Como criar campanhas de anúncios no Facebook com ODAX: Social Media Examiner

Você notou uma grande mudança no processo de configuração da campanha publicitária do Facebook? Quer saber como navegar na lista mais curta de objetivos de campanha?

Neste artigo, você terá uma introdução às Experiências de anúncios orientadas a resultados (ODAX) da Meta e como usá-las para criar campanhas publicitárias no Facebook que se alinham com suas metas de marketing.

Quais são as experiências de anúncios orientadas por resultados do Facebook?

ODAX refere-se aos objetivos recém-simplificados do Facebook Ads Manager, que aparecem no início do processo de configuração da campanha. Anteriormente, o Ads Manager oferecia 11 objetivos de campanha que se encaixavam em três estágios do funil de vendas: reconhecimento, consideração e conversão. A ODAX consolida as 11 opções originais em seis objetivos.

Os novos objetivos orientados para resultados incluem:

• Conhecimento
• Tráfego
• Noivado
• Conduz
• Promoção do aplicativo
• Vendas

Depois de começar a provocar essa configuração simplificada do Ads Manager no segundo semestre de 2021, a Meta anunciou oficialmente o ODAX em dezembro de 2021. A plataforma começou a lançar a nova estrutura logo após o anúncio. A partir de fevereiro de 2022, a Meta continua a introduzir o ODAX gradualmente, com uma data de conclusão prevista para junho de 2022.

Profissionais de marketing experientes perceberão que um dos 11 objetivos anteriores – o tráfego da loja – está faltando na configuração do ODAX. Embora atualmente não seja uma opção, a Meta relata que a plataforma pretende incluir o tráfego da loja no ODAX em algum momento futuro.

Se você já estiver executando campanhas de tráfego na loja, sua conta do Ads Manager ainda não será transferida para a configuração ODAX. Em vez disso, ele provavelmente será convertido somente depois que o Meta fizer sua atualização planejada para acomodar o tráfego da loja.

Como o ODAX afeta as campanhas de anúncios existentes no Facebook?

Quando sua conta do Ads Manager mudar para o ODAX, o novo processo não afetará nenhuma de suas campanhas existentes. Em vez disso, os anúncios existentes continuarão a ser exibidos normalmente. Mas ao criar uma nova campanha, você precisará escolher entre os seis objetivos simplificados.

Mesmo que seu Gerenciador de Anúncios ainda não use ODAX, é importante se familiarizar com o novo processo de seleção de objetivos. Para executar campanhas bem-sucedidas com o Gerenciador de Anúncios, você precisa saber como as opções anteriores se traduzem nos novos objetivos e como alinhá-las aos resultados desejados da sua empresa.

Embora o Meta frequentemente introduza novos recursos e otimizações do Ads Manager, o ODAX representa uma mudança fundamental. A Meta forneceu alguns motivos para a mudança da plataforma em direção a um gerenciador de anúncios baseado em resultados.

Alinhamento com os objetivos de marketing: nem sempre foi fácil escolher um objetivo de campanha adequado às suas metas de marketing. A configuração anterior da campanha do Ads Manager incluía várias opções que descreviam métricas em vez de objetivos reais, como visualizações de vídeos e mensagens.

Com a lista revisada, agora é possível alinhar seu objetivo de campanha com sua meta de marketing. Isso torna mais fácil escolher o ponto de partida certo para que você possa obter mais dos resultados esperados. Se você não tiver certeza de como seu objetivo anterior se traduz na nova configuração, clique no botão Fazer tour para obter ajuda para escolher o objetivo certo.

Opções de configuração de campanha simplificadas: embora a configuração anterior do Gerenciador de Anúncios oferecesse uma gama maior de objetivos de campanha, alguns criaram sobreposições desnecessárias. Como resultado, até mesmo profissionais de marketing experientes podem ter achado difícil escolher a opção mais apropriada.

Com a lista mais curta, o Gerenciador de Anúncios pode simplificar a configuração da campanha. Agora, começar com os anúncios do Facebook é menos complicado e a plataforma pode oferecer caminhos mais simplificados para os principais objetivos.

Resultados aprimorados da campanha publicitária: os anúncios do Facebook provavelmente terão um desempenho inferior quando não tiverem a configuração ideal da campanha. Se você se esforçou para alcançar seus objetivos com anúncios do Facebook, a nova estrutura ODAX pode ajudar a melhorar os resultados ou dimensionar campanhas bem-sucedidas.

A nova configuração também inclui uma gama mais ampla de otimizações no nível do conjunto de anúncios. Isso significa que você tem muitas maneiras de ajustar suas configurações de campanha para os resultados desejados.

Simplifique as campanhas em vários canais: o Gerenciador de Anúncios não é compatível com a otimização de conversão em vários canais. Pelo menos, não oferece essa opção a partir de fevereiro de 2022.

Mas Meta afirmou que quando o Ads Manager faz permitir a otimização de conversão de site e aplicativo ou site e loja, o ODAX pode fornecer configurações de campanha simplificadas e relatórios mais diretos.

Criar campanhas com ODAX não é complicado, mas a configuração levará algum tempo para se acostumar, especialmente se você quiser segmentar qualquer um dos objetivos recém-consolidados. Siga as etapas abaixo para selecionar o objetivo e a otimização que se adequam às suas metas.

#1: Crie uma campanha no Facebook com ODAX usando o objetivo de conscientização

Ideal para segmentar clientes no topo do funil, o objetivo de reconhecimento foi desenvolvido para exibir anúncios para pessoas que provavelmente se lembrarão de sua mensagem. Esse objetivo ODAX combina essencialmente os objetivos de reconhecimento da marca e alcance da versão anterior do Gerenciador de Anúncios.

Embora não haja mais a opção de escolher um estratégia de lances no nível da campanha, o Gerenciador de Anúncios permite que você insira um controle de lance opcional no nível do conjunto de anúncios. Se você optar por não definir uma, o Facebook usará a estratégia de lances de menor custo para obter o máximo de impressões para seu orçamento.

No nível do conjunto de anúncios, você também pode alterar o limite de frequência do padrão, que é uma impressão a cada 7 dias. Se você estiver segmentando um público menos consciente, uma frequência mais alta quase sempre melhorará o recall do anúncio.

Com o ODAX, você também obtém mais opções de otimização. O objetivo de reconhecimento combina todas as opções de otimização de entrega de anúncios que os primeiros alcançam e os objetivos de reconhecimento de marca oferecidos. Você pode escolher entre:

• Impressões, que exibe seus anúncios mais vezes
• Alcance, que exibe seus anúncios para o maior número de pessoas
• Ad Recall Lift, que visa veicular seus anúncios para o número máximo de pessoas que se lembrarão deles

Por que escolher o objetivo de conscientização?

Você deseja apresentar sua marca, produto ou serviço a um novo público, mas não espera outros resultados. Esse objetivo do topo do funil aumenta o reconhecimento da marca, mas provavelmente não gerará engajamento ou consideração adicional.

#2: Crie uma campanha no Facebook com ODAX usando o objetivo de tráfego

O tráfego era um objetivo da campanha na versão anterior do Gerenciador de Anúncios e tem uma função semelhante na nova configuração do ODAX. Esse objetivo foi projetado para levar os clientes em potencial a visitar um destino específico dentro ou fora do Facebook, quer você queira cliques no link ou visualizações da página de destino.

Embora essa nova versão do objetivo de tráfego não permita que você escolha entre várias estratégias de lances, você pode inserir um controle de custo opcional no nível do conjunto de anúncios. Essa opção oferece mais controle sobre seu custo por resultado e ainda maximiza os resultados para seu orçamento.

No nível do conjunto de anúncios, você também precisará escolher um local de conversão, que pode ser um site, aplicativo, Messenger ou WhatsApp. Se você deseja direcionar o tráfego para um evento do Facebook ou faça com que as pessoas liguem para sua empresa, escolha o local de conversão do site. Em seguida, insira seu número de telefone ou URL do evento no nível do anúncio.

O objetivo de tráfego ODAX também oferece quatro opções de otimização para entrega de anúncios. Aqui está o que escolher, com base no resultado desejado:

• Visualizações da página de destino, que fazem com que a maioria das pessoas cliquem no seu anúncio e carreguem o destino
• Cliques no link, que direcionam mais tráfego para o seu destino
• Impressões, que exibe seus anúncios o maior número de vezes
• Daily Unique Reach, que exibe seus anúncios para o maior número de pessoas uma vez por dia

Por que escolher o objetivo de tráfego?

Você quer que os clientes em potencial visitem um destino, mas não espera que eles concluam uma ação específica. Esse objetivo não foi projetado para estimular o engajamento, mas é uma boa opção para começar a influenciar a consideração.

#3: Crie uma campanha no Facebook com ODAX usando o objetivo de engajamento

Na versão anterior do Gerenciador de Anúncios, o objetivo de engajamento era voltado para o engajamento no aplicativo. Escolher esse objetivo permitiu que você obtivesse mais curtidas na página, engajamento de postagens ou respostas a eventos.

Com o ODAX, o engajamento oferece suporte a uma variedade ainda maior de interações no aplicativo. Além de curtidas na página, engajamento de postagens e respostas a eventos, esse objetivo agora pode ajudar você a obter mais visualizações e mensagens de vídeo. Essencialmente, abrange todo o engajamento de página e conteúdo.

No nível do conjunto de anúncios, escolha o local de conversão em que você deseja que seu público-alvo se envolva. As opções incluem:

• No seu anúncio, que abrange visualizações de vídeo, engajamento de postagens e respostas a eventos
• Aplicativos de mensagens, incluindo conteúdo patrocinado e anúncios clique para enviar mensagem no Messenger, Instagram Direto e Whatsapp
• Site, que exige que você escolha uma conversão evento que você configurou no Gerenciador de Eventos
• App, que exige que você escolha um evento de aplicativo para segmentar
• Página do Facebook, que inclui curtidas na página e pode ajudar você a aumentar seu público

As otimizações de entrega de anúncios dependem do local de conversão escolhido e podem incluir conversões, visualizações da página de destino, cliques em links, impressões ou alcance único diário. Assim como o objetivo de tráfego, o objetivo de engajamento permite definir um controle de custo opcional para determinar quanto você deseja pagar por resultado.

Por que escolher o objetivo de engajamento?

Você quer que os clientes em potencial interajam com sua página ou conteúdo do Facebook. Pense nisso como um objetivo projetado para gerar consideração e criar públicos de remarketing. Isso significa que é melhor para iniciar conversas e segmentar conversões no site, como visualizar conteúdo. Se o que você realmente deseja é que seu público conclua uma conversão, use leads, promoção de aplicativos ou vendas.

#4: Crie uma campanha no Facebook com ODAX usando o objetivo de leads

Se você queria gerar leads usando a versão anterior do Gerenciador de Anúncios, não era fácil decidir qual objetivo escolher. O antigo objetivo de geração de leads cobria apenas formulários instantâneos, bate-papo automatizado e chamadas telefônicas. Isso significava que, se o fluxo de trabalho de geração de leads incluísse um formulário de contato do site, você teria que escolher as conversões, mesmo que isso não parecesse certo.

O objetivo de leads ODAX abrange uma gama muito maior de fontes, tornando-o significativamente mais útil. Com este novo objetivo, você pode segmentar leads por meio de:

• Seu site, que exige que você escolha um evento de conversão configurado no Gerenciador de eventos
• Formulários instantâneos, que solicita que os leads preencham um formulário sem sair do Facebook
• Messenger, que permite configurar um chat automatizado para gerar leads
• Chamadas, que direciona seu público-alvo a ligar para sua empresa
• Seu aplicativo, que exige que você escolha um evento de aplicativo

Dependendo de onde você deseja gerar leads, suas otimizações em potencial podem variar. As opções podem incluir leads, conversões, visualizações da página de destino, cliques em links ou até mesmo impressões ou alcance único diário. Com o objetivo de leads, você também pode definir um controle de custos opcional caso já saiba quanto quer gastar por resultado.

Por que escolher o objetivo de leads?

Você quer que os clientes em potencial expressem interesse sério em seus produtos ou serviços. Esse objetivo é ideal se você tiver uma maneira de qualificar leads e uma estratégia de acompanhamento para converter leads quentes.

Se você já executou campanhas de instalações de aplicativos usando a versão anterior do Gerenciador de Anúncios, verá que o objetivo de promoção de aplicativos no ODAX é fácil de navegar. As opções são quase idênticas e você ainda pode escolher entre configuração manual e automatizada na nova versão do Gerenciador de Anúncios.

As duas opções de configuração têm controles semelhantes no nível do conjunto de anúncios. As campanhas manuais de promoção de aplicativos podem ter um controle de custo opcional, enquanto as campanhas automatizadas de promoção de aplicativos podem ter um controle de lance opcional. Ambos têm vários objetivos de otimização, incluindo:

• Instalações do aplicativo, que veicula seus anúncios para a maioria das pessoas com probabilidade de instalar seu aplicativo
• Eventos do aplicativo, que veicula seus anúncios para a maioria das pessoas com probabilidade de concluir uma determinada ação no seu aplicativo
• Valor, que maximiza o valor total da compra para que você possa obter o maior retorno do investimento em publicidade (ROAS) possível

No entanto, existem algumas diferenças importantes entre os dois. As campanhas automatizadas são melhores para maior alcance e volume máximo de instalação. Por outro lado, as campanhas manuais têm mais opções criativas, incluindo vincular uma demonstração interativa do aplicativo.

Você quer que seu público instale ou use seu aplicativo. Embora os objetivos de tráfego e engajamento possam ajudar a influenciar a consideração, o objetivo de promoção do aplicativo foi desenvolvido para conversões.

#6: Crie uma campanha no Facebook com ODAX usando o objetivo de vendas

O novo objetivo de vendas consolida as conversões e os objetivos de vendas por catálogo da versão anterior do Gerenciador de Anúncios. Quer você queira anunciar seu catálogo ou não, esse objetivo oferece uma opção simples para impulsionar as vendas.

Você pode escolher entre os seguintes locais de conversão:

• Seu site, que exige que você escolha uma conversão focada em vendas que você configurou no Gerenciador de eventos
• Seu aplicativo, que exige que você escolha um evento de aplicativo
• Seu site e aplicativo
• Messenger ou WhatsApp, onde você deve estar preparado para aceitar pagamentos

Assim como os outros objetivos ODAX, as vendas oferecem várias otimizações. As opções podem incluir conversões, visualizações da página de destino, cliques em links, impressões ou alcance único diário. Você também pode otimizar o valor se tiver configurado um evento baseado em valor no Events Manager.

O objetivo de vendas também permite definir um controle de custos opcional. Ao definir um controle de custos e otimizar o valor, você pode obter um controle mais granular sobre seu ROAS.

Por que escolher o objetivo de vendas?

Você deseja gerar receita e pode processar pagamentos online. Esse objetivo é ideal se sua empresa puder aceitar pagamentos em seu site, em seu aplicativo ou por meio de um aplicativo de mensagens.

Conclusão

Independentemente das suas metas de marketing, a nova estrutura ODAX do Ads Manager simplifica a configuração de sua campanha e agiliza sua seleção de objetivos. Como o ODAX muda muitos detalhes da campanha para o nível do conjunto de anúncios, é essencial alinhar a campanha objetivo com configurações de nível de conjunto de anúncios, como local de conversão, otimização de exibição de anúncios e lance ou custo ao controle.

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