Vídeo de formato mais longo é uma oportunidade para profissionais de marketing: examinador de mídia social

Todos nós sabemos que o vídeo de formato curto está na moda no TikTok e no Instagram, mas há uma tendência maior que muitos profissionais de marketing podem estar ignorando.

Nesta análise, você descobrirá a crescente importância de vídeos mais longos, quais plataformas são uma aposta certa e por que você deve começar a planejar sua estratégia de vídeo agora.

Dados de tendências de visualização de televisão

De acordo com nossa pesquisa, a maioria dos profissionais de marketing social não são usando vídeo com mais de 1 minuto. No Facebook, apenas 44% dos profissionais de marketing publicam regularmente vídeos nativos e apenas 6% estão no Instagram. E apenas metade dos profissionais de marketing está publicando vídeos no YouTube.

Os dados abaixo revelam uma macrotendência que pode beneficiar os profissionais de marketing de dois ângulos diferentes: criação de conteúdo e veiculação de anúncios em vídeos mais longos.

Primeiro, vamos explorar as tendências de visualização de televisão.

De acordo com Nielsen

, em junho de 2021, a adoção pelo consumidor de serviços de streaming como Netflix, YouTube e Hulu é de pouco mais de 1 em cada 4 pessoas, tornando-se a segunda maior categoria de streaming de TV atrás do cabo.

A pandemia mudou as pessoas para o streaming de conteúdo e é improvável que muitos voltem.

Quando você pensa nas guerras do streaming e nas empresas que lutam por globos oculares, não há dúvida de que a transmissão e a televisão a cabo se tornarão obsoletas nos próximos anos.

De acordo com eMarketer, as pessoas planejam passar mais tempo assistindo a vídeos digitais nos próximos anos. Afinal, há apenas 24 horas em um dia, então se a pessoa média dorme por 8 horas, isso deixa apenas 16 horas para todo o resto. Em 2023, 15% do nosso tempo acordado será gasto assistindo a vídeos digitais!

Então, aqui está o que sabemos até agora – as pessoas estão assistindo e continuarão assistindo a mais conteúdo de vídeo online.

Redes sociais começam a parecer televisão

As principais plataformas de mídia social estão bem cientes dessa tendência e têm se inclinado para vídeos de formato mais longo.

Snapchat anunciou originais roteirizados, não roteirizados e documentais em maio de 2021. Até agora, eles criaram 128 programas diferentes direcionados à Geração Z.

TikTok é investindo US$ 1 bilhão em criadores de vídeo. A plataforma anunciado recentemente ele suporta vídeos de 3 minutos.

o Facebook anunciou um Fundo para criadores de US$ 1 bilhão e você pode apostar que eles estão procurando criadores de vídeo.

YouTube também está vendo a adoção em massa em um lugar inesperado – telas de televisão. Quase 40% das impressões de anúncios do YouTube nos EUA agora ocorrem em telas de TV, acima dos 12% de apenas 2 anos atrás, de acordo com A informação.

E quanto ao streaming em dispositivos móveis? App da Annie um estudo recente sobre vídeo móvel revelou que o YouTube é o aplicativo de streaming mais bem classificado em tempo gasto.

Hoje, o YouTube é a plataforma social dominante para vídeos de formato mais longo.

Adoção de vídeo por plataforma

Para obter mais dados sobre o uso de vídeos dos profissionais de marketing, o índice social do Sprout revelou como os profissionais de marketing em 17 indústrias diferentes estão usando vídeo no Facebook, Instagram e Twitter.

Então, o que todos esses dados nos dizem?

Aqui estão alguns pontos para levar para casa.

1. As plataformas sociais sabem que vídeo de formato mais longo é uma grande oportunidade. Eles estão trabalhando para atrair criadores para que possam aproveitar alguns dos dólares de marketing que vêm do vídeo.

2. O YouTube é o líder. Eles fazem vídeos longos há mais tempo e têm a melhor plataforma de anúncios. Você pode pular nesta tendência hoje por publicidade no YouTube.

3. Você pode começar a planejar uma estratégia de vídeo de formato mais longo com o entendimento de que os algoritmos nas plataformas sociais estão sendo ajustados para exibir vídeos mais longos.

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