Usando anúncios TikTok Spark: Guia de marketing: examinador de mídia social

Quer diversificar seu anúncio TikTok com conteúdo exclusivo gerado pelo usuário? Quer saber se os anúncios dinâmicos poderiam ajudar?

Neste artigo, você aprenderá por que os anúncios dinâmicos TikTok são importantes e como usá-los para ampliar o conteúdo gerado pelo usuário que menciona sua empresa, produtos ou serviços.

O que são anúncios TikTok Spark e por que você deve usá-los?

TikTok é mais do que apenas uma moda passageira para a geração mais jovem. Com quase 700 milhões de usuários, o popular aplicativo se tornou uma das cinco principais redes de mídia social do mundo.

Enquanto a TikTok incentiva as marcas e profissionais de marketing a fazer TikToks em vez de anúncios, os anúncios no TikTok não são um conceito novo. Profissionais de marketing que não anunciar no TikTok risco de perder o alcance de milhões de novos clientes potenciais e clientes em potencial. Então, qual é a diferença entre os anúncios normais no TikTok e os anúncios spark?

Normalmente, a criação de um anúncio para o TikTok exige que os profissionais de marketing filmem e carreguem vídeos por conta própria. O desempenho do anúncio é então monitorado por meio do TikTok Ads Manager.

Anúncios em vídeo postados por uma marca para promover um produto ou serviço funcionam bem, mas o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) postado por clientes e consumidores reais muitas vezes têm mais peso e estabelecem mais credibilidade nas mentes dos outros. Insira os anúncios dinâmicos TikTok.

Os anúncios dinâmicos do TikTok não apenas permitem que você amplifique seu próprio conteúdo orgânico, mas também promova UGC orgânico publicado, adicionando seu link a ele e exibindo-o em um anúncio promocional.

As pessoas que visualizam seu anúncio inicial serão capazes de:

• Toque no botão de call to action (CTA) ou na legenda do vídeo do anúncio para visitar sua página de destino.
• Toque na foto do perfil ou apelido, ou deslize para a esquerda para ver o perfil do TikTok.
• Toque no sinal ‘+’ na foto do perfil para seguir a conta.
• Alguns usuários poderão tocar no elemento de música para visitar a página de música.

Os anúncios Spark oferecem três benefícios principais:

• Economize tempo porque você não está continuamente projetando e filmando novos criativos de anúncio. Em vez disso, você escolhe um vídeo TikTok da extensa biblioteca de conteúdo que as pessoas já enviaram para a plataforma.
• Capitalizar prova social usando UGC.
• Faça parceria de forma rápida e fácil com usuários influentes do TikTok.

Interessado? Veja como começar a veicular anúncios dinâmicos para sua empresa.

Nº 1: Escolha um vídeo TikTok para patrocinar

Use o recurso Descobrir para pesquisar TikToks que mencionam ou apresentam seu produto ou marca. Pesquisar sua hashtag de marca, nome comercial e nome de usuário do TikTok o ajudará a encontrar uma biblioteca de conteúdo a ser considerada.

Antes de colocar dinheiro em um Vídeo TikTok, certifique-se de que ele já esteja funcionando bem. Procure uma postagem que está atraindo um envolvimento consistente por meio de curtidas, comentários e compartilhamentos.

Configurar uma campanha publicitária TikTok requer ações do profissional de marketing e do criador do vídeo.

Quando você encontrar um vídeo que deseja patrocinar, entre em contato com o criador para perguntar se ele deseja autorizar a publicidade e enviar o link de patrocínio do vídeo. Em sua oferta, certifique-se de incluir a janela para veicular seu anúncio. Suas opções são 7, 30 ou 60 dias. Quando você chegar a um acordo, o criador precisará alterar o status de seu vídeo para “Disponível” para anúncios.

É importante notar que os profissionais de marketing não se limitam a patrocinar conteúdo de pessoas que não trabalham para sua marca - os profissionais de marketing também podem patrocinar vídeos TikTok criados por sua equipe de marketing. Se você tem uma equipe grande e engajada, essa opção pode funcionar bem para você também.

Nota: Ocasionalmente, um criador pode iniciar o contato enviando a você seu código de vídeo. Por exemplo, se alguém estiver usando as roupas da sua marca em seu vídeo TikTok regular, ele pode entrar em contato com você com uma oportunidade de patrocínio. Se estiver interessado, você pode chegar a um acordo e prosseguir com a criação de um anúncio promocional que apresentaria o vídeo com sua marca ou link de produto incluído.

Nº 2: Obtenha acesso ao vídeo TikTok

Para dar a você acesso autorizado ao vídeo, o criador abrirá o vídeo e tocará nos três pontos, deslize para a direita pelas opções na parte inferior da janela pop-up e toque no ícone Configurações de anúncios.

Eles precisam marcar a caixa para indicar que concordam com os Termos de serviço do conteúdo de publicidade e, em seguida, permitir que os anunciantes promovam este vídeo.

Em seguida, eles tocarão no botão Gerar código e escolherão o período de autorização para o qual você tem permissão para usar o vídeo em um anúncio promocional.

Finalmente, eles tocarão no botão Copiar código para obter um código exclusivo para enviar a você.

Observação: se esta é a primeira vez que este criador trabalha com anúncios, ele precisará tocar no menu de hambúrguer no canto superior direito do aplicativo TikTok para abrir Configurações e privacidade. A partir daí, eles precisam tocar em Privacidade e ativar a autorização de anúncio antes de compartilhar o acesso ao vídeo.

Nº 3: adicione o vídeo TikTok aos ativos de postagem do anúncio Spark no gerenciador de anúncios TikTok

Assim que tiver o código do vídeo, abra o seu TikTok Ads Manager para a seção Ativos e toque na guia Publicações do Spark Ad.

Toque no botão Solicitar autorização.

Digite o código exclusivo que o criador lhe enviou no campo de pesquisa e toque em Pesquisar.

Quando você verificar que tem o vídeo adequado, toque em Confirmar.

O vídeo agora será mostrado em seus ativos do Spark Ads Post.

Nº 4: Configurar um anúncio TikTok Spark

Para executar um anúncio spark, abra a seção Painel, toque no botão Criar anúncio e escolha Modo personalizado.

Aqui, você poderá escolher entre os seguintes objetivos:

• Anúncios de leilão para alcance, visualizações de vídeo, engajamento, tráfego, conversões e instalações de aplicativos
• Anúncios de reserva para alcance e frequência

Escolha seu objetivo de publicidade e trabalhe do seu jeito nos detalhes de configuração do grupo de anúncios. Toque em Continuar.

Na seção Anúncio, toque na opção Anúncios Spark e preencha os detalhes do seu anúncio, incluindo sua cópia, link do site, call to action, detalhes de rastreamento e assim por diante. Toque no botão + TikTok Post para ver todos os vídeos que você está autorizado a usar.

Toque na caixa de seleção do vídeo que deseja promover e toque em Confirmar.

Quando o vídeo preencher seu anúncio, toque em Enviar.

Nº 5: Analise o desempenho do anúncio TikTok Spark

Patrocinar um vídeo TikTok por meio de um anúncio promocional é apenas o primeiro passo. Como profissional de marketing, você precisa monitorar o desempenho de seus anúncios. Isso informará decisões como quais vídeos você continua patrocinando ou com quais criadores você continua trabalhando.

Você pode acompanhar suas campanhas de marketing TikTok por meio da seção Relatórios do TikTok Ads Manager.

Como você está patrocinando um vídeo público que geralmente pertence a outra pessoa, o TikTok limita os dados analíticos que você pode revisar. Você poderá ver:

• Torneiras pagas: O número de toques no botão de CTA e na legenda do anúncio
• Curtidas pagas: O número de curtidas que o criativo de vídeo recebeu em 1 dia depois que um usuário viu o anúncio
• Ações pagas: O número de vezes que seu criativo de vídeo foi compartilhado em 1 dia depois que um usuário viu o anúncio
• Seguidores pagos: O número de novos seguidores obtidos em 1 dia depois que um usuário viu o anúncio
• Visitas de perfil pagas: O número de visitas de perfil que o anúncio gerou durante a campanha
• Torneiras de música: O número de toques no ícone do disco de música e no título da música

Os principais indicadores de desempenho que você acompanha variam de acordo com o objetivo escolhido. Por exemplo, se você trabalha no pós-vendas, convém ficar de olho nos custos para saber se a receita gerada por seu anúncio é maior do que seu gasto.

Estendendo a execução de seu anúncio Spark

Se você tem um anúncio em vídeo com bom desempenho e deseja continuar a exibi-lo, basta entrar em contato com o criador. Se concordarem, eles podem abrir o vídeo, tocar nos três pontos, deslizar para a direita através das opções na parte inferior do pop-up, toque no ícone de configurações de anúncio e toque no botão Estender período de autorização para escolher a hora combinada janela.

3 maneiras de usar os anúncios TikTok Spark

Você pode usar os anúncios dinâmicos de várias maneiras: para aumentar os seguidores, direcionar o tráfego, gerar leads e aumentar a promoção da marca, entre outros. Aqui estão alguns exemplos de marcas e seu sucesso no TikTok.

Promova o UGC do funcionário com anúncios TikTok Spark

O aplicativo de jogos francês Lanslot concentra seu marketing na criação de uma conexão pessoal com seu público. Quando a empresa queria uma abordagem orgânica para conectar os usuários ao aplicativo, os anúncios dinâmicos eram a solução perfeita.

O CEO da Lanslot já era um usuário ávido do TikTok, então ele usou sua conta para criar vídeos sobre o aplicativo de jogos, os jogos e como usá-los. A marca então usou anúncios dinâmicos para promover seus vídeos.

Promova o UGC do influenciador com os anúncios TikTok Spark

Vessi é uma marca popular de tênis à prova d'água que vende diretamente aos consumidores. A empresa fez parceria com o popular usuário canadense do TikTok Kris Collins, que tem um público estabelecido de 25 milhões de seguidores. Collins lançou um vídeo em sua conta que alcançou seu grande público, e Vessi usou anúncios dinâmicos para ampliar o alcance do vídeo para ainda mais exposição.

Isle of Paradise é uma marca conhecida de produtos de beleza naturais e sem crueldade. A empresa firmou parceria com cinco TikTokers influentes para criar vídeos TikTok mostrando a aplicação de Glow Drops. A marca então promoveu esses vídeos por meio de campanhas publicitárias que direcionavam os espectadores ao site da Sephora para comprar o produto que os criadores de conteúdo usavam em seus vídeos.

Promova seu próprio conteúdo orgânico com anúncios TikTok Spark

Em vez de promover o conteúdo de terceiros, a Kayo Sports usou anúncios dinâmicos para dar mais exposição ao conteúdo orgânico em sua própria conta do TikTok, que apresentava fãs de esportes todos os dias durante o Bathurst 1000.

Conclusão

Como profissional de marketing, você deseja aproveitar ao máximo o dinheiro que gasta em publicidade e marketing.

Os anúncios Spark combinam o poder por trás do alcance e da segmentação da publicidade paga com o conteúdo natural e orgânico pelo qual os usuários do TikTok são atraídos. Em vez de os profissionais de marketing criarem seus próprios anúncios em vídeo especificamente para o TikTok, agora você pode patrocinar conteúdo orgânico que outros usuários já postaram.

Sua empresa pode economizar tempo e dinheiro usando conteúdo que outras pessoas criaram para se conectar pessoalmente com seu público por meio de anúncios patrocinados no TikTok.

Mais artigos sobre TikTok Marketing

• Use anúncios TikTok de segmentação geográfica de DMA para alcançar um público local restrito.
• Crie uma estratégia de conteúdo para o TikTok.
• Acelere o crescimento da sua conta TikTok.