14 maneiras de maximizar sua estratégia de vídeo do Instagram em 2022: examinador de mídia social

Acompanhando as mudanças no vídeo do Instagram? Quer saber como atualizar sua estratégia?

Neste artigo, você descobrirá exatamente como o vídeo do Instagram está mudando em 2022 e 14 maneiras de melhorar sua estratégia.

Como o vídeo do Instagram está mudando em 2022?

No final de dezembro de 2021, o chefe do Instagram Adam Mosseri twittou um pequeno vídeo descrevendo as prioridades da plataforma para 2022. No vídeo, Mosseri explica que o Instagram pretende fazer muito mais com vídeo no próximo ano, reafirmando que o Instagram “não é mais apenas um aplicativo de compartilhamento de fotos”.

Então, o que isso significa exatamente? Embora o vídeo não entre em detalhes, Mosseri confirma que o Instagram planeja se concentrar principalmente no crescimento Carretel, consolidando o conteúdo de vídeo em torno do produto de formato curto.

Se você acompanhou a evolução do Instagram no último ano, esse anúncio provavelmente não o surpreenderá. Nos últimos meses, a plataforma se afastou silenciosamente do conteúdo de formato mais longo. O Instagram aposentou abruptamente a marca IGTV em outubro de 2021, integrou vídeos de até 60 minutos no feed principal e mudou o conteúdo do Instagram TV para um aplicativo separado.

Ao mesmo tempo, o Reels rapidamente se tornou central para a plataforma de mídia social desde o lançamento do produto em agosto de 2020. O formato de vídeo de formato curto tem um lugar de destaque no menu da tela inicial do Instagram desde o final de 2020 e os rolos são exibidos com frequência nos feeds do Instagram desde o final de 2021.

Nem Mosseri nem o Instagram compartilharam mudanças específicas relacionadas a vídeos planejadas para 2022, mas isso não significa que você deva esperar para começar a modificar sua estratégia de vídeo. Dado os muitos lançamentos recentes de recursos de bobinas, a semelhança do produto com TikTok, e as áreas de foco relacionadas mencionadas no vídeo de Mosseri, você pode começar a antecipar como a mudança da plataforma provavelmente entrará em vigor.

#1: Concentre-se em vídeos curtos no Instagram

Se sua empresa historicamente se concentrou em vídeo de formato longo ou usou IGTV extensivamente, agora é o momento ideal para se sentir confortável com vídeo de formato curto. Em vez de produzir vídeos de 5 ou 10 minutos com histórias complexas, experimente os tipos de narrativa que funcionam bem com o Reels – essencialmente, conteúdo divertido e divertido.

Como você pode traduzir um vídeo de formato longo para formato curto? Você pode testar narrativas mais simples que você pode cobrir em um único rolo. Alternativamente, você pode tentar criar episódios ou séries que revelam uma história em partes. Você precisa de inspiração? Toque no ícone Reels no aplicativo do Instagram e percorra o conteúdo de tendências para alimentar sua sessão de brainstorming.

Por exemplo, o rolo @weaveystudio abaixo mostra o criador embalando um produto, equilibrando um vídeo dos bastidores e um tutorial de criação passo a passo. É um de uma série de rolos populares do @weaveystudio, cada um dos quais é uma espécie de vídeo de unboxing reverso que oferece um vislumbre dos produtos das pequenas empresas. Este carretel também apresenta produtos compráveis, que permitem que os usuários comprem sem problemas através da loja vinculada do criador.

#2: Encontre a duração ideal do vídeo do Instagram

Embora o rolo da foto acima tenha menos de 15 segundos, os vídeos curtos da sua marca não precisam necessariamente ser tão concisos.

Ao longo da breve vida útil do produto, as bobinas quadruplicaram de comprimento. Originalmente 15 segundos, as bobinas dobraram para 30 segundos no final de 2020 e dobraram novamente para 60 segundos em agosto de 2021. Se o produto continuar a emular o TikTok, as bobinas podem durar até 3 minutos.

Dependendo da sua marca, conteúdo e público, rolos mais curtos ou mais longos podem ter um desempenho significativamente melhor, e é importante acertar o tempo. Para encontrar a duração certa para o seu público, experimente diferentes formatos e analise os resultados de perto.

Você pode ver o que ressoa com seu público usando Insights de bobinas, que incluem métricas como:

• Alcance e reproduza para avaliar a visibilidade e o reconhecimento
• Comentários e curtidas para avaliar o engajamento básico
• Salva e compartilha para identificar níveis mais altos de interesse

Nº 3: Identifique e resolva limitações em sua estratégia

Se sua empresa publica atualmente uma mistura uniforme de vídeos, fotos e histórias, a mudança para uma abordagem de vídeo em primeiro lugar pode criar algumas lacunas em sua estratégia. Por exemplo, se você publicar menos histórias, poderá descobrir que recebe menos tráfego do Instagram no site. Ou sua equipe pode precisar de mais tempo para produzir conteúdo de vídeo, resultando em publicações menos frequentes.

Você não pode antecipar todos os problemas em potencial antes que eles surjam. Mas, ao revisar regularmente seu Instagram, site e análise de receita, você pode identificar e resolver rapidamente as preocupações. Por exemplo, você pode descobrir que:

• Você pode reutilizar de forma eficiente os rolos como fotos e histórias, permitindo que você fique sempre em mente com os seguidores, não importa onde eles estejam navegando no aplicativo Instagram.
• Colaborando com influenciadores e embaixadores da marca é fundamental para construir relacionamentos e manter um cronograma de publicação razoável.
• É mais importante do que nunca criar um estratégia social paga para direcionar o tráfego e a receita de que você precisa.

#4: Arranje tempo para saltar sobre as tendências

O conteúdo de tendências é um fator importante no foco do Reels em vídeos divertidos e divertidos. De desafios de dança a clipes de áudio, juntar tendências pode ajudar sua marca a maximizar a visibilidade e colocar seus rolos na frente de mais pessoas.

Embora você certamente possa planejar e produzir grande parte do seu conteúdo de vídeo com antecedência, é uma boa ideia deixar espaço em seu calendário de publicação para conteúdo de tendência. Felizmente, o Instagram torna relativamente rápido e fácil encontrar tendências.

Para ver o que é popular agora, toque no ícone Reels no aplicativo do Instagram, comece a rolar e procure padrões no conteúdo principal ou observe sugestões como as abaixo. Você pode rolar para ver como alguns dos principais rolos estão usando um recurso sugerido ou tocar para salvar ou usar os clipes de áudio e efeitos de tendências imediatamente.

Nº 5: Aperfeiçoe suas sobreposições de texto

Esteja você planejando usar um clipe de áudio de tendência ou gravar seu próprio som original, o texto na tela pode ajudá-lo a transmitir sua mensagem de forma mais eficaz, especialmente se seu público tende a assistir sem som.

Para tirar o máximo proveito de seus rolos, use as opções de texto integradas para fazer pontos ou criar chamadas para ação (CTAs) claras em todo o vídeo. Você também pode usar o adesivo de legendas automatizadas para legendar seu vídeo em segundos.

#6: Abrace os remixes

O conteúdo de vídeo de formato curto do Instagram foi projetado para o máximo envolvimento além de curtidas e comentários. Usando a ferramenta Remix da plataforma, os usuários podem reagir ao conteúdo ou colaborar com os criadores, provocando conversas e ampliando o alcance de um vídeo.

Originalmente uma ferramenta apenas para bobinas, os remixes agora funcionam com todo o conteúdo de vídeo do Instagram a partir de janeiro de 2022. Para tornar os vídeos da sua organização o mais envolventes possível, faça dos remixes uma parte integrante da estratégia da sua marca.

Por exemplo, você pode estimular o engajamento ativando a ferramenta nos vídeos da sua conta e incentivando os seguidores a reagir com seus próprios remixes. (Observe que você pode desativar os remixes em vídeos individuais sempre que quiser manter mais controle sobre seu conteúdo.)

Você também pode criar seus próprios remixes para reagir ou destacar conteúdo de vídeo de outros criadores ou líderes do setor. Dessa forma, você pode participar de conversas importantes em seu espaço enquanto contribui com a visão exclusiva da sua marca sobre um problema popular.

#7: Aumente o alcance compartilhando no Instagram Stories

Se você deseja obter mais envolvimento ou acumular mais reproduções, os remixes não são a única opção disponível para aumentar a visibilidade. Compartilhamento de bobinas e postagens de vídeo no Instagram Stories é uma maneira simples, mas eficaz, de impulsionar seus vídeos curtos.

Para começar a aproveitar essa tática agora, estabeleça um fluxo de trabalho para que sua equipe possa compartilhar conteúdo de vídeo com Stories com eficiência. Em seguida, experimente táticas que levem os seguidores a clicar e assistir à versão completa do vídeo. Por exemplo, você pode adicionar GIFs, adesivos e sobreposições de texto que geram o resultado desejado.

Nº 8: Expanda o público com colaboradores

Para ver ainda mais seu conteúdo de vídeo, explore A ferramenta de colaboração expandida do Instagram. Originalmente disponível apenas para postagens de feed, essa ferramenta agora funciona com Reels a partir de outubro de 2021. Para usá-lo, toque no botão Marcar Pessoas, selecione Convidar Colaborador e procure uma conta.

O que há de tão bom nessa ferramenta? Quando você convida um colaborador para um rolo, o conteúdo é publicado nas contas de ambos os criadores, o que pode melhorar significativamente a visibilidade. Quando um colaborador aceita um convite, ambas as contas são apresentadas como criadores. Isso significa que essa ferramenta pode ser ótima para melhorar o reconhecimento da marca e expandir o público da sua organização.

#9: Use as respostas visuais de bobinas

Para obter mais milhagem de engajamento em seus rolos, crie o hábito de responder aos comentários. Com o recurso de respostas visuais do Reels, lançado em dezembro de 2021, você pode responder a qualquer comentário com um novo vídeo curto. Quando você responde com um rolo, ele aparece como um adesivo interativo, o que pode ser uma ótima maneira de criar conexões mais profundas com seu público.

Tenha em mente que nem todo comentário merece uma resposta, muito menos um carretel único. Se sua conta tende a receber muitos comentários de spam, você deve prestar muita atenção aos recursos aprimorados do Instagram. opções para filtrar seus DMs e ocultar certos tipos de engajamento, que Mosseri mencionou brevemente em suas prioridades de 2022 vídeo.

Nº 10: Aumente a receita com bobinas compráveis

Se sua marca já usa as ferramentas de compras do Instagram para marcar produtos nas postagens do feed ou adicione adesivos compráveis ​​às histórias, então você pode usar recursos semelhantes em bobinas. Mas gerar receita com bobinas pode exigir alguma experimentação.

Embora as etiquetas e adesivos de produtos se destaquem facilmente nas postagens e histórias do feed, os produtos compráveis ​​tendem a ser muito menos óbvios nos rolos. Se você achar que seus rolos não estão solicitando compras, talvez seja necessário tentar outras táticas para fazer com que os seguidores naveguem e comprem.

Por exemplo, no rolo @treatbeauty abaixo, a marca de beleza usa uma combinação de sobreposições de texto, gráficos e uma revelação de produto para destacar um item popular. Para comprar o produto e outros itens semelhantes, os clientes podem tocar na tag View Product e navegar na loja do Instagram da marca.

Nº 11: Crie conteúdo de bobinas memoráveis

Não importa seus objetivos de marketing, o engajamento sempre foi importante no Instagram. Afinal, altas taxas de engajamento podem influenciar o algoritmo para exibir seus rolos e postagens com mais frequência. Mas em 2022, criar conteúdo de vídeo memorável e envolvente provavelmente se tornará ainda mais importante.

Em janeiro de 2022, Mosseri anunciou os planos do Instagram para um novo feed que apresenta as contas favoritas de um usuário. Como Mosseri explica no vídeo, o feed permitirá que os usuários visualizem o conteúdo de um grupo selecionado de contas, em vez de permitir que o algoritmo do Instagram determine o que eles veem.

Naturalmente, quanto mais seus seguidores apreciam seu conteúdo, maior a probabilidade de adicionar você ao feed de favoritos. Para posicionar sua conta para o lançamento do novo feed, revise o plano de estratégia de vídeo da sua marca e verifique se o bobinas que você planeja produzir realmente agregam valor e apresentam conteúdo exclusivo que seu público não consegue encontrar em outro lugar.

#12: Saiba quando publicar conteúdo de vídeo do Instagram

Conseguir um lugar cobiçado no feed de favoritos pode ser uma ótima maneira de melhorar suas métricas de vídeo e atingir suas metas de marketing. Mas não é a única maneira de aumentar suas visualizações. O Instagram também provocou um feed cronológico revivido, que exibiria o conteúdo em ordem de publicação. A plataforma pretende disponibilizar todas as três opções – cronológica, favoritas e home – em algum momento de 2022.

Para aproveitar ao máximo o feed cronológico, é mais importante do que nunca publicar conteúdo de vídeo de formato curto no momento ideal para seu público. Para encontrar o melhor horário para postar, use seu Estatísticas do Instagram para ver quando seu público tende a estar online.

Em seguida, experimente publicar vídeos nos horários mais populares do dia. Continue revisando seus insights de conteúdo para identificar os momentos perfeitos para publicar e, em seguida, manter sua saída consistente.

Nº 13: Faça um brainstorming de conteúdo exclusivo

Além de uma mudança para Reels em 2022, Mosseri também expressou um foco renovado nos criadores. Em janeiro de 2022, ele anunciou que a plataforma está testando um novo recurso de assinaturas. Ele permite que os criadores construam melhores relacionamentos com os seguidores enquanto monetizam conteúdo por meio de transmissões ao vivo, histórias e emblemas.

Se você pretende usar essa oportunidade de monetização quando estiver amplamente disponível, agora é um ótimo momento para começar a pensar no conteúdo exclusivo que você pode criar para os assinantes. Por exemplo, você pode planejar vídeos exclusivos de bastidores ou transmissões ao vivo com oportunidades de perguntas e respostas.

Nº 14: Otimize anúncios para bobinas

Apesar da nova ênfase nos rolos, os anúncios que usam esse formato permanecem muito menos comuns do que os anúncios de feed ou história. Se você deseja chamar a atenção do seu público-alvo enquanto eles navegam pelo conteúdo de vídeo de formato curto, não há melhor momento para começar a correr Anúncios de bobinas do Instagram.

Por exemplo, o anúncio de bobina @stoketalent abaixo apresenta um vídeo de demonstração do produto que orienta os usuários sobre como funciona a plataforma de gerenciamento de freelancer. Ao destacar benefícios claros nas sobreposições de texto, criar um CTA claro e usar o público detalhado segmentação, este anúncio em rolo pode chamar a atenção e obter resultados em uma publicidade relativamente exclusiva espaço.

Conclusão

Como o Instagram se concentra cada vez mais em Reels e criadores, é importante mudar a estratégia de marketing de mídia social da sua marca para 2022. Otimizando o conteúdo de vídeo de formato curto, maximizando as colaborações e estando preparado para experimentar com os novos recursos do Reels irá posicioná-lo melhor para aumentar a visibilidade e expandir sua marca Instagram.

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