Como desenvolver uma estratégia que funcione no Instagram: examinador de mídia social
Instagram / / November 25, 2021
O seu marketing no Instagram está apresentando baixo desempenho? Quer alcançar mais pessoas certas no Instagram?
Neste artigo, você descobrirá os elementos críticos de estratégias poderosas de crescimento e nutrição do Instagram e quando usar cada tipo de estratégia.
Por que ter uma estratégia no Instagram é tão importante
Vamos começar no início e falar sobre por que você precisa de uma estratégia para o Instagram. Você não deveria apenas postar suas fotos e suas histórias? Eles realmente precisam ter tanta premeditação e estratégia por trás deles?
A resposta, claro, é sim. Você precisa absolutamente de uma estratégia antes de começar a fazer marketing com sucesso no Instagram.
Muitas vezes, se alguém diz que posta de maneira consistente no Instagram, mas não vê nenhum resultado, significa que não gastou o suficiente tempo revisando seus objetivos ou estabelecendo um roteiro de como alcançá-los antes de começar a postar contente.
O problema com essa abordagem é que ninguém pode realmente definir o que “postar de forma consistente” significa. Posteriormente, as empresas que são novas no Instagram postarão todos os dias durante alguns meses e quando eles não veem o retorno que esperam, eles estão exaustos e chateados porque o Instagram não está funcionando eles.
É por isso que ter uma estratégia é tão importante. Você não pode esperar que as postagens sejam eficazes se não criar uma estratégia.
Veja como desenvolver uma estratégia de Instagram para o seu negócio.
Nº 1: Estabeleça uma meta para seu marketing no Instagram
O primeiro passo que você precisa dar ao criar sua estratégia no Instagram é tentar fazer a engenharia reversa de como sua estratégia vai se parecer, começando com seu objetivo.
Se sua meta no Instagram é fazer crescer sua marca, suas postagens e conteúdo serão muito diferentes do que se sua meta fosse impulsionar as vendas. Portanto, definir seu objetivo é um primeiro passo muito importante.
Depois de determinar sua meta, comece a trabalhar no passado e a definir o tipo de conteúdo que apoiará seu progresso em direção a essa meta.
Se você está apenas começando no Instagram, provavelmente tentará se concentrar no crescimento primeiro - pelo menos no início. Muitas marcas tentam atingir a cobiçada marca de 10.000 seguidores antes de começarem a tentar monetizar ou trabalhar em suas vendas.
É importante notar aqui que ter 10.000 seguidores não é um requisito para ver o sucesso, nem garante o sucesso. É uma meta comum que muitas empresas novas tentam alcançar, mas você pode ver o sucesso antes de atingir 10.000 seguidores.
Nº 2: Descreva uma estratégia de crescimento de sucesso para o Instagram
No momento, o Instagram é um dos melhores lugares para fazer sua marca crescer e apresentar ao seu público o lado humano do seu negócio. Ele permite que você estabeleça uma conexão mais pessoal e construa aquele fator importante de conhecimento, gosto e confiança.
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CLIQUE PARA APRENDER MAISEscolher um rosto para a marca - alguém que aparece em fotos e nos bastidores de histórias e bobinas - é uma ótima maneira de humanizar sua marca e empresa e dar ao seu público a conexão que eles almejar. Claro, isso não significa que você deve remover seus logotipos e substituir tudo por aquele rosto.
Além de ter um rosto para sua marca, três outros elementos-chave constituem uma estratégia de crescimento bem-sucedida no Instagram: ações intencionais de crescimento, consistência e adoção antecipada.
Ações de crescimento intencional
Uma ação de crescimento intencional é qualquer ação no Instagram que leva diretamente ao crescimento da sua conta. Muitas vezes, é muito fácil para as pessoas se distrair e cair em uma toca de coelho no Instagram, rolando sem parar sem qualquer intenção. Essa rolagem não ajuda você a crescer.
Para realmente crescer, você precisa substituir essa atividade de rolagem por ações de crescimento intencionais. Isso inclui postando novos carretéis do Instagram e se envolver com clientes em potencial que ainda não estão seguindo você e, ocasionalmente, postar ou se envolver em postagens regulares do Instagram.
Você também pode hospedar uma sala do Instagram, que é uma forma de Instagram Live que permite que você traga até três outras pessoas para viverem com você. Quando você faz isso, o Instagram envia notificações sobre a transmissão ao vivo para todos os seus seguidores coletivos, o que ajuda a colocá-lo na frente de novas pessoas.
A maioria dessas atividades ajudará você e sua marca a novos olhos e a um novo público.
Consistência
No Instagram, “consistência” não significa necessariamente postar todos os dias.
É muito mais importante postar em intervalos regulares em que seu público do Instagram possa confiar. Isso pode significar postar algumas vezes por dia ou até algumas vezes por semana. A programação que funciona para uma empresa pode não funcionar para outra. O importante é criar uma programação de postagem que funcione para você, que não seja intimidante ou exausta, que você possa acompanhar de forma realista e seu público poderá confiar.
Adoção Antecipada
O Instagram já existe há algum tempo e não mostra sinais de desaceleração ou desaparecimento. Na verdade, o Instagram está regularmente lançando e aprimorando recursos para ajudar a plataforma a se manter relevante conforme as demandas e necessidades do usuário continuam mudando.
Historicamente, as empresas e usuários que adotam esses novos recursos desde o início são os que mais se beneficiam deles. As empresas que começaram a postar histórias no Instagram de forma consistente primeiro tiveram um benefício maior do que aquelas que começaram a postar depois. E agora, com o Instagram Reels, os primeiros usuários verão um benefício maior do que aqueles que esperam.
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PARTICIPE AGORA - ENCERRA EM BREVEUma coisa a ter em mente quando se trata de adoção precoce é que se tornar viral, mesmo no início, não significa necessariamente sucesso prolongado. Por exemplo, se você adotar Instagram Reels no início e um de seus carretéis se tornar viral, mas então nunca poste outro rolo, você provavelmente não desfrutará de um sucesso prolongado ou de resultados disso carretel.
Nº 3: Desenvolva uma estratégia de criação de sucesso para o Instagram
A estratégia de crescimento do Instagram baseia-se em apresentar seu negócio a novos olhos para aumentar sua presença e identidade de marca; no entanto, uma estratégia de criação bem-sucedida no Instagram se concentra em aprofundar a conexão e os relacionamentos que você tem com seu público existente.
Existem três elementos-chave para uma estratégia de nutrição bem-sucedida: ações de nutrição intencionais, consistência e vulnerabilidade.
Ações Intencionais de Nutrição
Ações intencionais de cultivo se resumem ao mesmo conceito de suas ações intencionais de crescimento: substituir rolagem improdutiva no Instagram com atividades destinadas a nutrir um público existente em um relação. Isso pode significar postar uma história do Instagram em seu perfil, ir ao vivo ou se envolver em postagens que seus seguidores publicaram.
Como a estratégia de crescimento do Instagram, Instagram Live pode ser usado para nutrir seu público também. Em vez de convidar outros criadores do Instagram para ir ao vivo com você, como faria na estratégia de crescimento, você mesmo faria o incentivo ao vivo. Isso permite que você tenha uma conversa mais íntima com seu público, o que os ajuda a construir uma conexão melhor com você como pessoa e o rosto de sua marca.
O envolvimento também é um fator muito importante quando se trata do algoritmo do Instagram. O algoritmo inclui duas medidas que determinam o que o Instagram irá mostrar a você em seu feed. Um desses elementos é seu interesse e relacionamentos recentes. Essencialmente, o Instagram prevê o quanto você se preocupará com uma determinada postagem com base em seu comportamento anterior com conteúdo ou perfis semelhantes.
Se você se envolver com seu público, enviando mensagens privadas para eles no Instagram e eles respondem a você, essa resposta diz ao algoritmo que eles estão perto de você e querem ver mais de seu conteúdo. Portanto, o algoritmo enviará seu conteúdo para eles mais. Então, comentar sobre o conteúdo deles, especialmente quando eles respondem a você, vai dizer ao Instagram que eles querem ver mais de você.
Consistência
Mais uma vez, a consistência no Instagram para sua estratégia de promoção é baseada em uma programação que você cria e pode manter para que seu público possa confiar em você. Isso pode significar reservar um tempo para criar e postar conteúdo estimulante, bem como deixar comentários nas postagens de seus seguidores e responder aos comentários em suas postagens.
Você também pode aproveitar Recursos de aprimoramento de história do Instagram, como enquetes e perguntas para despertar o engajamento de seus seguidores e cultivar esses relacionamentos.
Vulnerabilidade
Finalmente, o último elemento-chave de uma estratégia de promoção de sucesso no Instagram é ser um pouco vulnerável na frente de seu público existente. Isso pode significar coisas diferentes para empresas e marcas diferentes. Para alguns, significa postar um pouco o que está acontecendo nos bastidores ou dentro de suas vidas pessoais. Por exemplo, se alguns problemas surgiram em sua vida, postar sobre eles no Instagram pode ajudar a aprofundar a conexão entre você e seu público. Também cria um espaço seguro para que os membros do seu público se tornem vulneráveis à sua frente.
Claro, você não precisa compartilhar seus segredos mais profundos e sombrios para ficar vulnerável, e o que você compartilha depende de você como profissional de marketing. Mas qualquer coisa que você compartilhe e que possa criar um momento relacionável de vulnerabilidade entre você como pessoa e seu público é uma oportunidade de aprofundar esse relacionamento.
Millie Adrian é estrategista, treinador e fundador do Instagram da É a Millie Moderna, uma empresa que ajuda aspirantes a influenciadores e empreendedores a crescer no Instagram. Seu curso é chamado de Influenciador Moderno e seu canal no YouTube é chamado Millie moderna. Conecte-se com Millie no Instagram em @itsmodernmillie.
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