Otimização de campanha usando eventos não priorizados para anúncios do Facebook: examinador de mídia social

O desempenho de sua campanha de anúncios no Facebook está diminuindo devido a restrições de privacidade recentes? Você precisa de uma solução melhor para atingir seu público-alvo e cumprir suas metas de campanha - enquanto trabalha dentro das novas limitações de rastreamento da plataforma?

Neste artigo, você aprenderá a diferença entre eventos priorizados e não priorizados e como usá-los em seus anúncios do Facebook. Você também descobrirá por que alguns profissionais de marketing já começaram a usar essa tática e obterá insights sobre se essa abordagem é ideal para sua próxima campanha.

O que é otimização de campanha no Facebook: eventos priorizados vs. Eventos Não Priorizados

A otimização da campanha de anúncios do Facebook usando eventos não priorizados é um recurso opcional disponível com o objetivo de conversões. Quando o recurso estiver disponível para sua conta, você o encontrará no nível do conjunto de anúncios. O Facebook começou gradualmente a introduzir esse recurso em julho de 2021, com a intenção de disponibilizá-lo para todas as contas do Gerenciador de anúncios.

Então, o que isso faz? Essencialmente, ao escolher o objetivo da campanha de conversões, você pode otimizar conjuntos de anúncios para um evento que não priorizou no Gerenciador de eventos do Facebook.

O que é um evento priorizado nos anúncios do Facebook?

Um evento priorizado é uma conversão da web que você configura usando o protocolo Aggregated Event Measurement do Facebook. Você pode configurá-lo no Gerenciador de eventos vinculado à sua conta do Facebook Ads.

Quais são os benefícios de otimizar um conjunto de anúncios para um evento priorizado?

• O Facebook pode entregar anúncios ao seu público-alvo, independentemente de eles terem optado pelo Facebook AppTrackingTransparency mensagem. Um relatado 96% dos usuários iOS já optaram por sair do rastreamento de aplicativos do Facebook, e direcionar um evento priorizado é a única maneira de alcançá-los.
• Você obtém acesso a relatórios para todo o seu público-alvo, em vez de um público parcial de não iOS ou apenas usuários autorizados. Mas você terá que esperar até 72 horas para que todos os dados sejam processados ​​e alguns dos resultados possam ser modelados.

O que é um evento não priorizado nos anúncios do Facebook?

Um evento não priorizado é qualquer conversão que você não adicionou à sua configuração de evento da web. Se seu site tem muitas oportunidades de conversão únicas que não se alinham com os eventos padrão, eventos não priorizados podem teoricamente representar uma grande porcentagem das ações que você precisa para acompanhar.

Quando você otimiza um anúncio definido para um evento não priorizado, o Facebook ainda pode exibir seu anúncio. No entanto, ele atinge apenas pessoas que optaram pelo rastreamento de aplicativos em um iOS 14.5 ou qualquer pessoa usando outro tipo de dispositivo, como um telefone Android. Não alcançará 96% dos usuários iOS que optaram por não fazer o rastreamento de aplicativos.

5 razões para otimizar uma campanha de anúncios do Facebook para eventos não prioritários

A otimização para eventos priorizados pode ajudá-lo a alcançar muito mais usuários e fornecer relatórios mais abrangentes. Portanto, você deve considerar o uso de eventos não priorizados? Resumindo, sim. Aqui estão cinco situações em que você pode se beneficiar ao direcionar um evento não priorizado.

Você atingiu o limite priorizado de eventos

O Facebook não permite que você crie um número ilimitado de eventos priorizados - longe disso. Em vez disso, a plataforma limita você a apenas oito eventos priorizados por site. Você pode priorizar eventos padrão como:

• Adicionar Informação de Pagamento
• Adicionar ao carrinho
• Registro completo
• Contato
• Encontrar localização
• Iniciar checkout
• Liderar
• Compra
• Inicie a versão de testes
• Ver Conteúdo

Mas você pode alocar esses oito eventos muito mais rápido do que você esperava. Por exemplo, se você deseja aproveitar as vantagens da opção de otimização de valor para eventos da web de compra, você precisará alocar pelo menos quatro dos oito slots de eventos priorizados disponíveis.

E daí se você ficar sem espaço? Quando você deseja criar uma campanha em torno de uma conversão que não entrou na lista, otimizar para um evento não priorizado pode ser sua melhor aposta.

Você pode ver todos os eventos não priorizados disponíveis no nível do conjunto de anúncios ao criar uma campanha de conversões. Se você não encontrar o que deseja, a ferramenta de configuração de eventos do Facebook é a maneira mais fácil de criar e rastrear eventos padrão em seu site.

Você deseja gerar conversões mais específicas

Em muitos casos, o conjunto de eventos padrão do Facebook pode abordar todas as conversões que você precisa configurar para seu site. Mas os eventos padrão não atendem às necessidades de todos os anunciantes. Em alguns casos, pode ser necessário ser mais específico.

Por exemplo, você pode configurar conversões para páginas individuais de comércio eletrônico para que possa ajustar seus esforços de otimização. Se você tem um enorme catálogo de comércio eletrônico, pode criar facilmente centenas de eventos de conversão na web. Após os primeiros oito, todos teriam que ser não priorizados.

A otimização para eventos não priorizados requer alguns minutos para configurar. Você pode criar eventos personalizados usando um destes métodos:

• API de conversão, que se conecta ao seu servidor para monitorar eventos da web
• Conversão personalizada, que permite que você configurar eventos da web e valores relacionados específicos ao seu site

Você não consegue verificar seu domínio

O Facebook exige que os anunciantes verifiquem seus domínios para editar eventos priorizados. Em muitos casos, a verificação do domínio é fácil de fazer. Por exemplo, se você deseja otimizar para eventos de conversão que acontecem em um site de propriedade de sua empresa, você ou seu desenvolvedor da web pode verifique o domínio em cerca de um minuto.

No entanto, você pode ter problemas de verificação se quiser direcionar conversões em um site de terceiros, como um mercado de comércio eletrônico. Se você não pode verificar o domínio, não pode configurar nenhum evento priorizado. Isso significa que sua única opção é direcionar eventos não priorizados.

Para otimizar eventos não priorizados em outro site, você deve adicionar seu pixel do Facebook ao site de terceiros. Então você tem que usar Ferramenta de configuração de eventos do Facebook ou Conversão personalizada para configurar a conversão que você deseja rastrear.

Você deseja relatórios em tempo real

Se você é um anunciante digital experiente, provavelmente já se acostumou com os relatórios em tempo real. Naturalmente, se você estiver testando vários criativos, públicos ou tipos de anúncio, então confia nos relatórios em tempo real para otimizar com eficiência.

No passado, os anúncios do Facebook ofereciam esse tipo de relatório para praticamente todas as campanhas, conjuntos de anúncios e anúncios. Devido às atualizações relacionadas ao iOS 14 da plataforma, no entanto, acessar relatórios em tempo real tornou-se muito mais difícil.

Se você otimizar para um evento priorizado, não pode esperar relatórios em tempo real. Em vez disso, pode haver um atraso de 72 horas antes que o Gerenciador de anúncios possa relatar dados, especialmente para públicos do iOS 14. Além disso, alguns dos resultados podem ser modelados.

Quando você precisar de relatórios em tempo real, considere a otimização para um evento não priorizado. Com esse tipo de otimização de conversão, você pode testar os elementos da campanha e tomar decisões com base em dados atuais precisos.

No entanto, é importante observar que, mesmo quando você otimiza para um evento não priorizado, ainda encontrará algumas limitações de relatórios. O Facebook mostra detalhamentos de métricas no local, como impressões e engajamento.

Mas a plataforma não fornece mais detalhamentos para conversões que acontecem em seu próprio site, como compras e assinaturas. Em vez disso, todos os resultados são listados como Não categorizado na visualização detalhada. Isso significa que você não pode ver quais plataformas, canais ou grupos demográficos geraram mais visualizações, vendas ou outras conversões externas.

Seu público-alvo são principalmente usuários do Android

Se uma grande porcentagem de seu público-alvo usa dispositivos iOS, provavelmente será necessário otimizar campanhas para eventos priorizados. Como resultado, você terá que encontrar uma solução alternativa para os atrasos nos relatórios e os dados limitados disponíveis para esta opção de otimização.

No entanto, se a maioria do seu público usa dispositivos Android, a otimização para eventos não priorizados pode ser uma decisão inteligente. Isso significa que você não precisa perder tempo configurando eventos da web ou encontrando soluções alternativas para as limitações de relatórios. Em vez disso, você pode simplesmente acessar os mesmos recursos e capacidades aos quais está acostumado, enquanto ainda atinge seu público-alvo e evita problemas de desempenho ou entrega.

Como configurar uma campanha de anúncios do Facebook usando eventos não prioritários

A criação de uma campanha publicitária no Facebook que visa um evento não otimizado leva apenas alguns minutos. Siga as três etapas abaixo para começar.

Nº 1: Configurar eventos da web

Primeiro, navegue até o Gerenciador de eventos do Facebook e selecione a conta de anúncio e a fonte de dados que deseja configurar. Este vídeo explica como configurar o seu pixel do Facebook se você ainda não o fez.

Role para baixo para ver a lista de conversões disponíveis e identificar aquela que você deseja segmentar. Se a conversão que você deseja otimizar ainda não estiver configurada, role para cima e clique no menu suspenso Adicionar eventos. Você pode optar por configurar eventos da web usando seu pixel atual do Facebook, adicionando um novo site ou conectando o API de conversão.

Depois de adicionar a conversão que deseja rastrear, navegue até a guia Aggregated Event Measurement e clique no botão Manage Events para concluir a configuração. Localize o domínio para o qual planeja enviar tráfego e clique no botão Gerenciar eventos.

Em seguida, analise os eventos priorizados para seu domínio. Se a conversão que você deseja rastrear não estiver listada como um evento priorizado, não será necessário concluir nenhuma etapa de configuração adicional.

Se a conversão que você deseja segmentar estiver listada como um evento priorizado, clique no X para removê-la. Em seguida, clique no botão azul Enviar na parte inferior da página. Ele se torna automaticamente um evento não priorizado que você pode segmentar com uma campanha de conversões.

Nº 2: Crie uma campanha de conversão

Depois de concluir a configuração do evento da web, você está pronto para configurar uma nova campanha de conversões. Navegue até o Gerenciador de anúncios do Facebook e clique no botão verde Criar.

Escolha o objetivo da campanha de conversões. Em seguida, especifique as configurações no nível da campanha, como orçamento, estratégia de lances e programação.

Clique nas opções de conjunto de anúncios e escolha o local certo para o evento de conversão. Em seguida, selecione o evento de conversão para otimizar. Observe que os eventos não priorizados têm símbolos de aviso amarelos para alertá-lo sobre suas limitações.

Ao selecionar uma dessas conversões, você também verá um texto confirmando que não foi configurado como um evento priorizado.

Em seguida, selecione a janela de conversão certa para o seu conjunto de anúncios. Observe que o clique de 7 dias é o padrão e as opções alternativas são limitadas a clique de 1 dia, clique ou visualização de 1 dia ou clique de 7 dias ou visualização de 1 dia. Para cumprir as restrições de rastreamento do iOS 14, os Anúncios do Facebook não permitem mais cliques de 28 dias ou outras janelas de conversão mais longas.

Escolha configurações adicionais no nível do conjunto de anúncios, incluindo uma data de início e término, público-alvo e canais. Em seguida, projete o anúncio, incluindo a legenda, o criativo e a frase de chamariz. Você pode criar anúncios dinâmicos para eventos de conversão não priorizados, oferecendo oportunidades adicionais de otimização.

Nº 3: Monitore e otimize sua campanha

Depois de lançar sua campanha, monitore os resultados de perto para garantir que você obtenha os resultados que deseja ver. Por ter direcionado um evento não priorizado, você pode acessar relatórios em tempo real para ajudá-lo a tomar decisões informadas.

Embora você não possa acessar análises detalhadas para dispositivos, plataformas ou dados demográficos, seu relatório de campanha pode ajudá-lo a identificar e otimizar para ações que ocorrem no Facebook. Por exemplo, você pode ver quais canais geraram o maior alcance, o maior número de cliques em links ou o maior engajamento.

Lembre-se de que sua campanha pode não entregar os resultados esperados devido às limitações associadas à otimização para um evento não priorizado. Você pode encontrar problemas como:

• Retargeting limitado: A menos que seu público sempre tenha se concentrado em usuários que não são do iOS, suas campanhas provavelmente alcançarão públicos menores. Como os usuários do iOS continuam optando pelo não rastreamento, você também pode ter recursos de retargeting mais limitados, levando a públicos ainda mais restritos.
• Desempenho em declínio: Se suas campanhas só podem alcançar parte de todo o seu público, seus anúncios podem apresentar entrega ineficiente e outros problemas de desempenho. Como resultado, suas campanhas podem custar mais e, ao mesmo tempo, fornecer resultados menos otimizados.
• Relatórios prejudicados: Embora eventos não priorizados possam fornecer dados em tempo real, os relatórios disponíveis cobrem uma parte limitada de seu público potencial. Isso significa que você obtém insights apenas para parte de seu público, em vez de criar uma imagem mais completa.

Se sua campanha não entregar os resultados esperados depois de sair da fase de aprendizado, otimize-a para melhorar o desempenho. Você pode considerar fazer ajustes como:

• Tornando o público-alvo mais amplo: Se você suspeitar que sua campanha está sofrendo de entrega ineficiente de anúncios, repense o público-alvo que você está almejando. No nível do conjunto de anúncios, ative a expansão de segmentação detalhada ou selecione parâmetros de segmentação mais amplos para melhorar o desempenho.

• Priorizando seu evento de conversão: Se seu domínio for verificado, considere configurar sua conversão como um evento priorizado, mesmo se você tiver que remover um de seus eventos existentes para abrir espaço para uma nova conversão. Você pode alterar seus eventos priorizados a qualquer momento - apenas certifique-se de que o evento removido não está vinculado a outra campanha de conversão ativa primeiro.
• Testando um tráfego ou campanha de vendas por catálogo: Em vez de veicular uma campanha de conversões, considere outro objetivo. O objetivo do tráfego pode ser uma boa alternativa para o evento de conversão Exibir Conteúdo, e as vendas por catálogo podem ser uma boa substituição para o evento de conversão Compras.

Conclusão

As atualizações relacionadas ao iOS 14 do Facebook deixaram muitos profissionais de marketing lutando para recuperar suas campanhas e encontrar abordagens alternativas. Em alguns casos, a segmentação de eventos não priorizados pode manter suas campanhas em execução sem problemas, mas essa solução não funcionará em todas as situações. Certifique-se de compreender os benefícios e desvantagens potenciais desse recurso para que você possa continuar a criar campanhas publicitárias de sucesso no Facebook.

Obtenha mais conselhos sobre anúncios do Facebook

• Faça um orçamento de seus gastos com anúncios do Facebook.
• Melhore o desempenho dos anúncios do Facebook com o recurso Optimize Text Per Person.
• Construir públicos calorosos de anúncios no Facebook.