Como usar o recurso Otimizar texto por pessoa para melhorar o desempenho de anúncios do Facebook: examinador de mídia social

Você está procurando a melhor maneira de otimizar seus anúncios no Facebook? Você quer aproveitar as opções de personalização de anúncios de próximo nível do Facebook?

Neste artigo, você verá pela primeira vez o novo recurso Otimizar texto por pessoa do Facebook e descobrirá como ele pode melhorar o desempenho dos anúncios do Facebook e, ao mesmo tempo, simplificar o gerenciamento de anúncios.

O que é o recurso de otimização de texto por pessoa dos anúncios do Facebook?

O recurso Otimizar texto por pessoa do Facebook é um controle opcional no nível do anúncio. Quando está habilitado, o Facebook pode mudar o texto do seu anúncio de um campo para outro para melhorar o desempenho. Em outras palavras, sua descrição pode aparecer como texto principal ou seu título pode aparecer no campo de descrição.

O Algoritmo de anúncios do Facebook analisa automaticamente seu texto principal, título e descrição para determinar qual campo colocar onde quando a plataforma veicular seu anúncio. O algoritmo personaliza a colocação do campo para cada usuário, otimizando a entrega do anúncio todas as vezes.

Para escolher o melhor campo para cada parte da cópia, o Facebook se baseia em seu vasto armazenamento de dados para avaliar o que tem mais probabilidade de levar à ação desejada. Como resultado, você pode se beneficiar da otimização de anúncios automaticamente, sem ter que fazer testes adicionais ou ajustes manuais.

Na prática, o algoritmo pode colocar sua frase de chamariz (CTA) de marca no campo de título ao entregar seu anúncio a um usuário que tem um padrão de resposta a CTAs em negrito - muito parecido com este anúncio @lumanuapp que apresenta um título de CTA atraente projetado para conduzir cliques.

O Facebook lançou o recurso Optimize Text Per Person para anúncios do Facebook em junho de 2021. Desde julho de 2021, a plataforma ainda está lançando gradualmente esse novo recurso, o que significa que nem todas as contas de anúncios têm acesso ainda.

Como Otimizar o texto por pessoa difere de várias variações do texto do anúncio?

De certa forma, esse novo recurso está relacionado ao múltiplas variações do texto do anúncio, que a plataforma lançou em dezembro de 2019. Ao usar este elemento dinâmico, você pode inserir várias opções para o texto principal, títulos e descrições. O algoritmo de anúncios do Facebook fornece a combinação que provavelmente ajudará você a atingir seu objetivo.

O recurso Otimizar texto por pessoa leva várias variações do texto do anúncio um passo adiante. Em vez de simplesmente mostrar a opção mais eficaz de cada campo, esse recurso permite que o algoritmo mova os campos conforme necessário. Ao usar várias variações de texto de anúncio e otimização de texto ao mesmo tempo, você pode levar seus anúncios do Facebook para o próximo nível.

Como a otimização de texto difere dos anúncios de criativos dinâmicos?

A otimização de texto do Facebook também tem algumas semelhanças com a opção de criativo dinâmico. Ao usar um criativo dinâmico, o Facebook otimiza o texto do anúncio, criativo e CTA. Semelhante aos anúncios responsivos do Google, os anúncios do Facebook com criativos dinâmicos fornecem a combinação ideal de elementos para cada usuário.

No entanto, o criativo dinâmico do Facebook não move elementos de um campo para outro para melhorar os resultados. Em vez disso, ele simplesmente solicita que o algoritmo de anúncios do Facebook escolha a opção mais eficaz de cada campo para criar a combinação ideal.

Nº 1: 5 razões para otimizar o texto dos anúncios do Facebook por pessoa

O recurso Optimize Text Per Person tem o potencial de turbinar seus anúncios no Facebook. Veja cinco maneiras de agregar valor às suas campanhas.

Reduza o tempo de configuração da campanha

Sua equipe tende a agonizar com a cópia do anúncio no Facebook, demorando muito para aperfeiçoar o posicionamento de cada palavra? Ao otimizar o texto por pessoa, você pode agilizar o processo de configuração da campanha.

Como o Facebook determina automaticamente qual campo exibir onde, você não tem controle total sobre as mensagens mais importantes de qualquer maneira. Isso significa que você pode gastar menos tempo ajustando a cópia antecipadamente. Assim que os anúncios começarem a ser veiculados, você pode verificar os resultados para ver o que funciona melhor.

Por exemplo, este anúncio @rampcard incisivo inclui mensagens mais longas nos campos de texto principal e de descrição. Se você estivesse preparando uma configuração de anúncio semelhante e desejasse encontrar o campo ideal para os dois elementos de cópia, a otimização de texto simplificaria a configuração de sua campanha.

Diminua a necessidade de cópia de teste

Você dedica muito tempo e gasta com anúncios testando diferentes versões de seus anúncios? Com a otimização de texto ativada, talvez você não precise fazer tantos testes toda vez que lançar um novo anúncio.

Claro, você ainda pode querer executar testes A / B para ver quais públicos ou canais obtêm os melhores resultados. Mas, em vez de iterar anúncios para ver qual cópia tem o melhor desempenho, você pode contar com a otimização de texto do Facebook. Com esse recurso, você pode testar variações de cópia automaticamente sem fazer um trabalho extra infinito.

Conheça o seu público

Quando você deseja mostrar ao seu público o anúncio mais eficaz do Facebook, normalmente faz uma ampla pesquisa primeiro. Você pode mergulhar nos dados demográficos do público, analisar os problemas e desafios que seus seguidores enfrentam ou examinar a linguagem que os clientes usam nas avaliações.

O recurso Optimize Text Per Person torna mais fácil adicionar outra camada de pesquisa à mistura. Ao exibir anúncios com essa opção ativada, você pode ver qual cópia tem o melhor desempenho em cada campo.

Nesse anúncio, @marketerhire inclui toneladas de informações para públicos-alvo no meio do funil. Se você fosse executar uma campanha semelhante com foco no tráfego, a otimização de texto do Facebook poderia ajudá-lo a descobrir o que é melhor inspira as ações que você deseja para que possa continuar a otimizar seus anúncios - manualmente ou com os anúncios do Facebook algoritmo.

Gerar melhores resultados

Talvez você já conheça seu público excepcionalmente bem. Talvez você já esteja executando campanhas semelhantes há meses ou mais. De qualquer forma, você pode presumir que a experiência de sua equipe é tudo de que você precisa para projetar o anúncio ideal.

Mas com o recurso Optimize Text Per Person, você pode essencialmente amplificar o conhecimento da sua equipe. Você pode colocar sua cópia escrita habilmente para trabalhar enquanto confia no algoritmo de Anúncios do Facebook para otimizar suas mensagens estelares e gerar os melhores resultados possíveis.

Aumente o retorno dos gastos com publicidade

Quando seus anúncios do Facebook têm melhor desempenho, eles podem aumentar o conhecimento da marca, direcionar mais tráfego para o site ou levar a mais vendas. Mas eles também podem atingir outras metas mais lucrativas.

Se você alcançar melhores resultados sem aumentar seu orçamento, pode acabar com um aumento retorno do investimento em publicidade (ROAS). Esse é um resultado excelente, não importa o objetivo da sua campanha.

Nº 2: Como configurar uma campanha publicitária do Facebook usando otimizar texto por pessoa

Você está pronto para criar uma campanha no Facebook que usa esse novo recurso de otimização de texto? Siga estas quatro etapas para começar.

Selecione um objetivo de campanha

Primeiro, navegue até o Gerenciador de anúncios do Facebook e clique no botão verde Criar para iniciar uma nova campanha. Em seguida, escolha um dos dois objetivos de campanha compatíveis com esse recurso de otimização:

• Tráfego: direcione mais cliques e visualizações para seu website.
• Conversões: faça com que mais pessoas concluam uma ação específica.

Observe que a maioria dos 11 objetivos de campanha do Facebook não suportam atualmente a otimização do texto do anúncio. Se você deseja criar uma campanha otimizada de geração de leads, por exemplo, considere o uso de criativos dinâmicos.

Escolha os parâmetros da campanha e do conjunto de anúncios

Em seguida, defina um orçamento de campanha diário ou vitalício e decida uma estratégia de lances de campanha. Por padrão, as campanhas de anúncios do Facebook são executadas o tempo todo, mas você pode escolher a programação de anúncios se o momento for crítico para sua mensagem ou público.

No nível do conjunto de anúncios, defina um horário de início e de término. Em seguida, escolha o (s) público (s) que deseja atingir. Tal como acontece com outros tipos de anúncios do Facebook, você pode escolher entre os salvos, públicos-alvo personalizados e semelhantes. Você também pode selecionar canais manuais no Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network - ou deixe o Facebook lidar com isso automaticamente.

Dependendo do objetivo da sua campanha, você pode ter opções adicionais de conjunto de anúncios. Com o objetivo de tráfego, você deve decidir para onde enviar o tráfego. Você também pode alterar a otimização da entrega de anúncios para visualizações da página de destino, cliques em links ou impressões.

Com o objetivo de conversões, você deve selecionar um evento de conversão e um local. Você também pode otimizar a entrega de anúncios para cliques em links, alcance único diário ou outras ações.

No nível do conjunto de anúncios, tome cuidado para não ativar a opção de criativo dinâmico. É incompatível com a otimização de texto por pessoa, então você não pode usar os dois recursos ao mesmo tempo.

Configure seu anúncio

No nível do anúncio, certifique-se de usar o formato de imagem ou vídeo único e fazer upload de seu criativo. O recurso de otimização do texto do anúncio não funciona com carrossel ou formatos de coleção.

Em seguida, role para baixo até o criativo do anúncio e alterne Otimizar texto por pessoa. Adicione pelo menos uma opção de texto principal, título e descrição. Você pode adicionar até cinco variações para cada campo, dando ao algoritmo do Facebook opções extras de otimização.

Por fim, cole o URL do seu site, escolha um CTA e adicione informações de rastreamento ou parâmetros de URL. Confirme se seu anúncio está pronto para lançamento e clique no botão verde Publicar.

Reveja os resultados

Deixe sua campanha rodar por alguns dias antes de se aprofundar nos resultados. Em seguida, navegue até a guia Relatórios no Gerenciador de anúncios para analisar seu anúncio por campo de cópia.

Você pode selecionar Texto, Descrição ou Título para visualizar as métricas e ver qual versão de cada teve melhor desempenho. Tome cuidado para adicionar métricas relevantes - como cliques ou conversões - ao relatório para gerar informações mais úteis.

Um elemento de texto do anúncio teve um desempenho particularmente bom em um determinado campo? Considere duplicar o anúncio e colocar a cópia de alto desempenho nesse campo sem o recurso de otimização de texto. Você pode conseguir gerar mais resultados excelentes ao se comprometer com sua (s) iteração (ões) de maior sucesso.

Se você ativou o recurso Otimizar texto por pessoa apenas para testá-lo, preste atenção na próxima vez que configurar um anúncio. Depois de ativar esse recurso, ele permanece ativado por padrão.

Na verdade, depois de habilitado, é difícil dizer se você pode alternar esse recurso. Se você quiser desativá-lo, passe o cursor sobre o recurso para ativar o botão azul Editar. Em seguida, você verá um botão azul que pode ser ajustado conforme necessário.

Nº 3: Quando usar otimizar texto por pessoa em anúncios do Facebook

O recurso de otimização de texto do Facebook pode ser útil em vários cenários. Considere habilitar esse recurso para realizar o seguinte.

Sua mensagem é flexível

Em alguns casos, você precisa que seu anúncio flua de uma maneira particular. O texto principal pode utilizar todo o espaço disponível ou incluir mensagens críticas. O título e a descrição podem depender do contexto fornecido no texto principal e no criativo.

Mas, em outros casos, sua mensagem pode não estar vinculada a um campo específico. Se você apenas deseja que seu anúncio tenha um bom desempenho e não se importa onde o texto do anúncio aparece, vale a pena testar o recurso de otimização de texto do Facebook.

Por exemplo, este excelente anúncio @postclick usa uma cópia curta e rápida em todos os campos. Se você fosse criar um anúncio de tráfego ou conversões com uma cópia intercambiável semelhante, usar o recurso Otimizar texto por pessoa seria uma escolha inteligente.

Você deseja otimizar apenas a cópia do anúncio

Se sua marca exibe anúncios do Facebook com frequência, você já pode usar a opção de criativo dinâmico da plataforma. Como permite que o Facebook forneça várias combinações de seu criativo, CTA e texto, o criativo dinâmico é ótimo para otimizar seu anúncio para cada pessoa.

Por mais útil que o criativo dinâmico possa ser, nem sempre é a escolha certa. Se você já decidiu o criativo e a CTA para seu anúncio, precisa de outra maneira de testar apenas a cópia. Nesse caso, o recurso Optimize Text Per Person do Facebook é ideal.

Você Quer Aperfeiçoar o CTA

Os anúncios do Facebook normalmente têm melhor desempenho quando incluem um CTA atraente no texto do anúncio. Mas nem sempre é fácil identificar o posicionamento perfeito para esse tipo de prompt. Geraria melhores resultados em um local de destaque como o texto principal? Talvez fosse mais eficaz como um título em negrito ou uma descrição no final do anúncio.

Você pode configurar um teste de divisão para experimentar cada componente de cópia em campos diferentes. Mas por que reservar um tempo para testar quando você pode usar a otimização de texto para entregar a cópia certa do anúncio para cada pessoa automaticamente?

O anúncio @useloom atraente abaixo exibe o CTA da marca no campo de descrição, em vez de destacá-lo no campo do título. Se você não tinha certeza de qual campo geraria mais cliques e conversões, usar a otimização de texto seria extremamente útil.

Você quer aprender sobre tendências comportamentais

Se você é como a maioria dos profissionais de marketing, você faz sua pesquisa antes de lançar campanhas publicitárias no Facebook. Mas há quanto tempo você revisou as tendências do público pela última vez? A menos que você esteja constantemente pesquisando seu público, é fácil perder os padrões emergentes, o que pode acabar custando caro.

Com o recurso de otimização de texto do Facebook, você pode ver o que está gerando cliques e conversões agora e identificar tendências comportamentais. Se o que está funcionando agora é diferente do que gerou resultados no último trimestre, você pode ajustar facilmente sua cópia ou mensagem para ficar à frente da curva.

Conclusão

O recurso Optimize Text Per Person é a mais nova opção do Facebook para melhorar os resultados da campanha com uma pequena ajuda do algoritmo de anúncios do Facebook. Com esse recurso, você pode otimizar o texto do anúncio para cada usuário para obter melhores resultados, aumentar a produtividade e analisar tendências comportamentais valiosas.

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