Como analisar seu canal e vídeos no YouTube: um guia passo a passo: examinador de mídia social

Quer analisar com precisão o desempenho do seu conteúdo no YouTube? Quer saber quais relatórios e análises do YouTube devem ser observados?

Neste artigo, você encontrará um guia passo a passo para ajudá-lo a reunir e analisar as principais métricas que revelam como seu canal e vídeos do YouTube estão funcionando. Além disso, você verá estatísticas de benchmark do setor para ajudá-lo a dizer como você está indo no grande esquema das coisas.

Por que o YouTube Analytics e o desempenho são importantes para os profissionais de marketing

O YouTube tem mais de 2 bilhões de usuários mensais, o equivalente a quase um terço de todos os usuários da Internet. Essa audiência é quase 10.000 vezes maior do que o concerto com maior público.

O que você está fazendo para alcançar esse público como profissional de marketing?

Mais de 55% dos profissionais de marketing já começaram a incluir o YouTube em sua estratégia de marketing para acessar esse público e 71% planejam aumentar o uso do YouTube.

Embora você possa se contentar em enviar um vídeo e esperar o melhor, com 500 horas de vídeo enviadas a cada minuto para o YouTube, seu vídeo tem uma competição acirrada.

Dedicar um pouco mais de tempo para verificar suas análises do YouTube dirá como está o desempenho de seus vídeos e onde você pode ajustar seu conteúdo. Usar esses dados valiosos pode significar a diferença entre 1 visualização e mais de 1.000 visualizações.

Nº 1: Examine as principais métricas em seu painel do YouTube Studio

Para acessar a mina de ouro de dados em seu Vídeos do YouTube, comece fazendo login em sua conta e localizando o link do YouTube Studio. Ao clicar neste link, você será direcionado ao painel do YouTube.

Seu painel do YouTube é o ponto central que oferece uma visão geral do desempenho de seu canal. Você pode ver facilmente um resumo de todas as suas informações em um só lugar. Os cartões principais que você notará no painel do YouTube Studio são:

• Último desempenho de vídeo
• Última postagem
• Últimos Comentários
• Assinantes recentes
• Notificações importantes
• Análise de canal
• Violações de canal
• Problemas conhecidos
• Notícia
• O que há de novo
• Criador interno
• Ideias para você

Como profissional de marketing, você só precisa se concentrar em alguns desses cartões.

Reserve alguns segundos para ver a contagem de inscritos, o total de visualizações e o tempo total de exibição. Esses números devem aumentar gradualmente, indicando que seu canal está crescendo. Observe todas as mudanças drásticas no resumo.

Por exemplo, se você está crescendo a uma taxa constante de 1 novo assinante por semana, então de repente você tem 10 novos assinantes, você sabe que algo mudou. Veja os vídeos dessa semana para ver se nota alguma diferença nas visualizações ou outras indicações do que desencadeou o pico. Ao localizar o gatilho positivo, você pode tentar replicá-lo em vídeos futuros.

Por outro lado, se nenhum dos números mudar, é hora de realizar alguns exames aprofundados do canal para descobrir o que está impedindo as pessoas de se inscrever e assistir ao seu canal no YouTube.

Seus melhores vídeos são outro indicador do que você está fazendo certo em seus vídeos. Estude esses vídeos populares e seus comentários para que você tenha uma estrutura a seguir em vídeos futuros.

Monitore comentários sobre seu conteúdo do YouTube

Os espectadores em seu canal do YouTube são clientes e clientes em potencial. Dirigir os pensamentos deles e validar suas opiniões será um reflexo direto sobre você como profissional de marketing.

Seu painel informará sobre quaisquer novos comentários feitos pelos espectadores em seus vídeos. Monitorar comentários no YouTube é fundamental porque oferece feedback valioso sobre o desempenho de seus vídeos. Os comentários também são uma chance de interagir com seu público e se concentrar em melhorar sua experiência de visualização.

Dica Profissional: Tente responder a todos os comentários que receber, mesmo que apenas poste um emoji ou “obrigado”. Se alguém deixar negativo feedback, dirija-o diretamente com compaixão para mostrar que você valoriza as opiniões das pessoas e deseja criar uma experiência positiva para todo o mundo.

Analise o desempenho do seu vídeo mais recente

Em seguida, examine o desempenho do seu vídeo mais recente do YouTube em comparação com todos os seus vídeos. Lembre-se de que seu painel oferece uma visão geral. Se você quiser saber o desempenho de um vídeo individual, continue rolando para baixo até a seção sobre desempenho de vídeo.

Observação: as transmissões ao vivo não oferecem comparação de vídeo. Eles apenas resumem as visualizações, a duração média e o número máximo de visualizadores simultâneos.

Vídeos regulares fornecem um resumo da classificação de cada vídeo, quantas visualizações o vídeo teve, a porcentagem de pessoas que clicaram em seu vídeo em comparação com aquelas que viram o link e a duração média dos espectadores vídeo. Ao lado de cada uma dessas estatísticas, você verá um marcador verde ou vermelho que indica se seu vídeo aumentou em visualizações e cliques ou diminuiu.

Não entre em pânico se o seu vídeo cair em qualquer um dos números. Nem todo vídeo será um vencedor. Mas seria melhor se você voltasse a esse vídeo mais tarde para examinar possíveis pontos fracos e evitar esses mesmos erros em vídeos futuros.

Concentre-se em obter uma tendência geral de alta. Se cada vídeo subir um pouco mais em porcentagens e números, seu canal está crescendo.

Nº 2: Explore seu canal do YouTube Analytics

No painel de controle, clique no link Go to Channel Analytics para obter dados mais detalhados sobre a saúde de seu canal. A primeira página que surge fornece três informações importantes:

• Quantas visualizações
• Quantas horas de Tempo de exibição
• Quantos assinantes

No canto superior direito, você pode escolher se deseja comparar a saúde do seu site no último mês, ano ou outro período personalizado.

Novamente, as setas verdes indicam crescimento em seu canal. Você também pode ver os horários de pico em que as pessoas veem seu canal. Na maioria das vezes, você verá um pico nos dias em que postar vídeos. Você também pode notar um aumento depois de compartilhar o link do seu canal em outras plataformas, como seu blog ou mídia social. Esses picos são um bom indicador do que gera mais tráfego para seu canal.

Seu tempo total de exibição também fornece informações valiosas sobre quando as pessoas gostam de assistir a seus vídeos. Portanto, se as pessoas passam mais tempo em seus vídeos no fim de semana, programe suas novas postagens para o fim de semana para maximizar seu envolvimento.

Não se esqueça de rolar até a parte inferior da página do canal para ver quais vídeos estão apresentando um bom desempenho para que você saiba que tipo de conteúdo e formato seu público mais gosta.

Alcance do seu canal

A próxima guia após sua visão geral apresenta mais detalhes sobre quantas pessoas seu canal está alcançando. Continue prestando atenção em quantas impressões você está recebendo em comparação com sua taxa de cliques.

Se suas impressões são baixas, você deve considerar maneiras alternativas de compartilhar seus vídeos, como por meio de técnicas de SEO de vídeo, com links para o seu vídeo e anúncios patrocinados.

Ao rolar para baixo abaixo do gráfico de resumo, você verá dados que informam de onde vêm essas impressões e quais mídias são mais bem-sucedidas. Para obter mais tráfego, concentre-se na mídia de sucesso; por exemplo, se você conseguir um alto nível de engajamento por meio do Facebook, impulsione seu marketing no Facebook.

A seguir, explore maneiras de fortalecer sua exposição a fontes de tráfego mais fracas. Se ninguém estiver clicando no link do seu blog do YouTube, considere reformular o link para torná-lo mais atraente.

Sua taxa de cliques informa a porcentagem de pessoas que veem o link do seu vídeo que clicam nele. O total de visualizações fornece um número específico para essa porcentagem. Para fortalecer esse número, considere o uso de títulos atraentes, descrições completas e envolventes miniaturas que despertarão a curiosidade do espectador sobre seu vídeo.

O YouTube oferece todas as ferramentas necessárias para otimizar seu vídeo e miniatura para chamar a atenção do seu público na seção do editor na barra lateral.

Envolvimento do seu canal

Este gráfico de resumo de envolvimento permite que você saiba quanto tempo as pessoas passam em seu canal e quando gastam esse tempo. Mais abaixo na página, você verá quais vídeos, horários e elementos tiveram mais visualizações.

Cada uma dessas estatísticas possui um link Ver mais. Aproveite esse link para seguir e descobrir o Por quê por trás de seus vídeos de maior sucesso.

Público do seu canal

A última guia informa mais sobre quem está visitando seu canal. Conhecer o grupo demográfico de seu canal ajuda a personalizar seu conteúdo para esse público. Você pode se surpreender ao descobrir que seus espectadores não são o grupo demográfico pretendido.

O gráfico principal nesta seção mostra quantas pessoas voltaram ao seu canal, quantas pessoas se inscreveram e quantos novos espectadores você obteve no período de tempo selecionado.

A seção inferior é onde a verdadeira carne dos dados está localizada.

Seu objetivo como profissional de marketing é atrair o maior número possível de inscritos para o seu canal. Se a maioria de seus visitantes regulares não se inscrever, considere adicionar um botão "inscreva-se agora" em mais locais. Você também pode reservar um tempo em seu vídeo para promover os benefícios de se inscrever em seu canal.

As últimas seções do painel de seu público permitem que você saiba mais sobre seu público real, como idade, sexo e hábitos de visualização.

Se você descobrir que a maioria dos seus espectadores está na casa dos 20 anos, concentre seu conteúdo em tópicos mais novos com o jargão moderno. Por outro lado, se o seu grupo demográfico tende a ser de espectadores de meia-idade que assistem às palestras e notícias do TED, você pode usar uma linguagem mais profissional em seus vídeos para atrair esse grupo demográfico.

Nº 3: O que as estatísticas de seu vídeo do YouTube dizem a você

Quando você faz um exame físico anual, o médico faz um exame geral de sua saúde e mede o pulso, a pressão arterial, o peso e a respiração. No entanto, ocasionalmente, seu médico encontra um problema. Por exemplo, seu coração tem um sopro. Nesse caso, seu médico se concentra nesse problema específico para descobrir o que está causando a irregularidade.

O que você fez até agora foi o físico do seu canal. Você verificou o desempenho de seu canal e mediu seus sinais vitais.

Às vezes, você verá uma irregularidade em seus resumos - tanto picos bons quanto quedas negativas. Isso significa que é hora de dar uma olhada no desempenho de seu canal examinando vídeos individuais.

Alguns motivos comuns para examinar a análise de vídeo do YouTube incluem:

• Seu vídeo está no topo.
• Suas estatísticas aumentaram após a postagem do seu vídeo.
• Suas estatísticas caíram após a postagem do seu vídeo.
• Você recebeu um comentário notável em um vídeo.

Você pode encontrar os dados de vídeos específicos clicando em Conteúdo no menu lateral e, em seguida, passando o mouse sobre o vídeo que deseja examinar. O segundo ícone, Analytics, é o que você vai explorar.

Retenção de público

Ao inserir as análises de seu vídeo pela primeira vez, você verá um gráfico semelhante à visão geral de seu canal. Ele fornece as mesmas informações de antes, exceto para apenas aquele vídeo.

A informação mais importante sobre o vídeo é o seu retenção de público. Esses dados informam quanto do vídeo a pessoa média assistiu e em quais pontos seus espectadores saíram.

Ao passar o mouse sobre o gráfico de linha, você verá que porcentagem de espectadores ainda estava assistindo ativamente ao vídeo em cada parte. Esses dados permitem que você saiba quando seu vídeo não foi interessante, marcado com uma queda na visualização. Você pode melhorar esses segmentos em vídeos posteriores.

Também permite saber onde houve picos.

Por exemplo, talvez gráficos ou segmentos musicais tenham causado um aumento nas visualizações porque as pessoas pularam a seção informativa e queriam ver os visuais. Se fosse esse o caso, você poderia ver essa mudança nos espectadores e adicionar mais recursos visuais nos vídeos posteriores.

Outros dados de vídeo

As guias de Alcance, Envolvimento e Público do seu vídeo mostram as mesmas informações que as guias do canal, exceto as específicas para aquele vídeo.

Normalmente, você não precisa verificar esses dados para vídeos individuais, pois os resumos do canal são mais relevantes. A exceção seriam os vídeos que tiveram um desempenho excepcionalmente bom (ou ruim). Nesse caso, verificar a origem do tráfego irá alertá-lo sobre links com bom desempenho.

Conclusão

Agora que você coletou todas as estatísticas do YouTube necessárias sobre seu canal, está pronto para colocá-lo em uso.

O que você aprendeu com os dados indica quando seus vídeos apresentam um bom desempenho, que tipo de vídeo seu público prefere e quais vídeos não são tão populares. Se você analisou vídeos específicos, você ainda tem uma lista de elementos que os espectadores mais gostam. Use esses dados para criar vídeos que correspondam ao que seus espectadores desejam.

Não tem certeza de qual tópico usar? Procure na seção de dados demográficos outros vídeos que seu público está assistindo. Esses são os vídeos que eles gostam. Escolha alguns dos vídeos mais populares e cobrem o mesmo tema, mas personalizados para seu público, usando dados de seu canal. Em apenas alguns dias, você deve começar a ver seu canal no YouTube crescer.

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