Aproveite essas tendências de marketing do Instagram em 2022: examinador de mídia social

Quer melhorar seus resultados de marketing? Você aproveitou a última onda de inovações do Instagram?

Neste artigo, você descobrirá tendências emergentes que pode colocar em prática em seus planos de marketing imediatamente.

Nº 1: Parcerias de marketing pago no Instagram

O Instagram tem sido uma plataforma popular para o marketing de influenciadores e o ferramenta de parceria paga integrada torna mais fácil para os criadores marcarem conteúdo patrocinado. Por exemplo, esta postagem de @mrsoaroundtheworld usa um Parceria paga tag para divulgar a relação entre o criador e a marca em destaque, @visitcalifornia.

À medida que canais como a publicidade no Facebook lutam com questões de privacidade e rastreamento, as marcas provavelmente considerarão dedicar mais recursos para marketing de influenciador. Afinal, o marketing de influenciador não requer rastreamento de terceiros e pode cultivar relacionamentos que contribuem para o crescimento da marca a longo prazo.

O Criador

Em outubro de 2021, o Instagram começou a divulgar uma série de ferramentas focadas no criador que confirmam a dedicação contínua da plataforma ao marketing de influenciadores. Por exemplo, atualmente está testando uma pasta de mensagem direta (DM) separada para parcerias, um aceno para a dedicação contínua da plataforma ao marketing de influenciadores.

O Instagram também está testando um recurso de marcas preferidas que permite aos criadores desenvolver uma lista de empresas com as quais gostariam de fazer parceria. Quando as marcas procuram parceiros em potencial no aplicativo Instagram, elas podem priorizar esses criadores aprovados para otimizar seus programas de marketing de influenciadores. Esse recurso provavelmente tornará as parcerias muito mais simples em 2022.

Levando o conteúdo patrocinado um passo adiante, as marcas agora podem redirecionar conteúdo selecionado de criadores em seus materiais de publicidade. Isso significa que você pode usar conteúdo marcado de criadores que selecionaram sua empresa como um parceiro de marca confiável. Se você deseja adicionar mais conteúdo autêntico às suas campanhas publicitárias de 2022, esta ferramenta é um bom lugar para começar.

Recurso de colaboração do Instagram

E se você quiser criar conteúdo com uma marca ou um influenciador em vez de apenas destacar seu trabalho? Postagens associadas a marcas podem ser ótimas para impulsionar a descoberta e melhorar o conhecimento da marca. Mas, até recentemente, o Instagram não tornava particularmente fácil criar conteúdo com influenciadores ou outras marcas - além de marcar outra conta.

A partir de outubro de 2021, o Instagram lançou um novo recurso Collab para todos os usuários. Agora sua marca pode adicione um colaborador a qualquer publicação ou rolo do feed para creditar ambas as contas.

Para adicionar um colaborador a uma foto ou vídeo, comece a criar conteúdo com seu fluxo de trabalho normal. Em seguida, clique em Identificar pessoas e toque em Convidar colaborador. Pesquise e selecione seu colaborador para enviar um convite.

Quando o seu colaborador aceitar o convite, os nomes da sua conta e as fotos do perfil serão exibidos no conteúdo. O conteúdo também aparecerá em ambos os seus perfis e, possivelmente, nos feeds dos seguidores de ambas as contas.

Programa de Afiliados do Instagram

O Instagram ainda não ofereceu opções para os criadores ganharem dinheiro no nível que o YouTube e o TikTok fazem. Mas, a partir de outubro de 2021, o Instagram começou a testar um programa de afiliados nativo que permite que influenciadores construam uma loja no Instagram apresentando seus produtos preferidos. Os criadores de lojas afiliadas ganhariam uma comissão por cada compra.

Esta oportunidade de ganho seria um benefício claro para os criadores. Mas um programa de afiliados nativo também pode beneficiar as marcas, pois pode gerar receita adicional e aumentar o retorno sobre o investimento nas relações com os influenciadores. Além disso, esse programa nativo pode eliminar a necessidade de um programa de afiliados terceirizado, o que pode agilizar os processos de parceria e comissão para marcas e criadores.

Nº 2: Conteúdo de marketing do Instagram originado pelo consumidor

É difícil exagerar a importância do conteúdo autêntico para as marcas. Uma grande porcentagem de consumidores considera a autenticidade essencial ao decidir quais marcas apoiar. Mas poucos consumidores consideram o conteúdo de marca - ou as imagens e vídeos que sua equipe produz internamente - como autênticos. É por isso que é essencial procurar criadores fora da sua empresa.

Compartilhar o conteúdo do influenciador pode certamente adicionar uma aparência mais genuína ao seu feed. Mas as parcerias com influenciadores não são as únicas soluções que sua marca deve considerar. Você também pode procure por conteúdo gerado pelo usuário (UGC) feito por fãs e clientes.

Como muitos consumidores consideram o UGC mais impactante do que o conteúdo do influenciador e afeta suas decisões de compra, é um componente cada vez mais crítico da estratégia da sua marca no Instagram.

Graças aos recursos de marcação e hashtag do Instagram, encontrar UGC é relativamente fácil. Para coletar UGC, você pode procurar conteúdo no qual os criadores marcaram sua marca. Como alternativa, você pode criar uma hashtag de marca que os clientes podem usar para enviar seu conteúdo. Não importa a opção escolhida, sempre dê crédito ao criador original e confirme a permissão para compartilhar, quando possível.

Por exemplo, esta postagem de @potterybarn inclui uma hashtag que os clientes podem usar para ter a chance de aparecer na conta da marca. A hashtag #mypotterybarn atualmente tem mais de 180.000 postagens, dando à marca toneladas de UGC para compartilhar em seu feed do Instagram.

# 3: Instagram Live Shopping

Quando se trata de ferramentas de comércio eletrônico, as lojas afiliadas são apenas o começo das novas ofertas do Instagram que serão lançadas em breve. Com o recurso Loja da plataforma, sua marca pode construir uma vitrine digital diretamente no aplicativo Instagram. Então você pode adicione adesivos de compras às suas histórias ou marque produtos e coleções em suas postagens de feed—Muito parecido com o exemplo @potterybarn acima.

Para tornar as compras mais interativas, as empresas com uma loja no Instagram agora também podem hospedar eventos de compras ao vivo. Você pode usar essas experiências ao vivo para apresentar novas linhas de produtos, mostrar aos clientes como usar seus produtos ou até mesmo colaborar com outras empresas. Você pode marcar produtos em destaque, tornando mais fácil para os clientes comprarem.

Por exemplo, este evento de compras ao vivo do @thetinytassel no Instagram apresentou uma colaboração com @evelyn_henson e destacou uma variedade de produtos sazonais. Os clientes podem clicar no link Exibir produtos para navegar pela coleção em destaque e salvar ou comprar na loja do criador no Instagram.

Com a transmissão ao vivo, sua marca pode criar experiências mais envolventes para os clientes. Mas você não precisa encerrar a experiência quando seu evento de compras ao vivo terminar. Em vez disso, o Instagram permite que você salve o conteúdo para que possa continuar a obter valor dele.

Selecione eventos de compras ao vivo que aparecem automaticamente na seção Recentes da guia Ao vivo no portal de compras do Instagram. O conteúdo de compras ao vivo de sua marca também pode aparecer na guia Vídeo de seu perfil para que os seguidores possam continuar a assisti-lo muito depois de encerrada a transmissão.

Se você está procurando uma maneira de promover sua loja e criar conteúdo que continue a impulsionar os negócios em 2022, as compras ao vivo podem ser uma escolha inteligente.

Nº 4: Vídeo do Instagram em todos os lugares

De Reels a Stories to Live, o Instagram se inclinou fortemente para vídeos curtos e transmitidos ao vivo em 2021.

Em outubro de 2021, o Instagram anunciou a aposentadoria iminente da IGTV, sua plataforma de vídeo de formato longo. Desde então, os vídeos IGTV foram integrados aos vídeos de feed e agora ambos aparecem juntos em uma única guia em seu perfil do Instagram.

Isso não significa necessariamente um passo para longe do conteúdo de formato longo. Na verdade, pode indicar o contrário. Se você já se sentiu frustrado com os limites de tempo agora extintos da plataforma - 60 segundos para vídeos de feed e 15 minutos para IGTV (carregado por meio de um dispositivo móvel) - você ficará feliz em saber que tem muito mais tempo para trabalhar agora.

Todas as contas agora podem criar vídeos de feed de até 60 minutos. Isso significa que você tem ainda mais espaço - e uma guia dedicada - para ser criativo com vídeo de formato longo. Como tocar em vídeos em breve ativará a visualização em tela inteira e a rolagem, o vídeo de formato longo pode se tornar ainda mais interessante para investir recursos.

Por exemplo, este vídeo @misfitsmarket tem mais de 2 minutos de duração; tempo suficiente para orientar os usuários na criação de uma receita sazonal com os produtos da marca. O link na biografia da marca direciona os usuários ao site do Misfits Market, onde podem acessar a receita completa.

Se você deseja criar vídeos curtos que não desapareçam de seu perfil como as histórias, os Momentos devem ser um componente-chave de sua estratégia. Desde o lançamento de Reels em 2020, o Instagram lançou rapidamente novos recursos para competir com plataformas como o TikTok.

Por exemplo, você pode marcar produtos para torná-los compráveis, adicionar marcas de parceria para transparência ou marcar colaboradores. O Instagram também lançou um recurso Remix, que permite aos criadores fazer colaborações, vídeos de reação, desafios e buscar outras ideias criativas.

Se você deseja alcançar mais clientes com os Momentos em 2022, pode considerar mais do que apenas conteúdo orgânico. Os anunciantes podem agora criar Momentos patrocinados, que aparecem entre bobinas orgânicas. Como as bobinas patrocinadas ainda são relativamente novas, o espaço é menos confuso, o que pode levar a melhores resultados para o seu negócio.

Para criar um rolo patrocinado, navegue até o Gerenciador de anúncios do Facebook. Crie uma nova campanha e selecione os canais de anúncio manualmente. Escolha Momentos e defina seus parâmetros de segmentação. Em seguida, carregue um vídeo (até 30 segundos) ou use os modelos disponíveis para produzir um novo.

Bônus: 2 recursos emergentes de marketing do Instagram a serem observados

Aqui estão mais alguns recursos de marketing do Instagram para procurar em 2022.

Drops do Instagram

Você deseja gerar comentários sobre o lançamento de um produto futuro? Em maio de 2021, o Instagram anunciou um novo recurso só para você. O Instagram Drops permite que as marcas provoquem novas linhas de produtos, aumentem o conhecimento e gerem interesse antes de estarem disponíveis para compra.

Embora as quedas possam certamente despertar o interesse de seus clientes atuais, elas também podem levar à descoberta e atrair novos clientes. Como eventos de compras ao vivo, os drops têm sua própria guia no portal de compras do Instagram, ajudando-os a se destacar e chamar a atenção.

Por exemplo, este lançamento @adidasoriginals destaca uma nova colaboração entre a marca de tênis e o designer Jeremy Scott. Os usuários podem tocar em qualquer item da coleção para navegar com antecedência e também podem tocar no botão azul Lembrar para obter uma notificação quando a linha for iniciada. Assim que a linha de produtos estiver no ar, os usuários podem tocar para comprar sem sair do aplicativo Instagram.

Vincule e adicione seus adesivos para histórias do Instagram

O Instagram nunca foi conhecido por seus recursos de link externo, mas isso pode estar mudando - pelo menos para alguns recursos. Até recentemente, os links deslizantes nas Histórias eram reservados para contas verificadas ou aquelas com mais de 10.000 seguidores. Se você tinha uma conta pequena ou não verificada, suas opções de vinculação eram limitadas a encorajar os seguidores a verificar o link em sua biografia.

No início de novembro de 2021, todas as contas ganharam a capacidade de link para fora das histórias usando um adesivo de link interativo. O que isso significa para sua conta? Não importa o tamanho da sua conta ou status de verificação, você pode criar um link para qualquer coisa, desde uma nova postagem de blog a um ímã de leads para uma vitrine ou produto de comércio eletrônico.

Para adicionar um adesivo de link à sua história, comece com seu fluxo de trabalho de criação normal. Em seguida, abra a bandeja de adesivos e digite seu URL. Depois de publicar, os usuários verão um prompt Visit Link quando tocarem no adesivo do seu link. O URL inserido será carregado automaticamente no aplicativo Instagram.

Quando se trata de novos adesivos para Histórias do Instagram, os adesivos de link são apenas o começo. Em novembro de 2021, a plataforma lançou uma plataforma interativa Adicione o seu adesivo. Usar este adesivo essencialmente inicia uma discussão pública que outras pessoas podem construir, contribuindo com suas próprias histórias.

Como isso funcionaria na prática? Uma marca de bens de consumo embalados pode criar uma história destacando uma nova receita de jantar. Ao aplicar um adesivo Add Yours, a marca pode levar os seguidores a adicionar histórias com seus próprios pratos de jantar ou tentativas de replicar a receita.

Embora criar histórias com o adesivo Add Yours certamente possa ajudar as marcas a gerar engajamento, esse novo recurso abre oportunidades adicionais. Como esses threads são públicos, eles também têm o potencial de conduzir a descoberta. Para aproveitar esta ferramenta, considere procurar prompts de adicionar seu relevantes e contribuir com uma história para exposição adicional.

Conclusão

Esteja você planejando se concentrar em vídeo, marketing de influenciadores ou comércio eletrônico em 2022, o Instagram tem ou está testando os recursos de que sua marca precisa para ter sucesso. Use essas tendências de marketing do Instagram para orientar sua estratégia para o próximo ano e siga os anúncios da plataforma de perto para que você possa continuar descobrindo e aproveitando todas as ferramentas mais recentes.

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