Como analisar anúncios In-Stream do YouTube: examinador de mídia social

Você usa anúncios in-stream do YouTube? Você sabe se as pessoas estão assistindo e se engajando com seus anúncios?

Neste artigo, você aprenderá a analisar seus anúncios in-stream puláveis ​​do YouTube.

Analisando campanhas de vídeo do YouTube no Google Ads

Sua Campanhas TrueView in-stream do YouTube pode ser focado em ações - o que significa que você está procurando impulsionar o tráfego ou impulsionar as vendas e conversões - ou construir o conhecimento da marca ou do produto. Mas não importa o seu objetivo, vamos examinar algumas maneiras de analisar as métricas do seu anúncios in-stream para ver se eles estão trabalhando para alcançar os resultados que você deseja alcançar com seu vídeo do YouTube campanhas.

Nº 1: Descubra onde os usuários estão abandonando seus anúncios in-stream do YouTube

Com um anúncio TrueView in-stream do YouTube que pode ser ignorado, os espectadores têm a opção de pular seu anúncio depois de assisti-lo por 5 segundos. Você só paga se eles assistirem a pelo menos 30 segundos do vídeo ou o vídeo inteiro se o anúncio tiver menos de 30 segundos. Focar na marca de 5 segundos dirá se os espectadores estão prestando atenção muito além do ponto em que podem pular seu anúncio.

No Google Ads, você pode visualizar estatísticas individuais sobre onde os usuários desistem para cada vídeo que você está usando como um anúncio. Para encontrar esses dados, clique em Vídeos na coluna secundária à esquerda. Em seguida, clique em Analytics.

Lembre-se de que, se você estiver usando o mesmo vídeo como um anúncio em vários grupos de anúncios, convém verificar cada uma das análises do grupo de anúncios individualmente. Os números podem ser facilmente diferentes para o mesmo vídeo em grupos de anúncios diferentes.

Abaixo de cada vídeo, você pode ver as porcentagens de retenção de público. Na imagem acima, você pode ver o ponto claro quando os usuários atingem o momento de salto de 5 segundos. Neste exemplo, 95% dos usuários estão pulando no momento de 5 segundos. Depois disso, os dados mostram que 36% dos espectadores estão assistindo a todo o anúncio de 24 segundos.

Você pode usar essas porcentagens como comparativos de mercado para comparar com as outras variantes de anúncios que você tem nos mesmos grupos de anúncios. Quais estão chamando mais atenção? Você pode criar um gancho melhor para manter mais pessoas assistindo além da marca de 5 segundos? Um vídeo mais divertido ou relevante teria uma taxa de conclusão do espectador superior a 36%?

O relatório de análise de vídeo no Google Ads é uma ferramenta conveniente para fornecer à sua equipe de criação informações sobre quais anúncios em vídeo do YouTube os usuários preferem assistir. Assim como qualquer outra plataforma de mídia paga, o teste de anúncios é uma parte importante de qualquer campanha publicitária do YouTube.

Nº 2: determine se os usuários estão se envolvendo com seus anúncios do YouTube além do tempo de exibição inicial

Claro Tempo de exibição é uma métrica importante para anúncios do YouTube, mas lembre-se de que uma boa porcentagem dos espectadores que assistem a seu anúncio pode não estar interessada em seu produto. Para ajudar a focar no usuário mais engajado, concentre-se em outras métricas que tenham uma intenção mais profunda do que o tempo de exibição. Uma das maneiras mais fáceis de fazer isso é examinar suas ações conquistadas.

Ações ganhas são essencialmente atividades que os usuários realizam depois de realizar uma ação paga em seu anúncio, como assistir a pelo menos 30 segundos do seu vídeo, assistir ao vídeo inteiro ou clicar em qualquer um de seus vídeos cartões.

Você pode personalizar seus relatórios do Google Ads para incluir as seguintes colunas de ações ganhas:

• Visualizações ganhas
• Curtidas ganhas
• Assinantes ganhos
• Adições ganhas à lista de reprodução
• Ações ganhas

Para esclarecer quais são essas ações, vamos considerar um cenário de exemplo. Se um espectador assistir a todo o seu anúncio em vídeo, você pagará pela visualização. Mas se o mesmo usuário continuar a assistir a outros vídeos e se inscrever em seu canal do YouTube, você não pagará por essas ações adicionais. Portanto, você não apenas obtém mais engajamento pelo mesmo preço de visualização, como também obtém mais informações sobre quais campanhas, grupos de anúncios e vídeos estão atraindo os usuários a se envolverem mais com sua marca.

Você deve ter notado que os números de assinantes obtidos na imagem acima estão listados em intervalos. O Google Ads faz isso devido a requisitos de privacidade. Se você tiver menos de 100 assinantes, verá uma variedade de números. Mas se você tiver mais de 100, verá o número real. (Observação: se você criar um relatório do YouTube no Google Data Studio, ainda poderá ver os números reais.)

Conforme você veicula mais campanhas de vídeo no YouTube, você provavelmente começará a acumular muitas ações ganhas. A melhor parte é que você pode fazer mais do que apenas revisar os números; você pode realmente fazer algo com esses números criando audiências de pessoas que realizam determinadas ações.

No Google Ads, clique em Ferramentas e configurações na parte superior da tela. Em seguida, na coluna Biblioteca compartilhada, clique em Audience Manager.

Para criar um novo público, clique no botão azul de adição (+) e escolha a opção Usuários do YouTube no menu pop-up.

A partir daqui, você pode criar uma variedade de públicos de usuários que interagiram com seus vídeos como anúncios ou mesmo organicamente.

Você pode criar públicos a partir de visualizações de vídeos (assistiu a qualquer vídeo, assistiu a certos vídeos, viu qualquer vídeo como um anúncio ou assistiu a certos vídeos como anúncios). Mas olhe para as outras opções da lista. Você pode criar públicos de usuários que gostaram de vídeos, se inscreveram em seu canal, compartilharam vídeos ou adicionaram qualquer vídeo a uma lista de reprodução. Parece familiar - como as ações conquistadas?

Mesmo se um usuário pular seu anúncio in-stream do YouTube, ele ainda poderá realizar outras ações valiosas. Você pode então realizar essas ações para criar públicos. Você pode usar esses públicos-alvo de usuários do YouTube para analisar ainda mais o valor de suas campanhas in-stream, conforme veremos a seguir.

# 3: Descubra se os espectadores estão retornando ao seu site e, eventualmente, se convertendo

Não estamos falando sobre as métricas para determinar se os usuários estão convertendo diretamente de seus anúncios do YouTube - elas são fáceis de encontrar com as colunas de conversão no Google Ads. O que queremos enfocar é se os usuários estão voltando ao seu site e, em seguida, convertendo.

Entre na mentalidade dos visualizadores de seus anúncios. Por que eles foram ao YouTube - para comprar um produto ou assistir a um vídeo divertido? Provavelmente o último. Mas só porque o visualizador não estava pronto para converter naquele momento, não significa que ele não está interessado. É por isso que você deseja descobrir o máximo possível se seus anúncios do YouTube estão causando impacto na jornada do comprador.

Veja como você pode fazer isso.

Adicionar públicos de usuário do YouTube como públicos de observação às suas campanhas de pesquisa

Anteriormente, discutimos como você pode criar uma variedade de públicos de usuários do YouTube. Agora você vai pegar todos os seus públicos-alvo de usuários do YouTube (mais do que apenas os de ação conquistada) e adicioná-los a todas as suas campanhas de pesquisa.

Volte ao Gerenciador de públicos e selecione todos os públicos de usuários do YouTube que você construiu. Em seguida, na barra de navegação azul, clique no menu Adicionar a. Você verá opções para adicionar esses públicos-alvo no nível da campanha ou do grupo de anúncios.

Em seguida, selecione as campanhas e grupos de anúncios aos quais deseja adicionar esses públicos. Eu recomendo fortemente que você selecione todos eles; você verá o porquê em um minuto.

Depois de fazer suas seleções, clique em Avançar para obter as configurações de segmentação para seus segmentos de público.

Nesse caso, você deseja ignorar a opção Padrão inteligente (recomendado). Em vez disso, selecione Observação. Essa configuração de segmentação está essencialmente criando um público "somente lance". Isso significa que, ao adicionar esse segmento de público a uma campanha ou grupo de anúncios, você não está exibindo seus anúncios apenas para os usuários do público. Você está simplesmente coletando informações sobre o desempenho dos usuários nesses públicos em comparação com as médias da campanha ou do grupo de anúncios.

Deixe o público rodar por pelo menos algumas semanas. Em seguida, acesse o relatório de Públicos-alvo no Google Ads para ver o desempenho de seus públicos-alvo de usuários do YouTube em suas campanhas ou grupos de anúncios.

A imagem acima mostra o desempenho desse público específico do usuário do YouTube (qualquer pessoa que assistiu a um vídeo nos últimos 90 dias) no nível da conta. As duas linhas cinzas na parte inferior mostram a conta e a média da campanha de pesquisa. Você pode ver que os usuários neste segmento de público-alvo do YouTube têm, em média, um click-through maior taxa (CTR), menor custo por conversão e maior taxa de conversão do que a conta e pesquisa médias.

Adicionar segmentos de observação de público a todas as suas campanhas ou grupos de anúncios ajudará você a ver se os usuários que interagiram com seus vídeos estão voltando e, eventualmente, convertendo. Mais uma vez, quero enfatizar que isso pode ser útil para ver o valor de um anúncio se os visualizadores não estiverem prontos para converter ou visitar seu website. Mas se eles eventualmente voltarem, isso ajudará a provar o valor de aumentar a conscientização com seus anúncios do YouTube.

Lembre-se de que observar os segmentos de público-alvo de usuários do YouTube mostrará apenas como os usuários voltam e interagem com seus anúncios do Google. Não mostra como os usuários podem ir ao Bing ou visitar seu site diretamente depois de ver seu anúncio in-stream. Você precisa de uma estratégia diferente para isso.

Veja os dados de desempenho de anúncios do YouTube no Relatório de atribuição do Google Ads

Volte para a opção Ferramentas e configurações na navegação superior do Google Ads. Encontre a coluna de medição e clique no link Atribuição para acessar o relatório de atribuição.

A partir de fevereiro de 2021, o Google Ads adicionou o YouTube e as Redes de Display ao relatório de atribuição (os dados da Rede de Display do Google estão disponíveis somente após 10 de novembro de 2020). Agora você pode entender melhor como os vídeos que está promovendo com os anúncios TrueView in-stream do YouTube estão impactando suas outras campanhas do Google Ads.

Na imagem abaixo, você só vê os dados do nível de dimensão. (Fiz isso para não ter que desfocar um monte de linhas.) Mas você também pode revisar as informações por nome de campanha, nome de grupo de anúncios e até mesmo o criativo de vídeo que está usando.

Você pode alterar não apenas a visualização da dimensão, mas também as ações de conversão que deseja visualizar e as janelas de lookback.

A opção padrão no relatório é observar todas as ações que você está contando como conversões. Você pode alterar isso para analisar cada ação de conversão configurada em sua conta do Google Ads. Isso pode ser importante se você estiver usando ações de conversão no nível da campanha em sua conta e, potencialmente, diferenciar ações na parte superior do funil de suas ações na parte inferior do funil.

Não leva muito tempo para se aprofundar neste relatório e ver os caminhos que os usuários percorrem quando suas campanhas TrueView in-stream do YouTube fazem parte da jornada. Veja onde seus anúncios em vídeo se encaixam. Mais importante ainda, analise os caminhos que os usuários percorrem depois de interagir com seus anúncios em vídeo para entender melhor o impacto que seus anúncios estão tendo.

Conclusão

Sim, suas campanhas TrueView in-stream do YouTube podem obter conversões diretas. Eu vejo isso acontecer com frequência. Mas você deve entender o verdadeiro impacto que os anúncios do YouTube podem ter em sua estratégia de marketing. Embora eu sempre tente obter conversões de minhas campanhas de vídeo (seja no topo do funil ou no fundo do funil), geralmente considero as conversões a cereja do bolo.

A maioria das pessoas não vai ao YouTube para comprar um produto, baixar um PDF ou obter uma demonstração de algum software. As pessoas vão ao YouTube principalmente para se divertir ou obter informações. Os profissionais de marketing de vídeo que veem o valor do YouTube entendem que, mesmo que os usuários não estejam prontos para comprar naquele momento, eles ainda podem influenciar esses usuários.

Trabalhe para chegar à frente da pessoa certa. Monitore qual criativo está funcionando melhor em cada um de seus públicos-alvo. Em seguida, use as recomendações acima para obter o máximo de informações possível sobre o impacto real de seus anúncios TrueView in-stream do YouTube.

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