Estratégia da TikTok: um plano de crescimento comprovado: examinador de mídia social

Você quer usar o TikTok para aumentar seus seguidores e seus negócios? Você está procurando uma estratégia que funcione?

Neste artigo, você aprenderá um método de quatro etapas para a criação de conteúdo TikTok que o ajudará a atingir seus objetivos de negócios.

Por que o TikTok é importante para os profissionais de marketing

Embora outras plataformas de mídia social ainda tenham um bom desempenho para a maioria dos profissionais de marketing, o TikTok está provando ser uma peça essencial de qualquer estratégia de marketing. E começa com as diferenças em como o algoritmo funciona para seus criadores.

Os profissionais de marketing contam com dois tipos de tempo quando se trata de mensagens: conteúdo permanente que dura um pouco e conteúdo urgente que precisa se espalhar rapidamente. O TikTok permite ambos. Não só o seu vídeo pode ser compartilhado amplamente e rapidamente, mas também pode durar na distribuição normal por 3 meses ou mais. Em outras plataformas, você precisa pagar por esse alcance perene estendido.

Além disso, o TikTok o coloca diante de novos públicos que, de outra forma, você não encontraria em outra plataforma. Por exemplo, muitos dos membros do TikTok são da Geração Z, e esses membros não estão em outras plataformas ou negligenciam essas outras plataformas para permanecer no TikTok.

A partir de agora, o TikTok é um dos poucos lugares onde você quase pode garantir estar na frente da Geração Z se esse é um público que você está alvejando. E há um número crescente de Millennials e Gen Xers no TikTok.

Pode parecer que isso o deixaria fora de seu elemento, mas os marqueteiros da Geração Y e da Geração X estão sendo aceitos e considerados no TikTok como destaques em seus campos. Eles se encaixam perfeitamente, são identificáveis ​​e a Geração Z está se conectando com eles em um nível mais profundo do que em qualquer outra plataforma.

O segredo do sucesso para o crescimento na TikTok é uma estratégia multifacetada e multicamadas. Mesmo com a compreensão de que o algoritmo é mais perene do que outras plataformas sociais, esse algoritmo ainda depende de você postar de forma consistente. Isso significa postando vídeos TikTok pelo menos algumas vezes por semana, possivelmente algumas vezes por dia ou mais. Contanto que você esteja postando de forma consistente, você pode coletar dados e se conectar com seu público e o TikTok continuará a divulgar seus vídeos pelos próximos meses.

Veja como criar conteúdo TikTok que o ajudará a atingir seus objetivos.

Nº 1: Nicho até a identificação de 3 públicos-alvo no TikTok

Obviamente, compreender o seu nicho e o seu cliente-alvo é muito importante quando se trata de marketing. Mas quando se trata de conteúdo, especialmente o conteúdo que você publica no TikTok, você deve começar realmente criando nichos para cima em vez de para baixo.

Quando você dá um zoom no seu cliente ideal e no tipo de conteúdo que os levaria a converter - se inscrever para sua oferta ou comprar seu produto ou serviço - dê um passo à frente. Este será o seu público-alvo intermediário e muito provavelmente um público para o qual você ainda não tem ofertas. Embora isso possa mudar no futuro, seu conteúdo neste momento será um pouco mais amplo do que o conteúdo que você cria para seu cliente ideal que está pronto para converter.

E então dê um passo adiante, crie um nicho mais um passo para um público ainda mais amplo - seu público principal. Pode ser conteúdo em um campo relacionado ou conteúdo mais baseado em personalidade que atrai pessoas que têm ainda menos probabilidade de se converter imediatamente. A ideia é se conectar e se envolver com as pessoas em seu público mais amplo até que elas estejam prontas para aprender mais e, no futuro, estejam prontas para converter e comprar seus produtos ou serviços.

Por exemplo, se seu público é um treinador de marketing ou criador de curso, seu público intermediário pode ser um conteúdo criador em geral e seu público principal pode ser alguém procurando uma maneira de canalizar sua paixão para um carreira.

Essas pessoas criativas em busca de sua paixão nunca podem se transformar em empreendedores de marketing social, portanto, nunca podem converter e comprar seus serviços. Mas, ao criar conteúdo com o qual eles possam se conectar e se relacionar, você aumenta suas chances de encontrar mais clientes ideais e aproveitar o potencial de crescimento extremo do TikTok.

Depois de definir seus três públicos, é hora de começar a experimentar sua estratégia de conteúdo real.

Nº 2: Siga 4 contas relevantes da TikTok para se inspirar

Faça uma lista de quatro criadores no TikTok que você pode modelar. Se você está se perguntando como encontrar criadores no TikTok para seguir, você pode usar o feed do Discover e procure criadores por nome ou palavra-chave e encontre hashtags ou vídeos com legendas relacionadas a eles palavras-chave.

Dois desses criadores devem estar em seu nicho - talvez sejam treinadores, profissionais de marketing ou prestadores de serviços em seu nicho. Essencialmente, eles estão criando o mesmo conteúdo tópico que você criaria. Os outros dois criadores podem ser de nichos relacionados ou até mais amplos. Por exemplo, se você está no nicho de fitness, pode querer escolher dois outros treinadores de fitness e, em seguida, um nutricionista e um criador motivacional.

A ideia aqui é assistir ao conteúdo e dissecá-lo:

• Você gosta do conteúdo deles?
• De que formato ou tipo de conteúdo você mais gosta - caminhar e falar, dançar, demonstrações, explicações ou humor?

Lembre-se de interromper qualquer conteúdo que você possa ter postado em outras plataformas de mídia social e, em vez disso, observe o tipo de conteúdo que chama sua atenção e mantém você engajado no TikTok. Pode ser muito diferente. Então pense em como você pode aparecer neste espaço.

Nº 3: crie um mix de três tipos principais de conteúdo

Divida sua estratégia de conteúdo em três formas principais de conteúdo:

• Curto - conteúdo que tem 15 segundos ou menos
• Longo - conteúdo de até 1 minuto; talvez 3 minutos se couber
• Tendendo- conteúdo que vincula uma tendência específica a você ou ao seu ponto de vista

Novamente, postar consistentemente no TikTok é um dos fatores mais importantes para manter seus vídeos vivos e distribuídos. Isso significa reunir e postar vários novos vídeos por semana, possivelmente dois ou mais vídeos por dia.

Conforme você grava esses vídeos, não quer apenas gravar uma mistura de conteúdo voltada para cada um dos três públicos que você definiu anteriormente, mas também deseja criar uma mistura dessas três formas principais de contente. Isso ajuda mantenha seu canal crescendo e seu conteúdo enviado às pessoas certas para ajudar a estimular o crescimento.

Enquanto você disseca os vídeos dos criadores que você está modelando, preste atenção especial aos elementos que eles incluem em seus vídeos TikTok:

• Existe uma duração específica que garanta mais engajamento?
• Como eles estão usando o texto na tela?
• Qual é o gancho que eles estão usando para chamar sua atenção para o vídeo imediatamente?
• Como é a energia deles?
• Em que ambiente eles estão filmando?

Esses são todos os fatores que influenciam criando vídeos TikTok que vão ressoar e se conectar com as pessoas.

Nº 4: Otimize seus vídeos para o TikTok

Finalmente, quando você começa desenvolver sua estratégia de conteúdo TikTok e gravar seus vídeos, certifique-se de otimizá-los para visualizações e crescimento. O gancho do seu vídeo é um dos elementos mais importantes para adicionar ao seu vídeo TikTok.

Um gancho é aquele primeiro segundo que chama a atenção do espectador e o puxa para o seu vídeo, parando a rolagem. Existem três maneiras principais de fazer isso:

• Um gancho de sinopse em que você explica ao espectador o que ele pode esperar de seu vídeo
• Um gancho empático em que você pega uma atração emocional do espectador para atraí-lo
• Um gancho de curiosidade em que você pode fazer uma pergunta que desperte seu interesse e os faça querer saber mais

Quando se trata de escolher os tópicos de seus vídeos e conteúdo, lembre-se de que as histórias nos conectam com outras pessoas. Histórias dos bastidores, compartilhando histórias de sucesso e vitórias de clientes que você pode conectar de volta ao seu negócio, até mesmo o A história por trás do produto ou serviço que você está tentando vender ajudará seu público a se conectar com você e seu produto.

Use hashtags TikTok com moderação

Como outras plataformas de mídia social, o TikTok usa hashtags como uma forma de classificar e indexar vídeos de criadores para que possam ser encontrados mais tarde. No entanto, ainda há uma estratégia a ser empregada quando se trata dessas hashtags.

Em primeiro lugar, é importante entender que quaisquer hashtags que você usar em seu vídeo serão mostradas na tela com seu vídeo, o que reduz o espaço do vídeo na tela. Portanto, você deve ter discernimento sobre quais hashtags e quantas usar. Normalmente, você não precisa de mais de 3 a 5 hashtags.

Você também deseja evitar o uso de qualquer uma das hashtags genéricas que não têm nada a ver com o seu vídeo. Hashtags como #viral ou #fyp ou #foryou fazem muito pouco para que seu vídeo seja encontrado.

Devido à forma como o algoritmo TikTok funciona e à sua precisão, lembre-se de que seu vídeo pode e será visto mesmo sem hashtags. Hashtags têm muito pouca influência sobre a distribuição e o alcance de seus vídeos TikTok e são muito mais útil para classificar seus vídeos e torná-los pesquisáveis ​​para as pessoas que estão procurando por você contente.

Escreva legendas relacionáveis, mas sucintas

Uma peça final em seu vídeo TikTok é a legenda. As hashtags que você usa em seu vídeo TikTok estão incluídas em sua legenda; eles não são movidos para os comentários e não podem ser separados por quebras de linha do resto de sua legenda. As legendas são indexadas para o feed de descoberta do TikTok, portanto, criar legendas relacionáveis ​​e pesquisáveis ​​pode ajudar seu vídeo TikTok a ser encontrado após o fato.

Essas legendas também podem impulsionar o envolvimento em seu vídeo TikTok. E, assim como com as hashtags, quanto mais longa a legenda, mais espaço na tela ela ocupa. Portanto, é muito importante escrever suas legendas para que sejam o mais sucintas e relacionáveis ​​possível, para que você possa transmitir seu ponto de vista e impulsionar o crescimento que você procura.

Outras notas deste episódio

• Episódio patrocinado por ManyChat. Visita ManyChat.com/sme para acesso GRATUITO por 30 dias à conta Pro com todos os recursos do ManyChat!
• Conheça o Tagger - o líder de marketing de influência de ponta a ponta e plataforma de escuta social. Veja a demonstração em TaggerMedia.com/sme.
• Confira os produtos que Jackson mencionou em tokacademy.com/sme.
• Saiba mais sobre Social Media Marketing World 2022 em SocialMediaMarketingWorld.info.
• Conecte-se com Michael Stelzner em @Stelzner no Instagram.
• Assista a conteúdo exclusivo e vídeos originais do Social Media Examiner em Youtube.
• Sintonize nosso talk show semanal sobre marketing em mídia social. Assista ao vivo às sextas-feiras ao meio-dia do Pacífico em Youtube. Ouça o replay no Podcasts da Apple ou Podcasts do Google.