Como otimizar sua página corporativa do LinkedIn para 2022: examinador de mídia social

A página da sua empresa no LinkedIn está pronta para o modo escuro? Existem outros recursos que você deveria adicionar para aproveitar ao máximo o LinkedIn?

Neste artigo, você descobrirá como atualizar a página e o conteúdo da sua empresa no LinkedIn para maximizar a rede profissional e os recursos de geração de leads em 2022.

Nº 1: Otimize a página da sua empresa para o modo escuro

Seguindo o exemplo de muitos outros canais de mídia social, o LinkedIn anunciou uma opção de modo escuro em setembro de 2021. Embora a plataforma esteja implementando o recurso gradualmente, em vez de todos de uma vez, você não deve esperar para começar a otimizar o conteúdo ou layouts do LinkedIn para o modo escuro.

Seu logotipo identifica sua marca no LinkedIn e seu conteúdo ajuda sua empresa a estabelecer autoridade por isso, é essencial garantir que o logotipo em sua página e as imagens em seu conteúdo sejam exibidos corretamente.

Ainda não tem o modo escuro? Você pode visualizar e atualizar todas as suas imagens para ambos os modos, mesmo que a implementação do modo escuro do LinkedIn ainda não tenha chegado até você. Veja como.

Evite fundos transparentes

Usando o aplicativo de edição de fotos, abra o arquivo de imagem do logotipo. Acesse as preferências do aplicativo e navegue até a cor de fundo. Altere a cor de fundo do aplicativo de claro para escuro (ou vice-versa) para visualizar seu logotipo em ambos os modos.

Os elementos do seu logotipo mudaram quando você ajustou a visualização do plano de fundo? Nesse caso, o arquivo de imagem provavelmente tem um fundo transparente, o que você deve sempre evitar. Achate a imagem ou exporte-a como JPEG para que seu logotipo tenha a mesma aparência, independentemente do modo usado pelos clientes.

Em seguida, analise o novo arquivo de imagem nos modos claro e escuro e carregue-o na página da sua empresa no LinkedIn. No futuro, use este fluxo de trabalho para evitar a publicação de logotipos ou imagens de conteúdo com fundos transparentes em sua página.

Adicionar bordas às imagens do LinkedIn

A eliminação de fundos transparentes pode melhorar a exibição de suas imagens, mas pode não tornar o conteúdo visual exatamente como você deseja. Digamos, por exemplo, que seus logotipos ou imagens de conteúdo geralmente tenham fundos brancos ou pretos. Você pode descobrir que eles se misturam no LinkedIn em vez de se destacarem na página da sua empresa ou nos feeds de notícias.

Para ajudar suas imagens a se destacarem, use seu aplicativo de edição de fotos para adicionar uma borda ao redor das bordas. Escolha uma das cores de sua marca para criar uma identidade visual consistente e reforçar sua marca. Em seguida, salve-o como um modelo para poder reutilizá-lo.

Nº 2: atualize sua imagem de banner do LinkedIn

Quando um usuário do LinkedIn visita a página da sua empresa, uma das primeiras coisas que ele notará é o seu banner. Se você não atualiza a imagem do seu banner há algum tempo, há uma boa chance de que ele precise de mais do que uma rápida correção de borda ou plano de fundo.

Em vez de usar uma imagem de banner perene para ancorar a página da sua empresa, atualize-a quando sua empresa tiver algo novo para compartilhar.

Use estas ideias para alavancar este espaço:

• Produtos: Sua empresa lançou uma nova linha de produtos ou adicionou novos recursos? Crie uma imagem de banner que aumente o reconhecimento. Por exemplo, a imagem do banner @Moz abaixo destaca o recurso mais recente da plataforma de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO).

• Eventos: Sua empresa está hospedando um evento presencial ou online ou patrocinando um grande acontecimento em seu setor? Incorpore o emblema do evento em seu banner para influenciar a consideração.

• Prova social: Você deseja que a página da sua empresa gere leads ou convença os clientes em potencial? Crie uma imagem de banner que destaque prova social como quantos clientes você tem, prêmios que você ganhou ou citações de números do setor. Por exemplo, a imagem do banner @Kinsta abaixo mostra uma série de prêmios recentes.

Nº 3: Alinhe seu slogan e botão de CTA

A imagem do seu banner é a parte mais atraente visualmente da sua página do LinkedIn. Mas o resto dos elementos da sua página devem trabalhar juntos para gerar os resultados desejados.

Use seu slogan para SEO

Por se estender por apenas 120 caracteres, você pode presumir que o slogan da sua página é um pequeno detalhe. No entanto, seu slogan tem um grande impacto em seu potencial de SEO e afeta se sua página do LinkedIn aparece em pesquisas relevantes do Google.

Pense no seu slogan como uma meta descrição para a sua página. Ele é exibido abaixo do título da página e URL nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) e usando as palavras-chave corretas pode determinar onde sua página está classificada.

O slogan @Kinsta na imagem acima contém muitas informações no limite de 120 caracteres. Ele afirma claramente o que a empresa oferece antes de mencionar as palavras-chave do setor e os benefícios do produto.

Adicionar um botão de CTA personalizado

Já se foi o tempo em que o LinkedIn deixava de dar a todas as páginas da empresa um botão Seguir. Agora você pode escolher entre cinco botões de call to action (CTA) personalizados: Saiba mais, visite o site, entre em contato, registre-se e inscreva-se.

Para obter melhores resultados, alinhe seu CTA e slogan. Se você deseja que os clientes em potencial se inscrevam em sua lista ou enviem uma mensagem sobre seus serviços, prepare seu CTA com o slogan e solicite que dêem o próximo passo clicando no botão.

Nº 4: Desenvolva páginas de produtos no LinkedIn

Se você dirige uma página da empresa que se concentra em software business-to-business (B2B) ou software como serviço (SaaS), então Páginas de produtos do LinkedIn não são nada novo. Mas se você estiver em qualquer outro setor, primeiro terá acesso a esse recurso a partir do lançamento da plataforma em meados de 2021.

Como o nome sugere, as páginas de produtos permitem que você exiba produtos na página de sua empresa. Mas isso não significa que você está limitado a apresentar itens físicos ou mesmo produtos com etiquetas de preço.

Além de produtos de comércio eletrônico ou assinaturas, você pode usar as páginas de produtos para destacar o conteúdo para download e ímãs de leads. Isso torna esse recurso ideal para aprimorar seu processo de geração de leads.

Para adicionar uma página de produto, vá até a página da sua empresa e clique no link Produtos no menu principal.

Em seguida, dê um título à sua oferta, escreva uma breve visão geral, adicione um link, envie uma imagem e selecione um CTA.

Esteja preparado para aguardar um pouco até que sua oferta apareça na página de sua empresa. O LinkedIn analisa cada página de produto antes de ir ao ar. Mas, uma vez que a página do seu produto é aprovada, os usuários podem acessá-la na guia Produtos na página da sua empresa.

Nº 5: Envolva-se como sua página do LinkedIn

Você sabia que o LinkedIn permite que as páginas da empresa participem de conversas compartilhando conteúdo e notícias? Para encontrar um ótimo conteúdo para compartilhar, vá para a guia Conteúdo no menu principal da página da sua empresa.

Clique na guia Notícias da empresa para encontrar artigos sobre sua empresa ou vá para a guia Marcos do funcionário para localizar notícias importantes sobre sua equipe. Na guia Artigos de tendência (mostrada acima), classifique o conteúdo popular por setor ou função ou autoridade do escritor.

Quando você encontrar um artigo que deseja compartilhar com os seguidores de sua página, clique no botão Compartilhar. Escreva uma legenda para compartilhar seus insights e, após a publicação, verifique novamente e responda aos comentários e engajamento.

Nº 6: atualize sua estratégia de conteúdo do LinkedIn

Com seu foco em networking profissional, o LinkedIn sempre foi um ótimo lugar para construir relacionamentos com clientes em potencial e aprender como sua empresa pode atender melhor às necessidades deles. Aqui estão algumas ideias de conteúdo para ajudá-lo a se conectar com seu público.

Adicionar enquetes ao engajamento imediato

As páginas da empresa há muito têm a capacidade de fazer perguntas por meio de postagens de texto. Mas as postagens de texto podem facilmente se misturar em uma linha do tempo ocupada e as respostas podem ser difíceis de quantificar.

Quando você realmente quiser respostas, use o recurso de enquete do LinkedIn. Além de se destacar em postagens de texto típicas, as pesquisas também oferecem funcionalidade interativa, o que pode melhorar as taxas de resposta.

Você pode acessar o recurso de enquete na seção de publicação da página da sua empresa. Para criar uma votação no LinkedIn, faça sua pergunta, sugira até quatro opções de resposta e defina uma duração de até 2 semanas. Em seguida, publique sua enquete e aguarde as respostas.

Embora o LinkedIn proíba as empresas de usar pesquisas para solicitar informações confidenciais ou opiniões políticas, você pode usar esse recurso para pesquisas de mercado. Por exemplo, a pesquisa @SproutSocial abaixo pergunta como as empresas estão aproveitando a mídia social - uma pergunta que pode ajudar a marca de software de mídia social a aprender sobre sua base de usuários.

Dica Profissional: Para obter ainda mais quilometragem de suas pesquisas do LinkedIn, considere designar a quarta resposta como uma opção de preencher as lacunas. Dessa forma, você pode solicitar que os usuários comentem com suas próprias respostas exclusivas, em vez de exigir que escolham uma resposta predefinida.

Hospede eventos ao vivo no LinkedIn

Se sua empresa adotou streaming ao vivo e eventos virtuais, você pode ter optado por usar plataformas populares como Facebook, Instagram ou mesmo Zoom. Embora não haja nada de errado com essas opções, o LinkedIn é uma combinação muito melhor se seus eventos forem voltados para um público B2B.

Primeiro, inscreva-se no LinkedIn Live. Esta plataforma exclusiva permite hospedar eventos e se conectar com clientes por streaming ao vivo a partir da página da sua empresa. O LinkedIn relata que os vídeos ao vivo geram sete vezes mais reações e 24 vezes mais comentários do que os vídeos nativos, ambos motivos convincentes para se inscrever na plataforma.

Em seguida, você precisa criar um evento no LinkedIn. Abra o menu de ferramentas de administração da página da empresa e selecione Criar um evento. Dê um nome, defina um horário e escreva uma descrição. Você pode até marcar alto-falantes e exigir que os participantes se inscrevam no LinkedIn.

Se você tiver acesso ao LinkedIn Live, verá a plataforma como uma opção de formato de evento a partir do final de 2021. A partir desse ponto, todas as transmissões ao vivo dos eventos serão públicas.

Se você ainda não usa o LinkedIn Live, pode criar um link para uma transmissão em uma plataforma de terceiros. Não importa onde você planeja hospedar seu evento virtual, você ainda pode publicá-lo na página da sua empresa no LinkedIn e compartilhá-lo com seu público-alvo.

Publique artigos da página da sua empresa

Durante anos, os artigos do LinkedIn ofereceram excelentes oportunidades para construção de liderança inovadora e distribuição de conteúdo. Antes de meados de 2021, os artigos estavam disponíveis apenas para usuários individuais, tornando-os melhores para estabelecer marcas pessoais.

Agora que os artigos estão disponíveis para as páginas da empresa, no entanto, eles devem ser parte integrante da sua estratégia de conteúdo do LinkedIn. Afinal, os artigos permitem que você compartilhe atualizações da empresa, sua opinião sobre as notícias do setor ou seus insights sobre as tendências emergentes em um formato altamente compartilhável projetado para construir a credibilidade do seu negócio.

Para publicar um artigo na página da sua empresa no LinkedIn, vá para sua página e clique no link Escrever artigo. Em seguida, redija seu artigo, crie um título atraente e envie uma imagem de capa.

Embora você certamente possa publicar conteúdo exclusivo e testar vozes diferentes no LinkedIn, você também pode distribuir as postagens de blog existentes da sua empresa nesta plataforma. Basta incluir uma nota que confirma que o conteúdo foi publicado anteriormente em seu blog e adicionar um link para a postagem original.

Junte-se a conversas por meio de feeds de hashtag

Hashtags podem não ser tão comuns no LinkedIn quanto em plataformas como Instagram e Twitter. Ainda Hashtags do LinkedIn pode ser igualmente valioso quando você deseja seguir tópicos de tendência ou participar de conversas importantes.

Para fazer a curadoria do seu feed, vá para o painel Gerenciar na página da sua empresa e clique no ícone de adição ao lado de Hashtags. Em seguida, adicione até três tópicos que deseja seguir. Considere adicionar uma hashtag que seja exclusiva para sua marca e duas outras que se relacionem a um nicho em seu setor.

Depois de configurar suas hashtags, você pode clicar nelas no painel Gerenciar para visualizar os feeds de hashtags relacionados. Em seguida, você pode reagir, comentar ou compartilhar conteúdo de seus feeds de hashtag, dando-lhe toneladas de oportunidades de participar de conversas que são importantes para seus clientes em potencial, colegas e concorrentes.

Nº 7: Use o link Notificar Funcionários

Quer você escreva artigos, compartilhe links ou publique vídeos de sua página, você precisa de uma estratégia para obter mais tração. Para amplifique o conteúdo da página da sua empresa no LinkedIn, coloque sua equipe a bordo.

Acima de qualquer postagem na página da empresa, clique no link Notificar funcionários. O LinkedIn alertará automaticamente seus funcionários sobre o novo conteúdo da página da empresa. Em seguida, eles podem reagir, comentar ou compartilhar sua postagem com seus seguidores para aumentar o alcance.

Você pode acompanhar os resultados de suas campanhas de defesa de funcionários a partir da análise integrada do LinkedIn. As análises de defesa de funcionários da plataforma mostram os tipos de funcionários que seguiram suas recomendações, os tipos de usuários que alcançaram e os tipos de engajamento que as postagens geraram.

Nº 8: Aumente o nível de seu LinkedIn Analytics

Você pode usar a página da sua empresa para aprenda sobre seus seguidores e concorrentes—Se você souber onde olhar. Para acessar análises, abra a página da sua empresa e clique no menu suspenso Análise.

Então use essas dicas.

Conheça seus seguidores

Use as métricas básicas de seguidores do LinkedIn para acompanhar o crescimento da página da sua empresa ao longo do tempo. Você está cumprindo as metas de crescimento que definiu para sua página? Caso contrário, você pode querer verificar a análise de atualização de sua página para identificar e iterar no conteúdo de melhor desempenho.

Em seguida, verifique os dados demográficos dos seguidores de sua página e classifique por cargo, antiguidade, setor ou localização. Até que ponto seus seguidores correspondem ao seu público-alvo? Você pode usar esses dados para ter certeza de que está no caminho certo ou identificar novos mercados para sua empresa ou seu conteúdo patrocinado no LinkedIn.

Analise os principais concorrentes

Como a página da sua empresa se compara a outras em seu setor? Você pode adicionar até nove concorrentes para ver o desempenho de sua página. Você pode revisar as métricas de seguidor e de conteúdo orgânico para garantir que está superando outras páginas importantes em seu setor ou identificar os concorrentes que você deve observar.

Conclusão

Se você deseja gerar leads, vendas seguras ou estabelecer sua marca como um líder inovador, o LinkedIn pode ajudar sua empresa a atingir essas metas e muito mais. Comece a implementar essas dicas agora para otimizar a página da sua empresa no LinkedIn para 2022.

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