Marketing orgânico do Facebook: o que funciona em 2022: examinador de mídia social

Por que o marketing orgânico do Facebook ainda é importante

Muitos profissionais de marketing e marcas parecem estar desprivilegiados pelo alcance orgânico cada vez menor pelo qual o Facebook está se tornando conhecido. Mas antes de começar a pensar que o Facebook mudou completamente para o pay-to-play, é importante lembrar o que é o Facebook.

O Facebook ainda é, mesmo depois de mais de 15 anos, a maior rede de mídia social do mundo. Com mais de 2 bilhões de usuários ativos, muitos dos quais são usuários leais e habituais que fazem login todos os dias para passar o tempo na plataforma, o Facebook se enraizou em sua rotina.

Não importa quem seja seu público, ainda há uma grande chance de que eles tenham e ainda usem o Facebook regularmente. Isso significa que você não pode ignorar o Facebook quando se trata de seu marketing orgânico de mídia social.

Um dos aspectos mais importantes a serem lembrados sobre o Facebook, como plataforma, é que ele é muito visual, da mesma forma que o Instagram é uma plataforma visual. Não apenas as pessoas se envolvem e respondem a postagens visuais (como imagens e vídeos) com mais frequência, mas também os algoritmos certamente parecem favorecer postagens visuais.

Portanto, se você for um daqueles profissionais de marketing que ainda está rezando para que o vídeo desapareça, podemos dizer novamente que isso provavelmente não acontecerá tão cedo. As pessoas adoram consumir informações em um formato visual, e o vídeo é um dos melhores formatos visuais para fornecer informações.

Quando se trata de marketing orgânico e alcance no Facebook, preste atenção em todos os diferentes tipos de conteúdo que você pode publicar. Uma estratégia de conteúdo completa utilizará vários, ou mesmo todos, esses tipos de conteúdo. O Facebook tende a favorecer e impulsionar seus recursos mais recentes, mas você não pode ignorar o poder por trás de alguns dos tipos de postagem básicos que existem há anos.

Aqui está um resumo dos nove tipos diferentes de postagens a serem publicadas em sua página do Facebook.

Nº 1: Postagens de imagens do Facebook

Um dos formatos de postagem mais populares que você pode publicar no Facebook continua sendo as imagens. As imagens podem ser compostas por gráficos gerados e texto que você cria em softwares gráficos ou editores, ou podem incluir fotos ou uma combinação deles. Uma postagem de imagem é projetada para se destacar do texto que cobre a maior parte do plano de fundo no feed inicial do Facebook.

Um erro que muitos profissionais de marketing cometem quando se trata de imagens é pensar que não podem incluir uma chamada para ação (CTA) ou um link com a imagem. Muitas vezes, eles colocam um CTA no primeiro comentário. O problema com essa abordagem, no entanto, é que, se a postagem for compartilhada, o link não será mais anexado à imagem de forma alguma.

Portanto, embora você queira ser estratégico sobre a frequência com que usa seus links, também deseja garantir que, quando os usar, eles estejam em um local que funcione para você.

Outra coisa importante a lembrar é que a maioria dos usuários de mídia social não está lendo o conteúdo. Eles estão vasculhando seus feeds de mídia social para procurar algo de interesse para eles, então você quer que seu gráfico transmita toda a história em uma imagem.

Isso geralmente significa uma imagem cativante junto com um título atraente embutido no gráfico. Você pode então usar o texto em sua legenda para fazer backup e complementar tudo em seu gráfico.

#2: Histórias do Facebook

As histórias parecem estar em toda parte hoje em dia, e quase todas as plataformas estão experimentando ou se apoiando fortemente em sua própria versão de histórias. Histórias do Facebook são, é claro, imagens e vídeos verticais em tela cheia que se juntam para contar uma história ao seu público.

Com tanto conteúdo por aí, faz sentido postar sua história em vários canais, e o Instagram e o Facebook tornaram isso um processo fácil. Além disso, se você usar o Criador do Instagram, muitos dos adesivos e recursos que você pode usar no criador de histórias do Instagram ainda serão anexados e funcionarão assim que a história for postada no Facebook.

Uma estratégia sólida é postar em algum lugar entre uma e três histórias por vez, para que você sempre tenha pelo menos uma história ativa em um determinado período de 24 horas. Isso ajudará a manter sua marca em destaque e no topo do feed de notícias.

As histórias também estão ficando mais fáceis de criar. Você pode criá-los dentro do aplicativo do Facebook no desktop e no celular e até agende-os dentro do Business Suite no desktop e no celular. E, claro, se você ainda preferir usar o construtor de histórias do Instagram, pode fazer isso e postar suas histórias no Facebook dessa maneira.

E, até o momento, não há como armazenar suas histórias do Facebook em sua página na forma de destaques, mas a plataforma começou a implementá-las em linhas do tempo pessoais. Provavelmente é apenas uma questão de tempo até começarmos a ver esses mesmos recursos de destaque nas páginas comerciais.

No que diz respeito ao tipo de conteúdo em que você deseja se concentrar nas histórias, uma boa mistura de algum conteúdo de personalidade e o conteúdo dos bastidores pode ajudar a construir e aprofundar o relacionamento entre você e seu público.

#3: Publicações de links do Facebook

Agora, para as notícias reais – postagens de links. Publicações de links do Facebook são qualquer postagem, contendo um gráfico ou não, que inclui um link na legenda que direciona o tráfego para um determinado local, seja no Facebook ou em outro site. Esse é o tipo de postagem com o qual a maioria dos profissionais de marketing e marcas se preocupa, porque direcionar o tráfego para nossas ofertas é como mantemos nossos negócios funcionando.

Às vezes, essa é mais uma oportunidade perdida porque todos sabemos que o Facebook gosta de manter as pessoas na plataforma o maior tempo possível. Por isso, posts que contêm links tendem a ter menos alcance e menos impressões. É essa supressão no feed de notícias que muitos profissionais de marketing estão se sentindo desprivilegiados.

Profissionais de marketing qualificados querem criar uma campanha estratégica que inclua reunir informações em todas as suas plataformas, por isso não é razoável pensar que você nunca deve postar um link no Facebook.

No entanto, você quer ser estratégico sobre esses links e usá-los com moderação. Para links para fontes e recursos de notícias externos, seu público pode achar interessante, mas para os quais você não tem investimento pessoal em saber se eles clicam no link - você pode direcionar o link para baixo com uma legenda mais longa para onde eles precisam clicar no link Ver mais antes mesmo de ver o link. É claro que clicar no link Ver mais realmente gera engajamento em sua postagem.

Por outro lado, se você está no meio de um lançamento ou tem um grande anúncio para fazer e quer que as pessoas cliquem nesse link, então você quer que esse link fique acima da dobra. Você quer que ele seja exibido e clicável antes que alguém precise clicar em Ver mais.

Outra opção é parar de fazer com que o Facebook use as informações do gráfico aberto para preencher sua postagem quando você coloca um link. Especialmente com postagens e artigos de blog, quando você coloca o link na postagem, o Facebook geralmente busca os materiais gráficos abertos, como a imagem para compartilhar. E o algoritmo do Facebook classifica isso como uma postagem de link, mesmo quando há uma imagem anexada a ela.

Mas se você carregar a imagem e depois colocar o link na legenda, o Facebook não terá a chance de buscar a abertura informações do gráfico, o que significa que ele se torna um post de imagem com um link e tem mais chances de ser visto no algoritmos.

Lembre-se de que você não quer compartilhar links para todas as postagens ou até mesmo todos os dias. Na verdade, tentar desviar constantemente o tráfego do Facebook todos os dias, mesmo que nem sempre seja tráfego de volta ao seu site, é uma boa maneira de matar qualquer alcance que sua página possa ter.

#4: Postagens baseadas em texto com fundos coloridos gerados

O Facebook tem um novo tipo de postagem que funciona muito como uma postagem baseada em texto, onde a legenda é a postagem e nada a acompanha. No entanto, agora eles têm a opção de gerar um plano de fundo para ajudar esse texto a se destacar como muitas imagens.

Você pode até adicionar seu avatar gerado do Facebook a alguns desses fundos. Embora você possa estar um pouco restrito em quais fundos você pode acessar, se você estiver procurando por algo rápido e fácil de publicar, essa é uma boa opção. Ele permite o apelo colorido e de rolagem de uma imagem com o benefício pesquisável do texto.

Essas postagens baseadas em texto são especialmente ótimas se você deseja publicar postagens de engajamento rápido, como preencher os espaços em branco ou postagens verdadeiras ou falsas nas quais deseja muitos comentários. O alcance geralmente é muito maior do que suas postagens normais baseadas em texto e ainda mais do que suas postagens de imagem.

No entanto, lembre-se de que, se o seu texto for muito longo e resultar na geração de um link Ver mais, nem sempre parecerá certo quando a postagem for expandida para acomodar todo o texto.

#5: Bobinas do Facebook

A maioria dos usuários agora está vendo pelo menos os rolos do Instagram em seu feed do Facebook – um bloco de carrossel dos poucos rolos que eles podem percorrer. E o Facebook também está lançando lentamente o recurso para ser mais acessível em seu próprio aplicativo.

A partir de agora, porém, o aplicativo Instagram Reels é o construtor mais robusto através do qual você pode encontrar o tendências que se adequam ao seu negócio, à música e a muitos outros recursos que você deseja usar para criar seu carretel.

Se você está interessado em postar bobinas, mas tem a impressão de que precisa fazer danças de tendências ou os gestos populares de apontar para obter algum valor, isso não é realmente necessário. Você pode ter muito sucesso pegando uma tendência e dando seu próprio toque ou relacionando-a ao seu negócio de alguma forma que não inclua a dança.

Nº 6: Vídeo enviado

O próximo na lista de possíveis formatos de postagem que você pode publicar no Facebook é o vídeo carregado ou pré-gravado. Este é um vídeo que você gravou e editou fora do aplicativo do Facebook e depois o carregou nativamente no Facebook. Não é necessariamente um vídeo que fica por aí depois que você termina de transmitir o vídeo ao vivo.

Curiosamente, vídeos de formato longo, de 3 minutos ou mais, costumam ter um desempenho melhor do que vídeos mais curtos. E vídeos com 5 minutos ou mais parecem ter um melhor desempenho quando se trata de vídeos carregados nativamente.

Você quer ter certeza de incluir um CTA claro no próprio vídeo, bem como na legenda que acompanha o vídeo. Isso é para garantir, assim como com as imagens, que se o vídeo tiver muitos compartilhamentos, seu CTA e link sejam compartilhados junto com ele.

#7: Vídeo ao vivo do Facebook

Os vídeos ao vivo são transmitidos para o Facebook e, após o término, você tem a opção de excluir a transmissão ao vivo ou deixá-la no Facebook como um vídeo nativo. Você pode transmitir usando o software nativo do Facebook ou use um dos muitos aplicativos de terceiros disponíveis.

Uma das vantagens de usar um aplicativo de terceiros para transmissão ao vivo no Facebook é a capacidade de aumentar seu engajamento mostrando comentários ali mesmo na tela. Os vídeos ao vivo dão a você a chance de conectar e interagir com seu público em um formato em tempo real, que na verdade é uma conexão mais profunda do que muitas outras postagens orgânicas tendem a ser.

E ao exibir esses comentários, você está tornando a interatividade muito mais forte.

No que diz respeito ao tipo de conteúdo que você deseja transmitir ao vivo, uma coisa que parece funcionar em muitos nichos é pegar as notícias do setor, especialmente algo que está acabando, e ir ao vivo com seus pensamentos isto. Isso oferece uma nova perspectiva para o seu público, ao mesmo tempo que permite que eles aprendam mais sobre as últimas notícias.

#8: Salas de áudio ao vivo do Facebook

Salas de áudio ao vivo foram lançadas no Facebook nos últimos meses. De fato, muitos grupos no Facebook já possuem esse recurso e alguns criadores também o possuem em suas timelines pessoais.

A vantagem de uma sala de áudio ao vivo é que é uma maneira de se conectar em tempo real, com uma voz real, mas sem precisar estar pronta para a câmera ou montada ou “apresentável”.

Uma coisa que ficou muito clara nos últimos anos é que as pessoas querem conexão em vez de conteúdo. Eles toleram e toleram imagens e vídeos que estão falando com eles, mas eles realmente querem uma chance de participar da conversa e abordar e conversar com você como marca ou profissional de marketing. Salas de áudio ao vivo oferecem essa chance.

Outra vantagem distinta é que uma vez que você inicia sua sala de áudio ao vivo, ela cria uma postagem em seu linha do tempo que as pessoas podem ver em seu feed de notícias, informando que você está online e disponível para bate-papo. Eles podem entrar na sala de áudio naquele momento ou optar por deixar um comentário, que você pode ver se voltar e visitar a postagem fora da sala.

#9: Podcasts no Facebook

Por último, mas não menos importante, o Facebook está dando aos podcasters um novo canal para distribuição e alcance de seu público.

Se você tiver um podcast existente, poderá conectá-lo ao Facebook para reproduzir para seus usuários. Mais uma vez, isso cria uma postagem no feed de notícias do Facebook que permite que as pessoas encontrem e ouçam seu episódio de podcast.

Além disso, o podcast continuará sendo reproduzido mesmo que você desligue o aplicativo do Facebook para cuidar dele. outra coisa para que você não precise ficar preso no Facebook para ouvir seus episódios favoritos de podcast não mais.

Uma das maiores vantagens de ter seu podcast transmitido pelo Facebook é que ele permite que seus ouvintes salvem e compartilhem seus trechos favoritos do seu podcast. Isso permite que você alcance um público ainda maior, fornecendo valor às pessoas que já estão ouvindo seu podcast.

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