Como melhorar seu alcance orgânico no LinkedIn: examinador de mídia social

Quer que mais pessoas vejam seu conteúdo do LinkedIn? Você já experimentou o recurso Boost?

Neste artigo, você descobrirá como identificar o conteúdo orgânico mais benéfico na página da sua empresa no LinkedIn e um guia passo a passo sobre como aumentá-lo.

Por que o conteúdo orgânico é importante no LinkedIn

Muitos profissionais de marketing estão entrando no trem do LinkedIn atualmente. Com aproximadamente 756 milhões de usuários, é uma ótima maneira de direcionar tráfego de alta qualidade para seu site.

Orgânico o conteúdo refere-se ao encontrado naturalmente em uma página, em vez de aparecer como uma promoção paga. No LinkedIn, é o conteúdo não pago que aparece no feed de alguém sem que seja necessário procurá-lo. Em vez disso, a plataforma fornece o conteúdo ao usuário com base em suas atividades e interesses. Em outras palavras, eles estão vendo o que é relevante para eles.

Embora as postagens pagas no LinkedIn tenham seu tempo e lugar, os consumidores tendem a se inclinar mais para o conteúdo orgânico por vários motivos:

• As pessoas confiam no conteúdo de editores que conhecem e com quem se identificam. Se você construir uma audiência de leitores leais, poderá gerar tráfego orgânico a uma taxa muito maior do que se pagasse por isso.
• As pessoas tendem a compartilhar conteúdo orgânico com mais frequência e, quando o fazem, ajuda a aumentar a credibilidade de sua página. Isso ocorre porque as pessoas confiam nas recomendações boca a boca e, com o conteúdo online, esse é o compartilhamento orgânico de conteúdo de alta qualidade.

Quando se trata de marketing e promoção de uma pequena empresa, o conteúdo orgânico é especialmente importante. Mas não é tão fácil construir um público de qualidade para uma pequena empresa em comparação com grandes marcas com sites otimizados para pesquisa.

É aí que entra o recurso Boost do LinkedIn.

Se você notar que uma postagem orgânica em seu Página do LinkedIn está começando a atrair bastante atenção, considere aumentá-la para alcançar um público mais amplo. Podem ser postagens e links atenciosos do seu site que são informativos e incentivam o público a “aprender” ou “ler” mais.

Nota: O recurso Boost não está disponível para perfis pessoais.

Pronto para começar a impulsionar suas próprias postagens orgânicas? Veja como usar o recurso Boost do LinkedIn para obter mais visibilidade para o seu conteúdo orgânico de melhor desempenho.

Nº 1: Escolha uma postagem orgânica para impulsionar no LinkedIn

Quando você deseja impulsionar uma postagem no LinkedIn, escolha uma postagem orgânica que já esteja apresentando um bom desempenho. Você notará que as postagens com alto envolvimento geralmente são aquelas que:

• Estimule conversa: Não se trata apenas de conseguir muitos gostos ou compartilhamentos. Quanto mais engajado você estiver com seus seguidores, melhor isso se traduzirá em seus negócios.
• Tem um propósito: Não impulsione uma postagem apenas para obter mais curtidas ou compartilhamentos. Sempre escolha conteúdo que ofereça valor aos seus seguidores e os ajude a crescer de alguma forma.
• São de alta qualidade: Aumente o conteúdo com substância. Deve ser informativo e agregar valor à experiência do seu público.
• Inclua uma frase de chamariz (CTA): Esta é uma parte importante do conteúdo orgânico. Se você optar por impulsionar uma postagem, deverá ter um objetivo claro para isso, que deve incluir um CTA.

Então, como você escolhe a postagem perfeita? Uma das primeiras coisas que você deseja fazer é verificar o análises para sua página do LinkedIn. Se sua página do LinkedIn já está ativa há algum tempo, vá direto para suas análises clicando na guia Analytics próxima ao topo.

A partir daqui, você poderá ver os dados sobre seus visitantes, seguidores, atualizações (sua atividade de postagem) e defesa dos funcionários. Vá para a seção Atualizar engajamento na parte inferior para ver o desempenho de cada uma de suas postagens.

Se sua página for bastante nova, você pode simplesmente percorrer sua atividade de postagem e escolher uma postagem com um grande número de impressões e / ou engajamento (curtidas e comentários). Depois de encontrar uma postagem que você acha que vale a pena impulsionar, verifique as métricas dessa postagem clicando em Mostrar estatísticas na parte inferior da postagem.

Você obterá uma análise mais detalhada da atividade da postagem.

Revisar a análise de sua postagem lhe dará uma boa ideia de como seu público está interagindo com seu conteúdo. Você deseja escolher uma postagem que tenha um grande número de impressões e uma alta taxa de engajamento.

Nº 2: impulsione uma postagem orgânica de sua página do LinkedIn

Depois de decidir qual postagem do LinkedIn você deseja impulsionar, abra-a e clique no botão Impulsionar no canto superior direito.

Isso levará você à página da campanha, onde será solicitado que você selecione seu objetivo, escolha sua segmentação e defina as datas de início e término da campanha.

Para o objetivo, você tem duas opções - aumentar a conscientização ou obter engajamento em sua postagem.

Em seguida, selecione seu público. No menu suspenso, você pode escolher uma destas opções:

• Com base no perfil: Alcance membros com base em sua antiguidade, função profissional e setor.
• Com base em interesses: Alcance membros pela associação do grupo.
• Modelo de público do LinkedIn: Escolha em uma lista de públicos-alvo personalizados.
• Público salvo: Use um público que você criou anteriormente como parte de outra campanha.

Depois de selecionar seu público, decida quem incluir / excluir de sua segmentação. Você pode escolher entre atributos como idioma, localização, setores da empresa, antiguidades, funções e até cargos.

Se você deseja expandir sua segmentação, pode escolher duas configurações avançadas opcionais:

• Expansão automática de público: Aumente o alcance de sua campanha exibindo seus anúncios para públicos com atributos semelhantes ao seu público-alvo.
• Incluir Rede de Público do LinkedIn: Aumente o alcance de seu público-alvo em até 25% exibindo anúncios no LinkedIn e em aplicativos e sites de parceiros.

Depois de finalizar suas configurações de público e campanha, defina as datas de início e término, bem como seu orçamento vitalício.

Lembre-se de que o orçamento definido afetará seus resultados, que serão refletidos nos resultados previstos. Além disso, não se esqueça de que esses resultados previstos são apenas uma estimativa, não uma garantia.

Quando terminar de escolher suas configurações, clique em Impulsionar para lançar seu anúncio. Em sua conta de anúncio do LinkedIn, você verá que uma nova campanha foi configurada com as configurações e o anúncio que você acabou de criar.

Depois de deixar sua postagem otimizada funcionar no tempo designado, como você pode saber se ela foi bem-sucedida? Idealmente, você verá um aumento na sua taxa de engajamento e KPIs fora da plataforma, como o tráfego do seu site, taxas de engajamento, taxas de cliques e até mesmo vendas.

Nº 3: 5 tipos de conteúdo orgânico para criar e impulsionar no LinkedIn

Como profissional de marketing ou empresário, você sabe que o conteúdo é rei. Você está constantemente escrevendo novas postagens, construindo o conhecimento da marca e direcionando tráfego para seu site. Se você deseja obter o melhor retorno do seu investimento, você precisa escolher o conteúdo orgânico certo para impulsionar no LinkedIn. Aqui estão cinco tipos de conteúdo orgânico que vale a pena criar e impulsionar no LinkedIn.

Conteúdo orgânico para atrair clientes ideais

O LinkedIn é um dos melhores lugares para criar conteúdo que atenda às necessidades do seu cliente ideal. Este é o conteúdo que responde às perguntas mais frequentes e resolve os pontos problemáticos do seu cliente ideal.

Na postagem do LinkedIn abaixo, The Mom Project compartilha informações sobre sua última master class. Esta postagem é uma boa candidata para impulsionar porque foi projetada para atrair novos clientes e deixá-los descobrir os segredos de voltar ao trabalho e conseguir a próxima entrevista - algo que muitas mães que ficam em casa voltando ao trabalho podem ter dificuldade com.

Conteúdo orgânico para estabelecer credibilidade

Para construir credibilidade com seu público no LinkedIn, você deseja compartilhar conteúdo em sua página que estabelece sua experiência, agrega valor ao seu público e posiciona sua empresa como uma autoridade em seu indústria.

Isso é exatamente o que este post da SERVPRO de Downers Grove / Oak Brook faz. Isso seria bom para impulsionar porque é fácil de entender, educa o leitor e inclui um vídeo que mostra o processo em ação. Essa comprovação do processo ajuda a empresa a aumentar sua credibilidade localmente.

Conteúdo orgânico para cultivar clientes ideais

Quando alguém interage com o seu conteúdo no LinkedIn, pode ser um cliente em potencial interessado no seu negócio, então você deseja compartilhar um conteúdo que o estimule, apóie e eduque. Isso ajuda você a estabelecer credibilidade e construir um relacionamento de longo prazo com seu público.

Este post da Mindful - uma marca que se concentra em educar as pessoas sobre os benefícios da atenção plena e da meditação regular - seria um bom candidato para impulsionar. Além de ter alto engajamento, também direciona o público a um artigo educacional sobre autocuidado e práticas que vale a pena tentar. A anedota informativa citada na postagem dá aos leitores um motivo para querer clicar e ler mais.

Conteúdo orgânico para educar seguidores e clientes ideais

Quando seu público no LinkedIn está procurando por conteúdo, eles querem informações sobre algo - seja um produto ou serviço ou a resposta a uma pergunta que surgiu aleatoriamente em sua cabeça.

Conteúdo educacional, como um artigo informativo ou um vídeo tutorial, é uma excelente maneira de manter seus seguidores engajados e ajudá-los a aprender algo novo.

Este post da Cosmetics & Toiletries, uma revista online de bem-estar, inclui uma imagem que ajuda a quebrar os ingredientes comuns no produto apresentado. O CTA direciona o público a uma peça mais detalhada e informativa para ajudá-los a entender por que é importante ler listas de ingredientes e ser capaz de identificá-los.

Conteúdo orgânico para promover o engajamento com seus seguidores e cliente ideal

Quando você está no LinkedIn, há uma grande chance de você ter seguidores com os quais deseja interagir mais. Você pode já ter se envolvido com eles e construído um relacionamento, mas ainda quer ajudá-los a crescer e expandir seus conhecimentos.

Uma ótima maneira de estimular o envolvimento - e aprender as preferências do seu público - é criando e compartilhando conteúdo que os leve a fazer algo como votar em uma enquete. Esta postagem do Seasons Hospice & Palliative Care de Rosemont, IL, faz um excelente trabalho ao envolver seu público, pedindo sua opinião sobre um tópico delicado: cuidados informados sobre traumas.

Esta pesquisa dá à empresa uma visão sobre o que seu público mais deseja e, surpreendentemente, as pessoas votaram no treinamento presencial, não nos guias padrão ou mesmo nos vídeos / webinars.

Conclusão

O conteúdo orgânico do LinkedIn que obtém curtidas, comentários e visualizações é muito valioso. Isso mostra ao seu público que você se preocupa o suficiente com eles para criar e compartilhar conteúdo que os ajude a atender às suas necessidades e atingir seus objetivos.

O LinkedIn é um excelente lugar para construir seu negócio. É uma oportunidade de compartilhar seu conteúdo e se conectar com seu público em um nível mais profundo do que qualquer outro plataforma, e graças ao novo recurso Linkedin Boost, agora você pode levar seu conteúdo orgânico para novos alturas.

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