Benchmarks de anúncios do Facebook e Instagram: o que os profissionais de marketing precisam saber: Social Media Examiner

Pensando em fazer mais com publicidade paga no Facebook e Instagram em 2022? Quer saber como outros profissionais de marketing estão fazendo as coisas?

Nesta análise, você descobrirá as métricas atuais e os benchmarks de uso necessários para criar uma estratégia de anúncios do Facebook ou Instagram que converta em 2022.

Os gastos com anúncios sociais estão em alta

Tem havido muito dinheiro novo entrando em anúncios de mídia social.

Pela primeira vez, espera-se que os gastos com anúncios de mídia social superem a pesquisa paga e cresçam 25% até o final de 2021 (de acordo com Gráficos de marketing interpretação dos dados Zenith).

A pandemia forçou muitas marcas a reduzir sua dependência de lojas físicas para vender mercadorias. Isso levou a um enorme aumento nos gastos diretos ao consumidor das marcas.

“Muito disso é dinheiro novo para o mercado de anúncios, [é] vindo de pequenas empresas que tiveram que migrar rapidamente para o comércio eletrônico para sobreviver a bloqueios e de orçamentos que as marcas teriam alocado anteriormente aos varejistas para garantir o espaço físico nas prateleiras ”, de acordo com

Zênite.

E quem domina os gastos com anúncios sociais?

Você adivinhou - Facebook e sua plataforma irmã Instagram!

Benchmarks de anúncios do Facebook e Instagram

O restante deste resumo explorará novos dados de referência para anúncios do Facebook e Instagram de Emplifi.

Como o gasto total mudou por setor nos últimos cinco trimestres?

O gráfico abaixo mostra como diferentes setores estão gastando nas propriedades do Facebook. Examine as barras roxas abaixo (que aparecem no início e no final de cada cluster) para ter uma ideia de como os gastos do setor aumentaram ao longo do ano.

Um destaque claro é o aumento acentuado e depois o declínio no espaço de comércio eletrônico. Esta é provavelmente uma tendência sazonal que atingiu o pico durante os feriados de 2020.

Benchmarks de custo por clique

O gráfico abaixo pode ser útil se você quiser entender como seus dados de custo por clique (CPC) se comparam a outros profissionais de marketing.

Primeiro, localize sua região e compare seus dados de gastos com as médias até junho de 2021.

Novamente, você pode ver um pico bastante grande na temporada de festas de 2020, chegando a US$ 0,60 a US$ 0,70 por clique na América do Norte. No entanto, observe que houve um aumento constante no CPC da América do Norte para um recorde histórico nos primeiros 6 meses de 2021.

O gráfico abaixo é uma média do gráfico regional mostrado acima. Está claro que os anunciantes internacionais estão reduzindo bastante os números médios globais de CPC mostrados abaixo.

Referências de taxa de cliques

Qual é a taxa de cliques (CTR) dos seus anúncios?

O gráfico abaixo mostra que deve estar em torno de 1%. Se você está muito mais alto, parabéns! Você está superando a média.

A CTR média de 2020 para anúncios de varejo no Facebook foi de 1,32% e 0,58% para o Instagram, de acordo com dados da Sidecar.

Este gráfico mostra como a veiculação afeta a CTR.

Curiosamente, os anúncios de vídeo in-stream do Facebook têm a CTR mais alta com 0,33%, seguidos pelos anúncios de feed do Facebook com 0,29%. Os anúncios do Instagram têm um desempenho radicalmente inferior em sua CTR.

Quase 55% de todos os gastos com anúncios são alocados no feed do Facebook. O gráfico abaixo fornece o detalhamento completo.

Considere usar esses dados para ajudar você a entender o desempenho do seu anúncio em relação às médias e como você está alocando seus canais de anúncio.

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