Tendências e linhas de base para o marketing de histórias do Instagram: examinador de mídia social

Não é nenhum segredo que o Instagram está mudando e o vídeo é enorme. Quer saber como entrar em ação?

Nesta análise, você descobrirá como as empresas estão usando as histórias do Instagram em seu marketing.

Planos de marketing para Instagram

Em 2025, quase 40% da população dos EUA estará no Instagram.

Em 30 de junho de 2021, Instagram Adam Mosseri disse, “Não somos mais um aplicativo de compartilhamento de fotos ou um aplicativo de compartilhamento de fotos quadrado.” O vídeo está gerando um grande crescimento em todas as principais plataformas e é algo que ele deseja que o Instagram se incline mais.

Instagram Stories é a sua introdução fácil para o vídeo.

Vamos começar dando uma olhada em alguns dados de nosso Relatório da indústria de marketing de mídia social de 2021.

Perguntamos a milhares de profissionais de marketing quais eram seus planos sociais orgânicos em 2021. Quase dois em cada três profissionais de marketing (64%) disseram que planejam fazer mais com o Instagram.

Em seguida, detalhamos seus planos de marketing de vídeo nas principais plataformas sociais. 72% expressivos disseram que planejam fazer mais no Instagram com vídeo.

Vamos ampliar as histórias

Um em cada três profissionais de marketing disse Vídeo baseado em histórias foi a forma mais importante de marketing de vídeo.

No entanto, quando filtramos aqueles que disseram que o Instagram era sua plataforma mais importante, 47% disseram que o vídeo baseado em histórias era o mais importante.

Perguntamos aos profissionais de marketing quais tipos de marketing de vídeo eles fazem por plataforma e o Instagram Stories é usado pela maioria (84%).

Um número substancial de 83% dos profissionais de marketing que trabalham com influenciadores usam o Instagram Stories, de acordo com dados do eMarketer.

Esses dados devem deixar claro que o marketing com histórias está em alta nas listas de muitos profissionais de marketing.

Dados de benchmark de histórias do Instagram

Rival IQ fez um ótimo estudar no Instagram Stories que explora o envolvimento das histórias, a frequência de postagem e muito mais.

Ele descobriu que a conta média do Instagram usava Histórias 10 vezes por mês e que as contas de melhor desempenho postavam pelo menos 16 vezes por mês (em dias alternados, em média).

Quando as contas foram postadas, a maioria tinha três ou mais frames por história.

O alcance das Histórias (calculado como visualizações divididas por seguidores) é mostrado abaixo, dividido por tamanho da conta. O alcance parece diminuir à medida que a contagem de seguidores aumenta.

O estudo também mostrou a taxa média de retenção quando as pessoas visualizavam vários quadros dentro das histórias.

Alguns pensamentos finais

Vamos explorar os prós e os contras de usar as histórias do Instagram.

Os desafios do marketing baseado em histórias:

• Eles desaparecem: A ideia de criar conteúdo que termina em 24 horas não é fácil para os profissionais de marketing se agarrarem.
• Você precisa de um fluxo constante de novos conteúdos: Produzir histórias pode exigir muito planejamento.
• Sem envolvimento público da comunidade: Fora das pesquisas mostrando resultados e o Adicione o seu adesivo, não há opções públicas da comunidade. Em vez disso, você precisa gerenciar uma caixa de entrada de mensagens diretas.

Os benefícios do marketing baseado em histórias:

• Eles desaparecem: Seus maiores fãs não vão querer perder suas histórias e farão o possível para assisti-las.
• São experiências em tela cheia: Quando as pessoas consomem histórias, elas não veem mais nada. Esta é uma grande oportunidade de focalizá-los em um enredo progressivo.
• DMs particulares podem levar a vendas: As pessoas perguntarão a você coisas em particular que nunca perguntariam em público. Esta é uma oportunidade de transformar essas conversas em vendas. Mais, Ferramentas de automação do Instagram DM já estão disponíveis.
• Algumas histórias podem viver: Você pode salve suas melhores histórias em destaques ou Guias, o que significa que eles podem se tornar uma fonte perene de conteúdo.

Obviamente, as histórias podem ser uma grande oportunidade para o seu marketing.

Obtenha mais conselhos sobre marketing do Instagram

• Agende histórias do Instagram no Business Suite.
• Use adesivos de link do Instagram em suas histórias.
• Obtenha um envolvimento mais ativo com 10 adesivos de histórias do Instagram.