Como usar eventos do LinkedIn para o seu próximo evento: examinador de mídia social

Quer hospedar um encontro pessoal ou um evento online para seus fãs do LinkedIn? Você já pensou em usar o LinkedIn Events?

Neste artigo, você aprenderá como planejar e promover um evento inteiramente dentro do ecossistema de eventos do LinkedIn.

O que são eventos do LinkedIn?

A ascensão dos eventos digitais em 2020 provou aos profissionais de marketing como eles podem ser vitais. Com os organizadores de eventos mudando de eventos presenciais / offline para eventos digitais, é crucial tirar proveito das muitas ferramentas disponíveis para você.

Provavelmente, você já está online e utilizando o LinkedIn para continuar interagindo com seu público e fazendo networking com outras pessoas em seu setor. Se você não está, então você precisa ser. Com mais de 740 milhões de usuários ativos, o LinkedIn é um excelente recurso para o crescimento de seus negócios.

Você sabia que o LinkedIn oferece uma ferramenta especial de networking que é perfeita para o seu evento digital? É chamado de eventos do LinkedIn.

Os eventos do LinkedIn são uma das maneiras mais eficazes de usar o LinkedIn para promover e hospedar um evento digital. Você pode hospedar todos os tipos de eventos, de pequenos a grandes, e torná-los interativos e inesquecíveis para seu público. Você também pode usar eventos para mostre sua experiência e compartilhe conteúdo valioso, que construirá a reputação de sua empresa e aumentará o conhecimento da marca.

Veja como planejar e configurar um evento no LinkedIn para sua empresa.

Nº 1: Escolha o tipo de reunião profissional a ser produzida

Não tem certeza por onde começar? Aqui estão alguns exemplos de eventos do LinkedIn que valem a pena explorar.

Conferências / Cúpulas

Conferências e encontros são perfeitos para mostrar sua experiência e conteúdo a um grande público no LinkedIn. Seja você um novato ou profissional experiente, esses eventos são uma ótima oportunidade para mostrar seu conhecimento e experiência, construir sua rede e aumentar seu o negócio.

Aqui, a BambooHR está usando um evento do LinkedIn para criar e promover seu HR Virtual Summit 2021. Embora tenham mantido as informações em sua página de eventos bastante simples, eles animam seus participantes explicando quem falará no evento e o que esses palestrantes podem oferecer aos participantes.

Eventos de rede

Networking é uma das principais coisas pelas quais o LinkedIn é conhecido como uma plataforma para profissionais. O LinkedIn Events oferece um ótimo lugar para ter discussões interativas com seu público e aumentar sua rede profissional.

Há muitas maneiras de configurar eventos de networking nos eventos do LinkedIn, incluindo:

• Sessões de perguntas e respostas ao vivo
• Webinars
• Discussões em mesa redonda
• Coquetéis virtuais
• Apresentações
• Painel de discussão

Neste exemplo do Evento Virtual Recruiting & Branding dos EUA, os participantes têm a oportunidade de interagir com outros profissionais e candidatos a emprego. Além disso, eles também têm várias oportunidades de participar de uma feira de empregos ao vivo e de sessões informativas conduzidas por palestrantes notáveis.

Atualizações / lançamentos de produtos

Lançamentos e atualizações de produtos são uma ótima maneira de promover suas ofertas mais recentes para o seu público. Fazer isso requer muita preparação, mas vale a pena o esforço.

Abaixo, a Synergy Technical está promovendo um evento para ajudar outras pessoas a entender a próxima atualização da Microsoft: Windows 365.

Embora não seja necessariamente uma atualização / lançamento de produto da própria empresa, é um evento que vale a pena realizar, especialmente para indústrias de tecnologia ou administrativas. Isso ajudará a chamar a atenção para a Synergy Technical e a retratar a empresa como uma líder inovadora, especialmente em um momento em que muitas pessoas estarão em busca de respostas sobre o novo software.

Workshops

Os workshops são uma ótima maneira de ensinar às pessoas uma nova habilidade ou de informá-las sobre o seu setor, o que ajuda a agregar valor e construir credibilidade para o seu negócio. Os workshops podem ser interativos e educacionais ou tão simples como um palestrante convidado ou outro tipo de apresentação. Você decide.

No exemplo abaixo, Smart Events International está promovendo um próximo evento para educar seu público sobre o principais habilidades e ativos que as marcas procuram em seus assistentes, suporte de gestão e administrativo trabalhadores.

A empresa não apenas delineia os principais pontos de aprendizagem que serão abordados, mas também aponta como cada participante pode se beneficiar deste workshop.

Nº 2: Configure seu evento no LinkedIn

Depois de saber que tipo de evento deseja hospedar, a próxima etapa é criar sua página de eventos no LinkedIn. Você pode fazer isso de duas maneiras diferentes.

Se você já tem um Página da empresa no LinkedIn, simplesmente vá para sua página, clique no menu suspenso Ferramentas de administração e selecione Criar um evento.

Você também pode criar um novo evento diretamente de sua página de feed. Basta clicar na guia Eventos logo abaixo da caixa Iniciar uma postagem.

Seja qual for o método que você escolher, reserve alguns minutos para preencher as informações pertinentes sobre o seu evento no LinkedIn. Isso inclui:

• Detalhes: Digite o nome do host, escolha a hora do evento, adicione uma descrição do evento e liste todos os palestrantes confirmados.

• Definições: Decida se este será um evento público ou privado e se você deseja usar um formulário de inscrição do LinkedIn.

• Localização: Para um evento digital, você precisará marcá-lo como um evento online e incluir um link de inscrição ou transmissão (onde o evento estará visível).

Quando terminar de preencher os detalhes sobre seu evento, clique em Criar.

Nº 3: Convide seu público para participar de seu evento do LinkedIn

Agora que seu evento do LinkedIn foi criado, é hora de começar a convidar pessoas para participar. O LinkedIn ajuda você a começar gerando automaticamente uma postagem para você compartilhar em sua linha do tempo assim que você clicar no botão Criar.

Você pode adicionar todos os tipos de informações, incluindo uma anedota chamativa, imagens ou até mesmo um vídeo que promova seu evento e deixe seu público animado para se registrar.

Você também tem a opção de adicionar Hashtags do LinkedIn a sua postagem de evento para ajudar a alcançar um público orgânico mais amplo. Isso significa que as pessoas que procuram as hashtags que você usa têm uma chance maior de topar organicamente com seu evento.

Claro, depois de publicar sua postagem inicial, você sempre pode revisitar a página do evento e convidar mais pessoas dessa forma. Existem vários métodos diferentes que você pode usar aqui.

Compartilhe o evento

Na página do evento, você também pode optar por compartilhá-lo com o público.

Primeiro, clique no menu suspenso Compartilhar e escolha como deseja compartilhar o evento:

• Compartilhe em uma postagem: Esta opção simplesmente permite que você compartilhe o evento como uma postagem em seu feed do LinkedIn.
• Envie uma mensagem: Com esta opção, você pode enviar o evento em uma mensagem privada do LinkedIn para determinadas pessoas.
• Link de cópia: Ao selecionar esta opção, você pode compartilhar o link do seu evento com qualquer pessoa, em praticamente qualquer lugar.
• Twitter: Esta opção gera automaticamente um link do Twitter que você pode compartilhar com seus seguidores nessa plataforma.
• Facebook: Esta opção também gera automaticamente uma postagem que você pode compartilhar com seu público no Facebook.

Convidar conexões

Outra forma de convidar pessoas para o seu evento é ir direto para a página do evento e rolar para baixo até a opção Convidar conexões. Basta percorrer a lista e clicar no botão Convidar ao lado de quem deseja convidar para o seu evento.

Não vê quem você está procurando? Clique na opção Ver mais. Isso leva você à opção de convite oficial, discutida a seguir.

Opção de convite

O caminho mais tradicional é simplesmente usar a opção Convidar na página do evento, que está localizada abaixo das informações iniciais do evento. Depois de clicar nessa opção, você verá uma variedade de opções de filtro para ajudá-lo a encontrar pessoas relevantes para convidar para o seu evento no LinkedIn.

A primeira opção é convidar pessoas em sua lista de conexão. Você pode filtrar essa lista de várias maneiras:

• Localizações: Escolha as opções de filtragem de local com base no público que você tem atualmente. Claro, você sempre pode adicionar um país / região se quiser expandir suas opções.
• Empresas Atuais: Filtre suas conexões por empresa para convidar pessoas que trabalham com você ou já trabalharam com você. Isso dependerá de quais empresas estão listadas em seu perfil. Novamente, você tem a opção de “pesquisar a empresa atual” se a empresa não aparecer na lista de filtragem inicial.
• Escolas: Filtre suas conexões com base nas escolas que frequentaram.
• Indústrias: Filtre as pessoas em sua lista por setor. Isso garante que você esteja convidando apenas aqueles que consideram seu evento mais relevante.

Nº 4: Promova seu evento no LinkedIn por meio de anúncios de eventos

Anúncios LinkedIn se tornaram uma parte relativamente grande da plataforma nos últimos anos e são ótimos para fazer com que as pessoas se inscrevam em seu evento.

Depois de criar seu evento, acesse o LinkedIn Campaign Manager e comece o processo de criação de um novo anúncio de evento.

Comece criando um novo grupo ou escolhendo um existente e clicando em Avançar.

A tela a seguir ajudará você a criar sua nova campanha publicitária, começando com o Objetivo da campanha do LinkedIn. Para este exemplo, vamos escolher o reconhecimento da marca.

Agora dê mais detalhes aos outros detalhes de sua campanha, como público-alvo, formato de anúncio e orçamento. Escolheremos Anúncio de evento como formato para este anúncio.

Agora você está pronto para configurar o anúncio.

Na próxima tela, você pode escolher um anúncio existente ou clicar em Criar novo anúncio para começar um novo do zero.

Você será solicitado a nomear sua campanha, adicionar um texto introdutório e fornecer o URL do evento no LinkedIn.

Depois de inserir todas essas informações, basta clicar em Criar.

Isso o levará de volta à configuração da campanha, onde poderá selecionar o anúncio de evento recém-criado e finalizar os detalhes do grupo de campanhas.

Depois de clicar em Avançar, você terá a chance de revisar sua campanha e fazer alterações. Se tudo estiver certo e você inseriu suas informações de pagamento, lance sua campanha publicitária do LinkedIn.

Nº 5: Analise o desempenho de seu evento do LinkedIn

Como profissional de marketing, você sabe que a jornada não termina aqui. Para saber o quão bem-sucedida foi sua campanha de anúncios de eventos do LinkedIn, você precisa revisar as análises.

Certifique-se de revisar os dados de antes, durante e depois do evento. Preste atenção especial a certos indicadores-chave de desempenho (KPIs), incluindo as métricas de visita e atendimento e métricas de engajamento.

Estes são os KPIs mais importantes para medir o sucesso de seu evento no LinkedIn, porque eles falam muito sobre os relacionamentos e interações que estão acontecendo entre as pessoas e seu evento.

As métricas de visita informam o número de pessoas que inicialmente acessaram seu evento e que clicaram nele. A métrica de atendimento informa quantas pessoas realmente compareceram ao evento. Por fim, a métrica de engajamento dá uma ideia de quanta interação ocorreu com as pessoas depois que elas chegaram ao evento.

Conclusão

Como profissional de marketing, você sabe como os eventos podem ser vitais para gerar leads, desenvolver o reconhecimento da marca e expandir seus negócios. No mundo digital de hoje, você pode levar seus eventos para o próximo nível aproveitando os eventos do LinkedIn.

O LinkedIn Events permite que você hospede uma variedade de tipos de eventos digitais, incluindo conferências e encontros, eventos de networking, atualizações e lançamentos de produtos e workshops. Ao escolher o tipo certo de evento e empregar estratégias inteligentes para promover seu evento online, você será capaz de criar mais oportunidades de se conectar com clientes em potencial futuros e atuais.

Obtenha mais conselhos sobre marketing do LinkedIn

• Venda no LinkedIn sem anúncios.
• Use o Modo Criador do LinkedIn para aumentar a visibilidade do conteúdo.
• Melhore seu alcance orgânico no LinkedIn.