Como criar anúncios in-stream no Facebook que as pessoas assistirão: examinador de mídia social

Quer chegar à frente dos visualizadores de vídeo no Facebook? Quer saber como veicular anúncios em vídeo in-stream do Facebook?

Neste artigo, você descobrirá como criar anúncios em vídeo in-stream do Facebook que as pessoas assistirão.

O que são anúncios In-Stream do Facebook?

In-stream é apenas o termo chique do Facebook para intervalos de anúncios. Anúncios in-stream são inseridos em vídeos e transmissões ao vivo no Facebook Watch. Eles podem ter de 5 segundos a 10 minutos de duração e aparecem por pelo menos 1 minuto no conteúdo de vídeo.

Mas existem algumas limitações importantes que tornam esse formato realmente interessante.

Em primeiro lugar, os anúncios in-stream do Facebook são exibidos apenas para usuários móveis. Se você assistir a vídeos do Facebook no desktop, nunca verá um anúncio in-stream. Os canais de anúncios também são limitados, dependendo de quanto tempo você já passou visualizando anúncios naquele dia. Então, se você já passou por algumas dezenas de postagens patrocinadas ou assistiu a um vídeo longo, o Facebook pode dar uma pausa nos anúncios.

Em segundo lugar, os anúncios in-stream só aparecem em certas categorias de vídeo do Facebook:

• Vídeo sob demanda de editores e criadores. Os criadores têm que inscreva-se no Facebook para se qualificar para canais de anúncios in-stream e existem critérios rígidos em vigor. Cabe aos criadores decidir quais vídeos contêm anúncios.
• Transmissão de vídeo ao vivo de parceiros do Facebook. Isso significa criadores e editores aprovados pelo Facebook - especificamente no mundo dos jogos, entretenimento e esportes.

Isso faz parte de uma tendência mais ampla. O Facebook está investindo muito em jogos, esportes e novas tecnologias de realidade virtual. Está favorecendo os criadores nesses setores, dando-lhes acesso antecipado a anúncios in-stream. E, se você verificar a guia Assistir no aplicativo móvel do Facebook, verá que o Facebook está promovendo Jogos como uma das categorias iniciais:

Quando você cria um anúncio in-stream, o Facebook o coloca automaticamente em um vídeo dessas categorias usando seu sistema de leilão de espaço de anúncio. Os pontos de anúncio são espaçados ao longo do conteúdo de vídeo para que os espectadores não sejam inundados com anúncios. Quando os criadores carregam vídeos em seus perfis, eles podem até sugerir dicas para intervalos comerciais para que as coisas fluam com mais naturalidade.

Benefícios do uso de anúncios In-Stream do Facebook

Mas antes de mergulharmos nos detalhes técnicos... os anúncios in-stream do Facebook valem a pena? Antes de ligar a câmera e redistribuir seu orçamento de publicidade, aqui está o que você precisa saber.

As pessoas consomem uma grande quantidade de conteúdo de vídeo online e um bom quarto desse conteúdo vem do Facebook. Dentro da rede social, cerca de 65% de todas as visualizações de vídeo são de usuários de celular, o que é uma boa notícia para os anúncios in-stream porque eles são somente para celular.

Entre todos esses vídeos, as pessoas ainda assistem aos anúncios? A resposta é sim. De acordo com o Facebook, mais de 70% dos anúncios in-stream do Facebook são visualizados do começo ao fim. Isso não se deve apenas a anúncios não puláveis; os usuários estão optando ativamente por não pular quando podem escolher.

Os anúncios in-stream também vêm com um tamanho de público garantido. Criadores e editores devem se encontrar requisitos rigorosos antes de monetizarem seus vídeos com canais de anúncios:

• Pelo menos 10.000 seguidores
• Pelo menos 30.000 exibições de vídeo nos últimos 60 dias
• Em um país elegível

Em outras palavras, quando você exibe anúncios in-stream, seus anúncios têm a garantia desse nível de engajamento do público. O Facebook também aplica o habitual filtros de segurança de marca, e exclui especificamente conteúdo de páginas governamentais ou religiosas para que você não precise se preocupar com associações infelizes.

Com tudo isso dito, os anúncios in-stream sempre serão impopulares para alguns espectadores. Algumas pessoas se ressentem dos intervalos de anúncios do Facebook porque muitas vezes não podem ser pulados e aparecem em momentos imprevisíveis ao longo dos vídeos.

Existem várias maneiras de contornar esse problema de fadiga do espectador. Em primeiro lugar, e o mais óbvio, você deve criar anúncios que valham a pena assistir: divertidos, chamativos e compatíveis com os interesses dos espectadores.

Alguns especialistas também recomendam direcionar anúncios in-stream para espectadores que já conhecem sua marca. Eles são mais propensos a aceitar os anúncios quando já estão interessados ​​em um produto.

Nas próximas seções, abordaremos exatamente como criar anúncios in-stream e como garantir que os espectadores os amem.

Como Criar Anúncios In-Stream no Facebook

Criar anúncios in-stream do Facebook é como criar qualquer outra campanha no Facebook Ads Manager. Você reconhecerá todas as etapas conhecidas: nomear sua campanha, escolher canais, definir seu público e, por fim, enviar o criativo do anúncio.

Apenas certifique-se de que marcou In-Stream no lista de canais de anúncio. Você também pode executar outros tipos de anúncio ao mesmo tempo; por exemplo, anúncios in-stream com histórias do Facebook são uma combinação popular. Como veremos abaixo, o próprio Facebook recomenda combinar anúncios in-stream com anúncios estáticos na mesma campanha.

Mas, primeiro, vamos dar uma olhada nas configurações detalhadas dos anúncios in-stream do Facebook.

Depois de selecionar seus canais de anúncio, clique em Mostrar mais opções na parte inferior da lista. Você verá uma configuração sobre canais de anúncio puláveis.

Se você escolher Não incluir anúncios puláveis ​​neste conjunto de anúncios, seu anúncio in-stream sempre aparecerá como um intervalo não pulável. No entanto, você também pode optar por deixar essa configuração desativada, dando aos usuários a opção de pular seus vídeos.

É importante notar que o Facebook apenas torna os primeiros 15 segundos de qualquer vídeo não puláveis. Na marca de 15 segundos, os espectadores podem escolher se querem continuar assistindo, para que você não possa se safar com anúncios que não podem ser pulados de 10 minutos. Provavelmente é o melhor.

Quando estiver satisfeito com as configurações nesta página, clique em Avançar para começar a editar seu criativo.

O Facebook tem especificações bastante limitadas para vídeo in-stream. Todos os anúncios in-stream devem ter uma proporção de 16: 9 ou 1: 1, com pelo menos 1080 x 1080 pixels. Você pode fazer upload de arquivos de vídeo .mp4, .mov ou .gif, mas eles devem ter menos de 4 GB. (Se você quiser especificações de vídeo ainda mais detalhadas sobre coisas como pixels quadrados, verifique a orientação oficial.)

Assim como outros tipos de anúncio em vídeo, como Anúncios Instagram Reels, existem três maneiras de adicionar vídeo à sua campanha de publicidade. Você pode:

• Envie um novo vídeo que você já criou.
• Use um vídeo existente de sua biblioteca de conteúdo do Facebook.
• Use a ferramenta de criação de vídeo no Facebook Ads Manager.

O criador de vídeo integrado é uma opção realmente boa se você deseja fazer vídeos curtos e rápidos com uma identidade visual clara. Ele usa fotos e imagens estáticas com efeitos visuais para criar um vídeo muito simples no estilo de apresentação de slides.

Mas se você quiser aproveitar ao máximo a duração mais longa do vídeo para anúncios in-stream, vale a pena filmar e enviar seu próprio criativo. Lembre-se, você tem até 10 minutos para conte uma história que atraia os espectadores e os faz se converter.

Por fim, não se esqueça de que o texto ainda é importante para os anúncios em vídeo. Ao criar um anúncio in-stream do Facebook, você pode adicionar um texto principal. É como uma legenda de vídeo que aparece na parte inferior esquerda da tela e pode ter até 125 caracteres.

10 maneiras de tornar os anúncios in-stream do Facebook mais eficazes

Os anúncios in-stream do Facebook já existem há tempo suficiente para que possamos tirar algumas conclusões sobre como eles funcionam. Embora algumas dessas recomendações também possam ser aplicadas a outros tipos de anúncio, existem algumas diferenças intrigantes.

Algumas dessas dicas vêm do Creative Guidance Navigator (CGN), um novo banco de dados de práticas recomendadas para anúncios no Facebook, Instagram, Messenger e Rede de Audiência do Facebook. É atualizado regularmente com novas pesquisas e ideias para experimentar. Segundo o Facebook, as marcas que seguiram o conselho da CGN tiveram um crescimento de 6,5% a mais no recall de anúncios.

Então vamos lá - 10 maneiras de aumentar visualizações, cliques e recall da marca para anúncios in-stream no Facebook.

Comece forte

Os primeiros 3 segundos de um anúncio in-stream são os mais importantes. É quando os espectadores decidem assistir ou pular.

Portanto, seu anúncio precisa ter um impacto instantâneo. Use cores, som e movimento para chamar a atenção dos espectadores e atrair seu interesse.

Crie uma aparência distinta

Os anúncios in-stream do Facebook devem se destacar de duas maneiras: eles devem ser diferentes dos outros anúncios e eles têm que ser diferentes do conteúdo circundante. Você precisará usar todos os truques à sua disposição para criar uma aparência distinta:

• Mostre o logotipo da sua marca imediatamente.
• Use cores e fontes da marca para uma identidade visual clara.
• Se tiver como alvo espectadores que já conhecem sua marca, tente usar uma estrutura de script estabelecida.

Faça uma frase de chamariz simples

Mesmo que os anúncios in-stream possam ter 10 minutos completos, você ainda precisa manter as coisas simples. Seja qual for o seu objetivo para a campanha, você deseja converter usuários com um único toque. Use o texto principal, URL e conteúdo de vídeo para tornar a frase de chamariz o mais clara possível.

Use letras grandes

A pesquisa do Facebook sugere que os espectadores respondem bem aos anúncios em vídeo com texto grande e claro. Pense grande o suficiente para ler no celular (e lembre-se, nem todo mundo tem o enorme iPhone mais recente). Se você usa texto em seus anúncios in-stream, mantenha-o curto, simples e de tamanho considerável.

Apresente seus personagens estelares nos primeiros 3 segundos

Uma das descobertas mais interessantes da pesquisa até agora é que os anúncios em vídeo in-stream do Facebook funcionam de maneira diferente de outros tipos de anúncio em vídeo.

Em comerciais de TV convencionais, os personagens são geralmente introduzidos no meio do rolo ou para marcar um ponto bem no final do anúncio. Mas os anúncios in-stream são diferentes. Você obterá os melhores resultados se apresentar seus personagens estrela instantaneamente - nos primeiros 3 segundos.

Crie um senso de intimidade

Uma vez que seus personagens estão na tela, você deseja que os espectadores construam uma conexão emocional com eles rapidamente. E você pode fazer isso com truques de câmera. Sempre que você filmar um anúncio in-stream que apresenta uma pessoa, corte bem para que o personagem preencha a tela.

Você também pode envolver os espectadores usando contato visual durante todo o vídeo, fazendo com que pareça uma conversa pessoal em vez de uma apresentação comercial.

Use Audio Branding, bem como recursos visuais

No passado, a maioria dos usuários do Facebook assistia a vídeos sem som, mas isso está mudando. Uma grande parte dos espectadores do Watch mantém o som ligado e outras redes sociais (como a TikTok) colocaram o som no centro de seu conteúdo.

Isso significa uma oportunidade para branding de áudio. Se sua marca tem uma melodia ou jingle de assinatura, use-os. Caso contrário, você pode escolher uma música que reflita o estilo da sua marca e destaque a mensagem do anúncio.

Incluir legendas para discurso

Criar vídeos focados em som não significa que você pode pular as legendas. As legendas ainda são essenciais para pessoas que veem sem som ou têm deficiência auditiva.

Ao criar um anúncio em vídeo, você pode carregue suas próprias legendas como um arquivo .srt ou deixe o Facebook gerá-los automaticamente. Eu recomendo enviar o seu sempre que possível. Eles serão mais precisos e você evitará erros de transcrição inadequados.

Misture anúncios estáticos e em vídeo

De acordo com o Facebook, os anunciantes obtêm melhores resultados quando misturam e combinam os tipos de anúncio. A chave é usar criativos que os espectadores possam reconhecer em vídeos, postagens estáticas e outros tipos de conteúdo de seu feed.

Por exemplo, você pode usar um esquema de cores distinto para todos os anúncios em uma campanha; reciclar quadros do vídeo como postagens estáticas; ou continue a história da marca em diferentes formatos.

Este anúncio em vídeo é uma bela animação da capa de um livro popular, vinculando conteúdo online e offline.

Apoie seus anúncios in-stream do Facebook com conteúdo de marca

O Facebook também recomenda sincronizar seus anúncios in-stream com conteúdo de marca. E no mundo rarefeito da rede social, conteúdo de marca significa algo muito específico: conteúdo do influenciador.

Então, em teoria, você poderia veicular uma campanha em que seus anúncios apareçam nos vídeos de alguns criadores enquanto outros estão fazendo vídeos cerca de a tua marca. Isso dá aos espectadores uma experiência de 360 ​​graus. Eles vão se sentir como se estivessem ouvindo sobre sua marca em todos os lugares. Na verdade, você criará uma ilusão de prova social.

Conclusão

Os anúncios in-stream do Facebook oferecem um grande potencial de público. E com até 10 minutos de tempo de antena, há muito espaço para criatividade. Você está pronto para experimentar este novo formato de anúncio?

Obtenha mais conselhos sobre anúncios de vídeo do Facebook

• Crie anúncios de vídeo no Facebook que as pessoas assistirão.
• Projete anúncios de vídeo do Facebook sem pisar na frente de uma câmera.
• Alcance clientes locais com anúncios em vídeo do Facebook.