Bloqueio do Google Analytics e o que isso significa para os profissionais de marketing: examinador de mídia social

Você notou que seus dados não somam ultimamente? Quer saber como o bloqueio do Google Analytics está afetando seu marketing?

Nesta análise, você descobrirá o que está sendo bloqueado, por que e como isso pode afetar seus esforços de marketing orgânico e pago daqui para frente.

Seus dados do Google Analytics parecem desativados?

Você notou declínios em seus dados do Google Analytics nos últimos anos?

Se você é como o Social Media Examiner, usa o Google Analytics para rastrear praticamente tudo, desde marketing por e-mail até anúncios pagos.

Percebemos que tínhamos um problema depois que começamos a comparar os dados do Google com nossos Análise Cloudflare. O Cloudflare é um serviço de baixo custo que oferece armazenamento em cache, proteção de bot e muito mais. Como ele lida com o front-end de todo o tráfego do nosso site, ele não pode ser bloqueado e fornece uma imagem real do tráfego do site.

Descobrimos que menos de 50% do nosso tráfego era responsável pelo Google. E isso significava que o que estávamos vendo dentro do Google Analytics era apenas parte da história.

Isso pode explicar em parte o que está acontecendo…

Desde meados de 2019, o navegador Firefox Google Analytics bloqueado de disparar por padrão. O eMarketer diz que o Firefox representou 8,1% do mercado de navegadores para desktop em maio de 2021.

O segundo navegador mais popular—Safari—introduzido Acompanhamento de domínio entre sites da Apple em 2020. Esse recurso opcional bloqueia o Google Analytics em produtos da Apple para computadores e dispositivos móveis.

Dada a decisão da Apple de tornar a privacidade central para sua marca, não seria surpresa se esse recurso fosse o padrão no futuro. No entanto, porque Google paga à Apple US$ 12 bilhões por ano para ser o mecanismo de pesquisa padrão, essa ação pode ser atrasada.

A boa notícia é que o Chrome ainda é o rei dos navegadores da web. Portanto, pelo menos uma grande parte dos seus dados não será bloqueada pelo Google. Mas isso é apenas parte da história.

Prevenção e bloqueio de anúncios

Muitos bloqueadores de anúncios desativar o Google Analytics por padrão e muitas dessas ferramentas são usadas pelos usuários do Chrome.

De acordo com Barômetro de Confiança Edelman, quase metade dos usuários da Internet está empregando a tecnologia de bloqueio de anúncios e 46% encontraram maneiras de evitar quase todos os anúncios.

Isto estudo por Cheetah Digital pode ajudar a explicar por que os consumidores estão usando o bloqueio de anúncios. Mais da metade dos entrevistados disse que é “assustador” quando os anúncios são exibidos com base no comportamento de compra e visitas recentes a um site.

Dados de bloqueio de anúncios dos EUA

Nos Estados Unidos, houve um aumento significativo na adoção de bloqueadores de anúncios em desktops e laptops entre 2019 e 2020.

Os adultos mais jovens são muito mais propensos a instalar bloqueadores de anúncios, e os homens são mais propensos do que as mulheres a usar essa tecnologia.

Então, o que tudo isso significa?

Sua UTMs não será rastreado se o Google Analytics não puder disparar. Isso significa que está ficando mais difícil ter uma única fonte de verdade quando se trata de rastrear seus resultados de marketing.

Quando você está apenas entendendo parte da história, fica muito mais difícil saber o que está e o que não está funcionando.

Isso é parte do motivo pelo qual você está vendo uma mudança para a modelagem preditiva com o Google Analytics 4.

Só vai ficar mais difícil ter confiança em seu marketing à medida que mais consumidores adotam ferramentas de bloqueio de anúncios. E provavelmente é apenas uma questão de quando a Apple decide bloquear o Google Analytics.

Aqui estão alguns passos sugeridos:

• Comunique-se com seu chefe ou clientes: Explique que os dados que você tem provavelmente são apenas metade da história devido aos bloqueadores.

• Use o que você tem: Alguma coisa é melhor que nada. Tome decisões informadas com os dados que você tem, mas entenda que isso é apenas parte da história.

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