Como gerenciar anúncios do Instagram: 6 dicas para economizar tempo: Social Media Examiner

Quer melhores resultados de seus anúncios do Instagram? Quer saber como simplificar o gerenciamento e os resultados de relatórios?

Neste artigo, você descobrirá seis truques para aproveitar melhor sua publicidade no Instagram para obter melhores resultados em menos tempo e com menos recursos.

Nº 1: personalize as colunas do Gerenciador de anúncios do Facebook para encontrar rapidamente o que importa

Com mais de uma dúzia de tabelas pré-criadas e mais de 100 métricas de publicidade diferentes, o Facebook Ads Manager certamente fornece todos os insights que você precisa para executar campanhas bem-sucedidas do Instagram. Mas saber o que procurar ou como encontrar os dados certos nem sempre é um processo rápido ou fácil.

Para economizar tempo na análise de anúncios do Instagram, criar tabelas personalizadas é fundamental. Você pode começar abrindo sua conta do Gerenciador de Anúncios e clicando no botão Colunas. Quando o menu suspenso for aberto, role até a parte inferior e selecione Personalizar colunas.

Exibir métricas essenciais

Em seguida, escolha quais métricas exibir e arraste e solte para organizá-las na tabela. Adicione estas métricas essenciais primeiro:

• Resultados: um registro dos resultados que sua campanha gerou com base no objetivo ou evento de otimização que você escolheu, como pessoas alcançadas ou compras no site
• Custo por resultado: o custo médio para cada resultado baseado em objetivos que sua campanha do Instagram alcançou
• Custo por 1.000 impressões (CPM): o custo médio de exibição de seu anúncio 1.000 vezes
• Taxa de cliques (CTR): uma porcentagem que reflete a frequência com que seu público-alvo clica ou toca em seu anúncio em comparação com a frequência com que ele o vê em seu feed de notícias
• Custo por clique (CPC): o custo médio de cada toque na sua página de destino vinculada

Incluir métricas específicas da campanha do Instagram

Agora adicione métricas que ofereçam mais informações sobre suas metas de campanha. Para otimizar o gerenciamento de campanhas, crie tabelas personalizadas separadas para cada um dos objetivos do Instagram que você segmenta com mais frequência, para ter uma maneira eficiente de avaliar qualquer campanha. Algumas métricas específicas da campanha a serem adicionadas incluem:

• Pós-engajamento: um registro de todas as reações, comentários e compartilhamentos que sua campanha recebeu para avaliar os níveis de interesse e avaliar o sentimento
• Ações de pré-conversão: as ações que levam ao resultado final, como visualizações de conteúdo ou adições ao carrinho

Acompanhe as taxas de conversão automaticamente

Por fim, clique no link Criar métrica personalizada para começar a acompanhar a taxa de conversão. Você pode criar uma fórmula dividindo o número de conversões pelo número de cliques. Lembre-se de que você pode criar uma métrica de taxa de conversão separada para refletir cada objetivo da campanha.

Em seguida, clique na caixa Salvar como predefinição no canto inferior esquerdo da janela e dê um nome exclusivo à tabela. Depois de salvar a visualização, você pode encontrá-la no menu suspenso Colunas para poder reutilizar a mesma tabela sempre que verificar seus anúncios do Instagram.

Avalie os anúncios do Instagram com eficiência

Com essas métricas na ponta dos dedos, você pode responder a perguntas comuns sobre o desempenho do seu anúncio no Instagram:

• Quantos resultados sua campanha gerou esta semana?
• Um dos seus anúncios tem uma CTR superior à média da sua campanha?

Você também pode comparar o desempenho atual do anúncio com resultados anteriores:

• Você está atingindo ou superando as métricas de desempenho médio da sua marca?
• Um dos seus anúncios está com baixo desempenho e você consegue identificar maneiras de melhorá-lo?

Se você não tiver muitos dados anteriores ou quiser ter uma visão geral, também poderá comparar seus conjuntos de anúncios com as médias do setor.

Nº 2: configurar relatórios do Gerenciador de anúncios personalizados

As tabelas do Ads Manager são ideais para fornecer um instantâneo da campanha em um determinado momento ou por um período de tempo definido. Por exemplo, você pode usar visualizações de tabela personalizadas para verificar as principais métricas do dia, semana ou mês.

Mas se você quiser procurar padrões ou mapear mudanças ao longo do tempo, os gráficos são muito mais úteis do que as tabelas. Embora clicar no ícone Gráficos no canto superior direito do Gerenciador de Anúncios traduza automaticamente seus dados em um formato visual, esse recurso não permite adicionar ou salvar métricas personalizadas.

Para criar gráficos que economizam tempo, selecione sua visualização de tabela personalizada no Gerenciador de Anúncios e clique no botão Relatórios. Quando o menu suspenso for aberto, selecione Criar relatório personalizado. As métricas que você adicionou à visualização de tabela aparecem automaticamente no relatório.

Para acompanhar as alterações ao longo do tempo, selecione a visualização Tendência e escolha qual métrica você deseja mapear.

Por exemplo, você pode querer ver como a CTR, o CPM ou as taxas de conversão mudaram ao longo da semana ou do mês.

Se sua campanha estiver em execução em várias plataformas, adicione o detalhamento de canais ao gráfico. Em seguida, desmarque todos os canais que não são do Instagram para filtrar os resultados.

Você pode clicar no botão azul Salvar como para criar um relatório salvo separado para cada métrica. Para reutilizar esses gráficos, acesse a guia Relatórios de anúncios e escolha qualquer relatório salvo. Selecione a campanha e o prazo e você pode começar a analisar os resultados imediatamente sem precisar reconfigurar a exibição ou começar do zero.

Agora você pode identificar padrões e identificar mudanças na campanha, no conjunto de anúncios ou no desempenho do anúncio. Isso significa que você pode determinar quando seus anúncios do Instagram começaram a atingir seu ritmo ou quando o desempenho começou a diminuir, que são etapas importantes para otimizar suas campanhas do Instagram.

Nº 3: Use detalhamentos para obter insights mais profundos

Com tabelas e relatórios, você pode ver facilmente o desempenho da campanha no momento ou ao longo do tempo. Na maioria dos casos, isso é tudo o que você precisa para identificar um problema importante com eficiência ou confirmar que seus anúncios do Instagram estão sendo exibidos conforme o esperado.

Mas quando você quer saber por que seus anúncios estão tendo um determinado desempenho ou como otimizá-los, você precisa de mais informações. Para obter dados de campanha mais perspicazes, use o recurso Detalhamento.

Para acessar os detalhamentos, abra sua conta do Gerenciador de Anúncios e selecione uma das visualizações de tabela personalizadas que você criou. Em seguida, clique no botão Detalhamento e selecione uma das opções no menu suspenso. Além da plataforma ou da veiculação, você pode destilar dados por:

• Tempo, variando de mês a dia
• Informações demográficas, incluindo sexo, idade ou região
• Tipo de dispositivo, incluindo iOS ou Android
• Ação, incluindo tipo de reação ou cartão carrossel
• Criativo dinâmico elemento, incluindo título, URL ou call to action (CTA)

Usando esses dados, você pode ter uma noção melhor de quais tipos de pessoas, dispositivos, plataformas e canais estão gerando os melhores resultados.

As pessoas em uma determinada região estão convertendo com muito mais frequência do que o restante do seu público-alvo? Convém concentrar uma porcentagem maior de seu orçamento de anúncios nas pessoas dessa área. O Instagram Stories está gerando muito mais cliques do que posicionamentos no feed? Você pode considerar a execução de um conjunto de anúncios apenas com veiculações de histórias.

Por mais úteis que sejam esses insights, é importante saber que o Ads Manager tem algumas limitações. Devido a Atualizações de privacidade relacionadas ao iOS, o Gerenciador de Anúncios fornece dados detalhados apenas para métricas no aplicativo. Se sua campanha segmentar resultados em seu site ou aplicativo, o Gerenciador de Anúncios só poderá mostrar detalhamentos para métricas como CPM e CTR, não para visualizações de conteúdo, compras no site ou outros resultados de terceiros.

#4: Defina um cronograma para revisar seus anúncios do Instagram

Agora você sabe como acessar visões gerais rápidas, relatórios de tendências e detalhamentos de dados para seus anúncios do Instagram. Mas com que frequência você deve verificar os resultados da campanha no Gerenciador de Anúncios?

Em muitos casos, você pode verificar seus anúncios do Instagram com menos frequência do que imagina. Use estas diretrizes para criar uma programação básica de revisão de anúncios do Instagram:

• Seus conjuntos de anúncios ainda estão no fase de aprendizagem? Procure verificá-los uma vez por dia para garantir que eles continuem entregando e coletando dados. Na maioria dos casos, os conjuntos de anúncios saem da fase de aprendizado após a ocorrência de 50 eventos de otimização.
• Seu conjunto de anúncios está em exibição há menos de um mês? Procure verificá-lo uma vez por semana depois que ele sair da fase de aprendizado.
• Seu conjunto de anúncios está em exibição há mais de um mês? Procure verificá-lo uma vez por mês depois de configurar as regras automatizadas (veja abaixo).

Como você pode ver, verificações frequentes geralmente não são necessárias. Quando os conjuntos de anúncios estão na fase de aprendizado, é provável que a entrega e os resultados flutuem significativamente. Isso significa que verificar conjuntos de anúncios a cada hora pode levar a uma visão imprecisa do desempenho da campanha. A tentativa de otimizar campanhas durante essa janela de tempo pode comprometer o desempenho.

Depois que o Gerenciador de Anúncios reunir dados suficientes para passar da fase de aprendizado e otimizar a exibição, o desempenho da campanha provavelmente ficará equilibrado. Isso significa que você pode analisar seus anúncios do Instagram com menos frequência e tomar decisões mais bem informadas sobre como otimizar o desempenho.

Para verificar seus anúncios do Instagram, você pode abrir o Gerenciador de Anúncios e revisar cada conjunto de anúncios manualmente. Mas quando você deseja economizar tempo, agendar relatórios pode ser uma ideia melhor. Você pode agendar qualquer modelo de relatório personalizado para gerar automaticamente.

Para automatizar o processo, navegue até Relatórios de anúncios e abra o relatório que deseja enviar. Clique no botão Configurações do relatório à direita do título do relatório. Alterne a chave Agendar e-mail e escolha quando enviar o relatório e quem deve recebê-lo. Em seguida, repita o processo para agendar cada relatório necessário para análise de anúncios do Instagram.

Nº 5: Aplique regras automatizadas para orientar o gerenciamento de campanhas de anúncios do Instagram

Antes de voltar à manutenção semanal ou mensal de anúncios do Instagram, é importante configurar regras automatizadas para suas campanhas. Embora o desempenho do anúncio tenda a se estabilizar após o término da fase de aprendizado, os resultados da campanha ainda podem flutuar ao longo do tempo, principalmente devido a fadiga do anúncio ou competição sazonal.

Para começar a otimizar seu Instagram automaticamente, clique no botão Regras no Gerenciador de Anúncios ou vá direto para Regras Automatizadas no Gerenciador de Negócios. Em seguida, clique para criar uma nova regra personalizada que é acionada quando o desempenho da campanha diminui.

Selecione Desativar conjuntos de anúncios se desejar que a regra seja aplicada automaticamente ou selecione Enviar somente notificação se desejar revisar manualmente. Em seguida, defina as condições. Por exemplo, você pode desativar conjuntos de anúncios quando o custo por resultado exceder um determinado valor ou se a frequência ficar muito alta. Por fim, escolha o período de tempo para a regra — de hoje até a última semana até os últimos 30 dias.

Agora você pode ter certeza de que seus anúncios do Instagram não ficarão muito caros ou não atingirão as metas da campanha, mesmo que você verifique os relatórios do Gerenciador de Anúncios apenas uma vez por semana, no máximo. Mas e se você estiver mais preocupado em perder oportunidades de escalar suas campanhas? Você também pode usar regras automatizadas para dimensionar anúncios do Instagram automaticamente.

Primeiro, escolha as condições. Por exemplo, convém dimensionar um conjunto de anúncios se o custo por resultado ficar abaixo de um determinado limite. Em seguida, escolha a ação automatizada. Por exemplo, para dimensionar um conjunto de anúncios, convém aumentar o orçamento diário.

Para evitar que os conjuntos de anúncios sejam gastos demais, você pode definir um limite máximo de orçamento diário. Você também pode impedir que eles sejam dimensionados rapidamente aumentando o orçamento diário em um valor modesto. Para evitar o envio de um anúncio definido de volta à fase de aprendizado, mantenha os aumentos de orçamento relativamente baixos, como 10% ou 15% por semana em vez de 100% por dia.

#6: Otimize futuras campanhas publicitárias do Instagram com os testes de divisão atuais

Agora você sabe como analisar e otimizar campanhas de anúncios do Instagram para gerar os melhores resultados possíveis. Mas e se você quiser lançar um novo conjunto de anúncios para reduzir a fadiga de anúncios em uma campanha de longo prazo ou quiser ver quais conjuntos de anúncios têm melhor desempenho em uma campanha completamente nova? Testes A/B do Ads Manager pode responder às suas perguntas com eficiência.

Para começar, clique na ferramenta Teste A/B no Gerenciador de Anúncios ou vá direto para o painel Experiências. Escolha dois ou mais conjuntos de anúncios para comparar, idealmente com apenas uma grande diferença entre eles. Por exemplo, você pode escolher conjuntos de anúncios com diferentes criativos, públicos-alvo ou eventos de otimização.

Em seguida, selecione a métrica principal para determinar o vencedor do teste A/B. Todas as opções são métricas baseadas em custo, como CPC, custo por resultado ou custo por compra, para ajudar você a alcançar o maior retorno possível do investimento em publicidade (ROAS).

Quando o teste for concluído, você poderá encontrar os resultados na guia Experimentos. Um público, canal ou criativo superou em muito o outro? Você pode usar seus insights para criar campanhas de anúncios do Instagram mais eficazes. Não hesite em continuar testando novas ideias para garantir que você esteja sempre usando os dados mais recentes e tomando as melhores decisões para sua conta de anúncios.

Conclusão

Analisando e otimizando anúncios do Instagram posso ser incrivelmente demorado e intensivo em recursos. Mas também não precisa ser. Com regras automatizadas, testes A/B e relatórios simplificados, você pode analisar e otimizar os anúncios do Instagram com eficiência para obter melhores resultados em menos tempo e com menos recursos.

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