4 maneiras de melhorar seus anúncios no YouTube: examinador de mídia social

Precisa de novas ideias para melhorar seus resultados de anúncios no YouTube? Quer saber se ajustar seu criativo poderia ajudar?

Neste artigo, você aprenderá quatro dicas para melhorar seu criativo de anúncio em vídeo do YouTube para alcançar os resultados desejados.

Nº 1: Mostre sua marca e logotipo em todos os momentos em seus anúncios do YouTube

Provavelmente, a forma mais comum de anúncio em vídeo no YouTube é o formato de anúncio TrueView in-stream pulável. A maneira como esse tipo de anúncio funciona é que os espectadores podem pular seu anúncio após 5 segundos de tempo de exibição. Os anunciantes adoram esse formato porque só são cobrados se o usuário realizar uma das seguintes ações:

• Assiste a pelo menos 30 segundos do anúncio
• Assiste a todo o anúncio se ele tiver menos de 30 segundos
• Cliques em qualquer um dos cartões dos anúncios (extensões de frase de chamariz, cartões de compras, extensões de formulário de lead etc.)

Por causa disso, você tem a oportunidade de ganhar bastante publicidade gratuita. Para capitalizar sobre isso, recomendo adicionar o nome da marca ou o logotipo da marca ao criativo do vídeo. Depende de você torná-lo brilhante e visível ou sutil com uma marca d'água. Aqui está

um exemplo do Wix.

Com o número de anúncios veiculados pelo Wix, ele tem sucesso consistente nessa área de reconhecimento da marca. Observe como a marca Wix está sempre visível no canto superior esquerdo do anúncio, embora o nome da marca seja indistinto e se misture. Mas se um espectador decidir pular o vídeo a qualquer momento, a marca Wix estará sempre visível.

Isso pode ajudar a aumentar as chances de os espectadores se lembrarem do nome da marca na exibição do vídeo gratuito, caso decidam mais tarde ir ao Google ou ao Bing e pesquisar sobre a empresa. Trata-se de esticar o orçamento do seu vídeo.

Aqui está outra coisa que o Wix fez bem no anúncio em vídeo: além do logotipo no canto superior esquerdo, o Wix menciona o nome da marca e o produto logo no início do anúncio. Se você olhar para o carimbo de data / hora na imagem acima, o nome do produto da marca aparecerá na tela nos primeiros 3 segundos do anúncio. Essa é outra maneira de passar a mensagem principal no início do vídeo, caso o usuário queira pular imediatamente.

Neste exemplo, o Wix tem uma combinação perfeita de incorporar sua marca no início de seu anúncio em vídeo. O objetivo é tornar sua marca memorável para que os usuários voltem ao Google ou diretamente ao seu site e pesquisem por sua marca.

Lembre-se de que as pessoas acessam o YouTube para assistir a videoclipes, jogadores e se divertir. Mesmo que eles não estejam prontos para comprar imediatamente, seu anúncio em vídeo ainda pode segmentar um usuário relevante que pode precisar de seu produto ou serviço mais tarde. Mas é difícil lembrar sua marca se você não estiver dizendo a eles quem você é ou qual é o seu produto. Sempre inclua o nome da sua marca em seus anúncios em vídeo do YouTube.

Nº 2: teste uma variedade de ganchos diferentes em seus anúncios do YouTube

Como os espectadores podem pular seu anúncio TrueView in-stream após 5 segundos, os primeiros segundos são extremamente valiosos. Sim, os espectadores podem pular esse anúncio e a publicidade gratuita é ótima, mas você não quer que todo mundo pule o anúncio em vídeo. Usar sinais de engajamento é uma das maneiras de você ver se suas campanhas de vídeo do YouTube atraem os usuários.

Assim como qualquer outra campanha de mídia paga, você precisa testar constantemente sua mensagem. Se você tem apenas 5 segundos para capturar a atenção do espectador, deve tentar descobrir quais recursos visuais ou audíveis farão o usuário querer continuar assistindo ao anúncio.

Como exemplo, vamos ver três vídeos de uma campanha do Life Storage no YouTube com essencialmente a mesma mensagem, mas uma entrega diferente nos primeiros 5 segundos. Aqui estão as primeiras frases de cada um dos anúncios:

• "Jen gosta de atividades ao ar livre."
• "Ashley gosta de ioga."
• “Jess gosta de novos desafios.”

Se você estivesse exibindo anúncios para esses vídeos, poderia testar claramente a primeira impressão inicial. Você deve ter certeza de exibir esses anúncios no mesmo grupo de anúncios para que a segmentação seja consistente. Se você souber que sua segmentação é a mesma, poderá ver qual mensagem intriga mais os usuários.

• Qual destes três criativos de vídeo aumenta seu tempo de exibição?
• Qual desses três criativos de vídeo tem a maior porcentagem de usuários assistindo a todo o anúncio em vídeo?

Você não saberá as respostas a essas perguntas até testá-las em suas campanhas de vídeo.

Além das diferenças de áudio, esses três vídeos do Life Storage usam atores diferentes. Portanto, você pode testar alguns ganchos visuais diferentes para ver se certos atores são mais atraentes para o público-alvo. Aqui está o que você vê em cada um dos vídeos na marca de 1 segundo depois que o fade-in desaparece:

Cada um desses vídeos tem uma introdução visual e de áudio completamente diferente, de modo que os testes revelariam quais estão tendo o melhor desempenho. Ao fazer este tipo de teste, você pode olhar em seu Análise de vídeo do YouTube e colunas de vídeo do Google Ads para ver qual ativo do criativo mantém os usuários assistindo por mais tempo. A partir daí, use esses insights para ajudar a editar ou criar novos recursos de vídeo que falam melhor com seu público-alvo.

Se você está procurando ideias para testar seus ganchos, aqui estão algumas perguntas que você pode fazer a si mesmo ou conduzir por sua equipe:

• O público prefere humor?
• O público quer anúncios sérios que vão direto ao ponto?
• Nós os atacamos com um pouco de medo?
• Quais provas ou declarações de valor ajudam a envolver melhor o público?

Acredito fortemente que essa forma de teste para seu criativo de vídeo terá o maior impacto. Eu vejo consistentemente o custo por visualização (CPV) cair em campanhas de CPV manual se os visualizadores estiverem assistindo nossos anúncios por mais tempo. O YouTube claramente adora que os espectadores permaneçam engajados (o que significa que você pagará pelas exibições de seu vídeo com mais frequência), mas engajados visualizador sempre vale a pena se você puder levá-los a um público e usar esses públicos em seu remarketing campanhas.

Nº 3: Teste tipos totalmente diferentes de criativo de vídeo do YouTube

No exemplo que acabamos de falar, o formato dos três criativos de vídeo era muito semelhante. Às vezes, os testes de recursos de vídeo com apenas algumas pequenas diferenças podem ser muito bem-sucedidos. Outras vezes, você pode não ter uma compreensão clara de qual elemento do vídeo teve o maior impacto. É por isso que recomendo testar criativos completamente diferentes ao lançar uma nova campanha.

Como exemplo, vejamos dois vídeos no canal 1-800-Flowers no YouTube.

O primeiro vídeo criativo tem um design semi-animado em stop-motion. Não há nenhum áudio falado, então se este vídeo for usado em um anúncio, o problema principal provavelmente será o visual e a música.

Agora, se você olhar para o segundo criativo de vídeo, tem uma aparência totalmente diferente. Esta variante tem um toque mais comercial, com alguns elementos definidos de humor misturados.

Com dois tipos de vídeos completamente diferentes como os acima, você testaria mais do que apenas a primeira frase do vídeo, uma frase de chamariz ou um ator em potencial. Você testaria dois vídeos totalmente diferentes um contra o outro.

Testar recursos completamente diferentes o ajudará a realmente aprender o que terá o maior impacto em seu público. Isso também pode ajudá-lo a evitar a veiculação dos mesmos tipos de anúncios continuamente, até que eles se tornem obsoletos ou irritantes para o seu público-alvo.

Nº 4: Remova a lista de anúncios de vídeo em sua página de canal do YouTube

Para exibir anúncios no YouTube, todos os seus recursos de vídeo devem ser enviados ao YouTube. Se você não editar suas configurações de vídeo adequadamente, poderá preencher o feed de seu canal do YouTube com várias variantes de anúncios. Isso pode ser muito desagradável para os usuários se eles pensarem que seu canal existe apenas para vender. Você não quer prejudicar nenhum de seus esforços orgânicos no YouTube.

Se você planeja testar uma variedade de criativos de anúncio em vídeo, pode ocultar seus anúncios em seu canal do YouTube alterando a configuração de Visibilidade do vídeo para Não listado.

Quando o seu vídeo do YouTube não está listado, ele fica oculto no seu canal do YouTube. Os usuários ainda podem ver seu vídeo se:

• Eles têm o URL para ir diretamente para a página de exibição do vídeo.
• Alguém compartilha o link para o URL do vídeo.
• Você usa o vídeo em um anúncio.

Esta é a melhor maneira de testar vários criativos de vídeo diferentes sem obstruir seu canal com variantes diferentes do mesmo anúncio.

Conclusão

Se você odeia ver o mesmo comercial de TV repetidamente, o que o faz pensar que seus clientes em potencial querem ver o mesmo anúncio no YouTube por meses a fio? Você não pode ter um criativo de vídeo em execução por meses e esperar o sucesso. Você deve ser capaz de testar diferentes criativos para continuar tentando melhorar o desempenho.

O teste é a melhor maneira de descobrir qual criativo de vídeo do YouTube seu público-alvo deseja ver. Esteja você focado no conhecimento da marca ou no envolvimento, você tem muitas opções para testar em seu criativo de vídeo para ver o que atrai seu público. Embora não haja como prever o desempenho com base em testes, os insights que você obtém podem ajudá-lo a desenvolver uma hipótese de por que você acha que certos criativos de vídeo funcionarão para atingir seus objetivos de negócios.

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