Anúncios no Pinterest: como começar: examinador de mídia social

Você quer diversificar seus gastos com publicidade além do Facebook e Instagram? Você já pensou nos anúncios do Pinterest?

Neste artigo, você aprenderá quais tipos de produtos funcionam melhor com os anúncios do Pinterest e como criar sua primeira campanha de anúncios no Pinterest.

Por que os profissionais de marketing devem considerar os anúncios do Pinterest

Vamos começar com o básico: por que os profissionais de marketing devem considerar os anúncios do Pinterest? Especialmente em um momento em que a publicidade paga está se tornando cada vez mais cara, graças às leis emergentes de privacidade e tratamento de dados que tornam o rastreamento da atividade do usuário online cada vez mais difícil. Vale a pena mergulhar em outra plataforma de publicidade paga?

Por um lado, embora o Pinterest seja agrupado com outros canais de mídia social e até contenha alguns aspectos sociais, as pessoas usam o Pinterest muito mais como um mecanismo de busca do que como uma plataforma social.

Por exemplo, quando alguém está se preparando para comprar uma casa nova e está procurando ideias sobre como decorá-la, é mais provável que vá ao Pinterest. Além disso, eles estão indo para o Pinterest com a intenção de encontrar algo para comprar, mesmo que a compra seja feita em algum momento no futuro.

Portanto, há um elemento de intenção de compra por trás dos usuários do Pinterest.

Além disso, a qualidade dos usuários que pesquisam itens para comprar no Pinterest tende a ser um pouco maior, com o usuário médio ganhando seis dígitos. Isso significa que o Pinterest tem milhões de usuários, todos usando a plataforma para procurar algo para comprar, e muitos dos quais têm os meios para fazer essa compra.

E embora o Pinterest ganhasse um pouco da reputação de direcionar principalmente para o público feminino, ao longo dos anos, sua base de usuários se diversificou bastante. Hoje, quase 40% dos usuários do Pinterest são homens. Na verdade, você pode segmentar qualquer pessoa no Pinterest usando suas ferramentas de segmentação para sua campanha de publicidade paga.

Tudo isso combinado torna o Pinterest uma adição sofisticada à sua estratégia de marketing pago.

Quais tipos de produtos funcionam no Pinterest

Uma das melhores coisas sobre o Pinterest é que, como as pessoas o usam como mecanismo de pesquisa, qualquer produto funcionará no Pinterest, desde que as pessoas o estejam procurando. Isso inclui produtos de varejo como joias, maquiagem e cuidados com a pele. Mas também inclui produtos e ingredientes materiais, como receitas e vários materiais de artesanato.

E não se limita a empresas B2C. Mesmo as empresas B2B podem aproveitar o Pinterest se oferecerem serviços ou produtos que as pessoas procuram, como produtos de informação, guias e cursos. Isso torna o Pinterest uma plataforma de marketing robusta para qualquer empresa ou marca, independentemente do setor ou nicho.

Veja como configurar uma campanha de anúncios no Pinterest para começar a promover seus próprios produtos e serviços.

Nº 1: Escolha um formato de anúncio do Pinterest para sua campanha

Como outras plataformas, o Pinterest oferece uma variedade de tipos ou formatos de anúncios que os profissionais de marketing podem escolher, dependendo de seus objetivos para a campanha.

Anúncios de consideração, anteriormente chamados de tráfego de anúncios, foram otimizados para direcionar o tráfego para uma página de destino ou oferta. O anúncio em si usa uma mistura de gráficos ou vídeos visualmente atraentes e legendas otimizadas por palavras-chave para ajudar a colocar o anúncio na frente de pessoas interessadas naquele produto ou serviço, ou produtos relacionados ou Serviços. Por exemplo, alguém que está procurando por produtos relacionados à gravidez também pode ver anúncios relacionados a ter um recém-nascido.

Os anúncios de conversão foram otimizados para direcionar tráfego qualificado para uma página de destino ou oferta. Mais especificamente, os anúncios de conversão são projetados para colocar o anúncio na frente de alguém que tem mais do que um interesse pessoal naquele produto ou serviço e são voltados para pessoas com maior probabilidade de conversão, seja adicionando um produto ao carrinho, finalizando a compra ou se inscrevendo gratuitamente oferta.

E, finalmente, os anúncios de compras são anúncios renderizados dinamicamente que redirecionam os usuários no Pinterest que já mostraram interesse naquele produto ou serviço específico, não apenas em algo relacionado a ele. Anúncios do Shopping são os únicos que atualmente não podem usar criativos de vídeo. E, na verdade, as imagens dos anúncios de compras são retiradas do site, o que não dá ao profissional de marketing a chance de criar ou fazer upload de novas imagens ao colocar o anúncio.

Em vez disso, os profissionais de marketing devem acessar seu site ou página de oferta e fazer upload de todas as imagens que desejam usar em seus anúncios diretamente em seu site. Depois de fazer isso, eles podem entrar no Pinterest Ads Manager para criar seus anúncios de compras, e o Pinterest Ads Manager puxará suas imagens de seu site.

Para todos os outros tipos e formatos de anúncio, os profissionais de marketing podem criar e fazer upload de seus anúncios gráficos ou em vídeo no Pinterest Ads Manager ao criar seus anúncios. E embora as configurações de otimização do Pinterest variem, a maior parte do desempenho é medida por meio de pagamento por clique.

Nº 2: Configure a segmentação para seu anúncio do Pinterest

O Pinterest tem seu próprio código que você pode incorpore em seu site para ajudar a rastrear e direcionar os visitantes. Uma das pequenas inconveniências do código de rastreamento do Pinterest é que ele pode ser facilmente removido durante as atualizações de rotina do site. Portanto, se você atualizar seu site, certifique-se de não remover acidentalmente o código de rastreamento do Pinterest.

O Pinterest também usa um sistema de segmentação com base em palavras-chave, permitindo que você construa um público com base em seus termos de pesquisa e interesses.

Você também pode usar as ferramentas de segmentação no site do Pinterest, como direcionar as pessoas que se engajaram com seus pins ou criar um público semelhante com base nas pessoas que interagem com seus pins.

Nº 3: Projete seu criativo de anúncio no Pinterest

Como acontece com qualquer outra plataforma de publicidade paga, você precisará testar e aprender qual estratégia e criativo funcionam melhor para você e seus produtos, e atende a seus objetivos.

Ao criar anúncios em vídeo no Pinterest, não há limite para a duração do anúncio, mas o ponto ideal parece ser algo entre 7 e 15 segundos. E, como o Facebook e o Instagram, a maioria das pessoas no Pinterest está navegando com o som desligado. Isso significa que se você está falando no vídeo, você vai querer incorporar legendas no próprio vídeo.

Mesmo quando alguém está navegando pelo Pinterest com o som ligado, o Pinterest silencia os vídeos por padrão. Isso significa que a pessoa precisará tocar ou clicar no vídeo depois que ele começar a ser reproduzido para poder ouvi-lo, o que é algo a se ter em mente quando se trata de anúncios em vídeo.

Além disso, como os anúncios gráficos tendem a ter um desempenho melhor no Pinterest, os anúncios em vídeo ainda são um pouco mais caros para serem veiculados. Se você está apenas começando com os anúncios do Pinterest, provavelmente deseja começar com algumas imagens orgânicas de criação e teste de campanha antes de tentar lançar uma campanha de anúncio em vídeo.

Uma estratégia orgânica do Pinterest é exatamente o que parece: criar e postar pins no Pinterest para construir um público ou seguidores orgânicos. No Pinterest Ads Manager, conforme você reúne seus anúncios pagos, você pode escolher qualquer um de seus alfinetes orgânicos originais para transformá-los em um anúncio.

Embora muitos usuários do Pinterest estejam navegando em seus telefones, um número surpreendentemente grande de pessoas também está usando o Pinterest no computador, o que dá um pouco mais de espaço no que diz respeito à criação gráfica. Portanto, embora você queira incorporar um título, uma legenda ou uma frase de chamariz como texto em seu gráfico, lembre-se de que precisa ser fácil de ver e ler esse texto no celular.

Não importa o tipo de criativo que você escolha fazer - gráfico ou vídeo - o tamanho do pino 2 x 3 ou mais ainda supera os gráficos quadrados ou horizontais. Aqui estão outros pontos a serem considerados ao projetar o criativo do seu anúncio:

• Use imagens brilhantes; ou seja, o vídeo ou o gráfico do anúncio deve falar com seu público ideal e convidá-lo a aprender mais sobre o alfinete. Teste se o anúncio deve ter a aparência e o toque de um anúncio ou se deve ter uma aparência um pouco mais nativa, pois você pode ver o sucesso com os dois.
• Inclua um logotipo. Pode ser um logotipo animado para ajudar o alfinete a se destacar um pouco mais.
• Adicione um título ou apelo à ação em negrito na própria imagem do alfinete. No caso de um vídeo, convém ter uma miniatura no início e novamente no final do vídeo que contenha o título ou a frase de chamariz.
• Adicione uma descrição de até 160 caracteres para descrever seu pin.
• E, como sempre, certifique-se de incluir uma frase de chamariz sólida que levará seu público a clicar no anúncio e ver o que você tem a oferecer.

Dica Profissional: Claro, assim como você faria com Facebook, Youtube, ou anúncios do Google, certifique-se de estar sempre testando tudo. Teste o criativo, o título e a descrição do anúncio e use o Pinterest Analytics para ajudá-lo a tomar as melhores decisões para os gastos com publicidade de sua empresa.

Devido à forma como os anúncios do Pinterest interagem, pode ser um pouco difícil fazer com que o Google Analytics avalie o desempenho dos seus anúncios do Pinterest com precisão. Se você achar que o Google Analytics está faltando, você pode considerar uma opção de análise de terceiros, como Relatórios Wicked.

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