Informações sobre a postagem individual - quão popular é e qual conteúdo inclui

Este algoritmo ainda está sendo refinado para ajudar as pessoas a ver e aproveitar o conteúdo. Embora o Instagram negue ter um alcance deliberadamente limitado, em 2016, os usuários estavam vendo apenas 10% das postagens em potencial em seu feed porque havia muito conteúdo para gerenciar. Agora que o algoritmo mudou para se concentrar nas postagens de familiares e amigos, as empresas precisam trabalhar mais para ficar visíveis.

Para contas comerciais, o algoritmo recompensa a novidade: novos conteúdos, formatos e conexões. É por isso que é importante - independentemente da sua estratégia específica - manter um fluxo constante de postagens e nunca parar de testar. Aqui estão algumas táticas e configurações que você pode testar para melhorar seu alcance orgânico no Instagram.

Nº 1: use todos os formatos de postagem do Instagram

O Instagram nunca demora para adicionar novos recursos. Agora você pode postar:

• Uma única foto, carrosséis de fotos e clipes de vídeo curtos em seu feed
• Histórias, incluindo opções para lentes AR, enquetes, perguntas, links, compras e tags de arrecadação de fundos
• Destaques da história
• Carretel
• IGTV
• Streams de vídeo ao vivo do Instagram, incluindo streams compartilhados com outras contas
• Guias, que são coleções de postagens sobre um tópico específico
• Produtos em um Loja do instagram

Quando se trata de mídia social, normalmente as empresas são aconselhadas a escolher um ou dois canais para se concentrar. Mas dentro dessa rede social, você deve usar todos os diferentes formatos disponíveis para maximizar seu impacto. Postar nesses formatos cria uma presença consistente e um fluxo constante de conteúdo e garante que você alcance seguidores em potencial onde quer que estejam na plataforma.

Existem muitas pequenas empresas que apenas publicam no feed ou se concentram nas histórias acima de tudo. Você pode descobrir que alguns formatos se conectam melhor com seu público do que outros. Mas se você não usar toda a gama disponível, você está potencialmente perdendo novos públicos ou oportunidades.

Nº 2: Abrace a acessibilidade

Acessibilidade muitas vezes acaba sendo uma nota de rodapé em estratégias de mídia social, mas deve ser bem na sua cabeça. Aproximadamente 1 em cada 4 americanos tem algum tipo de deficiência, de acordo com o CDC. Se você não conseguir tornar seu conteúdo de mídia social acessível, você estará potencialmente perdendo 25% de seu público-alvo.

Tornar conteúdo acessível geralmente é mais simples do que as pessoas pensam. O Instagram agora oferece vários recursos automáticos que tornam o trabalho ainda mais fácil.

Aqui estão alguns dos fundamentos:

• Ativar legendas automáticas para IGTV. Essas legendas instantâneas estão disponíveis em 16 idiomas diferentes no Instagram. (Observação: você ainda precisará adicionar legendas manualmente para histórias e postagens de vídeo.)

• Usar texto alternativo para suas imagens do Instagram. Texto alternativo é um recado de texto que descreve imagens para quem não consegue visualizá-las. O Instagram também pode usá-lo como uma fonte de informação sobre o conteúdo da postagem, que realimenta o algoritmo.

• Use um verificador como Quem pode usar (grátis) para garantir que sua paleta de cores seja confortável de ver e ler.

• Se você adicionar manualmente suas próprias legendas às histórias, certifique-se de que o texto seja claro e grande o suficiente para ser lido.
• Ao gravar um vídeo, certifique-se de que seu rosto esteja claramente visível para as pessoas que lêem os lábios e reduzem o ruído de fundo ao mínimo.

Finalmente, o melhor conselho de acessibilidade que posso dar é ouvir. As necessidades de acessibilidade são diversas e complexas. Se alguém informar que seu conteúdo está inacessível para essa pessoa, ouça e faça as alterações razoáveis ​​que ela sugerir.

Nº 3: ative o compartilhamento de suas histórias do Instagram

São seus Histórias do Instagram compartilhável? Você pode habilitar opções em suas configurações de história para permitir que as pessoas compartilhem suas histórias, seja em seus próprios feeds de histórias ou em uma mensagem direta.

Algumas marcas mantêm esse recurso desativado porque desejam exercer controle sobre seu conteúdo. Mas isso vai contra o espírito da mídia social e limita desnecessariamente seu alcance orgânico.

Quando você permite que as pessoas compartilhem novamente suas histórias, você as capacita a recomendar seu negócio e encontrar novos seguidores e clientes para você. Se você está realmente preocupado com a segurança da marca, pode monitorar esses compartilhamentos e bloquear usuários ruins individualmente.

Nº 4: ativar remixagem para Instagram Reels

Carretel são a resposta do Instagram ao TikTok: vídeos curtos e fáceis de usar aos quais você pode adicionar efeitos de vídeo ou áudio de fundo. Eles também incluem um recurso de Remix semelhante aos Duetos de TikTok, que permite gravar uma resposta ao rolo de outra pessoa, mostrando seu clipe e o dela lado a lado.

Você pode escolher se deseja permitir que as pessoas remixem seus carretéis. Recomendo ativar essa configuração, pelo mesmo motivo de tornar suas histórias compartilháveis, para incentivar mais interação dos seguidores.

Nº 5: Adicionar tags de localização às postagens

Essa etapa é especialmente importante se você tiver um local físico, como uma loja, um café ou até mesmo um serviço móvel, como um pop-up ou caminhão.

Você pode adicionar etiquetas de localização para postagens de feed e histórias. Em geral, eu recomendo principalmente o uso de tags de localização para postagens. A tag de localização das histórias deve aparecer na imagem, o que pode atrapalhar o conteúdo e é menos permanente.

Usar tags de localização para suas postagens de feed significa que as pessoas verão seu conteúdo quando procurarem postagens e contas locais. É uma maneira fácil de expandir seu público e alcance orgânico localmente.

Nº 6: habilite tags de conteúdo de marca do Instagram

Você sabia que outras empresas podem marcá-lo em seus anúncios no Instagram e postagens patrocinadas? Essa configuração é projetada para parcerias e patrocínios de marca. Mas também significa que você pode se beneficiar organicamente do alcance pago de outra marca.

Embora a ativação dessa configuração não garanta que você receberá uma mensagem, vale a pena fazer isso por precaução. Um único tag de conteúdo de marca pode trazer milhares de novas visualizações de produtos para sua conta.

Você pode encontrar a configuração de tags de conteúdo de marca acessando a guia Negócios nas configurações do Instagram. Você pode optar por habilitar todas as tags de conteúdo ou aprovar manualmente cada uma. Ou há uma terceira maneira: você pode criar uma lista de parceiros de negócios aprovados que podem marcá-lo em suas postagens e anúncios de marca. Isso economizará muito tempo se você trabalhar regularmente em parceria com outra empresa.

Nº 7: Use os destaques do Instagram para maximizar o valor do conteúdo

As histórias são ótimas para seu alcance no Instagram. Eles são rápidos, divertidos e interativos - todas as qualidades poderosas para aumentar seu alcance orgânico. Mas eles têm uma grande falha: após 24 horas, eles desaparecem. Isso e onde Destaques das histórias entre.

Você pode adicionar qualquer história a um destaque em seu perfil, fixando-o no topo da sua grade para sempre. Isso é particularmente valioso para histórias que mostram seus produtos, serviços ou imagem de marca.

No entanto, você não precisa limitar os destaques a essas categorias informativas. Você também pode usá-los para preservar suas histórias mais populares e virais, configurando-as para interação de longo prazo e compartilhamentos conforme novas pessoas as descobrem.

Nº 8: dê aos seguidores um motivo para postar sobre sua marca

Uma das maneiras mais fáceis de aumentar seu alcance orgânico no Instagram é pegar carona no alcance de outras contas; em outras palavras, faça com que eles postem sobre você ou compartilhem suas postagens.

Mas como você motiva as pessoas a fazer isso? Aqui estão algumas idéias simples ...

• Mencione pessoas em suas postagens.
• Corre Brindes Instagram que incentivam as pessoas a marcá-lo em uma postagem (por exemplo, uma foto delas usando seus produtos).
• Recompensa conteúdo gerado por usuários (UGC) ao gostar, compartilhar e comentar nas postagens que mencionam você.

Essa estratégia de motivar ações levará tempo para ser construída. Você pode acelerar seu progresso oferecendo brindes com prêmios desejáveis ​​e direcionados ou encorajando as pessoas a usar uma hashtag dedicada para UGC.

Por exemplo, esta marca de roupas incentiva as pessoas a usarem a hashtag #wearingseasalt para ter a chance de aparecer em suas contas:

Outra forma de encorajar seus seguidores a compartilhar suas postagens no Instagram é criar conteúdo altamente compartilhável.

Conteúdo compartilhável terá uma aparência diferente para empresas diferentes. Para alguns, são citações ou imagens inspiradoras. Para outros, podem ser questionários, quebra-cabeças ou conteúdo informativo. Para algumas empresas corajosas, é memes! Você conhece melhor o seu público. Pense nos tipos de conteúdo que eles postam, gostam e compartilham com mais frequência.

Você também pode aumentar a capacidade de compartilhamento criando conteúdo oportuno. Pense em dias nacionais, feriados importantes ou eventos anuais da marca. Não aconselho ir a todos os eventos do calendário, mas alguns feriados bem escolhidos podem realmente ajudar a amplificar sua mensagem.

Por exemplo:

• Uma postagem de marca sustentável para o Dia da Terra
• Uma marca com muitos pais em seu público postando para o Dia das Mães ou Dia dos Pais
• Uma marca com lançamentos regulares de produtos, criando um festival anual para celebrar sua mais recente programação

Por fim, mais uma maneira de incentivar o compartilhamento é habilitar a configuração de Guias. Isso permite que outras contas incluam suas postagens em seus Guias do Instagram, que são coleções de conteúdo útil sobre um tópico específico. Mesmo se outra pessoa criar o guia, você ainda será automaticamente marcado como o autor da postagem.

Nº 9: Teste os horários e as frequências de novas postagens no Instagram

Alterar o horário de postagem do conteúdo pode fazer uma grande diferença em seu alcance orgânico. Lembre-se de que o algoritmo do Instagram recompensa o conteúdo por ser recente. Portanto, seu objetivo é postar quando seus seguidores estiverem online para que suas postagens vão para o topo da pilha.

Instagram Insights é o primeiro lugar para começar. Isso lhe dará uma ideia de quando é mais provável que seus seguidores estejam online e ativos. Se eles virem suas postagens, suas interações serão retroalimentadas no algoritmo do Instagram para aumentar seu alcance orgânico.

A frequência de suas postagens também pode fazer a diferença. Você deseja postar com frequência suficiente para ser notado pelo algoritmo e continuar aparecendo nos feeds de seus seguidores. Mas se você exagerar, você corre o risco de sobrecarregar seus seguidores com muitas postagens.

Como regra geral, meu objetivo é não mais do que uma postagem por dia e não mais do que três histórias por dia. (Claro, pode haver exceções ocasionais, como se você usar histórias para enviar despachos de um evento ao vivo.)

Cada conta é diferente. Vale a pena experimentar diferentes frequências para ver o que funciona para você e seu público. Lembre-se de que pode levar algumas semanas para que os resultados das alterações fiquem claros, portanto, faça um plano para testar o tempo e a frequência das postagens e dê-lhe bastante tempo.

Conclusão

Seus seguidores são a melhor rota para um maior alcance orgânico no Instagram. Eles têm o potencial de interagir e compartilhar seu conteúdo de mídia social com um público muito mais amplo do que você jamais conseguiria sozinho.

Você pode maximizar seu efeito e mostrar sua gratidão sendo responsivo em troca. Siga seus seguidores se eles tiverem perfis públicos. Curta as postagens deles sobre sua marca. Compartilhe suas histórias que incluam seus produtos ou uma menção à marca. Responda aos comentários deles e mantenha a conversa nas respostas. Monitore suas mensagens diretas e nunca as deixe penduradas.

É sempre bom lembrar que a mídia social é fundamentalmente sobre interação. Todo mundo quer obter uma resposta e se sentir visto. Então, quando você responde aos seus seguidores, eles são encorajados a interagir mais com o tempo. Eles terão uma imagem positiva de sua marca e, no final das contas, serão mais propensos a comprar com você.

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