Como usar a história para aumentar suas visualizações no YouTube: examinador de mídia social
Youtube / / November 18, 2021
Quer saber como aumentar o tempo de exibição de seus vídeos do YouTube? Quer se tornar mais memorável para seus espectadores?
Neste artigo, você descobrirá uma estrutura de história de sete etapas para a criação de conteúdo eficaz no YouTube que inspira ação.
Por que as histórias são tão eficazes em vídeos do YouTube
As histórias oferecem uma maneira poderosa de criar uma conexão emocional entre o espectador e o conteúdo. Ou melhor, as histórias criam uma conexão emocional entre o espectador e a experiência do narrador. E realmente, se a melhor maneira de experimentar algo é em primeira mão, ouvir um contador de histórias realmente bom é a segunda melhor maneira de ter a mesma experiência.
Como profissionais de marketing, quando contamos uma história bem, isso diminui as defesas de nossos espectadores. Assim que um espectador clica em seu vídeo, sua proteção está contra anúncios, promoções e pegadinhas. Contar uma história realmente boa ajuda as pessoas a relaxar. Eles podem recostar-se em suas cadeiras e ouvir e simplesmente aproveitar o conteúdo que estão consumindo.
Essa experiência tem um grande impacto na química do cérebro. Ouvir uma ótima história libera certos produtos químicos no cérebro que criam as reações que esperamos que nosso público tenha.
Por exemplo, a dopamina está associada ao suspense e a um convite à novidade, o que muitas vezes ajuda as pessoas a se concentrarem, se sentirem mais motivadas e reter melhor o conteúdo que estão consumindo. Todas essas coisas são impactos positivos que queremos que nosso público sinta. Queremos que eles se concentrem em nosso conteúdo, lembrem-se dele e se sintam motivados a agir após consumi-lo.
As histórias também liberam oxitocina, que está associada à empatia, vulnerabilidade e pena. Então se você pode construir uma história em torno da empatia, as pessoas que assistem ao seu vídeo geralmente se tornam mais confiáveis e generosas. A vulnerabilidade ajuda o público a construir um vínculo mais profundo com você como criador ou com a pessoa no vídeo.
A narrativa também libera endorfinas, que estão associadas ao riso e à diversão, e à feniletilamina, que é a droga da felicidade. Quando as pessoas estão se sentindo felizes, elas querem mais.
Quando alguém ouve uma boa história sua no YouTube - ou realmente em qualquer canal de mídia social - está reagindo exatamente como você espera que reaja. Eles estão se concentrando em seu conteúdo, lembrando-se dele e querendo mais porque isso os faz sentir bem. Eles estão ficando relaxados e empáticos com você porque você mostra vulnerabilidade e eles estão motivados a agir. Tudo isso leva a um vínculo mais profundo entre você e seu público no YouTube.
Os elementos-chave que cada história deve incluir
Sua Miniatura e título do vídeo do YouTube deve ser o gancho da história, a peça que chama a atenção do público e os leva a fazer aquele clique e assistir ao vídeo.
Então, os primeiros segundos do vídeo devem começar de onde parou. Muitas vezes, os profissionais de marketing repetem o título do vídeo nos primeiros segundos, mas isso pode levar a uma taxa de abandono maior.
Em vez disso, você deve inserir o gancho da sua história no título e na miniatura do vídeo e, em seguida, conduzir fora do vídeo com os sete elementos da história que vamos cobrir a seguir para manter o seu público atenção.
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CLIQUE PARA APRENDER MAISVocê notará que muitos desses elementos também prevalecem em quase todos os filmes ou romances por aí, e por um bom motivo. Eles ajudam a criar uma história na qual o público pode investir e querer manter até o fim. Em vez de apenas listar uma sequência de etapas ou explicar uma nova técnica ou conceito, a narrativa cria um ambiente mais pessoal conexão entre você e seu público através da construção de relacionamentos, revelando possibilidades e influenciando o consumidor comportamento.
E a melhor parte é que tudo isso pode acontecer rápido - às vezes em apenas alguns segundos. É por isso que esse formato funciona tão bem, quer você esteja produzindo um vídeo de formato longo para o YouTube ou vídeos mais curtos para Shorts do YouTube. De qualquer forma, incluir esses sete elementos principais com certeza manterá seu público investido em seu vídeo, o que manterá seu canal em crescimento.
# 1: Quem é o personagem da sua história?
Em primeiro lugar, quem é o personagem da sua história? Na maioria dos casos, o personagem será a pessoa gravando o vídeo ou falando nele. Pode ser você como proprietário de uma empresa ou profissional de marketing. Também pode ser a versão sua que corresponde ao seu público, mas os vídeos mais eficazes apresentam você como o personagem principal.
Para este elemento do seu vídeo, pode ser tão simples quanto se apresentar (no presente ou no passado) e ir direto para o próximo elemento, que é o seu desejo. Por exemplo, você pode dizer algo parecido com você é um novo proprietário de empresa, o que identificaria imediatamente você, o personagem e para quem é o vídeo.
# 2: O que eles querem?
O próximo elemento é o principal desejo que o personagem principal busca. Isso pode ser algo básico, como mais vendas, um negócio maior ou saber como fazer algo. Não precisa ser muito complicado; na verdade, quanto mais simples, melhor.
Isso geralmente é uma continuação da apresentação de você, o personagem. Pode até estar na mesma frase do vídeo. Para usar o exemplo acima, você pode se apresentar como um novo proprietário de empresa que está procurando uma maneira de aumentar as vendas.
# 3: Por que eles não podem ter o que desejam?
Pense sobre o que está impedindo o personagem principal de ter o que deseja. Em outras palavras, que obstáculos os estão impedindo de alcançar os resultados que procuram?
Por exemplo, você deseja aumentar as vendas, mas não tem mais horas no dia para se dedicar ao seu negócio. Ou você está tentando aumentar o número de seguidores nas redes sociais, mas está ficando preso por trás dos algoritmos confusos e conselhos contraditórios que encontra na internet.
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PARTICIPE AGORA - ENCERRA EM BREVENovamente, esses não precisam ser obstáculos enormes ou complexos. Eles podem ser obstáculos externos, como orçamento baixo, falta de recursos ou até mesmo distrações em casa. Eles também podem ser obstáculos mais internos, como dúvidas sobre si mesmo, gerenciamento de tempo ou até mesmo um bloqueio de mentalidade.
E embora você queira manter os obstáculos simples e facilmente identificáveis, também pode empilhar mais de um obstáculo em uma única história. Freqüentemente, listar mais de um obstáculo ajuda a criar mais atenção dentro da história, o que naturalmente torna a história mais envolvente e o espectador mais interessado no que vai acontecer.
# 4: O que está em jogo?
O que está em jogo refere-se ao que acontece se o personagem não conseguir o que deseja. Nos filmes, isso pode ser algo tão dramático quanto milhões de pessoas inocentes sofrendo. O que está em jogo para você não precisa ser vida ou morte.
Na verdade, pode ser algo tão simples como ficar envergonhado ou se sentir culpado, porque é algo que você deveria saber antes. Pode ser algo mais sério, como perder suas economias ou negócios.
Seguindo nosso exemplo de trabalho, você está tentando aumentar suas vendas, mas não tem horas suficientes no dia, sua família está começando a sentir negligenciado, e você se sente culpado por ter investido tanto de seu tempo e dinheiro em um negócio e teme estar prestes a perder tudo.
Histórias que expõem seus medos despertam a empatia em seu público. Eles têm os mesmos medos e podem se relacionar com você em um nível mais profundo. De certa forma, observá-lo passar por essas lutas parece uma vitória para eles, antes mesmo de chegarem à sua resposta.
# 5: Quem ou o que os ajuda a conseguir o que desejam?
Uma vez que seu público sabe o que está em jogo e começa a sentir empatia por você, ele se dedica à sua história e quero ver você sair do outro lado - é hora de apresentar a pessoa ou recurso que o ajuda a sair do luta. Pode ser um guia ou mentor ou um livro, fórmula, descoberta, citação motivacional ou alguma outra ferramenta que o ajude a encontrar a resposta que você procura.
Para continuar com nosso exemplo de trabalho, você está procurando aumentar as vendas, mas não tem mais horas durante o dia para se dedicar ao seu marketing, seu família está começando a se sentir negligenciada e você está preocupado em falhar, mas então você compareceu a um evento onde alguém estava falando sobre vendas em sua indústria. Eles lhe deram dois conselhos que mudariam para sempre a maneira como você olha as vendas.
# 6: Como eles finalmente conseguem o que desejam?
Então, qual foi o conselho que este palestrante deu a você que mudou para sempre a maneira como você olhava as vendas? Essa é exatamente a pergunta que seu público fará a seguir. Como você finalmente conseguiu o que queria? Como o personagem principal finalmente conseguiu o que quer que quisesse no início da história?
É aqui que a explicação, as demonstrações ou os tutoriais entram em cena no seu vídeo do YouTube. A história pode estar entrelaçada em todo o conteúdo ou pode ser dividida em algumas frases no início e no final, mas esta é a essência do seu conteúdo que as pessoas procuram. Eles querem saber como você atingiu seu objetivo.
# 7: Como o personagem é transformado?
E, por fim, as pessoas querem saber como alcançar esse objetivo transformou você no personagem principal. Isso melhorou sua vida? Aumente suas vendas? Se isso impulsionou suas vendas, como isso impactou sua família ou sua empresa?
Esta é a parte da história em que eles chegam à conclusão - o final emocionalmente satisfatório que mostra aos espectadores não apenas o que é possível, mas o que eles querem ver como um final feliz. Esta é a parte em que o herói salva o mundo, o workaholic salva sua família, o negócio decola e todos os seus sonhos se tornam realidade.
E se você contou a história bem por meio dos outros seis elementos, então mesmo que essa conclusão seja semi-previsível, seus espectadores ainda vão querer ficar até o final para ver o resultado.
Tim Schmoyer é estrategista do YouTube e fundador da Criadores de vídeo, uma agência que ajuda criadores estabelecidos do YouTube a aumentar rapidamente o número de seguidores no YouTube. Ele também é o anfitrião do Podcast de criadores de vídeo e seu curso se chama Video Labs. Conecte-se com Tim no Instagram e Twitter.
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