Crescimento do Instagram e comparativos de mercado de postagem orgânica: examinador de mídia social

Você está procurando fazer mais com o Instagram no próximo ano? Você não está sozinho. De acordo com nossa pesquisa, quase dois em cada três profissionais de marketing planejam intensificar sua estratégia no Instagram.

Descubra como a plataforma está crescendo e quais setores estão liderando a jornada, e dê um mergulho profundo em um estudo de 100 milhões de postagens no Instagram.

Projeções de crescimento do Instagram

Como mostra o gráfico abaixo, espera-se que o crescimento do Instagram diminua nos Estados Unidos nos próximos anos. Desde que foi fundada em 2010 e depois adquirida pelo Facebook em 2012, a plataforma passou por um crescimento substancial. De 2021 em diante, será menos sobre crescimento e mais sobre retenção para o Instagram.

A geração do milênio (idades entre 25-40) é o maior bloco de usuários e no Instagram nos Estados Unidos, representando 49,4 milhões de pessoas. No entanto, a geração Z (de 9 a 24 anos) é a audiência que deverá crescer mais nos próximos 5 anos, para 44,3 milhões de pessoas (fonte eMarketer).

Se você está vendendo produtos usando o Instagram, o gráfico abaixo mostra que 26,6% dos usuários do Instagram compraram algo pelo Instagram. No entanto, nos próximos anos, não se espera que mais do que cerca de 30% dos usuários participem do comércio social na plataforma.

Dados de benchmark orgânico do Instagram

Você está se perguntando o que outros profissionais de marketing estão fazendo com seus marketing orgânico no Instagram?

Menção analisou 100 milhões de postagens no Instagram compartilhadas por 1 milhão de usuários. Ele explorou a média de seguidores, o comprimento ideal da legenda, quais tipos de postagem geram mais engajamento, uso de hashtag e o melhor horário do dia para postar.

Este gráfico revela o tamanho médio da conta por setor. Na extremidade inferior, as contas de serviços profissionais tinham em média 6.375 seguidores e, em sexto lugar, as organizações sem fins lucrativos e religiosas tinham em média 17.000 seguidores.

Este estudo analisou as médias e medianas porque contas muito grandes distorciam as médias. Tentaremos explorar a média mediana (ou seja, o meio da curva) sempre que possível com os dados abaixo.

Engajamento por tipo de postagem

Aqui estão as médias medianas para três tipos de post comuns:

• Postagens de carrossel: Cinco comentários e 62 curtidas

• Postagens de vídeo: Quatro comentários e 56 curtidas

• Postagens de imagens: Três comentários e 38 curtidas

Se sua meta é obter mais comentários e curtidas, você pode mudar de postagens de imagens para postagens de carrossel ou vídeo.

Instagram disse não é mais uma plataforma de postagem de imagens, então esperamos que esses dados sejam mais positivos para as postagens de vídeo.

Comprimento da legenda

A maioria das pessoas usa legendas mais longas (entre 101 e 1.000 caracteres) em suas postagens no Instagram, conforme mostrado abaixo. No entanto, o estudo descobriu que as postagens com 21-100 caracteres tiveram um engajamento geral substancialmente maior.

Uso de hashtag

A postagem média no Instagram tem sete hashtags de acordo com este estudo, mas a mediana foi de apenas uma hashtag.

Quando se trata de engajamento, há uma história interessante aqui.

Parece que uma única hashtag pode levar a um melhor envolvimento do que várias hashtags até atingir cerca de 14 ou mais hashtags. Portanto, se você usa hashtags, considere se concentrar em apenas uma ou vá até a cidade e use 20.

Quando postar

Acontece que você obterá mais engajamento se postar no início da noite, independentemente de onde você esteja no mundo.

Então, o que todos esses dados nos dizem?

Aqui estão alguns pontos importantes:

# 1: Millennials e Gen Z são o futuro do Instagram.

# 2: cerca de um em cada três usuários do Instagram fará compras de comércio eletrônico.

Nº 3: você pode comparar o desempenho de sua conta com os dados acima para ter uma ideia de como você se compara às médias. Esses dados podem ser úteis para seu chefe ou clientes que estão preocupados com o envolvimento no Instagram.

Obtenha mais conselhos sobre marketing do Instagram

• Combine uma estratégia de crescimento do Instagram com uma sequência de anúncios para transformar seguidores em clientes.
• Promova e venda com o Instagram Live.
• Use adesivos de histórias do Instagram para obter um envolvimento mais ativo com seu conteúdo.