Google Sitelinks 101: Alteração do texto da descrição do snippet de sitelink

Se você acompanha nosso Sitelinks do Google 101 tutorial, então já sei o que são sitelinks, como obter sitelinks no seu resultado de pesquisa e como rebaixar sitelinks nas Ferramentas do Google para webmasters. Agora, veremos uma última peça do quebra-cabeça: o texto da descrição do sitelink ou o texto do snippet.

Atualmente, os sitelinks têm cerca de 5 palavras / 40 caracteres de descrição depois deles, como um resultado de pesquisa completo. No momento, quase ninguém está otimizado para sitelinks, pois o texto da descrição é novo em folha. Então, você vê muitas coisas assim:

Essas descrições são massivamente cortadas, para não mencionar um pouco redundante, pois o título do link é o mesmo que a primeira linha da descrição. Alguns pequenos ajustes podem fazer isso parecer um pouco melhor. Mas, para fazer isso, precisamos descobrir onde o Google obtém o texto desses trechos.

De onde vêm as descrições dos sitelinks do Google?

Atualmente, as descrições do Google Sitelink vêm do mesmo local em que as descrições normais de links. Ou seja, um dos seguintes:

• Meta tags
• DMOZ
• A própria página

Essa também é provavelmente a ordem de preferência que você e o Google escolheriam ao criar sua descrição. As metatags oferecem a você o maior controle dentre as três. aqui estão alguns exemplos:

No Yelp, a descrição vem da metatag:

Na CNET, a descrição não está na meta. Vem do DMOZ.

No metmuseum.org, o texto da descrição do trecho vem de uma versão datada da própria página da web. Quando não há lista DMOZ ou meta descrição, você obtém as primeiras palavras na página. Como você pode ver, isso não é particularmente ideal, especialmente em páginas atualizadas com frequência.

Alteração do texto da descrição do sitelink

Então, a resposta aqui é clara. Você pode (A) alterar sua meta descrição, (B) alterar sua descrição da DMOZ ou (C) adaptar as primeiras palavras da sua página à descrição. B é praticamente inviável, pois pode ser difícil até mesmo sites estabelecidos de alta qualidade e com conteúdo original serem listados no DMOZ (tosse). C pode ser empolgado e, como ilustramos acima, nem sempre é oportuno. Então, o que resta é a opção de meta descrição.

Criando uma tag Meta Description

Agora, o que você deve saber sobre as meta descrições é que elas não afeta sua classificação de pesquisa. Portanto, não faz quase nenhum sentido usar essas palavras-chave. Isso é realmente bom, porque libera você para colocar algo realmente significativo aqui. Por exemplo, com o Yelp, você não precisaria repetir Los Angeles como eles fizeram.

Você também deve observar que as metatags não aparecem na página renderizada. Mas isso não significa que não deva ser legível e fácil de usar.

Agora, como a meta descrição será usada para o texto de descrição normal, que pode ser maior, convém colocar as informações essenciais em primeiro lugar. Eu recomendo fazer um parágrafo muito curto, começando com uma frase de três a cinco palavras e, em seguida, elaborar. Dessa forma, a descrição do site recebe um pensamento completo antes das elipses. Por exemplo:

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A tag completa ficará assim:

Coloque isso no

parte do seu HTML ou obtenha um plug-in SEO para o seu CMS que permita digitar meta descrições.

Nota: você também deseja adicionar uma metatag que diga ao Google e a qualquer outro mecanismo de pesquisa para não usar a descrição da DMOZ. Use este código:

Uma nota sobre o título

O título dos trechos vem principalmente do texto âncora de uma página de vinculação. Isso é diferente dos resultados de pesquisa normais, que são obtidos no

Como você pode ver, o título da página é Exposições atuais | Museu Metropolitano de Arte, mas o título do sitelink é simplesmente Exposições. Isso ocorre porque, no menu de navegação das páginas, o texto âncora é Exposições.

Se não houver texto âncora significativo para o Google disparar, às vezes, basta pressionar as primeiras palavras antes de atingir a pontuação. Por exemplo:

Conclusão

Os Sitelinks do Google oferecem uma enorme quantidade de imóveis nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. É do seu interesse garantir que o site receba sitelinks em primeiro lugar, os sitelinks que você deseja exibir e as descrições legíveis e atraentes. Usando as dicas de nossa série, você poderá atingir todos esses objetivos.

Com tudo isso dito, o algoritmo está em constante evolução. Volte para atualizações e mais dicas e compartilhe suas próprias idéias nos comentários!