Como usar o TikTok Promover para alcançar novos públicos: examinador de mídia social

Quer aumentar seu alcance TikTok? Quer saber como aumentar seu conteúdo orgânico?

Neste artigo, você descobrirá como usar o recurso TikTok Promover anúncio para ampliar seu conteúdo e alcançar mais pessoas.

O que é o TikTok Promover?

Após meses de testes, o TikTok lançou seu novo recurso Promover, que permite a você promover seus vídeos orgânicos para alcançar novos públicos. Esta é uma notícia empolgante para quem procura encontrar seu público-alvo sem que seu alcance orgânico seja penalizado ou banido pelas sombras. O TikTok pode até recompensar aqueles que aderem à nova tendência rapidamente.

Semelhante ao Facebook Boost, o TikTok Promover é uma ferramenta para anunciar para as pessoas na plataforma. Ele permite que criadores, empresas e influenciadores de qualquer tipo enviem postagens para um grupo maior de consumidores. Este recurso pode ajudá-lo amplie sua comunidade no TikTok conectando-se a públicos com interesses semelhantes de maneira econômica e direta.

Para este tipo de campanha, você só pode promover vídeos públicos com som original, ou um som criado especificamente para fins comerciais. (Existem mais de 100.000 sons gratuitos disponíveis na biblioteca TikTok.) O recurso Promover não está disponível para vídeos que contenham sons protegidos por direitos autorais.

Veja como configurar uma nova campanha de vídeo para promover um vídeo orgânico e analisar seu desempenho.

Nº 1: Escolha uma meta para sua campanha de vídeo de promoção da TikTok

A primeira etapa na criação de uma campanha de vídeo Promover é definir uma meta específica com base em seus objetivos de negócios globais. Você tem três opções: mais visualizações, mais visitas ao site ou mais seguidores.

Mais visualizações

Se você está tentando alcançar um público maior no TikTok para divulgar sua empresa ou oferta, escolha Mais Visualizações como sua meta ao configurar sua campanha.

Essa meta fará com que mais pessoas assistam ao seu vídeo, aumentando seu potencial para um maior envolvimento em sua postagem e perfil. Se os consumidores gostarem do que veem, eles estarão mais propensos a se envolver em postagens adicionais, segui-lo e talvez até mesmo verificar seu site para saber mais.

Mais visitas ao site

Promover oferece a opção de direcionar as pessoas diretamente para o seu site. Se essa for sua meta, escolha Mais visitas ao site para sua campanha. Ao configurar seu anúncio, você inserirá o URL de seu website e selecionará um botão de call to action (CTA). As opções de CTA incluem Compre agora, Saiba mais, Fale conosco e Inscreva-se, entre outras. Este recurso funciona de forma semelhante ao recurso de deslizar para cima do Instagram.

Mais seguidores

Se o seu objetivo principal é aumentar os seguidores e a comunidade do TikTok, escolha Mais seguidores. Aumentar o tamanho do seu público também pode ajudá-lo a alcançar outras metas, como aumentar o engajamento, contanto que você tenha como alvo pessoas realmente interessadas em seu negócio. Ter um número maior de seguidores também lhe dará uma comunidade maior para comercializar (e, eventualmente, vender).

Se você é um novo negócio, novo na TikTok ou não conseguiu aumentar o seu público na plataforma, aumentar o número de seguidores pode ajudá-lo a criar uma base sólida a partir da qual construir.

Nº 2: Identifique vídeos TikTok orgânicos para promover

Agora que você escolheu uma meta para sua campanha, é hora de identificar o melhor vídeo para ajudá-lo a alcançar essa meta. Você pode escolher qualquer vídeo TikTok que tenha criado, desde que seja um vídeo original e público sem problemas de direitos autorais.

Tente escolher um vídeo que já tenha um bom desempenho orgânico. O vídeo também deve mostrar autenticamente sua marca. Usar seu conteúdo mais popular - o vídeo com maior alcance e engajamento - é uma maneira lógica de alcançar e envolver mais pessoas. Você ganhará visualizações, tráfego e seguidores além do engajamento orgânico que já conquistou.

Para encontrar o seu vídeos TikTok de melhor desempenho, comece visitando a seção de análise da sua conta. Basta tocar no menu de hambúrguer no canto superior direito do seu perfil TikTok. Isso o levará para suas configurações.

Em seguida, clique em Business Suite ou Ferramentas do Criador e em Analytics.

A primeira tela que você verá em suas análises do TikTok é a guia Visão geral, onde você pode visualizar os dados da conta nos últimos 7 a 28 dias.

Observação: você pode baixar dados se usar a versão para desktop em vez do celular.

Para cavar no análises para seus vídeos TikTok, clique na guia Conteúdo. Aqui, você pode ver suas postagens da semana anterior e ver quais são as tendências. Clique em um vídeo específico para obter informações mais detalhadas, como tempo total de reprodução, total de visualizações, tempo médio de exibição e informações sobre o público.

Identifique seu conteúdo TikTok mais popular em termos de visualizações, alcance, tempo de jogo, tempo total de exibição e envolvimento (curtidas, compartilhamentos e comentários). Seu vídeo de melhor desempenho tem a melhor chance de um bom desempenho por meio de promoção.

Nº 3: Configure sua campanha de vídeo de promoção do TikTok

Para configurar sua campanha, você pode usar o botão Promover em uma postagem ou acessar o TikTok Business Suite.

Usando o botão Promover

Para começar a configurar sua campanha com o botão Promover, você tem algumas opções.

A primeira maneira de acessar o Promover é ir diretamente para o vídeo que deseja usar e tocar nos três pontos próximos ao canto inferior direito da tela.

Toque no botão Promover para começar a configurar sua campanha, começando no “Qual é o seu objetivo?” página.

A segunda maneira de acessar o Promover é por meio de suas configurações.

Toque em Ferramentas do Criador e, em seguida, em Promover.

Em seguida, escolha o vídeo que deseja promover e selecione seu objetivo.

Se você escolheu Mais visitas ao site como sua meta, você inserirá o URL de sua página de destino e um CTA para incentivar as pessoas a clicarem.

Em seguida, escolha o público que deseja atingir. Você pode selecionar Automático para que o TikTok escolha por você ou Personalizado se tiver preferências específicas.

Se você personalizar seu público-alvo, você pode selecionar sexo, faixa etária e interesses. Ao fazer seleções, pense em quem você deseja alcançar. Eles estão interessados ​​em um produto como o seu ou em uma forma de entretenimento relacionada ao que você vende?

Digamos, por exemplo, que você venda calçados de caminhada para pessoas nos EUA. Seu público é composto de viajantes ávidos, nômades digitais e aventureiros. Eles são ativos, a maioria deles tem um cachorro e adoram experimentar uma boa cerveja em uma nova cidade (ou pequena cidade nas montanhas). Eles também amam a vida simples e são principalmente mulheres, trabalham em casa e têm entre 20 e 30 anos.

Você pode fazer as seguintes seleções para seu público-alvo:

Depois de personalizar seu público, toque em Avançar para definir um orçamento e uma duração para sua campanha (por quanto tempo você gostaria de executar sua promoção).

Se você tiver um dispositivo Android, precisará adicionar informações de pagamento antes de enviar seu anúncio para revisão. Se você é um usuário do iPhone, pode recarregar sua conta com moedas virtuais. As moedas do TikTok são a moeda do aplicativo que você pode comprar com dinheiro real. O valor dessas moedas muda com o tempo, mas você verá quanto custam quando estiver pronto para comprar.

Por fim, toque em Iniciar promoção. Assim que o TikTok aprovar sua campanha, ela começará a ser veiculada.

Usando o TikTok Business Suite

Usar o Business Suite para configurar sua promoção é muito semelhante a usar o botão Promover. Se você tiver uma conta comercial, poderá navegar para Configurações e privacidade> Business Suite> Promover. Em seguida, siga o mesmo processo descrito na seção anterior para configurar seu anúncio.

Nº 4: Analise o desempenho dos vídeos promovidos do TikTok

Durante e depois de executar sua campanha de vídeo TikTok promovida, você pode verificar seu desempenho. Para visualizar as análises de sua postagem, toque nos três pontos no canto inferior direito da postagem. Em seguida, toque em Analytics. Você verá esta tela preenchida com os dados de seu anúncio em vídeo:

Aqui está um resumo do que cada métrica significa e como ela se relaciona com o desempenho do seu anúncio.

• Visualizações (ícone de reprodução): Quantas vezes seu vídeo é reproduzido para alguém. Uma visualização pode consistir em qualquer coisa de um milissegundo a minutos de tempo de exibição. Se o seu vídeo faz loops para alguém várias vezes, o TikTok conta cada loop como uma visualização distinta.
• Gostos (ícone de coração): O número de curtidas que sua postagem recebeu.
• Comentários (ícone de balão de conversa): O número total de comentários que sua postagem recebeu.
• Ações (ícone de seta): O número total de vezes que alguém compartilhou sua postagem.
• Tempo total de jogo: A quantidade de tempo - cumulativamente - que as pessoas passaram assistindo seu vídeo. Use essa métrica para comparar o tempo de reprodução do seu vídeo atual com o de outros vídeos que você postou. Você pode descobrir quais têm mais tempo de jogo no geral.
• Tempo médio de exibição: O tempo médio que os espectadores passam assistindo ao seu vídeo. Quanto mais tempo seu vídeo prende a atenção das pessoas, mais envolvente ele se torna. Seu objetivo é fazer com que as pessoas assistam até o fim (se não várias vezes).
• Assistiu ao vídeo completo: Este é o número total de vezes que as pessoas assistiram ao seu vídeo até o fim.
• Público alcançado: O número total de usuários únicos que viram seu vídeo.
• Exibições de vídeo por seção: Esta métrica mostra de onde vem seu tráfego. As fontes podem incluir a seção Para você, pessoas que já o seguem, pesquisas, hashtags, sons ou perfis pessoais.
• Exibições de vídeo por região: Esta métrica divide seu público por território (sua localização).

Analytics para visitas ao site

Se sua meta é direcionar tráfego para uma página de destino em seu site, você pode medir o tráfego de referência por meio do TikTok. A ferramenta Promover permite que você acompanhe o número de pessoas que visitam seu site clicando em seu link.

Para visualizar essas análises, vá para Configurações e privacidade> Ferramentas do criador> Promover. Na página Promoções, toque em Ver Detalhes.

Insights para exibições de vídeos

Se sua meta é aumentar as visualizações do vídeo, você deve se concentrar principalmente em monitorar as visualizações e o público alcançado. Você também pode calcular a porcentagem de alcance de sua postagem para determinar qual porcentagem de seu público viu sua postagem.

Aqui está a fórmula:

Ao executar campanhas futuras com o mesmo objetivo, você pode começar a comparar o desempenho de cada postagem em termos de visualizações e alcance.

Taxa de crescimento de seguidores

Para encontrar as análises para sua contagem de seguidores, vá para Configurações e privacidade> Business Suite> Analytics. Você encontrará análises para toda a sua conta nesta seção, incluindo métricas de engajamento, informações do seguidor e dados de conteúdo.

Se sua meta é aumentar o número de seguidores, concentre-se no gráfico da guia Seguidores. Ele mostrará o número total de novos seguidores, a taxa de crescimento e as informações demográficas.

Você também obterá informações sobre os países de origem de seus seguidores e suas atividades (em que horas e dias eles estão mais ativos no TikTok). O estudo dessas análises pode ajudá-lo a otimizar futuras campanhas e tempos de publicação.

Conclusão

Os profissionais de marketing podem obter vários benefícios excepcionais investindo no TikTok e em seu novo recurso Promover. Pular na tendência mais recente pode colocá-lo à frente dos concorrentes que ainda não aproveitaram a oportunidade.

O TikTok Promover pode ser uma forma eficaz de divulgar a marca, ganhar novos fãs para o seu negócio e enviar leads direto para o seu site. A única pergunta agora é: o que você está esperando?

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