5 maneiras de economizar dinheiro em seus anúncios do Facebook: examinador de mídia social

Você está gastando muito em suas campanhas no Facebook? Você está procurando maneiras mais fáceis de identificar seus vencedores e eliminar seus perdedores?

Neste artigo, descubra como otimizar sua análise de anúncios do Facebook para melhorar seu desempenho geral.

Nº 1: Definir uma programação de monitoramento de conta de anúncio do Facebook

Quando você deseja obter os melhores resultados possíveis de suas campanhas, é tentador verificar o Gerenciador de anúncios do Facebook constantemente. Afinal, você deseja identificar padrões e detectar problemas de desempenho antes que saiam do controle.

Mas aqui está o problema. A menos que você esteja executando uma campanha de 1 dia, verificar os anúncios do Facebook de hora em hora (ou mesmo diariamente) provavelmente não irá melhorar seus resultados. Ao revisar sua conta com frequência, você se concentra demais em problemas menores que serão resolvidos por conta própria. A maioria não reflete tendências maiores, então não vale o seu tempo.

Em vez de abrir o Gerenciador de anúncios constantemente ao longo do dia, decida uma programação para manter sua conta e verificar suas campanhas ativas. Dessa forma, você pode gastar seu tempo com sabedoria e evitar se distrair com tarefas de gerenciamento desnecessárias.

Então, qual é a programação certa para manter suas contas de anúncios do Facebook? Depois de configurar regras automatizadas para gerenciamento básico de campanha (conforme descrito posteriormente neste artigo), você deve ser capaz de limitar as verificações manuais de contas de anúncios a uma vez por semana. Eventualmente, você poderá limitar as verificações manuais a uma vez por mês para economizar ainda mais tempo.

Comece escolhendo um dia da semana para o gerenciamento manual da conta. Ao manter o mesmo dia todas as semanas, você verá padrões que facilitam a identificação de problemas incomuns de desempenho ou entrega. Por exemplo, se o desempenho geralmente aumenta aos sábados e cai após o fim de semana, você descobrirá que as tendências de queda nas segundas-feiras são normais, não são motivos de preocupação.

Agora você sabe com que frequência sua conta de anúncios do Facebook precisa de manutenção manual. Mas como saber se suas campanhas estão no caminho certo? Vejamos quais métricas são importantes para praticamente todas as empresas e quais são críticas para o seu tipo de campanha.

Nº 2: rastrear métricas essenciais de anúncios do Facebook

Primeiro, vamos nos concentrar nas métricas de publicidade que podem ajudá-lo a avaliar o desempenho, independentemente do tipo de campanha que você veicula. Aqui estão as métricas essenciais para monitorar.

Descubra quanto você está gastando para alcançar seu público-alvo: custo por mil impressões

Quando você deseja saber quanto está gastando para alcançar seu público-alvo, a coluna de custo por mil impressões (CPM) no Gerenciador de anúncios pode informá-lo. Essa métrica revela quanto você gasta a cada 1.000 impressões. Com o tempo, pode ajudar você a avaliar se seus anúncios continuam sendo exibidos a um custo razoável.

Você pode encontrar CPM e outras métricas básicas abrindo o Gerenciador de anúncios e selecionando a opção Desempenho e cliques no menu de colunas. Em seguida, selecione o período de tempo que deseja avaliar e role para baixo para encontrar a campanha que deseja revisar.

Alternativamente, crie seu próprio modelo de relatório abrindo o menu de colunas e clicando em Personalizar colunas. Em seguida, adicione CPM e outros para encontrar as métricas importantes para sua campanha com mais eficiência.

Então, o que é um bom CPM para anúncios do Facebook? De acordo com WordStream, o CPM médio para anúncios do Facebook é de US $ 11,54. Mas as médias podem aumentar ou diminuir significativamente, dependendo do objetivo da sua campanha. Em geral, os CPMs para metas de campanha de funil superior, como alcance ou reconhecimento da marca, tendem a ser muito mais baixos do que metas de funil inferior, como geração de leads e conversões.

Para determinar se o CPM de sua campanha é bom, compare-o com seus resultados anteriores. Clique no botão Relatórios no Gerenciador de anúncios e selecione CPM na lista de métricas. Em seguida, altere a visualização para Gráfico de tendência para que você possa ver como o CPM mudou ao longo do tempo.

Se permaneceu igual ou diminuiu, você está no caminho certo. Se aumentar drasticamente ou ultrapassar um limite importante, sua campanha pode estar atingindo cansaço do anúncio ou outros problemas de entrega.

Se sua campanha for relativamente nova, você poderá compará-la a outra campanha. Escolha as campanhas que deseja adicionar ao seu relatório e veja como o CPM se compara para ter uma ideia melhor do que é possível para sua empresa.

Veja a frequência com que seus anúncios são veiculados ao público: Frequência

Acumular toneladas de impressões é ótimo, pois significa que seus anúncios do Facebook estão sendo exibidos com sucesso. Mas é importante garantir que seus anúncios alcancem usuários únicos, não apenas sendo exibidos para as mesmas pessoas continuamente. Você pode marcar a caixa Frequência nos relatórios do Gerenciador de anúncios para garantir que seus anúncios não estejam sendo exibidos em excesso para o público-alvo.

Qual é a frequência ideal para sua campanha? As metas de frequência variam de acordo com seu público, marca e metas. Naturalmente, você deve entregar anúncios com mais frequência se seu negócio for relativamente novo ou se sua campanha for curta. Por outro lado, você deve buscar uma frequência mais baixa se sua marca já estiver bem estabelecida ou se você estiver executando uma campanha particularmente longa.

Ao revisar seu relatório de frequência, certifique-se de não ver mudanças substanciais ao longo do tempo. A frequência da campanha drasticamente aumentada pode gerar feedback negativo, o que pode comprometer o desempenho da campanha.

Saiba com que frequência as pessoas clicam em seus anúncios: Taxa de cliques

Embora o CPM e a frequência sejam ótimos para avaliar a entrega de anúncios, você deve rastrear a taxa de cliques (CTR) para ver se sua campanha está gerando cliques na taxa que você espera. Com essa métrica, você pode descobrir se o seu público-alvo está clicando para acessar o seu site ou se eles estão simplesmente rolar para ver o seu anúncio.

Então, qual CTR você deve buscar? De acordo com o WordStream, um CTR de 2% é bom para campanhas publicitárias no Facebook. Mas, como o CPM, sua CTR depende da meta de sua campanha. Campanhas com metas de funil superior, como alcance, geralmente têm CTRs baixas porque não foram projetadas para cliques. Em contraste, aqueles com objetivos de funil inferior, como vendas por catálogo, devem ter CTRs mais altos.

Embora 2% seja uma boa referência, é importante manter os indicadores-chave de desempenho (KPIs) da sua empresa em mente. Você pode usar o relatório do Gerenciador de anúncios para ver como a CTR mudou ao longo do tempo. Ignore as quedas e picos diários e concentre-se nas tendências maiores.

Descubra quanto você está gastando para direcionar o tráfego de seus anúncios: custo por clique

Enquanto o CPM informa quanto você está gastando para entregar anúncios, o custo por clique (CPC) mostra quanto você está gastando para direcionar o tráfego para seu site. Em 2021, o CPC médio para anúncios no Facebook era de US $ 0,97, de acordo com o WordStream.

Como o CPC de sua campanha se compara? Você pode ver o CPC geral para qualquer período no Gerenciador de anúncios ou visualizá-lo ao longo do tempo na guia Relatórios. Se o seu CPC for significativamente mais alto do que o comparativo de US $ 0,97 ou se estiver tendendo para cima sem sinais de parar, você pode precisar revisar sua oferta, criativo ou texto do anúncio.

Acompanhe sua taxa de conversão

Se você está direcionando tráfego para seu site, também é importante dar uma olhada na taxa de conversão de sua página de destino. Se a média de sua página for particularmente baixa, a cópia pode não agradar ao seu público ou a experiência do usuário pode deixar muito a desejar.

Qual é uma boa taxa de conversão para sua página de destino de anúncio do Facebook? Em todos os setores, a taxa média de conversão da página de destino é de cerca de 4%, de acordo com a Unbounce. Mas os benchmarks para o seu setor podem ser tão baixos quanto 2,6% (ensino superior) ou tão altos quanto 6,1% (treinamento profissional). Para comércio eletrônico, as taxas de conversão estão em média mais próximas de 2,8%, de acordo com o Smart Insights.

Para calcular a taxa de conversão da sua página de destino, use uma ferramenta de terceiros como Google Analytics. Encontre suas campanhas de anúncios na guia Aquisição do Google Analytics para ver o desempenho de cada uma.

Siga as métricas de anúncios do Facebook por tipo de campanha

Além de verificar as métricas essenciais, a revisão do Ads Manager também deve abranger as métricas específicas da campanha. Se você otimizou para alcance, cliques, leads, compras ou qualquer outra coisa, você pode rastrear os resultados da campanha nas colunas Resultados e Custo por resultado no Gerenciador de anúncios. Para ver os resultados ao longo do tempo, clique no ícone Gráficos no canto superior direito.

O gráfico rastreia automaticamente os resultados e custos da campanha para que você possa detectar alterações ou problemas em potencial. Seus resultados estão tendendo para baixo? Seus custos estão aumentando substancialmente com o tempo? O desempenho da sua campanha atual é muito pior do que o da campanha do último trimestre? Você pode precisar atualizar sua oferta ou expandir seu público para fazer as coisas andarem na direção certa novamente.

Dependendo da meta de sua campanha, você também pode achar útil se aprofundar em métricas específicas do Gerenciador de Anúncios. Na guia Relatórios, você pode pesquisar ou percorrer as opções disponíveis para encontrar métricas relacionadas.

Por exemplo, se você otimizou para engajamento, então pode revisar os gráficos de reações pós, compartilhamentos de postagens ou comentários de postagens para saber mais sobre que tipo de atividade é tendência. Se você otimizou para compras, verificar métricas como Adições ao carrinho e Check-outs iniciados pode fornecer mais informações sobre onde os clientes podem estar enfrentando pontos de atrito.

Nº 3: Use análises para revelar tendências importantes de desempenho de anúncios do Facebook

Quanto mais suas campanhas são executadas, mais problemas de desempenho eles podem encontrar. Com o tempo, a fadiga do anúncio e os problemas de entrega podem levar a resultados negativos e custos crescentes. Felizmente, as análises do Gerenciador de anúncios podem ajudá-lo a identificar o que está funcionando melhor para suas campanhas.

Clique no menu Breakdowns e selecione o tipo de análise que você deseja. Por exemplo, você pode ver dados demográficos do público, dispositivos de usuários, plataformas e até mesmo horas do dia.

Com esses insights, você pode aprender mais sobre os tipos de pessoas, dispositivos e ações que contribuem para os melhores resultados de campanha. Em seguida, você pode usar esses dados para ajustar ou expandir sua segmentação de público para que possa continuar a obter os melhores resultados.

Lembre-se de que o Gerenciador de anúncios tem algumas limitações relacionadas a análises. Por exemplo, você só pode ver detalhamentos de ações no Facebook - como engajamento, impressões e cliques. Devido a limitações de privacidade, você não pode ver os detalhes das ações que acontecem fora do local, como conversões ou compras.

Nº 4: Crie regras para automatizar o gerenciamento de campanhas no Gerenciador de anúncios do Facebook

Não importa o quanto você gostaria de economizar tempo no gerenciamento de anúncios do Facebook, você pode estar se perguntando o quão realistas são as verificações semanais ou mensais. Naturalmente, você pode estar preocupado com a possibilidade de os gastos dispararem ou o desempenho despencar enquanto você não estiver prestando atenção. Para manter suas campanhas funcionando sem problemas entre as verificações de manutenção, configure regras automatizadas para sua conta de anúncios.

Definir regras de desempenho

No Gerenciador de anúncios, clique no menu suspenso Regras e selecione Regra personalizada. Em seguida, escolha as condições. Por exemplo, você pode criar uma regra que seja acionada quando:

• Os resultados da campanha caem abaixo de um certo limite
• O custo por resultado fica muito baixo
• O retorno do investimento em publicidade (ROAS) da compra está muito baixo
• A frequência fica muito alta

Em seguida, escolha se deseja que o Gerenciador de anúncios desative a campanha, o conjunto de anúncios ou o anúncio quando a regra se aplicar ou se prefere receber um e-mail para que você mesmo possa agir. Por exemplo, você pode querer uma notificação quando a frequência ficar muito alta para que possa investigar.

Se o custo por resultado exceder um certo valor, no entanto, você pode desligar o conjunto de anúncios imediatamente. Quando você cria regras relacionadas a custos, o Facebook recomenda automaticamente adicionar um limite de impressão para garantir que você esteja automatizando campanhas que já concluíram a fase de aprendizagem.

Definir regras de escala

Quando as campanhas atingem seu ritmo e começam a fornecer resultados ideais, você pode automatizar o dimensionamento. Comece definindo as condições. Por exemplo, você pode querer dimensionar uma campanha do Facebook uma vez que atinge um determinado limite de ROAS.

Em seguida, escolha quanto você deseja aumentar o orçamento diário ou vitalício. Como regra geral, as campanhas de anúncios do Facebook geralmente têm melhor desempenho quando você faz uma escala conservadora. Em outras palavras, em vez de dobrar seu orçamento a cada hora, tente aumentar em 10% ou 15% todos os dias.

Você pode ajustar os limites, alterar como as regras se aplicam ou desativá-los ou ativá-los a qualquer momento. Vá para o menu suspenso Regras e clique em Gerenciar regras para fazer alterações.

Nº 5: execute experiências de anúncios do Facebook para revelar resultados oportunos

Configurar regras pode ajudar você a economizar muito tempo no dimensionamento de campanhas bem-sucedidas e no desligamento de conjuntos de anúncios de baixo desempenho. Mas e se você quiser identificar quais campanhas ou conjuntos de anúncios funcionam melhor para sua empresa imediatamente?

Ao realizar experiências, você pode comparar anúncios diferentes entre si para ver qual deles gera os melhores resultados. Para configurar uma experiência, clique no botão Teste A / B no painel do Gerenciador de Anúncios.

Escolha se deseja comparar dois ou mais anúncios existentes ou criar uma versão alternativa de um anúncio que você já criou. Em seguida, selecione a variável que deseja testar, incluindo criativo, público ou canal.

Finalmente, decida qual métrica deve determinar o vencedor. Você pode escolher entre eventos padrão ou métricas baseadas em custo, como CPM, CPC ou custo por resultado.

Depois de iniciar o teste A / B, você pode ver os resultados na guia Experimentos. Embora o Gerenciador de anúncios determine automaticamente a campanha ou conjunto de anúncios vencedor, também é útil revisar os resultados você mesmo.

Com os resultados da experiência, você pode aprender mais sobre quais criativos, públicos e canais funcionam melhor para sua empresa. Dessa forma, você pode criar campanhas ainda mais bem-sucedidas no futuro.

Conclusão

Seguindo essas diretrizes, você pode analisar seus anúncios do Facebook de forma eficiente e automatizar a manutenção básica da campanha. Com todo o tempo que você economiza, você pode se concentrar em tarefas mais estratégicas, como fazer pesquisas de público, escrever textos mais eficazes e criar melhores ofertas para criar anúncios no Facebook ainda mais bem-sucedidos campanhas.

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• Otimize suas campanhas de anúncios no Facebook para obter mais retorno do seu investimento.
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