Anúncios TikTok de segmentação geográfica: como alcançar um público local: examinador de mídia social

Seus clientes locais estão no TikTok? Quer saber como alcançar um novo público do TikTok com base em uma área geográfica precisa?

Neste artigo, você descobrirá um guia passo a passo para usar anúncios TikTok de segmentação geográfica de DMA para alcançar um público local restrito.

Os benefícios da publicidade no TikTok

Não é nenhuma surpresa que as empresas estejam clamando por usar o TikTok conforme a base de usuários continua a crescer. O estilo de TikTok de vídeos casuais curtos, divertidos e muitas vezes peculiares, em vez de vídeos profissionais altamente editados, oferece às empresas um nicho único para se expressar criativamente.

O TikTok é o preferido dos jovens da geração Y e da Geração Z, mas com muitas pessoas presas em casa durante as paralisações do COVID-19, mais usuários de todas as idades migraram para a plataforma em 2020. Se sua empresa tem um grupo demográfico mais jovem, o TikTok é um ótimo lugar para anunciar. Mas se você está visando clientes mais velhos, a publicidade TikTok provavelmente não será a melhor opção.

Os vídeos TikTok têm entre 15 e 60 segundos de duração, um formato que torna mais fácil para os usuários consumirem muito conteúdo em um curto espaço de tempo. Isso também torna os locais de anúncio altamente desejáveis ​​porque são menos propensos a serem enterrados em uma enxurrada de competição, como é o caso de algumas das outras plataformas.

Se o seu público está no TikTok, aqui estão alguns dos benefícios de anunciar na plataforma:

• Alto engajamento: Em 2020, os usuários do TikTok gastavam uma média mensal de 858 minutos consumindo conteúdo. Considerando que cada vídeo tem no máximo 1 minuto de duração, é muito conteúdo sendo assistido.
• Alcance efetivo: O TikTok está disponível em mais de 150 países ao redor do mundo. É uma plataforma popular que continua a crescer a um ritmo impressionante.
• Análise de dados: Semelhante a outras ferramentas de análise de mídia social, o TikTok permite que você acompanhe suas campanhas com métricas detalhadas no desempenho do anúncio, envolvimento e dados demográficos.
• Segmentação precisa: O Gerenciador de anúncios da TikTok permite que você segmente o público certo com base em sexo, idade, localização, interesses e muito mais. A plataforma também se estende mais e coloca anúncios TikTok em toda a família de aplicativos, incluindo Babe, TopBuzz e BuzzVideo.

As empresas têm sido capazes de usar a segmentação geográfica em nível estadual por um tempo, mas em maio de 2021, a TikTok anunciou que estava fazendo uma parceria com a Nielsen para introduzir a segmentação geográfica por área de mercado designada (DMA). Existem 210 regiões DMA cobrindo o território continental dos Estados Unidos, além do Havaí e partes do Alasca. Este método de segmentação geográfica permite que você alcance consumidores em um nível mais granular e localizado.

Veja como criar um anúncio TikTok com segmentação geográfica DMA.

Nº 1: Crie uma nova campanha de anúncios TikTok

Logar em TikTok Ads Manager. Se ainda não tiver uma conta configurada, você precisará criar uma. O processo passo a passo é fácil de seguir.

No TikTok Ads Manager, clique em Campaign na parte superior e, em seguida, no botão azul Criar.

O TikTok então oferece a opção de selecionar o Modo Simplificado ou o Modo Personalizado. Não se estresse com sua decisão - você pode alternar entre esses modos a qualquer momento no processo. Eu recomendo ir para o Modo Personalizado para que você tenha mais controle sobre as configurações.

Comece definindo o objetivo da sua marca. O TikTok divide suas opções em três categorias: reconhecimento, consideração ou conversão.

Depois de especificar seu objetivo de publicidade, role para baixo até a caixa Configurações, mostrada abaixo. É aqui que você nomeia sua campanha e define seu orçamento. Você pode marcar a caixa sem limites de orçamento, o que garante que não haja restrições à exibição do seu anúncio. Como alternativa, defina um orçamento diário ou vitalício, o que limitará o gasto diário ou total de todos os anúncios em seu grupo de anúncios.

Se você escolher o teste de divisão A / B, poderá executar anúncios TikTok simultâneos entre si para fazer experiências com suas configurações para encontrar os melhores resultados. Seu alcance potencial será dividido entre seus grupos de anúncios.

A otimização do orçamento da campanha utiliza seu orçamento para encontrar as melhores oportunidades para cada grupo de anúncios. Seu orçamento é alocado em tempo real com este método para garantir os melhores resultados possíveis.

Nº 2: Configure seu grupo de anúncios de campanha TikTok

Depois de criar sua campanha, a próxima etapa é criar um grupo de anúncios. É aqui que você preenche os detalhes do anúncio; escolher posicionamentos; definir e direcionar seu público; e selecione um orçamento, cronograma, método de lance e entrega.

Nomeie seu grupo de anúncios e especifique o tipo de promoção que você está realizando. Se você selecionou conversão como seu tipo de promoção e ainda não tem um pixel TikTok em seu site, você precisará crie um. Um pixel é um pedaço de código colocado em seu site para otimizar suas campanhas, medir o desempenho do anúncio e encontrar novos clientes.

A seguir, especifique se deseja que o TikTok otimize seu anúncio em todos os canais ou selecione-os manualmente. É importante observar que nem todos os canais estão disponíveis em todos os países. Se você não tiver certeza sobre os canais e locais, analise o lista oficial.

Conforme você continua trabalhando nas configurações, a próxima etapa será ativar ou desativar a Otimização automática de criativos. Ativar essa opção gerará automaticamente combinações de seus ativos criativos e fornecerá combinações de alto desempenho.

Você pode direcionar seu público enviando Identificador para anunciantes (IDFA) e ID de publicidade do Google (GAID)ou criando um público semelhante.

Para usar o recurso de segmentação geográfica DMA, você precisará selecionar Estados Unidos na categoria de local e clicar na pequena seta suspensa ao lado da caixa de seleção. Aqui, você poderá acessar mais dois menus suspensos para restringir seu alcance por estado e / ou região de DMA.

Você também pode selecionar opções de edição demográfica, como sexo, idade, idiomas, interesses, comportamentos, sistema operacional e assim por diante.

Depois de definir seu público, é hora de definir seu orçamento e cronograma. Independentemente de você escolher um orçamento diário ou vitalício, o mínimo é US $ 20.

Você pode definir um horário de início e término para seus anúncios, escolher um período ou permitir que os anúncios sejam exibidos continuamente. Com o período do dia, você tem a flexibilidade extra de escolher períodos específicos ao longo do dia para a exibição de seu anúncio.

A etapa final para seu grupo de anúncios é o lance e a otimização. Com certas campanhas, você poderá definir suas metas de otimização com base em cliques, conversões ou alcance. Para outros objetivos de campanha, o TikTok definirá um padrão que não pode ser alterado.

A estratégia de lances permite que você defina um limite para garantir que o lance não exceda seu orçamento ou defina-o pelo custo mais baixo, o que maximiza seus resultados. Esteja ciente de que isso pode fazer com que seu custo por resultado aumente à medida que seu orçamento aumenta.

Os eventos de faturamento são baseados em sua meta de otimização. Os cliques serão cobrados como custo por clique (CPC). O alcance será cobrado como custo por mil visualizações (CPM). E as conversões são pagas por meio de CPC, mas usam o método de lance de otimização de custo por clique (oCPC).

O tipo de entrega determina a rapidez com que seu orçamento de publicidade é gasto. Com a entrega padrão, o orçamento será distribuído uniformemente durante o tempo de execução programado da campanha. Com a entrega acelerada, seu orçamento de publicidade será gasto o mais rápido possível.

Em cada grupo de anúncios, você pode exibir um ou vários anúncios para comparar seus resultados com configurações diferentes e otimizar sua estratégia de marketing com base no desempenho de seus anúncios.

Nº 3: Crie seu anúncio TikTok

O TikTok torna o upload de criativos muito mais fácil. Dê um nome ao seu anúncio e, em seguida, escolha se deseja um vídeo ou uma imagem.

Observação: o posicionamento do anúncio no TikTok é somente para vídeo. As imagens podem ser usadas nos aplicativos News Feed do TikTok, e é por isso que esta opção está aqui.

Carregue sua mídia de seu computador ou biblioteca TikTok, ou crie um novo vídeo com ou sem um modelo. Você também pode usar o Smart Video e permitir que o TikTok crie vídeos editados, analisando sua mídia.

Depois que sua mídia for carregada, você pode definir a imagem em miniatura clicando em Miniatura para selecionar uma imagem de amostra do vídeo ou fazer upload de uma miniatura separada.

A seguir, insira o texto do seu anúncio. Lembrete amigável de que emojis e hashtags não podem ser usados. Além disso, se seu texto for muito longo, ele pode não ser exibido corretamente, por isso é sempre uma boa ideia visualizar seu anúncio antes de publicá-lo.

Finalmente, você deseja adicionar sua frase de chamariz (CTA). O TikTok oferece uma lista de mais de 20 opções de CTA para escolher, embora Saiba mais seja a mais popular.

Quando tudo estiver certo, clique em Enviar para criar seu anúncio. Assim que estiver no ar, você terá a opção de copiar o mesmo anúncio para uma nova campanha ou excluí-lo.

Nº 4: Avalie o desempenho da campanha publicitária TikTok

Depois de ter as campanhas ativas e em execução, o TikTok oferece muitas análises para medir, a maioria diretamente no painel principal do Gerenciador de anúncios. É aqui que você pode obter uma visão geral do desempenho geral dos anúncios, dos gastos com anúncios e do status de suas campanhas.

Seu painel TikTok é dividido em várias categorias (gastos de hoje, tendências de anúncios, status da campanha, status do grupo de anúncios, etc.) para ajudá-lo a entender seus dados analíticos. Se essas categorias lhe parecem familiares, é porque você as examinou ao criar seu anúncio. Você também pode baixar e exportar dados do seu painel.

A página da campanha TikTok mostrará detalhes adicionais de todas as suas campanhas, grupos de anúncios e anúncios. Dentro da categoria de campanha, você poderá facilmente filtrar por diferentes métricas para destacar determinadas campanhas e personalizar seus relatórios. O TikTok permite salvar filtros personalizados para acesso posterior.

As métricas mais importantes para sua campanha TikTok dependerão de suas metas de campanha originais, que você determinou logo no início do processo de criação do anúncio, quando você selecionou reconhecimento, consideração ou conversão para as configurações do seu grupo de anúncios.

Antes de exibir seu anúncio, é importante ter planejado os principais indicadores de desempenho (KPIs) que você usará para medir seu sucesso. Sua meta geral de marketing era gerar leads? Aumentar as conversões? Trazer mais tráfego para seu site?

Alguns dos dados mais úteis para ajudá-lo a medir seus KPIs e avaliar o sucesso de uma campanha incluem:

• Impressões
• Cliques
• Conversões
• Taxa de cliques (CTR)
• CPC
• CPM

Essas informações, combinadas com os dados demográficos que você alcançou com cada campanha, começarão a mostrar tendências assim que você começar a coletar mais dados e testar diferentes configurações de campanha. Compreender o público que você está alcançando é tão importante quanto compreender a eficácia com que você o alcançou A partir daí, você pode direcionar melhor seu público-alvo ideal com o conteúdo mais envolvente para atingir suas metas de KPI.

O estilo de anúncios do TikTok pode ser bastante diferente de outras plataformas como o Facebook, mas em comparação com outros canais de mídia social com os quais você está acostumado, a configuração geral e as análises do TikTok são bastante semelhantes, por isso é uma curva de aprendizado relativamente suave.

Fora das métricas de anúncios, um dos pontos de dados mais importantes do TikTok que você deve rastrear para sua empresa é o número total de visualizações de seus vídeos. Você quer ter certeza de colocar para fora conteúdo envolvente do TikTok que as pessoas querem assistir. Se eles não estão assistindo aos seus vídeos normais, provavelmente também não se interessarão pelos seus vídeos de anúncios.

Conclusão

A popularidade do TikTok explodiu nos últimos anos. Em janeiro de 2021, a plataforma de mídia social tinha uma média de 689 milhões de usuários ativos por mês.

Para se ter uma ideia de como isso é impressionante, o Instagram levou 6 anos para ganhar o mesmo número de usuários mensais que o TikTok capturou em menos da metade desse período. O Facebook, que ainda é o rei reinante como a única plataforma usada por mais da metade de todos os usuários de redes sociais globais, levou 4 anos para alcançar essa façanha.

Se você está procurando um pouco de inspiração para começar a usar os anúncios TikTok, confira alguns dos desafios de hashtag tendência atualmente. Um desafio de hashtag é uma maneira fácil de envolver seu público e inspirá-lo a criar conteúdo para sua hashtag.

Obtenha mais conselhos sobre TikTok Marketing

• Crie uma estratégia de marketing TikTok para o seu negócio.
• Acelere o crescimento da sua conta TikTok.
• Aproveite o conteúdo de tendência do TikTok para promover seu negócio.