Tendências de marketing do influenciador e perspectivas para profissionais de marketing: examinador de mídia social

Você está procurando a melhor maneira de promover seus produtos? De acordo com nossa pesquisa, 65% dos profissionais de marketing desejam alavancar influenciadores.

Nesta análise, você descobrirá as últimas tendências com foco em influenciadores.

Influenciador de projeções de crescimento de marketing

De acordo com o eMarketer, 2021 foi o início de um ano de grande crescimento para empresas que investem em influenciadores. Em 2023, será uma indústria de US $ 4,62 bilhões apenas nos Estados Unidos.

Um dos principais motivos pelos quais as empresas estão investindo mais em influenciadores se resume a uma palavra: algoritmos.

Em todas as mídias sociais, os algoritmos recompensam aqueles com públicos altamente engajados e aqueles que criam conteúdo que as pessoas consomem. É aqui que os influenciadores tendem a brilhar.

A proporção de empresas que usam marketing de influenciador está crescendo substancialmente. Dê uma olhada no gráfico abaixo.

Embora esses dados se concentrem em empresas com mais de 100 funcionários, o ponto principal é que a linha de tendência está subindo rapidamente. Independentemente do tamanho da sua empresa (ou clientes), há oportunidades reais aqui.

Como os influenciadores ganham mais dinheiro?

É importante entender as tendências entre os próprios influenciadores para que você esteja bem equipado quando buscando relacionamentos com influenciadores.

De acordo com o Influencer Marketing Hub's Relatório de benchmark de ganhos do criador de 2021, os acordos de marca são a principal forma de os influenciadores ganharem dinheiro. Esses arranjos representam 77% de sua receita.

Os negócios afiliados e a receita de compartilhamento de anúncios combinados representam menos de 10% de sua receita.

Além disso, o relatório mostra que os influenciadores mais novos estão ganhando muito menos do que os influenciadores mais experientes, o que pode ser uma oportunidade para profissionais de marketing mais experientes.

Quando se trata de plataformas sociais, 72% dos influenciadores usam o Instagram como canal de conteúdo principal, seguido por TikTok (13%) e YouTube (9%). Embora o Instagram e os influenciadores pareçam andar de mãos dadas, os profissionais de marketing podem querer explorar plataformas onde o conteúdo pode ter uma vida útil muito mais longa, como YouTube e TikTok.

Opiniões do consumidor sobre marketing influenciador

Um recente pesquisa do SlickText constatou que os consumidores mais valorizam as avaliações (37,8%), seguidos por conteúdo de instruções (16,3%), quando se trata de conteúdo patrocinado.

Quando questionados sobre autenticidade, no entanto, os consumidores preferem avaliações imparciais. Isso significa que você precisará permitir que os influenciadores compartilhem seus pensamentos honestos se quiser que os consumidores prestem atenção.

Estude as estatísticas abaixo para entender melhor como as pessoas julgam o conteúdo dos influenciadores.

Quando questionados sobre quais tipos de conteúdo fazem os influenciadores parecerem mais autênticos, os entrevistados disseram:

• Quando um influenciador fornece insights sobre a vida pessoal do influenciador (23,56%)
• Quando um influenciador interage com os seguidores (27,12%)
• Quando um influenciador que se parece com eles (9,04%)
• Quando o influenciador fornece uma avaliação imparcial de um produto ou serviço (34,43%)

O mesmo grupo de entrevistados disse que o seguinte conteúdo corrói sua confiança em um influenciador:

• Muitos posts patrocinados (31,07%)
• Usando frases influenciadoras estereotipadas (14,33%)
• Fotos que parecem editadas (14,23%)
• Conteúdo politizado (17,78%)
• Promoção de muitos produtos semelhantes (8,05%)
• Recomendações excessivamente entusiasmadas (10,04%)
• Não compartilhando o suficiente de sua vida cotidiana (4,50%)

Mais alguns dados: os entrevistados da Geração Z disseram que o Instagram tem os influenciadores mais genuínos, seguido pelo TikTok. Os boomers disseram que o Facebook tem os influenciadores mais genuínos.

Opiniões dos profissionais de marketing sobre marketing influenciador

De acordo com um Estudo Inmar Intelligence, apenas 33% dos profissionais de marketing citam o marketing de influenciador como uma parte importante de seu marketing.

O maior desafio para os profissionais de marketing social é rastrear as ações de marketing do influenciador até uma compra real quando vários pontos de contato estão envolvidos.

Aqui estão alguns dados do eMarketer mostrando como os profissionais de marketing estão medindo o sucesso do marketing do influenciador:

De acordo com o estudo da Inmar Intelligence, os profissionais de marketing preferem usar essas plataformas para influenciadores, em ordem de preferência:

• Instagram (74%)
• Facebook (73%)
• YouTube (68%)
• Twitter (49%)
• TikTok (42%)
• Snapchat (36%)
• Pinterest (28%)

Você deveria explorar a diversificação de seus esforços de marketing com marketing de influenciador? Se seus esforços orgânicos estão parando e você não quer pagar os custos crescentes de publicidade, formar relacionamentos com influenciadores emergentes pode render uma vantagem substancial para o seu negócio.

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